Cómo elegir las mejores palabras clave para posicionar tu blog

Está claro que no hay mejor manera de alcanzar el éxito en Internet que ganando una gran visibilidad. De hecho, una de las mejores formas de conseguir esa ansiada visibilidad es saber elegir y utilizar las mejores palabras clave para posicionar tu blog o tu web.

Como veremos hoy, hay pequeños detalles que pueden marcar una gran diferencia cuando hablamos de palabras clave. La elección correcta de las palabras, es decisiva para obtener el mejor enfoque de mercado posible.

Hay que tener en cuenta que, además, Google es relativamente eficaz a la hora de posicionar en los primeros lugares de sus rankings los contenidos más relevantes de un sector en cuestión. Por tanto, es tu tarea elegir las palabras adecuadas para los artículos de tu web o blog.

Esta efectividad, lógicamente, no se alcanza por casualidad, ya que este gigante utiliza patrones y algoritmos complejos para darnos lo que cree (y cada vez más acertadamente) que estamos buscando.

Pero antes de hablar de algoritmos y ecuaciones complejas, deberíamos empezar por el principio y definir el tema del que vamos a hablar hoy.

¿Qué son las palabras clave?

En su traducción literal, "palabra clave" significa "palabra clave". Una palabra clave es una palabra, o conjunto de palabras, que resumen una búsqueda o una necesidad, y ahí radica su valor.

Entonces, pensar en palabras clave es pensar (ante todo) en las necesidades de las personas, pero también en nuestra capacidad de intuir hacia adelante y tratar de satisfacer esas necesidades.

Veamos un ejemplo:

Si prestamos atención a la campaña de un político, veremos que hay frases o palabras que se repiten constantemente (con cierto criterio y sin resultar pesadas). Estas repeticiones (que son claros refuerzos) tienen su razón de ser, ya que son las que resumen la ideología que este candidato quiere remarcar.

En otras palabras; Lo que busca un político es, simple y llanamente, atraer adeptos.

Como en este ejemplo, ocurre lo mismo con las palabras que elegimos como keywords. Esas frases o palabras son las que (idealmente) utiliza nuestro público objetivo para encontrar el producto que busca. Por tanto, son los que nosotros mismos debemos saber elegir para facilitarnos la tarea.

Para ello, veamos ahora qué tipos de palabras clave podemos utilizar para cumplir nuestro objetivo.

Las palabras clave y su clasificación

Básicamente, existen dos tipos de palabras clave: palabras clave "convencionales" o de cola corta y palabras clave de cola larga.

Entre las primeras existen dos grandes grupos: palabras clave de información y palabras clave de tipo comercial, de servicio o de producto, y ambas se refieren a una búsqueda específica y restringida.

Entre el primer grupo tenemos ejemplos como “cómo aprender castellano” o “cómo hacer un blog”. En el segundo, en cambio, otros como “dónde alquilar un coche” o “dónde comprar un ordenador”.

Ahora bien, las palabras clave de cola larga son mucho más complejas, por una sencilla razón: es una frase que incluye, a su vez y en sí misma, muchas palabras clave. O lo que es lo mismo: es un conjunto de palabras clave condensadas en una gran palabra clave.

Y no vayas demasiado lejos para ver un ejemplo de una palabra clave de cola larga. El mismo título de este artículo: “Cómo elegir las mejores palabras clave para posicionar tu blog” nos viene como un dedo.

Además de su significado global (a incluir en los resultados de la concordancia de frases), encontramos algunos como "palabras clave" y "blog", pero también otros como "mejores palabras clave para posicionar tu blog" y "cómo posicionar tu blog". ".

Y todo en una sola frase.

Es por este motivo que las palabras clave de cola larga suelen ser ineficaces: si consigues crear una precisa y potente, seguro que aciertas.

¿Cómo ayudan las palabras clave a alguien a encontrarte?

Siguiendo el ejemplo de la campaña política, las palabras clave que se repiten en el discurso tienen como objetivo marcar una ideología y ganar adeptos, y todo ello apelando a una necesidad: la de pertenecer a un grupo.

