Estrategias de marketing local para todos los presupuestos que llamarán la atención

Operar un negocio local en un clima que está dirigiendo a los consumidores hacia productos y servicios en línea puede ser difícil. Para superar la refriega, debe tener estrategias de marketing local. Estos incluyen marketing tradicional y digital.

No se puede eludir no tener una presencia en línea y tener éxito en el mercado competitivo de hoy. Se estima que 4390 millones de personas en el mundo tienen acceso a la World Wide Web. Lo más probable es que sus competidores ya estén llegando a su público objetivo en línea.

Google encabeza la lista de los mejores motores de búsqueda. La cantidad de búsquedas que las personas realizan diariamente en su plataforma es astronómica. Con tantas personas que utilizan dispositivos inteligentes para completar sus tareas diarias, su empresa necesita estar en línea para comunicarse con ellos.

El marketing eficaz utilizará la optimización de motores de búsqueda para mejorar su clasificación en las búsquedas locales de su producto o servicio. Sus esfuerzos tradicionales colocarán su negocio frente a la gente físicamente.

¿Su empresa tiene dificultades para conectarse con su mercado local? Aquí hay algunas estrategias locales para cada presupuesto para que su negocio se destaque en los vecindarios circundantes.

¿Qué es el Marketing Tradicional?

El marketing tradicional a menudo se conoce como técnicas de marketing que se realizan sin el uso de Internet. En lugar de motores de búsqueda como Google, Bing y Explorer, las personas confiaron en las páginas amarillas y llamaron al 411.

Las empresas todavía utilizan medios tradicionales para llegar a su público objetivo. Algunos siguen siendo muy efectivos. Para una pequeña empresa local, algunos de los estilos publicitarios no siempre son rentables. Es por eso que es tan importante agregar marketing digital a su presupuesto.

Marketing digital explicado

El marketing digital tiene múltiples facetas y, debido a que se lleva a cabo en línea, los diversos procesos tienen el potencial de llegar a una audiencia mayor. Además, muchas técnicas son rentables y se ajustan a cualquier presupuesto.

Algunas cosas que usted y su equipo pueden hacer por su cuenta. Otros pueden requerir la subcontratación de profesionales competentes y conocedores de las novedades y tendencias.

En el corazón del marketing digital está la creación de contenido que se puede compartir en muchas plataformas. El contenido está diseñado para atraer visitantes a su sitio web para obtener más información sobre su producto o servicio.

En las estrategias de marketing local, si no está vendiendo un producto, el objetivo será llevar clientes a su ubicación física.

La importancia de expandir sus estrategias de marketing local

Es importante que las empresas con una ubicación física tengan una combinación equilibrada de marketing tradicional y digital. Los dos deben complementarse para atraer clientes potenciales a través del embudo de ventas, para que puedas cerrar el trato.

Una estrategia de marketing local efectiva le dará un impulso significativo a su marca. La gente conocerá su negocio en línea y en la comunidad.

Todo puede no darle un retorno inmediato de la inversión. Cíñete a la estrategia y con el tiempo comenzarás a ver los frutos de tu trabajo.

Ahora que conoce la diferencia entre el marketing tradicional y el digital, veamos cómo funciona cada proceso.

Centrarse en la construcción de marca

La marca es un componente muy importante de cualquier estrategia de marketing. Es más importante cuando se trata de negocios locales. A nivel local, el dueño de un negocio puede tener interacciones personales con sus clientes.

Con las marcas en línea, puede comunicarse con una empresa o individuo a través de las redes sociales, pero nunca conocerlos en persona.

¿Qué es exactamente la marca?

Es el proceso de crear una persona que las personas relacionen con su producto o servicio. Su marca no es solo la cara, sino también la voz de su negocio. Es su logotipo, eslogan, combinación de colores y otras cosas que la gente llega a identificar con lo que hace.

Es más fácil para una pequeña empresa crear una marca en torno a un servicio. En las pequeñas empresas, podrían ser médicos, abogados y otros empresarios que sean su marca.

Cuando se trata de productos, necesitará algo realmente único para construir una marca. Esto no quiere decir que no se pueda hacer. Solo mire las mejores marcas como Nike, McDonald's y Amazon.

Son tres empresas muy diferentes, pero cada una se identifica por su logo.

