ما هو مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يعمل: ما تحتاج إلى معرفته

ربما تكون قد سمعت الكثير عن مُحسّنات محرّكات البحث ومدى أهميتها لموقع ويب. ولكن سواء كنت تمتلك شركة أم لا ، فليس من الضروري أن تعرف كل شيء عن تحسين محركات البحث.

سواء كنت مجرد فرد فضولي مهتم بالتسويق الرقمي أو فردًا يبدأ نشاطًا تجاريًا ، ضع في اعتبارك أنه لا يمكنك تعلم كل شيء عن تحسين محركات البحث في يوم واحد.

إنها عملية ضخمة مستمرة دائمًا وتتغير دائمًا.

ولكن لمعرفة المزيد عن تحسين محركات البحث ، عليك أن تبدأ من مكان ما ، أليس كذلك؟

نقطة البداية هذه هنا ، في هذه المقالة. هنا سوف نخبرك ما هو بالضبط مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يعمل.

ما هو السيو؟

SEO تعني تحسين محرك البحث . هذا يعني أن موقعًا إلكترونيًا أو مدونة تحاول تحسين ترتيبه باستمرار في صفحات نتائج محرك البحث.

كنتيجة للترتيب الأعلى ، ستزداد نسبة ظهور موقع الويب أو المدونة ، وبالتالي سيزيد من حركة المرور إلى الموقع.

قد يعني ارتفاع عدد الزيارات معدلات تحويل أعلى وإيرادات أفضل.

حاولت معظم الشركات دائمًا الحفاظ على سرية تقنيات عمليات تحسين محركات البحث وعملياتها. لكن الاستراتيجيات والمعايير المطلوبة للحصول على مراتب عالية في صفحات نتائج محرك البحث ليست لغزا.

يجب أن يُظهر موقع الويب لـ Google أو محركات البحث الأخرى أنه مهما كان الأشخاص الذين يبحثون عنه ، فإن موقع الويب الخاص بهم يحتوي على المعلومات الأكثر صلةً وتنظيمًا لهذا البحث.

إذا اكتشف Google أن موقع الويب الخاص بك يحتوي بالفعل على المعلومات ذات الصلة التي يبحث عنها المستخدمون ، فإنه يرفع تصنيفاتك على صفحات نتائج محرك البحث الخاصة به. هذا هو الغرض الكامل من تحسين محركات البحث. لكن لا أحد يستطيع أن يفعل ذلك في ليلة واحدة.

الآن بعد أن فهمت ما هو محرك البحث الأمثل ، هل تريد أن تعرف كيف يعمل ، أليس كذلك؟

ولكن قبل أن تعرف كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث ، عليك أن تعرف كيف تعمل محركات البحث لتقديم أفضل المعلومات للمستخدمين.

كيف عمل محركات البحث؟

محركات البحث لها وظيفتان رئيسيتان:

• الزحف عبر مواقع الويب وفهرس البناء
• تزويد المستخدمين بقائمة من مواقع الويب بناءً على استعلامات البحث الخاصة بهم والتي تجدها محركات البحث الأكثر صلة.

1. الزحف والفهرسة:

تخيل أن عالم الإنترنت بأكمله هو في الواقع شبكة من العديد من التوقفات في مدينة كبيرة.

كل المحطات في المدينة هي في الواقع مستندات فريدة خاصة بها ، مثل صفحة ويب أو صورة أو أي ملف آخر.

الآن تزحف محركات البحث باستمرار في جميع أنحاء المدينة وتتوقف عند التوقفات المختلفة ، من أجل العثور على المسار الأفضل. هذه المسارات هي الروابط.

تزحف محركات البحث عبر روبوتات البحث المعروفة باسم برامج الزحف أو العناكب .

تزور هذه العناكب الملايين من مواقع الويب وتقوم بالزحف من خلال الروابط المختلفة.

بمجرد عثور العناكب على الصفحات ، تقوم بمسح الشفرة من تلك الصفحات ثم تخزين أجزاء المعلومات في قواعد بياناتها الضخمة.

عندما يبحث المستخدم عن شيء متعلق به ، يعرض له محرك البحث النتائج من قاعدة البيانات هذه.

