مستقبل التسويق الرقمي: ما هي الاتجاهات المتوقعة لـ PPC و SEO في عام 2019

هل رأيت اهتزاز عالم التسويق عبر PPC في عام 2018؟ ماذا عن كيفية معالجة Google لأكثر من 40.000 عملية بحث في الثانية ؟ تثبت هذه الحقائق وحدها قيمة حملات تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) لعملك.

قامت Google بتحديث الخوارزميات الخاصة بها ما مجموعه 12 مرة على مدار ثمانية أشهر ، مع 9 تحديثات متغيرة بشكل أفقي. التحديث الأول للجوال ، و Carousels للفيديو ، والتحديثات المؤثرة "Medic" هي بعض منها.

هل تتطلع إلى عام 2019 لبحثك المدفوع؟ ماذا عن تحسين محركات البحث؟ تمنحك معرفة الاتجاهات مبكرًا وقتًا للاستعداد. هناك تغيير في الصناعة يمكن أن يؤدي إلى إقصائك إذا لم تكن حريصًا.

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على اتجاهات الدفع لكل نقرة القادمة في طريقنا.

الاتجاه 1: الجماهير: الكلمات الرئيسية ليست ميتة ... حتى الآن.

أعلن المحركون والهزازون في صناعة الدفع بالنقرة عام 2019 موتًا للكلمات الرئيسية.

لأطول فترة ، اعتمد المسوقون أمثالنا على الكلمات الرئيسية المستهدفة بالليزر. نحن نستخدمهم لنشر رسائلنا. يصف الناس شرائح العملاء بأنها الإستراتيجية المهيمنة في المستقبل.

ومع ذلك ، فإن هذه الفكرة ليست صحيحة بالضرورة. إليكم السبب.

عندما يكون هناك نقلة نوعية في الصناعة ، لا تكفي سنة واحدة. لا يمكنك إنهاء شيء أساسي مثل الكلمة الأساسية بهذه السرعة. الاحتمالات هي أن "الموت" الواقعي للكلمة الرئيسية سيكون في 5 سنوات ، وليس العام المقبل.

حتى مع ذلك ، كيف تستعد للتحول في إعلانات PPC؟ ابدأ في التركيز على شرائح عملائك .

يجب أن يتم تصنيف شرائح الجمهور أو العملاء إلى الفئة الديموغرافية التي تحتاجها لإعلانات البحث المدفوعة. إذا كنت ترغب في تحقيق المزيد من النجاح في حملاتك ، فقد ترغب في تخصيص إستراتيجيتك. تحتاج إلى التحدث إلى جماهيرك المختلفة ووضع سياق لدورات الشراء الخاصة بهم.

إذا كنت تريد حملة تؤدي أداءً جيدًا ، فإن استهداف الجمهور الأفضل يعمل. يبالغ الناس في موت الكلمة الرئيسية في إعلانات البحث المدفوعة. إنها في مراحلها المتأخرة بالتأكيد ، لكنها لن تموت في أي وقت قريب.

الاتجاه 2: أهداف أكثر من عائد الاستثمار في إعلانات PPC

لأطول وقت ، قام المسوقون بنظام الدفع بالنقرة مثلنا بتقدير عائد الاستثمار (ROI). لقد عملت كمؤشر أداء شامل لإعلانات PPC الخاصة بنا.

من الصعب إلقاء اللوم على أي شخص لأن الإعلانات غالبًا ما تكون باهظة الثمن. تريد استعادة الأموال التي تغرقها في كل إعلان ، ثم بعض المال. يجب أن تحوط رهاناتك من أن هذا على وشك التغيير في عام 2019.

ستجعل توقعات نمو التسويق عبر الدفع بالنقرة PPC أكثر قابلية للتطبيق. سيكون هناك المزيد من الأهداف بخلاف عائد الاستثمار.

