Marketingkosten senken und Budgetierungszeit inmitten von COVID

Den Originalartikel können Sie hier in Advisor Perspectives lesen.

Da jeder seinen Teil dazu beiträgt, soziale Distanzierung zu praktizieren, um die Ausbreitung des Coronavirus einzudämmen, versuchen viele Unternehmen und Beratungsunternehmen, die Kosten für ihre Marketingbudgets zu senken. Laut einer Gartner-Umfrage erwarten fast zwei Drittel der Marketingleiter, dass sie aufgrund von COVID-19 im Jahr 2020 mit moderaten oder erheblichen Budgetkürzungen im Vergleich zu ihren ursprünglichen Marketingplänen konfrontiert werden.

Sollten Sie also alle Anzeigen pausieren, jegliches Marketing stoppen und die gesamte ausgehende Kommunikation mit Interessenten und Kunden einstellen und unterlassen?

Die kurze Antwort ist NEIN. Investoren müssen (und wollen) jetzt mehr denn je von Ihnen hören.

Wir stehen vor einem historischen Moment – ​​dies ist die längste Zeit, die Menschen jemals online verbracht haben. Und nicht dort zu sein, wo Kunden und Interessenten ihre Zeit verbringen, ist der größte Fehler, den Sie derzeit machen können. Dies ist der richtige Zeitpunkt für Sie, Ihre Marketingbemühungen zu verdoppeln und einen digitalen Kommunikationsprozess voll und ganz zu übernehmen.

Kein Marketingbudget? 7 kostenlose Tools für mehr Erfolg

Bei Twenty Over Ten empfehlen wir Beratern, ihre Marketingstrategien so zu entwickeln, dass sie die „Big Four“ abdecken, die Inhaltserstellung, Social Media, E-Mail und Website-Optimierung (SEO) umfassen. Diese Säulen des Marketings können alle kostenlos von Ihnen oder jemandem aus Ihrem Team bearbeitet werden. Sie müssen nur bereit sein, sich die Zeit zu nehmen, das Handwerkszeug zu erlernen. Glücklicherweise gibt es heute so viele Tutorials, Videos und Leitfäden zu diesen Themen, die Sie verwenden können, und das sind:

1. Grafik: Canva

Canva ist ein kostenloses Tool zur Erstellung visueller Inhalte, das für Nicht-Designer entwickelt wurde. Es verfügt nicht nur über eine umfangreiche Bibliothek mit vorgefertigten Vorlagen in voreingestellter Größe, sondern auch über Tausende von Designelementen in Premiumqualität, die von benutzerdefinierten Schriftarten bis hin zu kostenlosen Stock-Fotos reichen.

Canva bietet eine kostenlose Version an und eignet sich hervorragend für kleine Unternehmen, da sie damit schöne, markenkonforme Bilder erstellen können, die sich in sozialen Medien, E-Mails usw. hervorheben können. Studien zeigen , dass, wenn Sie eine Information hören, dies drei Tage später der Fall ist , ist es nur zu 10 Prozent wahrscheinlich, dass Sie sich daran erinnern, aber wenn Sie ein Bild hinzufügen, ist es 65 Prozent wahrscheinlicher, dass Sie sich daran erinnern. Canva bietet Ihnen also eine einfache Möglichkeit, diesen sehr wichtigen Aspekt des visuellen Marketings in Ihr Arsenal zu integrieren.

2. Video: Headliner

Wenn Sie meinen letzten Artikel gelesen haben, wissen Sie, wie optimistisch ich bin, Videos in Ihre Content-Marketing-Initiativen aufzunehmen. Headliner ist ein weiteres kostenloses Tool, das wir bei Twenty Over Ten häufig verwenden, um Videos schnell zu transkribieren und Textüberlagerungen hinzuzufügen. Sobald Sie die Videodatei von Ihrem Telefon hochgeladen haben, transkribiert ihr Tool sie automatisch für Sie. Sie müssen nur noch eine Ausrichtung auswählen – Querformat, quadratisch oder Hochformat – und dann teilen. Profi-Tipp: Manchmal ist der Transkriptions-Bot nicht 100 % genau, also sollten Sie sicher sein, dass Sie die Transkription durchlesen und alle Fehler oder Rechtschreibfehler bearbeiten.

3. Bildschirmfreigabe: Webstuhl

Loom ist als Browsererweiterung oder als App-Download verfügbar und ist ein weiteres kostenloses großartiges Tool, mit dem Sie Ihren Bildschirm aufzeichnen können. Die Verwendung dieses unglaublichen Tools ist eine echte Zeitersparnis, wenn Sie jemandem zeigen möchten, wie man etwas macht, anstatt zu versuchen, etwas Zeit in seinem Kalender zu bekommen, können Sie einfach Ihren Bildschirm aufzeichnen und ihm einen Link senden, den er in seiner Freizeit ansehen und anhören kann .

