出海 英国 市场 2022 · التطبيق 全球化 与 本地化 手册

世界银行 数据 ， 英国 是 世界 第五 经济 体。 虽然 英国 在 地理 上 相对 ， 但 人口 超过 6800。 总而言之 ， 英国 是 一个 高度 发达 、 和 多元化 的 市场。 因此 ， 如果 您正在 计划 将 业务 拓展 至 英国 ， 我们 并不 惊讶。

如果 您 正在 考虑 进入 英国 ， 研究 和 了解 市场 之间 的 差异 是 第一步。 您 尽可能 尽可能 信息 武装。 在 这篇 ， 我们 将 介绍 英国 人口 、 经济 、 宗教 、 文化 、互联网 发展 等 一般 信息 ， 希望 帮助 您 对 英国 有 一个 初步 的 基于 事实 的 理解。 这些 信息 可能 尤其 对 التطبيق 或 游戏 出海 企业 有用。

本 指南 仅供 一般 信息 之 用。 我们 始终 建议 您 向 专业 人士 咨询 有关 您 的 特定 目的 的 建议。

英国 概况

1. 国 名 与 国旗

（1） 国 名

英国 全 称为 大不列颠及北爱尔兰联合王国 （المملكة المتحدة لبريطانيا العظمى وأيرلندا الشمالية） ， 简称 联合王国 或 英国 （المملكة المتحدة 或 بريطانيا）。

（2） 国旗

英国 国旗 为 长方形 ， 长宽 比例 为 2∶1 （悬挂 于 海军 军舰 上 时 则为 3∶5） ， 由 蓝色 背景 、 1 个 红色 带 白 边 的 正 十字 （代表 英格兰 守护神 圣乔治） 、 1 .为 “UnionFlag” 或 “UnionJack”。

2. 英国 地理 环境

位于 欧洲 西部 ， 由 大不列颠 岛 （包括 英格兰 、 苏格兰 、） 、 爱尔兰 部 和 组成。 隔 北海 、 峡 、 英吉利 海峡 与 欧洲。 海岸线 总长 11450 公里。 属 海洋性 温带 阔叶 林 气候。 通常 最高 气温 不 超过 32 ℃ ， 最低 气温 低于 -10。 北部 的 年 降水量 超过 1100 ， 其中 山区 超过 2000 700-850 ， 东部、 东南部 只有 550 毫米。 每年 2-3 月 最为 干燥 ， 10 月 至 翌年 1 月 最为 湿润。

国土 面积 为 24.41 （包括 内陆 水域） ， ， 英格兰 13.04 平方公里 ， 2.08 平方公里 ， 英格兰 与 威尔士 大不列颠 岛 总 面积 62٪ 苏格兰 的 面积 为 7.88平方公里 ， 约占 大不列颠 岛 总 面积 的 32٪ 北爱尔兰 的 面积 为 1.41 万 平方公里。

3. 英国 简史

公元 1-5 世纪 ， 大不列颠 岛 东南部 受 罗马 帝国 统治。 后 盎格鲁 、 撒克逊 、 朱特 入侵。 7 世纪 形成 形成。。 829 英格兰 统一 ， 史称 “盎格鲁 - 撒克逊 时代”。