يتم تخزين هذه القطع الضخمة من المعلومات في مرافق التخزين في جميع أنحاء العالم في مكاتب مختلفة ، والتي تعمل باستمرار على تحسين تجربة المستخدم.

2. البحث عن الإجابات وتقديمها:

محركات البحث ليست سوى آلات إجابات للمستخدمين الذين يبحثون عن شيء ما عبر الإنترنت.

عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام بحث ، ينتقل محرك البحث من خلال المستندات والصور المخزنة في قاعدة البيانات الخاصة به. ثم يفعل شيئين-

1. يعرض نتائج الجرعة ذات الصلة والمفيدة لاستعلام البحث
2. كما أنه يشكر تلك النتائج بناءً على مدى شعبية مواقع الويب التي تقدم المعلومات.

لذلك ، كل من الملاءمة والشعبية لهما أهمية كبيرة في تحسين محركات البحث .

والسؤال المطروح الآن هو ، كيف تحدد Google شعبية المواقع الإلكترونية ومدى ملاءمتها؟

في وقت سابق عندما كان مُحسّنات محرّكات البحث مجرد شيء آخر على الإنترنت ، كانت محركات البحث تعثر فقط على الصفحة التي تحتوي على الكلمات الرئيسية الصحيحة وتعرضها للمستخدمين. هذا هو كل ما تعني لهم الصلة.

ولكن على مر السنين ، عملت Google بلا كلل للتوصل إلى طرق أفضل لتقديم نتائج البحث إلى استفسارات المستخدمين.

تفترض Google ومحركات البحث الأخرى أنه كلما زادت شعبية موقع ويب أو صفحة ويب ، زادت المعلومات ذات الصلة التي يجب أن تحتوي عليها.

لم يتم تحديد مدى الصلة بالموضوع والشعبية يدويًا. ابتكرت محركات البحث معادلات رياضية معقدة تُعرف باسم الخوارزميات لتحديد مدى الصلة بالموضوع والشعبية.

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عادلة حول كيفية عمل محركات البحث ، أخبرنا بفهم كيفية عمل تحسين محركات البحث في هذا المشهد المحدد.

كيف يعمل السيو؟

1. عناصر تحسين محركات البحث في الموقع:

العامل الأكثر أهمية لكيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب هو عناصر تحسين محركات البحث في الموقع.

دعنا نحصل على فهم موجز لماهية هذه العناصر الموجودة في الموقع وكيف تساعد في تحسين محركات البحث .

• علامة العنوان

علامة العنوان هي ما يخبر محركات البحث عن العناصر التي تهم صفحة الويب.

يجب أن تتكون علامة العنوان أو العنوان من 70 حرفًا أو أقل ويجب أن يكون لها اسم عملك أو علامتك التجارية والكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة التي من شأنها أن تخبر المستخدمين عن موضوع الصفحة.

• ميتا الوصف

الوصف التعريفي لصفحة الويب هو مقدمة موجزة وأكثر تفصيلاً إلى حد ما لمحركات البحث حول محتوى الصفحة.

لا يزال خبراء تحسين محركات البحث (SEO) يجادلون حول ما إذا كان الوصف التعريفي له علاقة بترتيب الكلمات الرئيسية.

ولكن لا يزال يتعين عليك كتابة الوصف التعريفي حتى يكون لدى جمهورك المستهدف فكرة عادلة عما يجب أن يتوقعوه من الصفحة.

• روابط الرأس

تستخدم أي مدونة صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) ثلاثة مستويات من روابط رؤوس HTML.

يؤدي ذلك إلى تقسيم المحتوى إلى فئات ويساعد كذلك محركات البحث على معرفة ما هو ملائم حقًا في كل قسم من المحتوى.

• روابط داخلية

من خلال بناء الروابط الداخلية ، يمكنك التأثير على برامج الزحف لأخذ فهرس أكثر عن موقع الويب الخاص بك عن طريق الاتصال بصفحات ويب مختلفة على موقع الويب الخاص بك داخليًا. يمكن القيام بذلك من خلال الروابط الموجودة في المحتوى.