في حين أن هناك الكثير من الأغراض التي تستخدم فيها قدرة شرائية كبيرة ، إلا أن التوقعات تشير إلى أن الناس سيوسعونها أكثر في عام 2019. ولن يتعلق الأمر كله بعائد الاستثمار.

من الإعلانات النصية عالية الأداء ، إلى الإعلانات الصورية في كل مكان على YouTube ، ستقيس المقاييس كيفية تحقيق الإعلان للهدف. سيظل عائد الاستثمار ذا قيمة ، ولكن سيتم الاستفادة من المزيد من مقاييس الأداء.

هذا المستوى من الفروق الدقيقة أمر بالغ الأهمية. ليست نية كل مسوق هي كسب المزيد من المال ، ومع ذلك فإن الصناعة تدور حولها. سيساعدنا تجزئة الإستراتيجية في فهم كيف يمكننا تحسين نقراتنا.

سيوضح لنا عام 2019 أن الربح ليس هو الإجابة التي نحتاجها في إعلانات البحث المدفوعة طوال الوقت. يمكن أن يكون ، لكن لا ينبغي.

الاتجاه 3: المستقبل الآلي لتسويق نتائج البحث المدفوعة

أطلقت Google الإعلانات المتجاوبة كطريقة لمساعدة الجميع على الاهتمام بإعلاناتهم. الفكرة هي السماح للإعلانات بالعمل مع كل شركة تريد استخدامها. في هذا السياق ، هدفهم هو توفير فرص أفضل للحملات الإعلانية الناجحة.

لماذا يجب أن يهمك؟ توجهنا Google إلى مستقبل أتمتة أفضل. توجهنا محركات البحث نحو ميزات أكثر ذكاءً يمكنها تحسين جوانب الإعلان على شبكة البحث.

سيستمر برنامج إعلانات Google في التحسن لتقديم أتمتة مضمنة أفضل. يريدون منا أن نركز أكثر على عروضهم الأصلية وأن نعتمد بشكل أقل على منتجات الجهات الخارجية لاستخدامها. تم تحسين قدرات التعلم الآلي الخاصة بهم أيضًا!

تثبت جميع التغييرات التي تنفذها Google أنه ، في ضوء التوجيه المناسب ، يريدون منا أن نمهد الطريق لأدوات الأتمتة الخاصة بهم.

لا يزال الناس غير مرتاحين لترك الوظيفة بأكملها للخوارزمية. لهذا السبب ليس من الذكاء الاعتماد على الأتمتة الكاملة في أي وقت قريب.

يجب على المسوقين إثبات تكتيكات PPC الخاصة بهم في المستقبل. سيحتاجون إلى بدء العمليات التي تصارع قدرات التحكم من أصحاب المصلحة. في المقابل ، يجب أن نوفر طريقة لتلقي المعلومات حول كل خطوة من خطوات عملية الدفع لكل نقرة.

توقع أيضًا أن تتبع Microsoft Bing Ads قريبًا أيضًا.

الاتجاه 4: المزيد من العلامات التجارية لـ PPC

ينتقد الأشخاص إعلانات البحث المدفوعة بسبب افتقارها إلى جهود الترويج للعلامة التجارية. قام المسوقون الذين يعملون بنظام الدفع بالنقرة بإبهام عائد الاستثمار كثيرًا. كما قيل من قبل ، نحن بحاجة إلى الابتعاد عن هذا التركيز.

طريقة واحدة للقيام بذلك هي العلامة التجارية. يجب أن يشجع بناء العلامة التجارية لأعمالنا من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على ولاء العملاء. يجب أن يُظهر للعملاء أننا نهتم ، بدلاً من أن نخرج العملات المعدنية من جيوبهم.

هذا المستوى من ولاء العملاء سيمنح إعلاناتنا الأدوات التي نحتاجها لتحسين نسبة النقر إلى الظهور. مع ظهور برنامج AdBlock ، من المهم إظهار انطباع أفضل للجماهير. نريدهم أن يروا أننا نستحق مساحتنا في عقارات شاشاتهم.

