¿Qué es el SEO local?

Ya sea que desee hacer crecer su negocio a nivel nacional o simplemente darles a sus vecinos una buena razón para detenerse, la optimización del motor de búsqueda local o "SEO local" es un paso crucial para ayudar a las personas más cercanas a usted a saber de qué se trata. . A través del SEO local, podrá desarrollar una base de clientes locales leales y construir una base sólida para que su negocio prospere. Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre qué es el SEO local y cómo puede impulsar sus esfuerzos de marketing.

¿Qué es el SEO local?

A través del SEO local, estarás llegando a los clientes de tu zona en el momento exacto en que buscan productos o servicios similares a los tuyos. En una página de resultados del motor de búsqueda, las personas que buscan información general encontrarán una lista de las páginas más populares que coinciden con su consulta. Sin embargo, las búsquedas locales incluyen un marcador de ubicación, como "heladerías cerca de mí" o "agentes de seguros en el nombre de la ciudad". Si bien alcanzar un primer lugar en las páginas de resultados de búsqueda es importante para aumentar su exposición en línea, el SEO local le permite resaltar aún más su negocio.

Cómo destaca Google las empresas locales

Cuando alguien realiza una búsqueda en Google de negocios locales ("mejor... cerca de mí"), los tres primeros resultados de búsqueda se agrupan en un espacio conocido como "paquete local" o "paquete de 3". Este bloque de negocios aparece debajo de un mapa en la página de resultados de una búsqueda local. Cada negocio presentado tendrá sus horarios de apertura, calificaciones de reseñas, fotos y otra información que se mostrará para que a los clientes potenciales les resulte más fácil encontrar su negocio o llamar para obtener más información.

Estos datos provienen de su página de Google My Business, que puede reclamar y actualizar según sea necesario con cualquier información que considere útil para los clientes. La información de esta página se incluye en el paquete local, los resultados de búsqueda de Google Maps y las búsquedas de marca. Mantener su página de Google My Business actualizada garantiza que los clientes siempre reciban información precisa y alienta a Google a mostrar su empresa en los resultados de búsqueda locales.

Otros impulsores locales de SEO

Varios otros factores juegan un papel en las clasificaciones de SEO locales. Si bien algunos no están bajo su control, como la posición geográfica de un buscador web en relación con su negocio o las reseñas de los consumidores en línea, hay algunas cosas que puede controlar, como:

Citas en línea

Cualquier caso en el que el nombre, la dirección, el número de teléfono y la URL del sitio web de su empresa aparezcan en el mismo lugar se conoce como "cita en línea". Las citas estructuradas aparecen en listas de empresas, como reseñas de Yelp y otros directorios, mientras que las citas no estructuradas pueden aparecer en informes de noticias y publicaciones en redes sociales. Las menciones actualizadas promueven la confianza y muestran a los consumidores que se toma el tiempo para hacer las cosas bien. La creación de citas al hacer que su información aparezca en directorios y otras publicaciones en línea mejora su alcance, aumenta sus clasificaciones de SEO y muestra que su empresa es un miembro respetable de la comunidad.

Localización de sitios web

La localización de sitios web es otra herramienta valiosa para generar entusiasmo local. Cuando localiza su sitio web, incluye su región de destino, ya sea una ciudad o un condado completo, en todo el sitio web de la forma más natural posible. Esto podría significar crear páginas únicas para cada área en la que presta servicios o incluir información sobre eventos de la comunidad local en los que participa su empresa. Cuantas más veces pueda conectarse con su región o comunidad local, es más probable que Google reconozca y muestre sus páginas para las consultas de búsqueda correspondientes.

Reseñas en línea

Si bien muchos dueños de negocios desconfían de las reseñas, recopilar reseñas reales y honestas de sus clientes también es un factor crítico. Las reseñas no solo resaltan la calidad de sus productos y el servicio al cliente, sino que también muestran a los motores de búsqueda que su sitio pertenece a un negocio existente y confiable. Si su empresa obtiene una gran cantidad de reseñas autorizadas y de alta calidad, especialmente en Google Maps y sitios de reseñas de terceros como Yelp y Foursquare, los motores de búsqueda tomarán nota.

Vínculos de retroceso

Finalmente, haga un esfuerzo para recopilar vínculos de retroceso de sitios autorizados y locales. Los backlinks son enlaces a su sitio desde otros sitios web externos como blogs, resúmenes de reseñas y publicaciones en redes sociales. Es posible que pueda comunicarse con personas influyentes locales para solicitar una revisión, pero en muchos casos, un buen servicio y productos de calidad generalmente "hablarán" por sí mismos. Cuando los motores de búsqueda encuentren enlaces a su sitio en páginas no afiliadas, reconocerán su empresa como una empresa respetada dentro de la comunidad y será más probable que la muestren en los resultados de búsqueda.

Beneficios del SEO Local

Los clientes locales utilizan dispositivos móviles y de escritorio para encontrar negocios que satisfagan sus necesidades, y si su empresa no está haciendo el trabajo para ser incluida en esas búsquedas, es probable que se esté perdiendo muchos de estos beneficios clave:

• Nuevos clientes. Está altamente dirigido a su área ya los clientes que necesitan información ahora, mientras están en una ubicación específica. Si su negocio aparece en la parte superior de los resultados cuando las personas necesitan esa información, es probable que obtenga nuevos clientes.
• Altas tasas de conversión. Mediante el uso de directorios locales, los clientes potenciales pueden encontrar rápidamente lo que necesitan y tomar decisiones rápidas sobre dónde comprar.
• Conversiones sobre la marcha. Cada vez más clientes buscan información en sus teléfonos, sobre la marcha, y el SEO local garantiza que encuentren información sobre su negocio mientras están haciendo mandados o haciendo un cambio rápido de planes.
• Alto retorno de la inversión. El SEO local, a diferencia de la publicidad tradicional, se dirige a una audiencia específica y, por lo tanto, es más rentable que los anuncios de televisión o periódicos que tienen un alcance más amplio.
• Mercadeo Gratis. Pocas empresas han reclamado sus páginas de Google My Business. Si aprovecha esta oportunidad, estará entre las pocas empresas que tienen la capacidad de aparecer en los paquetes locales y obtener una ventaja sobre la competencia. Esta táctica de marketing, entre muchas otras, es de uso gratuito y lo ayuda a estirar su presupuesto de marketing.

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