Construir un sitio web comercial

Lo primero que debe hacer cuando se trata de construir su estrategia digital es diseñar un sitio web comercial. Su sitio web es el centro de todo en línea. Hay tres cosas que un buen sitio web de negocios necesita para crear una buena experiencia.

1. Fácil de usar

Cuando alguien visita un sitio web comercial, tiene ciertas intenciones. Estos incluyen aprender sobre su negocio, aprender lo que tiene para ofrecer y completar una compra. Haga que la información sea de fácil acceso y que las transacciones sean fáciles de completar.

2. Una versión móvil

Como se mencionó anteriormente, un gran porcentaje de personas accede a Internet a través de dispositivos inteligentes. El número es mayor que los que acceden desde un escritorio o una computadora portátil. Por esta razón, su sitio web debe poder convertirse a pantallas más pequeñas sin afectar la experiencia del usuario.

Para hacer esto, deberá crear una versión que responda a dispositivos móviles.

Los dispositivos inteligentes normalmente vienen en cuatro tamaños de pantalla estándar. La mayoría de los dispositivos le dan al usuario la opción de rotar de vertical a panorámico. No importa el dispositivo o cómo se esté viendo, la información cambia de tamaño automáticamente sin perder su funcionalidad.

3. Contenido de calidad

Un área en la que los dueños de negocios a menudo se quedan cortos, es creer que todo lo que necesitan es tener un sitio web que tenga una página acerca de y una lista de servicios. Esta es una receta para caer en un agujero de conejo de sitios web irrelevantes.

Hay un sinnúmero de sitios web, y la mayoría de ellos no están activos o actualizados.

Para garantizar que Google y otros motores de búsqueda sepan recomendar su sitio a los usuarios, debe tener contenido de calidad que se actualice con frecuencia. El contenido también debe optimizarse para los motores de búsqueda.

Implementar técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO)

Una vez que su sitio web esté en funcionamiento, deberá mantenerse al día con las tendencias de SEO. Estas son tácticas utilizadas para captar la atención de Google y los algoritmos utilizados para clasificar las páginas web en el motor de búsqueda.

Hay varias cosas que puede hacer para lograr este objetivo como empresa que aprende a comercializar localmente.

El marketing de área local tiene una ventaja. Está tratando de comercializar a personas en un área específica. Además, su producto o servicio es fundamental para su ubicación.

Cree palabras clave principales y utilícelas en títulos, descripciones y construcción de enlaces. Luego, optimice sus imágenes y videos, haciéndolos relevantes para su marca.

Mercadeo de Contenidos

No puede haber una estrategia SEO efectiva si no hay contenido útil para aplicar las técnicas. El marketing de contenidos es donde produce información para su sitio web. Dependiendo del tipo de sitio web, su contenido podría ser blogs o artículos informativos.

Las empresas que venden mercadería pueden beneficiarse al agregar comercio electrónico a su sitio web y también vender productos en línea. En este caso, necesitaría imágenes y descripciones de productos.

Para las empresas impulsadas por servicios, el sitio web tendrá una aplicación de reserva para alentar a las personas a programar citas en línea. Su contenido de marketing local consistiría en contenido que lo defina como un proveedor de servicios local. El contenido también describiría los servicios.

Benefíciese de los productos de Google

Google no se convirtió en el principal motor de búsqueda porque sí. Desplegaron sus propias estrategias para convertirse en el líder. Continúan creciendo porque han establecido el estándar para que las empresas se clasifiquen en su plataforma.

Ofrecen muchos productos para ayudar a las empresas a tener éxito. Los productos más populares incluyen:

- Anuncios Google

- Google analitico

– Página de Google Mi Negocio

– Retargeting de Google

- Youtube

Regístrese con un directorio en línea

Los directorios en línea son otra herramienta útil. Estos son sitios web que a veces son creados por la Cámara de Comercio local. Otros son creados por fuentes independientes.

Esta forma de marketing de área local es similar al directorio de empresas de las páginas amarillas. El sitio web permite a las empresas publicar la información de contacto de su empresa en su sitio web de forma gratuita.

Ofrecen niveles de precios por niveles que podrían incluir un enlace a su sitio web. El siguiente nivel podría incluir una página personal que le permita publicar imágenes, videos, una biografía y enlaces a los canales de redes sociales de su empresa.

Las técnicas de SEO se pueden utilizar para ganar más visibilidad.