يحتاج تسويق PPC إلى إظهار مدى فهمنا لعملائنا أكثر مما كان عليه من قبل. سيكون عام 2019 هو العام الذي ستسمح لنا فيه العلامات التجارية على PPC بالسيطرة بشكل أفضل والوصول إلى الأشخاص المناسبين برسالة تناسب احتياجاتهم.

يجب أن تهتم علامتنا التجارية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) بالاستفسارات التجارية واستفسارات نية المشتري العالية بعد فترة. سيأتي الولاء والمبيعات إذا رأى الناس أنك تفهمهم كشخص. يجب أن تعكس إعلاناتنا ذلك في مجمله.

الاتجاه الخامس: استفد من التجارة الإلكترونية

التجارة الإلكترونية مزدهرة. تستعد أمازون للتنافس مع جوجل في عمليات البحث. سيحدد عام 2019 كيف يمكننا الاستفادة من البدائل المتنامية لـ Google.

يميل الناس إلى استخدام Amazon بقدر استخدام Google للبحث عن معلومات المنتج هذه الأيام. هذا يعني أن إنفاق PPC سيكون له تنوع أفضل. سيؤدي الاستفادة من هذا التنوع إلى تحسين فرصنا في استراتيجية PPC الناجحة.

كمثال على ذلك ، تعمل Google على دفع أجندتها الخاصة بالهواتف المحمولة أولاً لعدة أسباب. الأول هو توفير إعلان كتالوج للتجارة الإلكترونية المحلية بشكل أفضل بتنسيق سهل التمرير.

يعمل Facebook على تحسين قوالب واجهات المتاجر الخاصة به. إنه يعمل على سهولة استخدام واجهة المتجر والإعلانات الدائرية أيضًا. بدأت Pinterest في استخدام دبابيس للسماح بعمليات الشراء المباشرة.

كل هذه التحسينات موجودة لدفع التجارة الإلكترونية إلى الصدارة. سمح نمو السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) بتنسيقات أفضل في PPC.

سيكون عام 2019 هو العام الذي يركز فيه التسويق بنظام الدفع لكل نقرة بشكل أكبر على تسويق التجارة الإلكترونية . سيسمح لنا هذا بعد ذلك بتحسين دقة إعلاناتنا. سنكون قادرين على تخصيص العديد من الجوانب لتحسين استراتيجيات الاستهداف الخاصة بنا.

الاتجاه 6: وسائل التواصل الاجتماعي والجوال والإعلان متعدد القنوات

الإنفاق على وسائل التواصل الاجتماعي آخذ في الازدياد. يمكننا أن نتوقع أن تزداد إعلانات البحث المدفوعة على هذه المنصات.

يقوم Facebook بتقليد طريقة عمل Google في تسويق البحث المدفوع. نفوذها على أكثر من مليار مستخدم والنمو الهائل على مدار العام يجعل الإعلان فيها ذا قيمة فائقة.

Instagram هو أيضًا فائز آخر في مجال الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي . إنه مزيج من عدد قليل من الأشياء التي تعزز قيمته ، والتسويق المؤثر والانتشار في كل مكان في منصات الهاتف المحمول هو الأعلى.

تعني القيمة الأعلى لوسائل التواصل الاجتماعي في عام 2019 أننا كمسوقين بحاجة إلى إعادة التفكير. تحتاج جهودنا الإعلانية عبر القنوات إلى مزيد من العمل. نحن بحاجة إلى مزيد من التفكير بشأن محتوى الجوال.

يأخذ محتوى الجوال قبضته على الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث ذات التحويل العالي. أضافت المنصات طرقًا مختلفة للاستفادة من الأدوات داخل هذه الأجهزة المحمولة.

حتى مع كل هذه التحسينات ، هل تعرف أي إستراتيجية إعلانية تربح؟ إنها إعلانات فيديو.