1066 诺曼底 公爵 威廉 渡海 建立 诺曼底 王朝

1536 英格兰 与 威尔士 合并。

1640 年 爆发 资产阶级 革命 ， 1649 年 5 19 日 共和国 1660 王朝 1688 1707 合并 ， 1801 又 与 爱尔兰 合并。

18 世纪 60 年代 19 30 成为 世界 上第 一个 工业 革命 的 国家。 1914 年 占有 的 殖民地 比 本土 大 111。

1921 年 爱尔兰 南部 26 成立 “自由 邦” ， 北部 6 郡 仍归 英国。

第一次世界大战 后 开始 衰落 ， 世界 霸权 地位 逐渐 被 美国 取代。

严重 削弱 英 经济 实力。 巴基斯坦 相继 ， 英 殖民 开始 瓦解 ， 英 仍 是 54 成员国 的 盟主。 英 官方 称 在 海外 有 14 块 领地。

1973 1 欧共体 欧共体 2020 年 1 月 退出 欧盟。

4. 英国 人口

是 欧洲 人口 较为 众多 的 国家 之一。 2022 年 1 英国 总 人口6835历史 最高。人口 人口 5648.98 占 全国 总 人口 的 84٪ ， 人口 密度 为每 416.5 人。 苏格兰 人口 547 万人 ， 占 全国 总 人口 的 8٪ ， 人口 密度 为 每 67.9 人。 威尔士 人口 310.75 ， 占 全国 总 5٪ ， 人口 密度 为 每 平方公里 148.7 人。 北爱尔兰 人口 为 190 万人 ， 占 全国 总 人口 的 3٪ ， 人口 密度 为 每 平方公里 130.5 人。

全国 人口 密度 为 每 281 人 ， 在 仅次于 荷兰 ， 居 位。 出生率 为 11.4 ‰ （2021） ， 死亡率 9.4 ‰ （2021 年）。

近年来 ， 与 绝大多数 西方 发达国家 一样 ， 英国 人口 的 老龄 化 趋势 迅速。 2022 ， 英国 65 及 以上 的 人口 占总 人口 19٪ ， 预计 在 2039 年 将达 23.9٪

5. 英国 民族

英国人 系 盎格鲁 - 撒克逊 人种 ， 主要 由 四大 民族 组成 ， 即 英格兰 人 、 苏格兰人 、 威尔士 人和 爱尔兰。 英格兰 人 的 祖先 是 盎格鲁 - 撒克逊 人 ， 苏格兰人 的 祖先 是 皮克特 人 、 凯尔特人 和 日耳曼 人 ， 威尔士 人 是 5 世纪 时 逃到 威尔士 山区 的 后裔 ， 大部分 居民 则 是 17 移民 到 北爱尔兰 的 英格兰 人 及 苏格兰人的 后裔 ， 其余 为 爱尔兰 人。

通常 情况 下 ， 这 四个 民族 都很 重视 自己 的 民族 特性 和 差异 ， 不 称 自己 是 “英国人” 或 “不列颠 人” ， 而 称 自己 是 “英格兰 人” 、 “苏格兰人” 、 “威尔士 人” . لا شيء来说 ， 这 是 其 民族 自豪感 的 来源 ： 人们 不仅 在 乡村 的 农庄 、 学校 中 中 语言。 北爱尔兰 居民 尽管 ， 但 在 宗教 问题 和 民族 认同 方面 处于 严重 的 分裂状态。 自从 爱尔兰 岛 南北 分 治 以来 ， 北爱尔兰 便 分裂 为 两派 ： 一派 为 英国 英国 的 新教 多数 派 ； 另一派 则为 罗马 天主教 少数 派 ， 主张 建立 统一 的 爱尔兰。

种族 构成 来看 ， 英国 是 一个 多 民族 、 多 种族 混 的。 根据 英国 国家 2011 人口普查 结果 ， 有 87٪ 为 白人 （1997 年 时 下降 了 7 个 百分点） ， 其余13٪ 400 万人） ， 黑人 占 人口 总数 的 3٪ ， 混血 种族 占 2٪ 其他 种族 （包括 爱尔兰 人 等） 占 1٪。 其中 ， 印度人 大约 占到 了 少数 种族 总数 的 的 1/4 。

5. 英国 经济

英国 2021 年 的 国内 生产 总值 (إجمالي الناتج المحلي) 为 3.18 美元 （人均 إجمالي الناتج المحلي 达到 46209 美元） ， 是 世界 第五 大 经济 体。

英国 是以 服务业 为 导向 的 高度 发展 国家 ， 同时 也 属于 内需 消费 型 国家 ， 消费 整体 الناتج المحلي الإجمالي 总值 约 65٪。 英国 的 服务业 包括 许多 行业 ， 包括 金融 和 商业 服务 、 以 消费者 为 中心 的行业 ， 如 零售 、 食品 和 饮料 以及 娱乐。

