シンガポールのソーシャルメディア：統計と事実

公開: 2022-07-06

シンガポールのソーシャルメディアへの情熱は年々成長し続けており、広告主やアフィリエイトマーケターに新しい機会を生み出しています。

都市国家には現在、592万人の総人口のうち530万人のソーシャルメディアユーザーがいます。 1

昨年、シンガポールのソーシャルメディアユーザーの数は34万人（+ 6.9％）増加し、2022年2月の総人口の89.5％になりました。

なぜソーシャルメディアはそれほど急速に成長しているのですか？

なぜなら、世界の他の地域と同様に、パンデミックをきっかけに、ソーシャルメディアプラットフォームはシンガポール人の日常生活にますます重要になっているからです。

2022年2月現在、総人口の92％がインターネットを利用しています。シンガポールのインターネットユーザー数は、前年比43,000人（+ 0.8％）増加しています。

それだけではありません。伝えられるところによると、7歳から9歳までのシンガポールの子供たちの3分の2が毎日スマートフォンを使用しています。 2一方、 Googleによる2019年の調査によると、シンガポール人は8歳で最初の接続デバイスを受け取りました。これは世界平均より2歳若いです。 3

この若いデジタルネイティブ市場から誰が利益を得ていますか？ 明らかに、ソーシャルメディアプラットフォーム。 ただし、広告主やコンテンツクリエーターは、シンガポール人がソーシャルメディアを広く採用していることからも恩恵を受けることができます。

シンガポールのソーシャルメディアの習慣

シンガポールのアクティブなソーシャルメディアユーザーは、約7つのソーシャルメディアプラットフォームで毎日平均約2.5時間を費やしています。 1

この高い使用率の理由の1つは、シンガポールのモバイル普及率です。

米国の普及率は85％ 4であり、シンガポールのモバイル普及率である約88％を上回っています。これは、スマートフォンを所有する都市国家のインターネットユーザーの96％から計算された数値です。 1

人口の大部分がモバイルインターネットにアクセスできるため、人々が日常生活の一部としてソーシャルメディアプラットフォームに接続していることは理にかなっています。

シンガポールで最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームはどれですか？ [1]  

世界的に見て、Facebookはメンバーシップによる主要なソーシャルプラットフォームであり、2021年末の月間アクティブユーザー（MAU）は29.1億人で、前年比で4％増加しています。 5

ただし、シンガポール人は実際には、WhatsAppをお気に入りのプラットフォームとして評価しながら、ソーシャルメディアの時間をYouTubeに費やしています。 1

YouTubeは、Facebookに次ぐ世界で2番目に人気のあるソーシャルメディアプラットフォームです。 毎月20億人以上のログインユーザーがいて、毎日10億時間のビデオが消費されています。 6

YouTubeには、シンガポールの人口の大部分を占める508万人のユーザー1の潜在的な視聴者がいます。 現在、多くのブランドがYouTubeを使用してより長い形式のコンテンツをホストしており、ユーザーがニュースフィードを受動的にスクロールする他のソーシャルネットワークとは異なり、YouTubeユーザーは視聴する動画を意図的に検索しています。

これはシンガポールの人口の場合であり、ユーザーの10人に9人（85.8％）が毎日YouTubeにアクセスしています。 シンガポール人は、従来のテレビ番組やその他の一般的なメディアを含む長編コンテンツのオフラインチャンネルよりもYouTubeを好みます。 7

YouTubeによると、シンガポールの450以上のチャンネルのチャンネル登録者数は10万人を超え、前年比で35％以上増加しています。 8

YouTubeのシンガポールで最も人気のある動画のリストによると、2021年にシンガポールの視聴者の注目を集めたのはローカルコンテンツでした。 同じ統計によると、2021年のトップ動画のうち10本のうち6本がローカルで作成されたものです。 9

ただし、Googleシンガポールのカントリーディレクターであるベンキングは声明の中で、シンガポールのチャンネルで制作されたコンテンツの総再生時間の90％以上が国外からのものであると述べています。

オンラインコミュニケーションでは、インターネット上のユーザーの83.7％がWhatsAppを選択し、ライバルのソーシャルメディアプラットフォームであるFacebook MessengerとWeChatがそれぞれ79.4％と66.3％を占めています。

世界的に、毎日600億を超えるメッセージがWhatsAppを介して送信されており、これは世界で3番目に大きいソーシャルネットワーキングプラットフォームです。 シンガポールでは、統計は、432万人のユーザーを誇るWhatsAppと同様の話をしています。 7

シンガポールで3番目に人気のあるソーシャルメディアプラットフォームとしてYouTubeとWhatsappに続くのはFacebookです。

Facebookユーザーは2021年に406万人に達し、総訪問数は9870万人でした。

Instagramのユーザー数は320万人、総訪問者数は2180万人で、続いてプロのソーシャルネットワーキングプラットフォームであるLinkedInのユーザー数は187万人でした。