بلغت حصة الهاتف المحمول من مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها عالميًا في الربع الأول من عام 2018 نسبة 58٪. تشجع Google معلنيها على استثمار ميزانية إعلانات PPC الخاصة بهم في هذا الاتجاه. بحلول عام 2019 ، ستنمو قيمة إعلانات الفيديو بشكل أكبر.

الاتجاه 7: البحث الصوتي للجوال علينا

بينما نتحدث عن موضوع الأجهزة المحمولة ، يمكننا في عام 2019 توقع نمو موازٍ للبحث الصوتي.

أثار ظهور البحث الصوتي ضجة كبيرة من دعاة البحث لأكثر من نصف عقد حتى الآن. ومع ذلك ، من المحتمل ألا يكون وسيط البحث السائد في عام 2019. ومع ذلك ، نحتاج إلى التحضير قريبًا.

تشير التوقعات إلى أنها ستصل إلى نسبة 50٪ من جميع عمليات البحث على الأجهزة المحمولة بحلول عام 2020. ماذا يعني هذا؟ هذا يعني أنه يجب علينا تعديل جهودنا الإعلانية على شبكة البحث المدفوعة.

كما ذكرنا من قبل ، تعمل Google على تحسين قدرات التعلم الآلي الخاصة بها. كمسوقين للدفع لكل نقرة ، يجب الاستفادة من البحث الصوتي والميزات الأخرى المستندة إلى الذكاء الاصطناعي. نحن نقترب أكثر فأكثر من القدرة على فعل كل شيء باستخدام الذكاء الاصطناعي.

مع هذا النمو الهائل للتكنولوجيا ، نحتاج إلى إضافة مهارات جديدة لا يستطيع الذكاء الاصطناعي القيام بها لنجعل أنفسنا ملائمين. يعد اكتشاف السوق الجديدة والتحليل التنافسي المقسم مهارات لا غنى عنها في أي شخص في صناعة قدرة شرائية .

الاتجاه 8: إعادة تركيز رسالة إعلاناتنا

مع كل التطورات التقنية التي نشير إليها في مجال تسويق الدفع لكل نقرة (PPC) ، نحتاج إلى شيء واحد. نحن بحاجة إلى تحسين نوع الإعلانات التي ستوصل رسالتنا عبرها. تعتبر قيمة الرسالة أساسية كما كانت خلال بدايتها.

هل تريد التأكد من وصول رسالتك؟ حتى في عام 2019 ، فإن تماسك رسالة إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) هو الأفضل. يجب أن تؤدي الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والإعلانات النصية وجميع العناصر الموجودة فيها إلى التماسك.

ما زلت بحاجة إلى استخدام جميع الإضافات التي تناسب هدفك الإعلاني. لا يزال عليك التفكير في كيفية استخدام جميع أسطر الوصف. ما زلت بحاجة إلى إجراء اختبار A / B التقليدي لتعظيم عناوينك.

النقطة المهمة هي أنك تحتاج إلى التأكد من الحفاظ على مهاراتك حادة. في الوقت الذي يمكن أن تحل فيه الأتمتة محلك ، فإن نسيان الأساسيات هو آخر شيء تريده.

الاتجاه 9: إستراتيجيات الكلفة بالنقرة (CPC) خارج الصندوق

بحلول عام 2019 ، يمكنك توقع زيادة تكلفة الكثير من قطاعات التسويق على شبكة البحث المدفوعة. تأتي المشكلة من حقيقة أن العديد من القطاعات تميل إلى المنافسة. هناك تكلفة نقرة للكلمات الرئيسية يمكن أن تكلف ما يزيد عن 100 دولار أمريكي مقابل قيمتها 15 دولارًا قبل 5 سنوات.

إذا كنت ترغب في زيادة أرباحك إلى أقصى حد في قطاعاتك باهظة الثمن في عام 2019 ، فأنت بحاجة إلى أن تكون أكثر ذكاءً. تعامل مع إعلانات البحث المدفوعة بأساليب غير منتظمة مثل تجديد النشاط التسويقي.