2. عناصر تحسين محركات البحث خارج الموقع:

يُعرف هذا أيضًا باسم بناء الارتباط.

إنه أهم عنصر في تحسين محركات البحث خارج الموقع. الهدف الرئيسي هو الحصول على مواقع ويب عالية الجودة لربطها مرة أخرى بموقعك على الويب.

سيؤدي ذلك في النهاية إلى زيادة حركة المرور والرؤية وتصنيفات البحث الخاصة بك في النهاية.

عندما تحصل على روابط خلفية عالية الجودة ، فإن موقع الويب الخاص بك يحصل في النهاية على المركز في أعلى المواقع القليلة على صفحة نتائج محرك البحث.

لكن الحصول على روابط خلفية يمكن أن يكون مهمة كبيرة ، ويجب أن يكون لديك النهج الصحيح لذلك. عندما تحاول الحصول على روابط خلفية ، ستفهم أن هناك ثلاثة أنواع من أنظمة بناء الروابط:

• الروابط العضوية - هذه هي أفضل أنواع الروابط لأنك لست مضطرًا لطلب الحصول على هذه الروابط.

قد لا تأتي دائمًا من مواقع ويب ذات سلطة عالية عندما تصل إلى تلك المرحلة حيث تحصل على روابط من مواقع ويب ذات سلطة عالية ، فهذا أفضل شيء على الإطلاق.

• روابط Whitehat - هذه هي الروابط التي تطلبها وتحصل عليها من خلال الطرق القانونية والمصرح بها المعترف بها من قبل Google.
• روابط Blackhat - هذه رسائل غير مرغوب فيها وبصفتك مالك موقع ويب ، يجب عليك الابتعاد عنها. عندما تكتشف Google أنك تستخدم تقنيات تحسين محركات البحث على Blackhat ، فسوف تعاقب بشدة موقع الويب الخاص بك وتدفع تصنيفاتك إلى أسفل.

تواجه الكثير من مواقع الويب صعوبات في إنشاء روابط خلفية عالية الجودة. ولكن يمكنك دائمًا البدء من مكان ما للحصول على روابط عالية الجودة. إليك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للبدء.

أول شيء يمكنك القيام به هو إرسال منشور مدونة ضيف إلى مواقع ومدونات مختلفة مشهورة وبارزة على الإنترنت في مجال تخصصك.

من خلال هذا ، يمكنك بعد ذلك إضافة رابط في أسفل المنشور الخاص بك والذي سيتم إعادة توجيهه إلى موقع الويب الخاص بك عند النقر فوقه.

بصرف النظر عن هذا ، يمكنك أيضًا إنشاء الكثير من ملفات تعريف المتاجر المحلية والحسابات على منصات وسائط اجتماعية مختلفة. سيساعدك هذا في الحصول على نقرات تؤدي في النهاية إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك.

اسأل الشركات أو المنظمات أو رواد الأعمال الآخرين عما إذا كانوا يرغبون في إعادة الارتباط بموقعك على الويب.

يمكنك أن تكون مهذبًا حيال ذلك ولا يبدو أنك تجبرهم على إعادة الارتباط.

هناك طريقة جيدة للقيام بذلك وهي التحقق أولاً مما إذا كان لديهم صفحات ارتباط على مواقعهم تشير إلى رابط يعود إلى بائعين أو شركاء مختلفين وما إلى ذلك.

شيء آخر يمكنك القيام به هو إرسال موقع الويب الخاص بك إلى أدلة الصناعة المختلفة أو يمكنك أيضًا شراء الإعلانات.

على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يمتلك معهدًا للتدريب على التسويق الرقمي ، فيمكنه إدراج موقع الويب الخاص به في أدلة مختلفة وأيضًا الحصول على رابط إلى موقعه من أشياء أخرى ذات صلة مثل دورة التسويق الرقمي وما إلى ذلك.

ضع في اعتبارك أنه عندما تقوم بإدراج عملك في الدلائل ، يجب عليك تجنب تلك منخفضة الجودة. تجنب أيضًا المواقع التي تحتوي على روابط لمواقع مشبوهة.