TikTokは、シンガポールのもう1つの主要なソーシャルプラットフォームです。 ショートビデオソーシャルアプリプラットフォームは世界中で人気が急上昇し、2021年には10億MAUに達しました。 10

プラットフォームの指数関数的成長により、シンガポールだけで136万人のユーザーが生まれ、短い動画コンテンツとインフルエンサーや他の消費者との交流を切望しています。 7

対照的に、国内でのSnapchatの使用は劇的に減少しました。

2019年には、シンガポールのソーシャルメディアユーザーの18％が定期的にSnapchatに時間を費やしています。 2021年までに、これは15.7％に減少し、約50,000人のユーザーが減少しました。

年齢別のソーシャルメディアユーザー

メタ製品（Facebook、Instagram、Facebook Messenger）のユーザーは、主に25〜44歳のグループでした。 25〜34歳のユーザーはMetaの広告オーディエンスの35.8％を占め、35〜44歳のユーザーは23.3％を占めています。

一方、YouTubeやTiktokなどのビデオプラットフォームは、シンガポールの若いユーザーを魅了しています。 YouTubeウォッチャーの10人に9人は、 16〜34歳です。 11この年齢層は、携帯電話でビデオを見るのを好みます。

シンガポールのTiktok人口統計について明確な数字はありませんが、ユーザーの41％が16〜24歳である米国で見られるのと同様の軌跡をたどる可能性があります。

Instagramはまた、16〜24歳のプラットフォームのユーザーの約85％で、島の若い視聴者を魅了しています。

WhatsAppの場合、データは、使用量がベビーブーマー（100％）で最も高く、ジェネレーションX（97％）で最も低いことを示しています。 12

2022年のシンガポールでのソーシャルメディアの使用に関する重要な事実

シンガポールではソーシャルメディアが台頭している

2025年までに、シンガポールには約560万人のソーシャルメディアユーザーがいると推定されています。 13

シンガポールのソーシャルメディアユーザーの約72.8％は、スマートフォンのみを介してプラットフォームにアクセスしています。 11

シンガポールのインターネットユーザーの大多数は、娯楽のためにソーシャルメディアを好みます

統計によると、シンガポールのソーシャルメディアの群衆のほぼ10人に9人（88.7％）が、一般的なメディア消費のために毎日YouTubeを使用しています。 TikTokの台頭により、ポートレート形式のビデオは非常に人気があります。

対照的に、シンガポールのインターネット上の人々の37.9％だけが、仕事やビジネスの目的でソーシャルメディアを使用しています。

シンガポール人はソーシャルメディアに1日2.5時間を費やしています

シンガポール人がソーシャルメディアに費やす平均時間は、毎日約2時間31分です。 これは、世界平均の2時間27分を超えています。 1

シンガポールのミレニアル世代がソーシャルメディアを支配

2021年のメタに関するソーシャルメディア活動の大部分は、25歳から34歳までの消費者によって支配されていました。 1

ほとんどのソーシャルメディアマーケティング活動がこれらの消費者を対象としているのは当然のことです。

シンガポールでのソーシャルメディアの乱用

ソーシャルメディアがシンガポール人の生活の一部として統合されたことで、これらのプラットフォームは社会的ジレンマを生み出しています。 ソーシャルメディアの悪用の上位3つの形態は次のとおりです。

ネットいじめ

心理学者は、電子機器やインターネットへのアクセスの増加、およびオンライン活動の監督の欠如により、青少年の間でネットいじめが増加していると述べています。 16

統計によると、虐待のほとんどのケースはFacebook、Instagram、Snapchatなどの人気のソーシャルメディアサイトで発生しており、ネットいじめは人を傷つけ、感情を傷つけるようなコメントを匿名で行うことができます。

実際、シンガポール人のほぼ4分の1（23％）が、匿名を維持するために偽のプロファイルまたは代替プロファイルを持っていることを明らかにしました。 17 25歳未満の場合、27％です。

ある調査によると、YouTubeの若者はサイバー攻撃を受ける可能性が最も高く（79％）、Sn​​apchat（69％）、TikTok（64％）、Facebook（49％）がそれに続きます。 18

ネットいじめの影響は何ですか？

ネットいじめの被害者であるトゥイーンに関する調査を行った研究者は、被害者の3分の2が自分のイメージに悪影響を及ぼし、13％が身体の健康に影響を及ぼしていると述べています。

ネットいじめの統計によると、ネットいじめの被害者の64％が、学校での安全性や学習能力に影響を与え、自尊心が低下したと述べています。 19

さらに悪いことに、ネットいじめを経験している10代の若者は、そうでない若者よりも自殺念慮や自傷行為をする可能性が高くなります。

ネットいじめの増加により、通信を制限し、不正なコンテンツを報告することでいじめを軽減する方法を提供する多くのデジタルプラットフォームが生まれました。

サイバー詐欺

悪用のもう1つの形態は、サイバー詐欺です。

シンガポール警察が発表した最新の犯罪統計によると、シンガポールの犠牲者は2021年に詐欺で少なくとも6億3,330万ドルを失いました。20

昨年のソーシャルメディアのなりすましは1,614件で、2020年の2,919件から減少しました。2021年のソーシャルメディアのなりすましの1件で失われた最大額は100万ドルでした。