استخدم تقنيات تجديد النشاط التسويقي. اجمعها مع وسائل التواصل الاجتماعي لتحصل على شيء مميز. يمكنك الحصول على إعلانات PPC مع نسبة نقر إلى ظهور قوية ومنخفضة التكلفة.

لا يمكن أن يؤدي كونك ذكيًا في إيجاد طرق لحفظ ميزانية PPC الخاصة بك إلى زيادة عائد الاستثمار فقط. يفتح لك قنوات جديدة ويعزز إستراتيجيات الإعلانات متعددة القنوات.

الاتجاه 10: تحسين الإسناد

سيكون تحسين نماذج الإحالة أكثر أهمية من أي وقت مضى في عام 2019. يعني الإعلان متعدد القنوات على الإنترنت أننا لم نعد في فقاعة بعد الآن. لا يتعلق الأمر كله بجوجل.

ضع في الاعتبار أن نقاط الاتصال المختلفة تؤدي إلى نتائج تسويق بحث مدفوعة مختلفة. هذا على وشك أن يصبح أكثر تعقيدًا مع ظهور أمازون كمنصة بحث.

بصفتك جهة تسويق PPC ، فأنت بحاجة إلى الاستمرار في تعديل نماذج الإحالة الخاصة بك ، حتى تتمكن من معرفة نقاط الاتصال التي تعمل بشكل أفضل. بالتأكيد ، من السهل تنسيق تجربة إعلان متعدد القنوات هذه الأيام. ومع ذلك ، لا يزال من الصعب الإبلاغ عن صوامع الإعلانات.

تعد نماذج التوليف مناسبة كما كانت دائمًا في عام 2019.

الرسالة العامة لعام 2019 PPC

هل تريد معرفة الحقيقة حول اتجاهات البحث المدفوعة في عام 2019؟ البحث المدفوع ، على الرغم من كل جهود الأتمتة ، سيظل محوره الإنسان.

لا نزال نحن المسوقون هم من يصنعون هذه التجارب. نحن من سيوجه تدفق جهود الدفع لكل نقرة (PPC).

هل يجب عليك استخدام كل جهود الأتمتة في إعلانك؟ 100٪ نعم.

هل يجب أن تدع الأتمتة تفعل كل شيء من أجلك؟ 100٪ لا.

قم بتوجيه جهود إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) باستخدام استراتيجيات تسويق متعددة ماهرة. اذهب للجماهير بدلاً من الكلمات الرئيسية. تعرف على كيفية تحسين نماذج الإعلانات الخاصة بك.

الآن بعد أن فهمت الاتجاهات التي من المرجح أن تحدث لـ PPC في عام 2019 ، دعنا نركز على تحسين محركات البحث قليلاً.

كيف ستتأثر تحسين محركات البحث في عام 2019

يُمكّن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) كل صاحب عمل من الاستفادة من حركة مرور محرك البحث. يمكن أن يعني أيضًا الفرق بين استراتيجية التسويق الرقمي والاستراتيجية الممتازة.

يعتمد تحسين محركات البحث على الكثير من المتغيرات ، يتغير الكثير منها. ليست خوارزميات Google ثابتة بالضرورة ، والكلمات الرئيسية الشائعة هذا الشهر قد لا تحظى بشعبية في اليوم التالي.

لهذا السبب ، يحتاج كل مسوق لتحسين محركات البحث إلى البقاء في صدارة اللعبة . تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في توقع اتجاهات تحسين محركات البحث وتتبعها.

ليس عليك أن تكون محلل بيانات للقيام بذلك ، فقط على استعداد للقيام بالبحث. فيما يلي بعض آخر تحديثات تحسين محركات البحث التي تحتاجها على رادارك لعام 2019.