Cuando escribimos un texto para nuestro blog, la cosa no cambia mucho. Lo que buscamos, como decíamos antes, es que sea fácil encontrarnos entre miles de otros artículos similares.

Una vez elegido el tema del que queremos hablar, debemos hacer un uso adecuado de las palabras clave siguiendo un proceso de análisis y racionalización.

Entonces le tocará a Google “leer” esas palabras clave y decidir si el texto que estamos ofreciendo es el que mejor se ajusta a lo que busca nuestro público objetivo.

Todo esto, por supuesto, tiene su lógica: los motores de búsqueda no son más que buscadores de coincidencias. Y esto es pura matemática, ya que utilizan algoritmos de búsqueda creados específicamente para este fin.

¿Cómo elegir las mejores palabras clave para tu blog?

Está bien. Si has leído hasta aquí, sabes qué son las palabras clave y por qué son tan valiosas a la hora de intentar mejorar el posicionamiento de tu blog.

A continuación veremos qué camino seguir para cumplir con éxito nuestra estrategia SEO. Para ello, me gustaría compartir contigo algunos consejos que seguro te ayudarán en esta (a veces) titánica tarea.

1 - Elija las palabras clave que mejor se adapten a su público objetivo

La mejor forma, quizás, de aclarar este primer punto es haciéndote una pregunta: ¿Estás seguro de que las palabras clave que has elegido se ajustan a las necesidades de las personas a las que quieres llegar?

Puede parecer superfluo, pero esto es tan básico como nombrar las cosas por su nombre.

Ten por seguro que descuidar este aspecto es como disparar a un blanco con los ojos vendados, ya que seguramente nunca acertarás.

2 - Elija palabras clave basadas en lo que la gente realmente busca

Puedes escribir el mejor artículo del mundo en cuanto a contenido, pero no funcionará si no refleja una búsqueda o una necesidad real.

En la actualidad disponemos de unas herramientas muy valiosas para saber de qué habla la gente.

Uno de ellos es SEMrush, una herramienta muy poderosa para identificar las palabras clave más importantes en la actualidad. Y hablo de actualidad porque más adelante os presentaré algunas novedades interesantes al respecto.

Otra excelente herramienta es Keyword Planner, ya que te ayuda a elegir las mejores palabras clave para tu blog de forma gratuita (aunque está mucho más enfocada a las campañas de anuncios de Adwords).

Ten siempre en cuenta algo básico: debes estar muy atento a las tendencias, ya que cambian constantemente. Lo que es significativo hoy o ahora, no lo será mañana ni después, y quien decide es el propio pueblo.

3 - Consulta los 10 mejores artículos que ya utilizan las palabras clave que estás considerando

A veces no necesitas una herramienta específica para saber qué elementos están bien posicionados en cuanto a las palabras clave que estás barajando.

De hecho, puede vigilar los elementos que están bien posicionados para saber por qué están donde están. ¿Qué utilizan para las palabras clave? ¿Con qué frecuencia? Y sobre todo, ¿son resultados de servicios, productos o información y aprendizaje?

La calidad de los resultados de esa búsqueda también dice mucho. Si descubre que dentro de los primeros 10 resultados hay artículos deficientes o simplemente spam, es muy probable que obtenga una clasificación muy alta con esas palabras clave.

4 - Sea específico

Si elige palabras restringidas y ajustadas a lo que quiere ofrecer, es mucho más probable que obtenga una clasificación alta en las búsquedas de Google. Cuanto más claro sea, más probable será que lo encuentren y lo posicionen.

5 - Utiliza la palabra clave principal en el mismo título y, si es posible, en el primer y último párrafo

Los títulos tienen una gran importancia en el SEO (Search Engine Optimization o, lo que es lo mismo, Search Engine Optimization).

Utilizar la palabra clave principal tanto en el título como en el primer párrafo del texto que escribas no solo te ayudará a aumentar las posibilidades de aparecer en los primeros resultados de los buscadores, sino que dará un mensaje claro a tu audiencia sobre el tema que quiero exponer

6 - Crea una poderosa palabra clave de cola larga

En uno de los puntos anteriores hablábamos de ser específicos, pero eso no quiere decir que sean escasos.