截至 2021 年 1 月 1 日 英国 结束 了 退出 欧盟 单一 和 同盟 的 过渡 期 ， 即 的 脱。 然而 ， 欧 对 经济 的 影响 COVID 对 经济 的 影响 相 媲美 ； 2020 年 经济 的 影响 相 媲美 ； 2020英国 脱 欧 和 COVID-19 共同 导致 英国 الناتج المحلي الإجمالي 下降 近 10٪ ， 是 经合组织 国家 中 降幅 最大 的。

6. 英国 语言

约 98٪ 英国 本土 人口 说 英语، 其余 人口 说 威尔士语 和 盖尔 语。

俚语 也在 英国 多样化 文化 中 扮演 着 重要 的 角色。 从 押韵 伦敦 腔 到 青少年 的 口头语 ، 这种 非正式 语言 不断 渗透 到 人们 的 日常 词汇 中。

7. 英国 宗教

人口普查 就 居民 宗教信仰 问题 的 询问 表明 ， 绝大多数 英国人 都 回答 自己 信奉 某一 宗教 其中 ， 以上 （59.5٪ 的 居民 信仰 基督教 ， 比 21 世纪 初 （71٪） 减少 了 10多个 百分点 ； 排 在 第二 位 的 是 伊斯兰教 ， 占 英国 居民 总数 的 4.4٪ ， 与 21 世纪 初 2.8٪） 相比 有 明显 上升 ； 除此之外 ， 其他 主要 的 宗教 还有 印度教 （1.3 ٪） 、 锡克教 （0.7٪） 、 犹太教 （0.4٪） 、 佛教 （0.4٪ ， 以及 其他 宗教 （0.4٪。 没有 任何 宗教信仰 和 没有 自己 信仰 何种 宗教 的 人 占 英国 居民 总数 的32.8٪ ， 比 21 世纪 初 的 23.5٪ 有 显 著 增加。 这种 情况 与 人口 变化 以及 外来 移民 的 增加 有 很大 关系。

8. 英国 互联网 与 社交 媒体 用户

2022 年 1 月 ， 英国 有 6699 互联网 用户 ， 占总 人口 的 98٪。

2022 年 1 月 ， 英国 有 5760 社交 媒体 用户 ， 相当于 总 人口 的 84.3٪ 但 需要 注意 是 ， 社交 媒体 用户 独特 的 个体。 2022 ， 英国 有 3505 5760 万يوتيوب 用户 ， 3175 万 Instagram 用户 ， 2181 万 TikTok 用户 ， 2065 Snapchat 用户 ， 876 万 Pinterest 用户 ， 以及 1840 万 Twitter 用户。

英国 文化

1.谈论 天气

.轻易 "谈心" ， 所以 英国人 见面 时 最 普遍 的 话题 便是 “天气”。 对 天气 的 评论 成了 熟人 的 客套 ， 也是 刚刚 认识 的 人 开始 一段 谈话 的 “序曲”。

2.喝茶

英国人 很 喜欢 喝茶。 喝茶 在 英国 相当 普及 ， 据 统计 ， 英国人 每人 每年 平均 茶叶 7.5 （约 3.5 公斤） ， 为 西方 各国 之 冠 ， 名列 世界 前茅。 英国人 喝茶 已有 300 多年 的 历史 ， 茶 最初 是 从 中国 传入 的。 但 他们 喝茶 的 中国 人 很少 喝 绿茶 和 花茶 ， 喝 红茶 ， 并且 通常 要 加糖 和 奶。

3.英国 特色 حانة

酒馆 （حانة） 这个 词 是 公共 小屋 بيت عام） 的 简称。 英国 有 6 万 多个 酒馆 英格兰 和 威尔士 有 大概 53000 个 ， 苏格兰 5200 个 ， 北爱尔兰 有 1600）。

酒馆 是 英国人 生活 中 很 重要 的 一部分。 人们 在 酒馆 中 交谈 、 吃 东西 饮料 饮料 相聚 、 放松 自己。 酒馆 里 往往 有 两个 吧台 ， 其中 一个 相对 较 安静。