الاتجاه 1: سرعة الصفحة هي كل شيء

في عالم التسويق الرقمي ، ما يسمى "تجربة المستخدم" مهم حقًا. تشير تجربة المستخدم (UX) إلى مدى روعة التجربة التي يمكن أن يقدمها موقعك للزائرين ، لأول مرة أو العائدين.

بشكل عام ، هناك بعض الأشياء التي يمكن أن تؤثر على تجربة المستخدم. يمكن أن يؤثر العرض المرئي على شعور الزائر تجاه موقعك ، وما إذا كان موجودًا.

يمكن للصور ومقاطع الفيديو والوسائط المتعددة الأخرى إبقاء الزائر على موقعك أو إرساله بعيدًا بسرعة إلى حد ما. من المرجح أن يحافظ الموقع المستجيب المصمم جيدًا على الزوار أكثر من إرسالهم إلى مكان آخر.

الأمر نفسه ينطبق على المواقع التي تحتوي على محتوى جيد الكتابة وذا قيمة عالية. يجب أن يكون هذا المحتوى سهل الفهم وذو صلة بعمليات بحث محددة.

أخيرًا ، يجب أن يتم تحميل موقعك بسرعة. لا أحد لديه الوقت لانتظار تحميل الموقع ، حتى لو كانت "فترة الانتظار" تعادل ثلاث ثوان.

لم تعلن Google بعد عن سرعة الصفحة كمقياس نهائي في قوائم الترتيب ، لكن سرعة الصفحة يمكن أن تؤثر على معدل الارتداد لديك. يشير معدل الارتداد إلى عدد الزوار الذين يزورون موقعك ، ثم يغادرون على الفور ، دون النقر في أي مكان آخر على موقعك.

إذا كان موقع التحميل البطيء لديك يساهم في ارتفاع معدل الارتداد ، فقد تلاحظ Google ذلك. ضع في اعتبارك أنه يريد التأكد من أنه يقدم أفضل الأفضل للباحثين ، وهذا يعني ملء القوائم التي تزيد من تجربة المستخدم إلى أقصى حد.

ستصبح سرعة الصفحة أكثر أهمية في عام 2019. تأكد من سرعة تحميل موقعك للوصول إلى ترتيب أعلى.

استفد من اتجاه تحسين محركات البحث عن طريق ضمان تحميل موقعك بسرعة. يمكنك اختبار سرعة التحميل الحالية لموقعك من خلال زيارة عدد من المواقع.

يعد PageSpeed ​​Insights مكانًا جيدًا للبدء. هذا محلل موقع تابع لشركة Google يمكنه تحليل محتوى موقعك ونشر اقتراحات لتحسين السرعة. أدخل المجال الخاص بك في شريط البحث لمعرفة ما سيحدث.

قد ترغب أيضًا في التأكد من أن محتوى هاتفك المحمول يتناسب مع احتياجات سرعة الزوار. إذا لم يتم تكييف الموقع لاستخدام الهاتف المحمول ، فقد يتم تحميله بشكل أبطأ. تأكد من أن موقعك يستجيب للجوال.

أخيرًا ، قد تعيق بعض مضيفات الويب والأنظمة الأساسية قدرتك على منح زوار موقعك محتوى سريع التحميل. فكر في تغيير مضيفك إذا لزم الأمر.

الاتجاه 2: أصبحت أمازون شركة التجارة الإلكترونية في Google

قد تفكر هنا ، "ما علاقة Amazon بتحسين محركات البحث؟"

من نواح كثيرة ، تعمل Amazon مثل Google في عالم التجارة الإلكترونية. ينتقل الأشخاص إلى Amazon ، ويكتبون كلمة أساسية للمنتج في شريط البحث ، ويتصفحون النتائج.

في كثير من الحالات ، لن يكلف المستخدمون عناء البحث على Google للعثور على منتجات معينة. سوف يتجاوزون محرك البحث العملاق ويذهبون مباشرة إلى مزود المستودع.