Un análisis específico de las palabras clave relacionadas con la principal seguro que dará alas a lo que quieres difundir, y también ayudará a que a la gente le resulte más fácil encontrarte… aunque estés buscando otra cosa.

Esto, además, te da otra ventaja; Para mejorar tus contenidos y centrarte en lo que quieres transmitir.

Ahora veamos de manera básica cómo debemos usar las palabras clave en el contenido.

¿Cómo utilizar correctamente las palabras clave en tu contenido?

Ahora, y para que vayas un poco mejor, te voy a contar brevemente cómo aplicar densidad de palabras clave y semántica a tu contenido.

Antes que nada, debes saber que:

"La densidad de una palabra clave es el número de veces que se repite una palabra en un contenido en comparación con el número total que existe en él".

Un ejemplo:

Con un contenido de 1.000 palabras, la palabra clave principal es “posicionamiento web”, y esta se repite 12 veces, por lo que su densidad de palabras clave es del 1,2%.

Debemos intentar por todos los medios evitar la densidad, ya que una muy alta será considerada por Google como Keyword Stuffing (es decir, estaríamos sobreoptimizando el contenido).

Una densidad de palabras clave correcta suele oscilar entre el 0,5 % y el 2 %.

En segundo lugar, les voy a hablar de algo que ya les comenté, la semántica.

Google, utiliza LSI (indexación semántica latente), que no es más que la capacidad de detectar palabras clave semánticamente similares, es decir, de la misma familia.

En este sentido, nuestro deber es ayudar a Google en todo lo posible, utilizando palabras clave semánticas, o lo que es lo mismo, utilizando palabras de la misma familia, como "crear" y "hacer".

Si hacemos esto de manera óptima, aumentaremos las posibilidades de obtener más visibilidad orgánica.

¡Está bien! Una vez vistos estos consejos, pasemos ahora a las herramientas que tienes para elegir las mejores palabras clave para posicionar tu blog.

Herramientas y técnicas esenciales para un análisis preciso

Hay algunas prácticas y trucos para analizar palabras clave, y es algo tan importante que necesitas una sección exclusiva.

Aquí intentaremos dilucidar cómo analizar la competencia de una palabra clave, cómo buscar las tendencias que tienen las palabras clave que nos interesan, por qué es tan importante profundizar en la autoridad de dominio y qué herramientas son las adecuadas para un análisis preciso y realista de nuestra competencia.

Solo por esta vez, comencemos hablando del último de estos 4 elementos.

Está claro que lo mejor es utilizar un conjunto de herramientas , en lugar de una sola. Pero, como podéis ver durante el desarrollo de esta sección, me centraré en una de mis herramientas favoritas: SEMrush.

Para realizar el análisis de la competencia de una palabra clave , dispones (dentro de SEMrush) de la función "Keyword Difficulty Tool", con la que puedes comprobar la dificultad (o media) de una palabra clave concreta.

Una vez que ingreses la palabra clave, verás no solo su grado de dificultad, sino el volumen de búsquedas, las tendencias e incluso las fuentes SERP, ordenadas de mayor a menor relevancia. Para un análisis detallado de las tendencias, puede utilizar la sección "Descripción general", donde también encontrará información detallada sobre la búsqueda orgánica y de pago.

Además de estos resultados, SEMrush ofrece una lista de las primeras 20 URL del ranking de clasificación, algo a tener en cuenta. ¿Y porqué? Por una sencilla razón: para ver qué palabras clave relacionadas hacen que esas URL estén en la parte superior.

Además de SEMrush, también existe otra herramienta a tener en cuenta para obtener datos reales sobre la autoridad de dominio de esas URLs o Landing Pages.

Estamos hablando de Moz (o MozBar). Al instalar esta barra en su navegador, tendrá fácil acceso a las palabras clave utilizadas por una URL, la autoridad de su dominio, sus vínculos de retroceso, etc.

Conjugar estas dos herramientas es fundamental para conocer la autoridad de una página, y es algo que no debemos descuidar en el proceso de elección de las palabras clave para posicionar nuestro blog. Conociendo este dato puedes plantearte una meta realista en la cantidad de búsquedas que tiene una palabra clave.