Socializa

Muchos propietarios de pequeñas empresas se mostraron reacios a utilizar las redes sociales. Ahora entienden los enormes beneficios de su estrategia de SEO. Si las redes sociales no son lo tuyo, busca a alguien que te ayude porque lo necesitas para tu plan de marketing local.

Primero, deberá comprender qué plataformas es más probable que use su público objetivo. A continuación, querrá familiarizarse con el funcionamiento de las páginas comerciales de la plataforma y las funciones que ofrecen.

Facebook es un sitio popular para los dueños de negocios y tienen muchas herramientas de marketing. Las técnicas que puede utilizar en su estrategia de marketing local incluyen:

– Anuncios dirigidos pagados

– Historia de Facebook

– Mensajero automatizado

– Publicación automática en Instagram

– Informes de perspectivas

– Integración de aplicaciones

El SEO entra en juego cuando compartes enlaces de contenido desde tu sitio web. Si se hace correctamente, sus publicaciones se completarán automáticamente con la imagen del contenido y un breve pasaje. Cuando un usuario hace clic en el enlace, será llevado a la página del sitio web.

Apoye a su comunidad

Ahora que tiene su estrategia digital en línea en funcionamiento, no es hora de mezclarla con su marketing tradicional.

Para ser propietario de un negocio exitoso, su comunidad necesita saber quién es usted y qué está ofreciendo. Una manera maravillosa de hacer esto es apoyando a su comunidad. Vivimos en una era en la que a las personas les gusta mucho apoyar causas.

Si un negocio apoya a esas organizaciones, los residentes apoyarán ese negocio.

Aquí es donde entra en juego su marca. Acepte ser un proveedor o patrocinador en eventos locales. Estos pueden ser exposiciones, deportes de la escuela secundaria o funciones de concientización comunitaria.

Tenga pancartas, manteles, camisetas y otros artículos de marca para la comercialización del área local. Proporcionar artículos promocionales como obsequios.

Brinde su apoyo y experiencia como una forma de obtener compromisos para hablar.

Utilice el marketing puerta a puerta

En el marketing local tradicional, todavía se utilizan los medios impresos. Dos formas de usarlo en su plan son el marketing puerta a puerta.

1. Correo directo para todas las puertas

EDDM es un servicio ofrecido por el Servicio Postal de los Estados Unidos. La herramienta es para marketing de área local y permite a las empresas dirigirse a ciertos vecindarios para marketing.

Determine a cuántos hogares o empresas desea llegar. Obtenga material de marketing impreso. Déjalo en la oficina de correos y los carteros lo entregan durante sus rutas regulares.

2. Perchas para puertas

Esta podría ser una ruta más rentable que funciona de manera similar a EDDM. La diferencia es que contratas a alguien para que coloque la publicidad en el pomo de la puerta de cada casa. Asegúrese de tener los medios para verificar que los materiales fueron entregados.

Crear defensa de la marca

Esta es la pieza final de cómo comercializar localmente. Si todo lo que implementa está funcionando según lo planeado, más personas deberían entrar por la puerta. Con suerte, el servicio que brinda es fenomenal.

La defensa de la marca es marketing gratuito. Es cuando las personas aman tanto su negocio que están dispuestas a contárselo a todos. Comparten sus campañas de correo electrónico, siguen su negocio en las redes sociales y comparten su contenido.

Cuando se les pide una recomendación, primero piensan en su negocio.

Aunque esto no es publicidad paga, es una buena idea tener un programa de recompensas por promoción de marca. Esto podría incluir productos promocionales gratuitos o avisos avanzados de próximos lanzamientos nuevos. También puede invitar a sus defensores a funciones privadas para su negocio.

¡Compre localmente!

Las estrategias de marketing local harán que la gente cruce sus puertas y tendrán un impacto positivo en sus resultados. No tengas miedo de probar cosas nuevas. Invertir en nuevas técnicas le dará un nuevo enfoque para ganar nuevos clientes.

Puede haber cosas que estés haciendo que funcionen bien. Otras áreas que usted puede necesitar para mejorar. Aquí en Five Channels, queremos que las pequeñas empresas tengan éxito.

Haga clic aquí para obtener su revisión de marketing digital y ver lo que nuestro equipo tiene para ofrecer para que su marketing sea beneficioso y efectivo.