Étapes à suivre lorsque votre stratégie de référencement tourne mal

"Un référencement réussi ne consiste pas à tromper Google. Il s'agit de s'associer à Google pour fournir les meilleurs résultats de recherche aux utilisateurs de Google. » – Phil Frost.

Dans le monde concurrentiel du commerce en ligne où des centaines de sites Web visent à attirer l'attention des clients, les entreprises font appel à des services de référencement axés sur les résultats pour atteindre leurs objectifs. Cependant, comme tout plan le mieux conçu peut mal tourner, il peut en être de même pour votre stratégie de référencement. Vous passez des heures à réfléchir pour élaborer des stratégies et affiner votre exécution SEO, mais quand il est temps d'obtenir les résultats, les classements semblent aller vers le sud. Vous vous demandez avec incrédulité, 'Où ai-je mal tourné?' Face à une telle situation, il ne faut pas désespérer mais faire une introspection, analyser et appliquer des correctifs. N'oubliez pas que le monde du référencement est en constante évolution et il est dans votre intérêt d'être informé des nouveaux développements.

Pourquoi votre référencement a-t-il mal tourné ?

Cette question restera la plus importante dans votre esprit lorsque, même après avoir fait toutes les «bonnes» choses (selon vous), les résultats ne sont pas positifs. En fait, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles votre stratégie de référencement peut mal tourner. Ceux-ci inclus -

• Utilisation excessive des pratiques de référencement telles que l'utilisation de mots-clés, de backlinks (non pertinents) et de textes d'ancrage, etc.
• Persister avec de mauvaises techniques de référencement, que vous pensez être bonnes, comme rechercher des backlinks externes, acheter des liens sur des sites avec un DA ou un PA médiocre, dupliquer des titres pour plusieurs contenus, etc.
• Mise à jour de l'algorithme de Google entraînant une baisse du classement de recherche de votre site.
• Utiliser des techniques de chapeau noir dans l'espoir de prendre un raccourci vers le succès.

Comment renverser la vapeur ?

Avant de transformer votre stratégie de référencement en une stratégie viable et gagnante, il est préférable de savoir si le classement de votre site a vraiment changé, car il est probable que votre tracker de classement ne soit pas correctement localisé ou ait montré l'une des expériences de Google sur les classements. Voyez si le trafic organique vers les pages de votre site a chuté de manière significative. Ceci est important car Google Web Analytics suivra les utilisateurs réels visitant votre site et ses pages. Par la suite, comparez le trafic organique avant et après la baisse du classement sur une base hebdomadaire. Découvrez si la baisse est similaire aux baisses hebdomadaires normales observées plus tôt. Si toutes les comparaisons sont au-delà de ce que vous pouvez appeler des fluctuations normales, découvrez ce qui n'a pas fonctionné. Abordons les erreurs typiques que les praticiens du référencement peuvent commettre de temps en temps.

Évitez de faire des erreurs de référencement

# 1 Liens de mauvaise qualité : Étant donné que l'algorithme de Google donne une pondération aux liens lors du classement d'un site, un certain nombre de services de référencement pour les sites Web d'entreprises se lancent dans une frénésie de création de liens. Cependant, tous les liens n'aident pas votre site. Par exemple, des liens payants ou des liens donnés pour des considérations "autres" par opposition à une véritable référence, ne donneront pas à votre site le jus de lien ou les votes dont il a tant besoin. Pour contourner le problème des liens payants, il est préférable d'utiliser un attribut 'nofollow' sur ces liens. Cela convaincrait l'algorithme de Google que vous ne spammez pas leurs robots d'exploration pour obtenir un meilleur résultat de recherche.

Autres exemples de mauvais liens

Si votre site contient de nombreux liens provenant de pays ou de régions où vous n'êtes pas actif, Google les considérera de manière négative. Alors, débarrassez-vous de ces liens.

• Évitez de créer des liens payants vers votre site à partir d'annuaires ou de blogs de mauvaise qualité.
• Utilisation de liens cachés, qui ont un caractère de spam.
• Utilisation de liens réciproques sauf à partir de sites avec lesquels vous avez une relation commerciale tels que des partenaires et des fournisseurs.

Optimisation des liens : pour résoudre les problèmes liés aux liens signalés par Google Search Console, procédez comme suit.

• Découvrez la liste complète des liens vers votre site depuis Google Search Console, Link Explorer, Ahrefs et Majestic. Utilisez tous ces outils au lieu d'un seul pour obtenir autant de liens que possible.
• Supprimez les doublons et créez une liste de liens uniques.
• Analysez les liens et découvrez s'il y a plus de liens dans un domaine particulier.
• Supprimez les liens que vous considérez comme problématiques ou toxiques en contactant les sites d'où proviennent les liens ou utilisez l'outil de désaveu de Google si un site ne répond pas.
• Essayez de créer des liens à partir de sites de grande valeur ayant une autorité de domaine (DA) et une autorité de page (PA) comme pratique de référencement continue.

#2 Contenu fin : Le but ultime de l'algorithme de Google est de fournir une bonne expérience utilisateur. Pour obtenir le même résultat, Google recherche un contenu de qualité, unique et spécifique à votre domaine. Alors, essayez de créer du contenu selon les considérations mentionnées ci-dessous.

• Organisez un contenu engageant qui résout les requêtes des utilisateurs.
• Utilisez des études basées sur les données dans votre contenu pour susciter l'intérêt des utilisateurs.
• Publiez des avis d'utilisateurs sur vos produits, services ou site.
• Incorporez des vidéos interactives dans votre site ou dans le cadre de votre contenu.
• Donner accès à des conseils d'experts ou à une interaction avec un expert.
• Évitez le bourrage de mots-clés et utilisez de manière optimale les mots-clés à longue traîne.

#3 Pratiques de spam en matière de référencement : Google désapprouve les pratiques de spam en matière de référencement, car il les considère comme des tentatives d'influencer ses résultats de recherche. Toute entreprise de référencement professionnelle devrait suivre religieusement les pratiques de référencement suivantes.

• Évitez les liens de blogs invités indésirables qui ne sont pas pertinents pour votre site. Par exemple, un lien d'un blog sur les ventes de voitures d'occasion vers votre site traitant de l'Intelligence Artificielle ne fonctionnera pas.
• Évitez de trop optimiser les textes d'ancrage. Par exemple, au lieu d'utiliser plusieurs fois « société de développement Web » dans chaque publication d'invité, utilisez « société de développement de sites Web » ou « société développant des sites Web ».
• Utilisez davantage les mots-clés d'indexation sémantique latente (LSI). Par exemple, si votre mot-clé de longue traine est « Propriété à bas prix à Toronto », utilisez des mots-clés LSI associés comme « Propriété bon marché à acheter à Toronto » ou « Acheter une propriété à bas prix à Toronto ».

Conclusion

Les pratiques SEO ne sont pas immuables mais évoluent de temps en temps. Il est important pour les services de référencement pour les petites entreprises ou toute entité commerciale d'ailleurs de suivre l'évolution du temps. Cependant, l'accent devrait être mis sur l'amélioration de l'expérience utilisateur de votre site, ce qui finira par jouer en votre faveur. Donc, si vous avez du mal à suivre les pratiques de référencement et que vous souhaitez que votre entreprise devance la concurrence en utilisant des techniques de référencement avancées, engagez une agence de référencement de premier plan ayant fait ses preuves.

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