3. المحتوى - أهم عامل لدفع تحسين محركات البحث:

من الواضح أن أهم عامل في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى هو المحتوى. الآن ، في مثل هذا السوق شديد التنافسية ، عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يصل إلى المستوى المطلوب.

يجب أن تكون غنية بالمعلومات وجذابة للغاية. يجب أن يكون المستخدمون قادرين على أخذ شيء ما من المحتوى وأن يكونوا أيضًا تفاعليين على النظام الأساسي الخاص بك.

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بكل من محركات البحث والمستخدمين.

عندما يجد المستخدمون والضيف أن المحتوى الخاص بك مثير للاهتمام وغني بالمعلومات ، فهناك احتمالات بأنهم سيستمرون في العودة إلى موقع الويب الخاص بك في كل مرة يريدون ، لقراءة شيء مثير للاهتمام حول مجال عملك.

يتعرف Google على سلوك المستخدم هذا عند زيارة موقع معين وهذا يؤثر على فهارس البحث الخاصة به.

استمر في إنشاء محتوى فريد إذا التزمت بشكل واحد فقط من المحتوى. يجب أن تكون تجريبيًا مع أنواع مختلفة من المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، وكلها يجب أن تكون ذات جودة عالية.

جرّب تجربة نماذج مثل المقالات الصناعية والكتب الإلكترونية وأدلة "كيفية" والبودكاست ومقاطع الفيديو ومقالات المعرض في شكل شرائح وما إلى ذلك.

ما هي العوامل التي تؤثر على تحسين محركات البحث؟

عندما نكون في موضوع تحسين محركات البحث (SEO) ، يجب أن تعلم أنه بصرف النظر عن العوامل المذكورة بالفعل ، هناك عوامل أخرى تؤثر أيضًا على تحسين محركات البحث لموقع الويب.

العوامل المختلفة في الموقع وخارجه التي تؤثر على تحسين محركات البحث هي:

سلطة المجال:

تعني سلطة المجال مدى المصداقية والثقة التي تمكن نطاقك من بنائها على مدار فترة زمنية عبر الروابط الخلفية وسنوات من الوجود.

كلما زاد عدد مواقع الويب التي تتحدث عنك ، زادت سلطة المجال الخاص بك. أيضًا ، كلما طالت مدة وجودك ، زادت سلطة المجال الخاص بك. هذا عامل كبير يؤثر على تحسين محركات البحث.

الكلمات الدالة:

يعد اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة بعد إجراء الكمية اللازمة من البحث أمرًا مهمًا للغاية.

تتمثل الإستراتيجية الأولية التي يجب اتباعها في اختيار الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة جدًا ثم إنشاء منشور ببطء حتى تتمكن من استهداف شروط تنافسية للغاية.

سيهدف كل موقع إلى ترتيب أعلى لمجموعة معينة من الكلمات الرئيسية. في مثل هذه الحالات ، يجب عليك استخدام كلمة أساسية تكون عمومًا مرادفات للمصطلحات التي استهدفتها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع بنوك طاقة ، فاستهدف كلمات رئيسية مثل "أجهزة الشحن المحمولة" و "بطاريات الهواتف المحمولة" وما إلى ذلك.

السياق والأهمية:

Google ، بعد أن أصبحت تحديثات الخوارزميات العديدة أكثر ذكاءً مما كانت عليه في أي وقت مضى.

يمكن لـ Google الآن تحديد الفرق بين المحتوى الأصلي والمحتوى المسروق.

أيضًا ، عند إنشاء موقع الويب الخاص بك ، تأكد من التمسك بمكانتك وعدم الانحراف.

تغليف:

الآن ، أنت تعرف مدى أهمية مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يعمل.

لا يمكن تحقيق أهداف تحسين محركات البحث بين عشية وضحاها ، خاصةً مع نوع المنافسة الموجودة على الإنترنت.

يتعلق الأمر كله بالبحث ومحاولة تصنيف الكلمات الرئيسية الصحيحة ، ولكن هناك المزيد لها. قم ببحثك ، ارتكب الأخطاء وتعلم منها.