Quizás te estés preguntando si realmente es necesario contemplar este abanico de posibilidades.

Mi respuesta es la siguiente: sin un estudio detallado y serio de la competencia, y una comparación de esos resultados con nuestra propia realidad, quizás se obtengan algunos resultados. Pero ten por seguro que cuanto más atento estés a estos detalles, más cerca estarás de cumplir tus objetivos.

Extra Bonus: SEMrush y su nueva herramienta SEO Keyword Magic Tool

Como hemos visto anteriormente, SEMrush es muy útil para buscar y analizar las palabras clave adecuadas para posicionar tu blog.

Esta investigación requiere en ocasiones un gran esfuerzo, y muchas otras debe ir acompañada de lo que se denomina Brainstorming, algo que se puede realizar de forma sencilla y periódica con la ayuda de herramientas específicas.

Recuerda lo que dijimos anteriormente: Para lograr los mejores resultados en las estrategias de SEO, es importante elegir las palabras clave más relevantes para el proyecto en cuestión.

La investigación de palabras clave implica el descubrimiento continuo, la consideración cuidadosa de nuevas oportunidades y nichos, y la integración con el resto de los esfuerzos de marketing digital para lograr resultados más rentables.

Compilar una sola lista de palabras clave y usarla para su contenido durante varios meses seguramente no traerá muchos beneficios y, de hecho, no es la mejor estrategia a seguir. Es más, incluso puede llevar a la canibalización de tu contenido al intentar posicionarte en la SERP más de una vez por cada término.

Las funciones y los estándares de los motores de búsqueda han ido cambiando casi desde el día en que estuvieron disponibles para el público en general.

Si esto es un hecho, ¿cómo puede hacer una investigación de palabras clave más dinámica con el objetivo de incluir términos relevantes... y también seguir siendo rentable a largo plazo?

Pensando en esto, SEMrush ha creado una nueva herramienta que está disponible en versión beta dentro de la sección de análisis de palabras clave, y se llama "SEO KeyWord MagicTool".

Gracias a esta nueva función puedes ahorrar mucho tiempo, ya que puedes realizar un cálculo automático del potencial de las palabras clave para tu proyecto en segundos, presentándote algunas métricas valiosas entre las que se encuentran las siguientes:

• El CPC y su volumen (que aunque son métricas bastante básicas siempre hay que tenerlas en cuenta).
• La dificultad de las palabras clave.
• Su nivel de competencia.
• Algunas funcionalidades SERP.

Otra de las ventajas de esta herramienta es que nos permite descargar hasta 1 millón de palabras clave en un solo archivo. Esto significa que no tendremos que saltar de un documento a otro para seguir trabajando.

Y hay más, porque nos ofrece otra función muy interesante: la posibilidad de agrupar los términos relacionados con un nicho de mercado concreto, además de una evaluación completa para ayudarnos en la decisión de buscar nichos desconocidos y/o negocios potenciales.

Basta con prestar atención a esta última noticia: la base de datos de España de esta herramienta tiene 50 millones de palabras clave y está creciendo francamente.

No está mal, ¿verdad?

CONCLUSIONES

Hasta aquí llegamos hoy con un tema que hacía tiempo que quería compartir con ustedes con más detalle.

Aunque suene repetitivo, hay algo que siempre debes recordar: cuando pienses en tu estrategia de SEO, asegúrate de que cuantas más coincidencias encuentren los motores de búsqueda entre las palabras clave y las necesidades de las personas, más probabilidades hay de que estén en los primeros lugares de la lista. listas De busquedas.

Detenerse un momento a pensar y cuestionarse un poco a uno mismo es un ejercicio muy saludable.

Entonces, pregúntese lo siguiente;

¿Sabes qué palabras clave estás usando? ¿Estás seguro de que son los mejores y los más adecuados según el nicho de mercado al que te quieres dirigir?

Personalmente, y por experiencia, hay algo de lo que estoy seguro; Reconocer (primero) estas carencias y luego buscar las soluciones adecuadas es, con mucho, la forma más adecuada de elegir las mejores palabras clave para posicionar tu blog. Solo tienes que ponerte manos a la obra.