4.热爱 运动 的 英国人

许多 国际 体育 项目 是 由 严谨 对待 休闲 时间 的 英国人 引进 的 ， 在 英国 ， 人们 广泛 参与 体育运动。

英 式 足球 ， 在 英格兰 和 欧洲 是 最受欢迎 的 运动 ， 其 传统 老家 在 英格兰 ， 出现 于 19 世纪。

英 式 橄榄球 比赛 19 世纪 初创 立于 沃尔威克 郡 的 拉格 比 学校 ， 因此 而 得名。

板球 ， 英国人 最 典型 的 体育运动 ， 自从 16 世纪 以来 已 存在。 国际 比赛 是 5 天 的 康希尔 决赛

尽管 网球 已 打 了 好 几个 世纪 ， 但 现代 比赛 却 起源 于 19 世纪末 的 英格兰。 主要 比赛 一年一度 温布尔登 温布尔登 赛 ， 这 四 大满贯 网球 锦标赛 之一。

英国 参加 田径 的 人 很多 ， 例如 伦敦 的 马拉松 赛 ， 每年 春季 举行。

高尔夫球 的 故里 是 苏格兰 ， 自从 17 世纪 以来 这项 运动 就 在 那儿 盛行。

英国 التطبيق 与 游戏

1. 应用 市场

英国 非 游戏 التطبيق 主要 类型 ， 下载 量 最多 的 应用 类别 以 购物 类 、 工具 类 、 旅游 与 类 、 娱乐 为主。 应用 收入 排名 前 3 的 类别 是 ： 娱乐 、 健康 与 健身 、 生活。

2. 游戏 市场

在 英国 手 游 市场 中 ， 以 “和 动作” 、 “益智 与 解 谜” 、 “模拟 游戏” 类 游戏 最为 热门 （下载 量） ， 其中 “角色 扮演 及 策略 游戏” 最 能 氪 金。

在 英国 拓展 业务 的 小 建议

1.冗长 的 决策 流程

与 某些 英国 公司 进行 谈判 的 节奏 可能 难以预测。 某些 较为 传统 的 公司 决策 流程 可能 非常 冗长 ، 因此 有 必要 考虑 给 谈判 安排 充足 的 时间。

2.多个 法律 系统

英国 并不 实行 单一 的 法律 系统。 相反 ، 英格兰 和 威尔士 实行 一个 法律 系统 ، 而 苏格兰 和 北爱尔兰 分别 拥有 自己 的 法律 系统。

3.注意 拼写

.处理 应用 中، 默认 设置 为 美国 英语。

英国 节日 营销 日历

1.元旦 （1 月 1 日）

除夕 夜 （12 月 31 日） 有 庆祝 跨年 的 传统 ， 全国 都 新年 派对 ， 爱丁堡 著名 之一。

2.情人 节 （2 月 14 日）

在在 ， 人们 以 欢乐 ， 热情 和 魅力 庆祝 情人 节。 就像 在 许多 其他 一样 ， 英国 人们 在 这 一天 表达 了 自己 心爱 的 人 的 爱 英 式 情人 节 在乎 的 不是 的 礼物。购买 巧克力 ， 各种 糖果 、 毛绒 玩具 或是 亲手 制作 的 东西 、 甜点。 并且 一定 一张 一张 亲手 写 的 ， 对 英国人 来说 ， 大 过 物质 ， 能够 表达爱意 的 是 很棒的 礼物!

3.圣 帕特里克 节 （3 月 17）

圣 帕特里克 节 （يوم القديس باتريك） 为 每年 的 3 月 17 ， 是 为了 纪念 守护 神圣 各地 的 爱尔兰 社区 该 节日 ； 英国 许多 城市 也 自己 的 圣 帕特里克 节 活动。 圣 帕特里克 节的 传统 颜色 为 绿色。

4.复活节 （3 月 至 4 月）

复活节 - 复活节 有 两个 法定 假日 ： 分别 是 耶稣 受难 日 （复活节 前 的 星期五） 及 复活节 后 星期一。 这个 基督教 节日 的 传统 庆祝 方式 是 家庭 聚餐 ， 主食 是 烤 羊肉 ， 以 庆祝 春天的 开始。 另一个 传统 复活节 美食 是 巧克力 彩蛋 ， 超市 里 彩蛋 品种 繁多 ， 个头 不一 从 从 您 到 大 如 如 脸盘 的 彩蛋 皆有 售卖。