هذا أمر بالغ الأهمية. بعد كل شيء ، تبيع أمازون أكثر من 500 مليون منتج في جميع أنحاء العالم ، وهذه المنتجات شاملة بشكل لا يصدق ، بدءًا من الطعام إلى أدوات الطهي إلى منتجات التجميل.

إذا كنت تبيع منتجًا "ملموسًا" ، بدلاً من خدمة ، فيجب أن يكون بحث Amazon في الصدارة في أي استراتيجية تسويق رقمية. قد يعني تحسين القوائم لعمليات بحث Amazon الاستفادة من شريحة واسعة من المستهلكين.

يجب أن يتأكد المسوقون من تحسين قوائم منتجات Amazon الخاصة بهم للحصول على مرتبة عالية. لحسن الحظ ، هذا لا يختلف كثيرًا عما تفعله بالفعل مع Google!

يجب أن تبدأ كل استراتيجية تحسين ببحث قوي عن الكلمات الرئيسية. استخدم Amazon نفسها للتعرف على الكلمات الرئيسية للمنتج التي يستخدمها الأشخاص للعثور على منتجات مثل منتجاتك.

تحسين عناوين المنتجات والأوصاف لهذه الكلمات الرئيسية. تأكد من استخدام صور منتجات عالية الجودة ودقيقة. الرد على أسئلة العملاء ومراجعاتهم ، هذا الجزء حيوي.

الاتجاه 3: مسائل الجوال

تتوقع الإحصائيات أن أكثر من 5 مليارات شخص سيتمكنون من الوصول إلى هاتف ذكي بحلول عام 2019.

علاوة على ذلك ، تمنح الأجهزة المحمولة المستخدمين القدرة على البحث عن المعلومات أثناء التنقل. كل ما علينا فعله هو اللجوء إلى Siri لإخبارنا بمكان أفضل الآيس كريم ، وما الأحذية التي يجب أن نشتريها ، أو ما الذي سيفعله الطقس لاحقًا.

يدرك مسوقو تحسين محركات البحث (SEO) بالفعل قيمة جمهور الهاتف المحمول الخاص بهم ، ولكن من المرجح أن ترتفع هذه القيمة في السنوات القادمة.

لسبب واحد ، تقوم Google بتنفيذ فهرسة الجوال أولاً. هذه مجرد طريقة خيالية للقول إن Google ، أيضًا ، تبحث عن طرق أفضل لتلبية احتياجات مستخدمي الأجهزة المحمولة.

هذا يعني أيضًا أن Google ستستخدم إصدار الهاتف المحمول لموقعك عند ترتيب المحتوى الخاص بك.

إذا لم يكن إصدار الهاتف المحمول الخاص بك على قدم المساواة ، فقد يؤثر ذلك بشكل كبير على تصنيفاتك. يمكن أن يعيق ببساطة حركة المرور القيمة. إذا لم يتم تحسين موقعك لاستخدام الهاتف المحمول ، فمن غير المرجح أن يظل الزوار باقياً ، حتى لو كان لديك موقع عالي الترتيب!

تأكد من أن موقعك يستجيب للجوال. هذا يعني أن محتواها سيتحول للتكيف مع حجم شاشة كل جهاز.

يجب على المسوقين أيضًا دمج الوسائط التي يتم تحميلها بسرعة لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، بما في ذلك الفيديو. سرعة الصفحة ، كما هو مذكور أعلاه ، هي عنصر أساسي في تجربة الهاتف المحمول.

اختبر إصدار الهاتف المحمول الخاص بك أيضًا وافعل ذلك باستمرار. لاحظ ما الذي لا يعمل وما هو. ضع في اعتبارك تعديل التصميم الخاص بك وحتى المحتوى الخاص بك لتلبية احتياجات مستخدمي المحمول.

الاتجاه 4: محتوى عالي الجودة

لقد كان هذا دائمًا عنصرًا أساسيًا في حملات تحسين محركات البحث عالية الأداء. ومع ذلك ، فإن سوق تحسين محركات البحث (SEO) أصبح مزدحمًا جدًا. أصبحت معايير Google أعلى ، حتى عندما يتعلق الأمر بموادها الأساسية.