4. Meetings und Webinare: Zoom

Da sich aufgrund von COVID-19 alles digitalisiert, bietet das Hosting von Webinaren und virtuellen Meetings eine großartige Möglichkeit, Leads zu generieren, Ihr Fachwissen als Finanzberater zu präsentieren und Ihre Ideen in lebendige, ansprechende Veranstaltungen umzuwandeln. Zoom ist eine Software, die Videokonferenzen, Online-Meetings, Chats und mobile Zusammenarbeit ermöglicht. Zoom Video Webinar bietet eine Vielzahl von Optionen, sodass Kunden Pläne auswählen können, die von 100 bis 10.000 Teilnehmern ab nur 14,99 $ pro Monat reichen. Sie können sich sogar für einen kostenlosen Basisplan anmelden, wenn Sie nur 100 Teilnehmer oder weniger hosten. Wenn Sie nach weiteren Informationen zum Hosten effektiver Webinare suchen, um Leads für Ihr Beratungsgeschäft zu generieren, ist dies ein großartiger Ausgangspunkt.

5. Fotos: Unsplash und Pixabay

Wenn Sie ein starkes Bild oder Stockfotos benötigen, sind Unsplash und Pixabay zwei Websites, die unser Team von Designern wärmstens empfiehlt. Unsplash hat wunderschöne Fotografie und Sie können immer etwas finden, das Sie in ihrer Sammlung inspirieren wird. Es gibt viele Landschaften, Gebäude, Natur- und künstlerische Aufnahmen, die absolut kostenlos verfügbar sind. Darüber hinaus bieten sie alle 10 Tage 10 neue Fotos an, sodass Ihnen nie die Optionen ausgehen.

6. Keywords und SEO: Google Search Console

Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool, mit dem Benutzer eine Fülle großartiger Informationen über Ihre Website und über die Besucher Ihrer Website finden können. Sie können es verwenden, um Dinge herauszufinden wie:

• Durch welche Keyword-Suchanfragen wurde Ihre Website in den Suchergebnissen angezeigt?
• Haben einige Abfragen zu mehr Zugriffen auf Ihre Website geführt als andere?
• Welche Websites verlinken auf Ihre Website ?
• Wie funktioniert die mobile Version Ihrer Website?
• Berichterstattung über die Indexabdeckung

Wenn Sie die Google Search Console noch nie zuvor verwendet haben und nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, kann Ihnen diese Schritt-für-Schritt-Basisanleitung für Anfänger helfen.

7. Website-Optimierung und Traffic: Google Analytics

Ein weiteres Tool unter der GSuite, mit dem Sie über 10.000 Metriken verfolgen können, ist Google Analytics . Google Analytics ist ein unglaublich nützliches (und natürlich kostenloses) Tool, das unabhängig von Ihrer Search Console ist und eine Menge Informationen über den Verkehr aufdeckt, den Ihre Hauptwebsite erhält. Einige der größten KPIs, die wir Beratern empfehlen, in Google Analytics im Auge zu behalten, sind:

• Gesamtzahl der Besucher Ihrer Website
• Gesamtzahl der Seiten, die ein Benutzer in einer Sitzung besucht
• Die drei meistbesuchten Seiten Ihrer Website
• Gewinnung von Besuchern aus sozialen Medien und anderen Empfehlungsquellen
• Absprungrate
• Umrechnungskurse

Zeitbudget für Marketing

Ich weiß, was Sie denken – großartig, ich habe all diese kostenlosen Tools, die ich verwenden kann, aber keine Zeit, sie zum Laufen zu bringen. Ja, Sie müssen sich etwas Zeit für Ihre Marketingbemühungen nehmen, da es jetzt noch wichtiger ist, Prioritäten auszugleichen. In einer kürzlich durchgeführten Umfrage und einem Webinar , das wir bei Twenty Over Ten durchgeführt haben, haben wir den durchschnittlichen Zeitaufwand für Beratungspraktiken in verschiedenen Bereichen ihrer digitalen Marketingbemühungen ermittelt:

Angesichts dieses allgemeinen Konsenses ist es dennoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Zeit, die Ihr Unternehmen für die Ausführung bestimmter Aufgaben benötigt, für ein anderes Unternehmen anders aussehen wird und für jedes Unternehmen anders aussehen sollte ! Wieso den? Einfach, weil jeder anders arbeitet – mit unterschiedlichen Mitarbeitern usw. sowie mit unterschiedlichen Kundentypen, die Sie ansprechen möchten.

Meine allgemeine Empfehlung für alle Unternehmen ist, zuerst einen Schritt zurückzutreten und den Blick über den Tellerrand zu werfen – wie sieht Erfolg für Ihr Unternehmen aus? Sobald Sie wirklich genau wissen, was Sie mit Ihrem Marketing erreichen möchten, ob es darum geht, neue Kunden zu gewinnen oder das aktuelle Kundenengagement zu steigern, können Sie Ihre Möglichkeiten eingrenzen, wie Sie dorthin gelangen. Anstatt sich also zu sehr zu verteilen und überall Zeit zu verbringen, werden Sie nur Zeit für die spezifischen Dinge aufwenden, die wirklich wichtig sind und Ihnen helfen, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.