なぜ詐欺事件が増えたのですか？ 要因の1つは、人々がオンラインでより多くの時間を費やしていたときのCOVID-19パンデミックでした。

シンガポールでよく見られるもう1つのサイバー詐欺は、詐欺師がソーシャルメディアで被害者に近づき、信頼を得て、愛の証拠としてお金を要求する「愛の詐欺」です。 21 2020年には822件の恋愛詐欺事件が報告され、2011年のわずか62件から大幅に増加しました。

ソーシャルメディアの怒り

ソーシャルメディアでのもう1つの新たな課題は、怒りです。

ソーシャルメディアは、視点と精査を二極化するための温床であり、報告によると、COVID-19のパンデミックが始まって以来、ソーシャルメディアをより頻繁に使用する人々はより多くの不安を経験する可能性があります。 22

オンラインで「社会正義」を求める傾向が強まっています。これは状況を悪化させ、さまざまなユーザーがオンラインでお互いを悪用することになりかねません。

ソーシャルメディア用のデバイス

シンガポールのモバイル接続数は870万で、これは1人あたり1つ以上に相当し、世界で最も高いモバイル普及率の1つです。

モバイル接続の割合が非常に高いため、シンガポール人がモバイルデバイスを使用してインターネットやモバイルアプリにアクセスしているのは当然のことです。シンガポールのユーザーは、2021年1月から9月にモバイルアプリに4億1700万ドル以上を費やしました。23

Facebookユーザーを見てください。 国内のユーザーの約98.8％が、携帯電話でソーシャルメディアアプリにアクセスしています。 さらに、 72.1％が携帯電話でのみプラットフォームにアクセスしているのに対し、1.2％はラップトップまたはデスクトップコンピューターでのみプラットフォームにアクセスしています。 1

シンガポールで最も使用されているモバイルアプリは何ですか？ [2]  

ソーシャルメディアアプリは島国のチャートのトップです。 App Annieのモバイルアプリのランキングによると、アクティブな月間ユーザーのトップ5には、WhatsAppが1位、Facebookが3位、Instagramが5位で、政府科技局のアプリTracetogetherとSingpassが2位と4位でした。

結論

ソーシャルメディアは、2022年にシンガポール人がつながる最も一般的な方法であり、近い将来に減速することはありません。

ビデオで楽しんだり、友人や同僚と連絡を取り合ったり、一般的にアプリに時間を費やしたりする場合でも、島国は毎日プラットフォームに目を向けています。

ブランドやアフィリエイトマーケターにとって、これは2022年以降のいくつかの主要な機会への扉を開きます。

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参考文献

  1. Digital2022-私たちはソーシャルシンガポールです
  2. 7〜9歳の子供の3分の2は毎日スマートフォンを使用しており、その多くはFacebookを利用しています。 ストレーツタイムズ
  3. グーグルは、シンガポールの子供たちが最初のインターネットデバイスを手に入れるのに世界で最も若いことを明らかにしました。 心配する必要がありますか？
  4. 米国のスマートフォン市場–統計と事実| Statista
  5. メタレポート第4四半期および通年の2021年の結果
  6. YouTube for Press
  7. 楽しい金曜日：YouTube、Whatsapp、Facebookはシンガポールで最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームです
  8. 視聴者が愛するシンガポールのトップ10YouTubeクリエイター
  9. シンガポール人が2021年にYouTubeで最も視聴したもの-CNAライフスタイル
  10. TikTokは世界中で毎月10億人のアクティブユーザーにヒットしています-会社| ロイター
  11. インサイト：シンガポールのソーシャルメディア統計の完全ガイド-adobo Magazine Online
  12. シンガポール人はWhatsAppをNo.1メッセージングアプリケーションとして選びます
  13. シンガポールのソーシャルネットワークユーザーの数| Statista
  14. ミレニアル世代が終わり、ジェネレーションZが始まる場所| ピュー研究所
  15. 解説：ネットいじめは悪化の一途をたどっています。 COVID-19でさえその広がりを弱めていません-CNA
  16. ネットいじめはソーシャルメディアで横行し続けています
  17. デジタルペルソナ：私たちの何人がそれをオンラインで偽造しますか？ -ブラックボックスコーポレーション
  18. ネットいじめ：2022年の20の重要な統計-Security.org
  19. 重要なネットいじめの統計、傾向、および事実2022-デジタルマーケティングを学ぶ
  20. S'poreの詐欺被害者は2021年に6億3,330万ドルを失いました| ストレーツタイムズ
  21. https://www.straitstimes.com/singapore/courts-crime/internet-love-scams-cost-victims-33-million-in-2020
  22. パンデミックの怒り：最後の手羽先があなたに椅子を投げさせないときに助けを求める時が来ました-今日
  23. デジタル2021シンガポール