5.格拉斯顿伯 里 音乐 节 (6 月 下旬)

英国 的 夏天 就是 各种 音乐 节 的 季节。 拥有 175000 狂欢 者 的 格拉斯顿伯 里 最大 和 最具 代表性 的 音乐 节。 格拉斯顿伯 里 节 是 英国 最大 、 最 知名 的 大型 音乐节日。 每年 6 月底 举行 ， 三天。 此外 ， 威尔士 的 6 号 音乐 节 和 苏格兰 的 以及 在 全国 的 ​​草根 音乐 节 ， 提供 享受 音乐 狂欢 的 众多 机会。

6.万圣节 （10 月 31）

万圣节 源自 凯尔特人 的 古老 宗教 ， 而 如今 在 英国 则 有 越来越 多 的 人 采用 方式 方式。 在 这个 令人毛骨悚然 的 夜晚 ， 大人 与 儿童 纷纷 变 装 参加 万圣节 聚会 ， 到处都有 巫婆 ， 怪兽 和 鬼魂 出没！

7.圣诞节 （12 月 25）

圣诞节 是 全 英国 人民 的 狂欢 节。 为了 庆祝 圣诞 ， 英国 人民 的 整个 12 月 几乎 都要 花在 市集 、 圣诞 聚会 圣诞树 圣诞树 和 肉 肉 上。 及 及 次日 ， 即 节 礼日 ， 均为 英国 法定 假日 ， 也是 与 亲朋好友 欢聚一堂 的 最佳 时刻。

英国 名人

1.伊丽莎白 二世

伊丽莎白 二世 （ElizabethII ， 1926 年 4 月 21 日 -） ， 现任 英国 女王 ， 英联邦 元首 、 国会 最高 2016 年 6 月 ， 《2016 年度 全球 最具 影响 力 100 名 女性 ， 伊丽莎白 二世第 29 位。

2. وليام شكسبير

威廉 · 莎士比亚 （WilliamShakespeare ， 1564 年 4 月 23 日 - 1616 4 月 23 日 ， 、 、。 他 四大 悲剧 （《哈姆雷特 《奥赛罗》 《李 尔 王》 《麦克白》） 及 四大 喜剧 （《仲夏夜之梦》 《威尼斯 商人》 《第十二 夜》 《皆大欢喜》）

3 - ستيفن ويليام هوكينغ

斯蒂芬 · 威廉 · 霍金 （ستيفن ويليام هوكينج ， 1942 年 1 8 - 2018 年 3 月 14 ， 英国 牛津 ， 英国 剑桥大学 ， 现代 最 的 物理学家 之一 、 20 世纪 享有 国际盛誉 的 伟人 之一。

4 - ديفيد أتينبورو

大卫 · 爱 登堡 （DavidAttenborough） 被 认为 是 有史以来 旅行 路程 最长 的 人 ， 多年来 与 BBC 的 制作 团队 一起 ， 实地 探索 过 上 已知 所有 生态 环境 ， 不仅 是 一位 杰出 的 自然 博物学家 ， 还是 勇敢 无畏 的 探险 家 和 旅行 家 ， 被 誉为 纪录片 之 父 2022 4 月 21 ， 大卫 登堡 被 联合国 环境署 授予 地球 卫士 奖 终身 成就 奖。

5- AdeleAdkins

阿黛尔 · 阿德金斯 （AdeleAdkins） 1988 年 5 月 5 日出 生于 英国 伦敦 托特纳姆 ， 英国 乐 女 歌手 词曲 作者。 ChasingPavements 、 RollingintheDeep 、 SomeoneLikeYou 、 Skyfall 、 مرحبًا 、 HometownGlory。成就 包括 ：

• 15 座 格莱美 奖
• 1 座 金球奖
• 1 座 奥斯卡 金像奖
• 4 座 全美 音乐 奖
• 12 座 全 英 音乐 奖
• 4 座 MTV 音乐 录影带 奖
• 17 美国 公告 牌 音乐 奖
• 2 座 法国 NRJ 音乐 奖
• 2 座 德国 ECHO 音乐 奖
• 1 座 加拿大 朱 诺奖
• 1 ، MTV 欧洲 音乐 大奖

