ローカルSEOとは何ですか？

あなたがあなたのビジネスを全国レベルに成長させたいか、単にあなたの隣人に立ち寄る正当な理由を与えたいかどうか、ローカル検索エンジン最適化、または「ローカルSEO」はあなたに最も近い人々があなたが何であるかを知るのを助ける重要なステップです。 ローカルSEOを通じて、忠実なローカル顧客ベースを開発し、ビジネスが繁栄するための強力な基盤を構築することができます。 ここでは、ローカルSEOとは何か、そしてそれがどのようにマーケティング活動を開始できるかについて知る必要があるすべてを紹介します。

ローカルSEOとは何ですか？

ローカルSEOを通じて、あなたは彼らがあなたと同様の製品やサービスを探しているまさにその瞬間にあなたの地域の顧客に到達するでしょう。 検索エンジンの結果のページで、一般的な情報を検索する人々は、彼らのクエリに一致する最も人気のあるページのリストを見つけるでしょう。 ただし、ローカル検索には、「近くのアイスクリームショップ」や「市名の保険代理店」などの場所マーカーが含まれます。 検索結果ページでトップの座に到達することはあなたのオンライン露出を増やすために重要ですが、ローカルSEOはあなたがあなたのビジネスをさらに強調することを可能にします。

Googleがローカルビジネスを強調する方法

誰かがGoogleで地元のお店やサービスを検索すると（「ベスト…近く」）、上位3つの検索結果が「ローカルパック」または「3パック」と呼ばれるスペースにまとめられます。 このビジネスブロックは、ローカル検索の結果ページの地図の下に表示されます。 特集される各ビジネスには、潜在的な顧客があなたのビジネスを見つけたり、より多くの情報を求めたりするのを容易にするために、営業時間、レビュー評価、写真、およびその他の情報が表示されます。

このデータは、Google My Businessページから取得されます。このページは、顧客が役立つと思われる情報を必要に応じて要求および更新できます。 このページの情報は、ローカルパック、Googleマップの検索結果、およびブランド検索に提供されます。 Google My Businessページを最新の状態に保つことで、顧客は常に正確な情報を受け取り、Googleがローカル検索結果にあなたのビジネスを表示するように促します。

その他のローカルSEOブースト

他のいくつかの要因がローカルSEOランキングに影響を与えます。 あなたのビジネスに対するウェブサーチャーの地理的位置やオンラインの消費者からのレビューなど、あなたがコントロールできないものもありますが、次のようにあなたがコントロールできるものがいくつかあります。

オンライン引用

お店の名前、住所、電話番号、ウェブサイトのURLが同じ場所に表示される場合は、「オンライン引用」と呼ばれます。 構造化された引用は、Yelpのレビューやその他のディレクトリなどのビジネスリスティングに表示されますが、構造化されていない引用は、ニュースレポートやソーシャルメディアの投稿に表示される場合があります。 更新された引用は信頼を促進し、あなたが物事をうまくやるのに時間がかかることを消費者に示します。 ディレクトリやその他のオンライン出版物に情報を掲載して引用を作成すると、リーチが向上し、SEOランキングが上がり、ビジネスがコミュニティの評判の良いメンバーであることを示します。

ウェブサイトのローカリゼーション

ウェブサイトのローカリゼーションは、地元の話題を生み出すためのもう1つの貴重なツールです。 Webサイトをローカライズするときは、ターゲット地域（都市であろうと郡全体であろうと）を可能な限り自然にWebサイト全体に含めます。 これは、サービスを提供するエリアごとに固有のページを作成したり、ビジネスが関与している地域コミュニティのイベントに関する情報を含めたりすることを意味する場合があります。 お住まいの地域や地域コミュニティに接続できる回数が増えるほど、Googleは対応する検索クエリのページを認識して表示する可能性が高くなります。

オンラインレビュー

多くのビジネスオーナーはレビューに警戒していますが、顧客から本物の正直なレビューを収集することも重要な要素です。 レビューはあなたの製品とカスタマーサービスの品質を強調するだけでなく、あなたのサイトが既存の信頼できるビジネスに属していることを検索エンジンに示します。 特にGoogleマップや、YelpやFoursquareなどのサードパーティのレビューサイトで、高品質で信頼できるレビューを大量に取得する場合は、検索エンジンが注目します。

バックリンク

最後に、権威あるローカルサイトからバックリンクを収集するように努めてください。 バックリンクは、ブログ、レビューのまとめ、ソーシャルメディアの投稿などの他の外部Webサイトからのサイトへのリンクです。 地元の影響力のある人にレビューを求めることができるかもしれませんが、多くの場合、優れたサービスと高品質の製品は通常、自分自身で「語ります」。 検索エンジンが関連のないページであなたのサイトへのリンクを見つけると、彼らはあなたのビジネスをコミュニティ内で尊敬されているものとして認識し、検索結果に表示する可能性が高くなります。

ローカルSEOのメリット

地元の顧客は、デスクトップとモバイルデバイスを使用して、ニーズを満たすビジネスを見つけています。あなたの会社がそれらの検索に含まれる作業を行っていない場合、これらの主要な利点の多くを見逃している可能性があります。

• 新しいお客様。 それはあなたの地域と彼らが特定の場所にいる間に今情報を必要としている顧客を非常に対象としています。 人々がその情報を必要としているときにあなたのビジネスが結果の一番上に表示される場合、あなたは新しい顧客を獲得する可能性があります。
• 高いコンバージョン率。 ローカルディレクトリを使用することで、潜在的な顧客は必要なものをすばやく見つけて、どこで買い物をするかをすばやく決定できます。
• 外出先での変換。 ますます多くの顧客が携帯電話や外出先で情報を検索しており、ローカルSEOにより、用事を済ませたり計画をすばやく変更したりしているときに、ビジネスに関する情報を確実に見つけることができます。
• 高いROI。 ローカルSEOは、従来の広告とは異なり、特定のオーディエンスをターゲットにしているため、より広い範囲のテレビ広告や新聞広告よりも費用効果が高くなります。
• 無料のマーケティング。 GoogleMyBusinessページを実際に主張している企業はほとんどありません。 この機会を利用すれば、ローカルパックに掲載され、競争で有利なスタートを切ることができる数少ない企業の1つになります。 このマーケティング戦術は、とりわけ、無料で使用でき、マーケティング予算を伸ばすのに役立ちます。

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