والأكثر من ذلك ، أن تفضيلات المستهلك آخذة في التغير ، حيث تقل احتمالية أن يقفز المستخدمون لجذب النقرات.

كما أنهم أكثر تشككًا في المحتوى الذي لا يمثل قيمة بالنسبة لهم. سيغلقون الباب بسهولة أمام المحتوى الذي يبدو مفتعلًا وغير ملهم ومنخفض الجودة.

تحظر Google "المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا" وتحث مطوري الويب على كتابة المحتوى للمستخدمين وليس لمحركات البحث. بمعنى آخر ، سيرى ما وراء أي محتوى لا يستهدف المستخدمين بشكل مباشر.

المواقع ذات المحتوى عالي الجودة من المرجح أن تحتل مرتبة عالية.

لا تسقط الكرة عندما يتعلق الأمر بتوليد المحتوى. تأكد من أن المحتوى الموجود على موقعك ملائم وسهل القراءة ومكتوب بشكل جيد.

قد ترغب في الاستعانة بمطور وكاتب محتوى للتأكد من أن نسختك تفي بمعايير المستخدمين لديك. يمكن أن يساعدك قضاء الوقت في مهمة شركتك وأهدافك التسويقية أيضًا في تشديد المحتوى.

فكر في إنشاء مدونة أيضًا. تمنحك المدونات المزيد من المواد لأغراض التحسين.

كما أنها تمنحك فرصة لإبلاغ زوارك بأشياء مفيدة وذات صلة. يمكن للمدونات إبقاء الزوار على موقعك وحتى توليد المزيد من التحويلات.

الاتجاه الخامس: محتوى الفيديو

قد يكون المحتوى ملكًا ، لكن محتوى الفيديو هو الأهم. سيكون المستهلكون دائمًا مفتونين بمحتوى الفيديو لسبب بسيط هو أنه جذاب.

إذا كان يوفر معلومات مفيدة بطريقة قصيرة ومسلية ، فهذا أفضل.

هذا لا يعني أن الشركات التي تهيمن على YouTube ستحتل مرتبة أعلى. هذا يعني ، مع ذلك ، أن محتوى الفيديو عالي الجودة يمكن أن يدفع حركة المرور إلى موقعك.

قم بتضمين فيديو عالي الجودة على موقعك. مشاركة مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي. فكر في إنشاء قناة على YouTube لجذب الزوار إلى موقعك.

ادرس محتوى الفيديو الخاص بالمنافسين أيضًا لتكوين فكرة عن كيفية محاولتهم التفاعل مع العملاء المحتملين. استخدم هذه المعلومات لإنشاء محتوى يتخطى حدوده.

افكار اخيرة

إذا لم يكن الأمر كذلك بالفعل ، فيجب أن يكون التسويق عبر محرك البحث و PPC الناجح مكونًا رئيسيًا في خطة الإعلان الرقمي الخاصة بك.

يمكن أن تمنحك حملة التسويق الرقمي الناجحة حركة المرور التي تتوق إليها. يمكنه أيضًا إنشاء سمعة قوية عبر الإنترنت يمكن للعملاء الوثوق بها.

ضع في اعتبارك الاتجاهات القادمة من أجل مواكبة هذه الصناعة المتغيرة. يمكن أن يساعدك توقع الاتجاهات والتحديثات والاستجابة لها في الحفاظ على التصنيفات العالية.

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الأفكار حول التسويق عبر PPC و SEO واستراتيجيات التسويق الرقمي ، فتفضل بزيارتنا في Five Channels. تجمع Five Channels بين خبرة فريق من خبراء التسويق الرقمي وقنوات المرور. ما تحصل عليه هو المزيد من العملاء المحتملين والمزيد من المبيعات! احصل على مزيد من البصيرة مع مراجعة مجانية هنا .