6- جي كي رولينغ

جي كي 罗琳 （جي كي رولينج） ， 1965 年 7 月 31 日出 生于 英国 格 温 特 郡 毕业于 毕业于 ， 英国 作家。 代表 为 哈利 · 波特 (系列)

7- وينستون: ليونارد سبنسر - تشرشل

温斯顿 · 伦纳德 · 斯宾塞 · 丘吉尔 （WinstonLeonardSpencerChurchill ， 1874 年 11 月 30 - 1965 年 1 24 日） ， 政治家 政治家 、 演说 家 、 作家 、 记者 ， 出身 于贵族 家庭 ， 父亲 伦道夫 勋爵 曾任 英国 财政 大臣。

温斯顿 · 伦纳德 · 斯宾塞 · 丘吉尔 1874 年 生于 英格兰 牛津 郡 伍德斯托克。 1940 年 至 1945 年 和 1951 年 1955 年 两度 出任 英国 首相 是 是 20 世纪 最 重要 的 政治领袖 之一 ， 领导 英国 人民 赢得 了 第二次世界大战 ， 是 “雅尔塔 会议 三 巨头” 之一 ， 战后 发表 《铁幕 演说》 ， 正式 揭开 了 美苏 冷战 的 序幕。 他 写 的 《不需要的 战争》 获 1953 年 诺贝尔 文学 奖。 2002 年 ， بي بي سي 举行 了 一个 名为 “最 伟大 的 100 名 英国人” 的 调查 ， 结果 丘吉尔 获选 为 有史以来 最 伟大 的 英国人。

8- إيما واتسون

艾玛 · 沃特森 （إيما واتسون） 1990 4 月 15 日出 生于 童星 演员。 2001 年 ， 主演 个人 首 部 电影 《与 魔法 石》 ， 成为 一名 童星。 她 凭借 该 电影青年 艺术家 奖 青年 奖。 2002 年 ， 由其 电影 《哈利 ， 她 凭借 该片 城 影评 人 协会 奖 年轻 女 演员 奖。 2015 年， 登上 《时代 周刊》 100 具有 全球 影响 力 的 名人 榜 2017 年 ， 凭借 《美女与野兽 取得 全球 票房 最高 演员 排名 第 4 位。

9- إد شيران

艾德 · 希兰 （EdSheeran） ， 本名 爱德华 · 克里斯多弗 · 希兰 EdwardChristopherSheeran 1991 年 2 月 17 日出 生于 英国 西 流行 乐 男 歌手 、 创作 人 、 演员。 代表作 有TheATeam 、 مثالي 、 لا 、 ISeeFire 、 ThinkingOutLoud 、 صورة 、 ShapeofYou 等。 主要 成就 ：

• 32 全 英 音乐 奖 男 歌手
• 32 全 英 音乐 奖 突破 艺人
• 第 55 届 格莱美 奖 年度 歌曲 提名
• 56 奖 最佳 新人 提名

10.DuaLipa

杜阿 · 利帕 （DuaLipa） 1995 年 8 月 22 日出 英国 伦敦 ， 阿尔巴尼亚 裔 英国 女 、 模特。 NewRules 、 OneKiss 、 Don'tStartNow 、 BreakMyHeart 、 مرتفع LaredTo的 主要 奖项 ：

• 61 格莱美 奖 年度 最佳 新人 奖
• 第 42 届 全 英 音乐 奖 年度 最佳 流行 / R & B 歌手
• 41 全 英 音乐 奖 英国 女 歌手
• 第 25 届 MTV 欧洲 音乐 奖 最佳 流行 艺人 奖

结语

.市场市场 的 组织 和 运行 方式 都 相同。 了解 您 的 受众 ， 在 进入 英国 之前 ， 不要 研究 这些 差异 所 涉及 的。 确保 您 熟悉 它们 并 它们 ， 这样 您 就 不会 发现 在 那些 棘手情况 下 说错 了 话 或 做错 了事。