Actualización de Google BERT: qué es y por qué es importante

Todos deben haber oído hablar de la actualización de BERT de una agencia de SEO cerca de usted. Si se preguntaba y aún se pregunta de qué se trata BERT y por qué es tan importante para la presencia de su marca en los motores de búsqueda, no se preocupe, está en el lugar correcto. Durante meses ha habido una creciente necesidad de diseñar estrategias y prácticas de SEO a favor de las consultas de búsqueda naturales, es decir, consultas de búsqueda que vienen en forma de una conversación completa como una oración en lugar de palabras separadas. Con el aumento en el uso de asistentes virtuales como Alexa, Google Assistant, etc., las consultas de búsqueda naturales compensarán la gran mayoría de los miles de millones de consultas de búsqueda que se realizan todos los días. Echemos un vistazo a lo que es la actualización de Google BERT y cómo afectará a su empresa.

¿Qué es la actualización del BERT de Google?

BERT significa Representaciones de codificador bidireccional de transformadores . Se dice que la actualización de Google BERT es la actualización más importante de todos los tiempos. Las mejores empresas de SEO en Mumbai han estado planeando capitalizar esta actualización durante mucho tiempo. Como se discutió anteriormente, las consultas conversacionales están aumentando en grandes volúmenes. Com-score ha publicado características que demuestran que el 50% de las consultas de búsqueda provienen de entradas de voz. No solo eso, el 70% de las búsquedas totales de hoy pueden considerarse palabras clave de cola larga. La actualización de BERT ayuda a Google a comprender mejor estas consultas y devolver resultados de búsqueda más adecuados para estas consultas. La actualización se implementó en todo el mundo en diciembre de 2019. La actualización BERT se aplicó a más de 70 idiomas que admite el motor de búsqueda más grande del mundo. Estos son:

Afrikáans, albanés, amárico, árabe, armenio, azerí, vasco, bielorruso, búlgaro, catalán, chino (simplificado y de Taiwán), croata, checo, danés, holandés, inglés, estonio, farsi, finlandés, francés, gallego, georgiano, alemán , griego, gujarati, hebreo, hindi, húngaro, islandés, indonesio, italiano, japonés, javanés, kannada, kazajo, jemer, coreano, kurdo, kirguís, laosiano, letón, lituano, macedonio malayo (Brunei Darussalam y Malasia), malayalam, Maltés, marathi, mongol, nepalí, noruego, polaco, portugués, punjabí, rumano, ruso, serbio, cingalés, eslovaco, esloveno, español swahili, sueco, tagalo, tayiko, tamil, telugu, tailandés, turco, ucraniano, urdu, uzbeko y vietnamita.

El algoritmo BERT toma la ayuda de las técnicas de procesamiento de lenguaje natural (NLP) para brindar páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) de mejor calidad. Las técnicas de PNL ayudan a las computadoras a analizar, comprender y extraer datos de las entradas del lenguaje humano de manera inteligente. Por lo tanto, esta actualización hará que las marcas de marketing en Google utilicen prácticas SEM y SEO aún mejores para las empresas de marketing digital, ya que tendrán una idea mucho más precisa sobre lo que buscan los usuarios y a qué tipo de usuarios dirigirse.

Tomemos un ejemplo de la consulta: "¿cómo pescar vacas?"

La palabra vaca significa un pez bajo rayado entre la gente de Nueva Inglaterra y a muchas personas les encanta atraparlo como un juego. Antes de la actualización del BERT, si realizaba esta consulta de búsqueda, Google le brindaría resultados relacionados con el ganado y el ganado. Ahora, cuando escribe la misma consulta, le proporciona resultados relacionados con la lubina rayada. Agregó contexto a la palabra vaca usando la palabra pesca y trajo resultados muy precisos.

¿Cómo impactará BERT en la optimización de su motor de búsqueda?

Si el contenido de su sitio web no es atractivo y colorido para los humanos, Google no lo considerará muy importante. Esta actualización se centrará más en la calidad del contenido que publica en sus sitios web y blogs. Muchos sitios han experimentado una caída en el tráfico debido a la actualización y algunos han experimentado un pico. ¿Por qué es esto? Porque la actualización ahora quiere que te concentres en escribir para humanos, en lugar de escribir contenido para estar en los buenos libros del algoritmo. Esto es lo que encontramos que describe claramente lo que están haciendo las mejores empresas de marketing en línea en Mumbai para abrir sitios y lo que debería estar haciendo para aprovechar al máximo la actualización de BERT.

Sea lo más específico posible: el contenido que escriba debe ser lo más específico posible para el nicho que está escribiendo. Su contenido debe responder preguntas específicamente. Por ejemplo: si alguien quiere aprender más sobre marketing en Internet, responder preguntas sobre qué aprender en marketing digital o hablar sobre algunos consejos sobre cómo publicar mejores anuncios, la lista es muy grande. Su contenido debe resolver los problemas creados por ciertas palabras clave a largo plazo ingresadas por los usuarios porque, si lo hace, Google lo reconocerá como el resultado de búsqueda óptimo para el

Contenido de calidad respaldado por la investigación: realice una investigación detallada sobre lo que está tratando de escribir. Educativo o no, debes escribir contenido que enganche al lector. Corrija la gramática y la ortografía y cuente historias en sus piezas de contenido. Use hechos y estadísticas en su contenido para que su contenido sea más realista. Por ejemplo: "Si está hablando de por qué el marketing en redes sociales es importante, proporcione estadísticas relacionadas con cuántos usuarios hay en las mejores plataformas de redes sociales, los grupos de edad, los dispositivos utilizados para acceder a estos sitios, etc.".

Convierte pero no apliques prácticas de ventas directas: Tus conversiones de ventas no deben ser de cara. La llamada a la acción debe combinarse con el contenido y debe hacer que un usuario realice una acción indirectamente. La llamada a la acción convencional y las tácticas de venta de alta presión no funcionarán. Tus usuarios deben estar inspirados y motivados para convertir, no deben ser forzados.

Conclusión:

BERT allanará el camino para el uso cada vez mayor de la búsqueda por voz y las palabras clave a largo plazo, y esto es algo que las empresas de SEO tendrán que esperar cuando se trata de crear estrategias de SEO para ellas y sus clientes. El SEO y la redacción de contenido ahora serán más fáciles, ya que necesita comprender más el comportamiento del usuario que el comportamiento del algoritmo. Hace que Google sea más un "asistente" de búsqueda que un "motor" de búsqueda y esto ayudará a las marcas a conectarse mejor con la audiencia adecuada. Entendemos que hay un montón de potencial de marketing para aprovechar en este momento, y es por eso que estamos elaborando una estrategia profunda sobre cómo capitalizar la actualización de BERT. ¿Quiere mejorar su generación de ingresos a través de Google? Ponte en contacto con nosotros, una agencia de SEO galardonada. En Digitactix, nuestro objetivo es hacer que las marcas nacientes se conviertan en voces digitales imparables aprovechando el poder de los motores de búsqueda mediante prácticas de SEO orientadas a resultados. Con una investigación en profundidad, estrategias detalladas y técnicas de ejecución de SEO que siempre están un paso por delante de sus competidores, nos aseguramos de que las marcas reciban tráfico a una tasa de crecimiento explosiva.