SEO local : définition et conseils pour les débutants

La recherche locale est l'une des stratégies les plus efficaces pour les petites entreprises. 8 personnes sur 10, selon une infographie de Google, utilisent Google pour localiser des informations locales. Vous risquez de perdre jusqu'à 80 % de vos clients potentiels si votre marque n'est pas optimisée pour la recherche locale. Pour résumer, le référencement local fait partie intégrante de votre plan de marketing numérique si vous souhaitez rester pertinent dans l'environnement actuel.

Nous passerons en revue l'importance de la recherche locale dans cet article, ainsi que des conseils de référencement local pour les débutants et comment optimiser correctement votre site Web. Suivez-nous pour obtenir des conseils et des méthodes utiles.

Quelle est la définition de la recherche locale ?

Une recherche locale diffère d'une recherche informative large ou conventionnelle. Voici un exemple : quand quelqu'un tape « société de référencement à Bangalore » dans n'importe quel moteur de recherche, il effectue une recherche conventionnelle ; mais, lorsqu'ils tapent " Société de référencement à Bangalore près de chez moi " ou "Agence de services de référencement à [lieu], ils lancent une recherche locale.

Selon Google, la finalité locale est présente dans 58% des requêtes. Les requêtes de recherche locales comme celles-ci sont généralement utilisées lorsque les gens veulent acheter un produit ou un service, et les résultats de la recherche afficheront les entreprises de la zone sélectionnée sur le résultat de la recherche.

Le référencement local est un instrument très efficace à inclure lors de l'établissement ou de l'amélioration de votre plan marketing en raison des habitudes des consommateurs et du type de requête.

Qu'est-ce que le référencement local et comment fonctionne-t-il ?

Le référencement local (Local Search Engine Optimization) est le processus d'amélioration du classement, de l'engagement et de la génération de prospects de votre site Web grâce à des recherches locales appropriées. De plus, un site Web local optimisé pour le référencement vous permet de proposer aux acheteurs locaux des articles et des services lorsqu'ils les recherchent en ligne.

Les moteurs de recherche recueillent des informations de recherche locales à partir de contenus locaux, de liens, de références et de sites de profils de réseaux sociaux. Tous ces éléments fonctionnent ensemble pour offrir aux utilisateurs les résultats locaux les plus appropriés, et cela offre les avantages du référencement local.

Quels facteurs Google utilise-t-il pour classer les recherches locales ?

La formule exacte que Google utilise pour déterminer le classement de la recherche locale est gardée secrète, mais il y a trois éléments principaux que les entreprises doivent prendre en compte lors de l'optimisation de la recherche locale, selon Google.

• Importance : l'algorithme de recherche locale de Google tente de fournir aux utilisateurs des informations pertinentes. En conséquence, lorsque les consommateurs recherchent un concessionnaire de motos à proximité, ils obtiennent les meilleures suggestions. Travailler pour vous assurer que votre fiche Google My Business est correcte et à jour garantit que les consommateurs potentiels à la recherche d'une entreprise similaire vous découvriront plutôt qu'une concurrence qui n'est pas ouverte.
• Distance : Un autre aspect important que Google prend en compte pour décider du classement de la recherche locale est la proximité du chercheur avec votre emplacement. Par conséquent, il est essentiel d'avoir inclus votre adresse et d'autres coordonnées pertinentes dans votre profil Google My Business ainsi que dans d'autres annuaires en ligne.
• Enfin et surtout, Google considère l'importance de votre entreprise. Le terme "proéminence" fait référence à la notoriété d'une marque. Des facteurs tels que les listes d'annuaires et les avis sur Internet sont également pris en compte lors de la détermination de la proéminence. Selon Google, les classements de recherche locaux sont déterminés par le nombre moyen d'étoiles d'une entreprise ainsi que par le volume d'avis.

Comment améliorer le classement de recherche de votre fiche Google My Business

• Ajoutez des mots-clés et des liens dans la description de votre annonce GMB.

Assurez-vous d'ajouter des mots-clés dans votre description pour Google My Business Listing. Les mots-clés pertinents doivent être inclus dans les 100 premiers caractères de la description.

Outre les mots-clés, vous devez également incorporer un lien vers votre site Web à d'autres endroits. Si vous n'avez pas actuellement de site Web pour votre entreprise, engagez une entreprise de développement de sites Web pour en concevoir un pour vous.

• Fournir une adresse permanente.

Un consommateur est plus susceptible de visiter votre établissement si vous exploitez une entreprise locale. Par conséquent, incluez une adresse permanente correcte dans votre fiche Google My Business afin que les visiteurs n'aient aucun mal à vous localiser.

• Sur la page GMB, indiquez votre site Web et votre numéro de téléphone.

Le parcours de tout client potentiel commence par un appel téléphonique. Par conséquent, sur la page Google My Business, incluez le numéro de contact exact afin que les gens vous contactent.

De plus, incluez un lien vers votre site Web afin que les gens puissent en savoir plus sur les services que vous offrez.

• Obtenir des commentaires

Les clients peuvent laisser des commentaires et laisser des évaluations sur la page Google My Business. Ils ont toute liberté pour critiquer, recommander ou ravir votre entreprise ou organisation comme bon leur semble. Les notes positives sur les pages Google My Business vous aident à vous classer plus haut dans les résultats de recherche.

• Interagissez avec les commentaires des clients

Il est essentiel de répondre aux commentaires des clients afin d'améliorer votre classement dans les recherches locales. Répondez aux consommateurs qui ont laissé des commentaires négatifs ou positifs.

• Sélectionnez soigneusement votre catégorie.

Sélectionnez la catégorie qui reflète le mieux les caractéristiques et le comportement de votre entreprise. Cela doit être fait avec le plus grand soin et la plus grande attention.

• Des horaires d'ouverture et de fermeture doivent être ajoutés.

Dans votre fiche Google My Business, indiquez les heures d'ouverture et de fermeture de votre bureau. Assurez-vous de sélectionner les heures correctes. Les horaires trop tôt ou trop tard peuvent vous coûter beaucoup d'argent.

• Créer un site adapté aux mobiles

Selon les statistiques, 42% des requêtes de recherche sont liées à un lieu, et 9 utilisateurs sur 10 effectuent des recherches locales sur leur Smartphone. Smartphone et recherches locales sont une combinaison parfaite. Il serait plus simple pour vos clients cibles de naviguer et d'acquérir les connaissances dont ils ont besoin si vous avez un site Web adapté aux mobiles. Le smartphone sera utilisé pour obtenir les directions vers votre position actuelle, rechercher les coordonnées et les avis des utilisateurs.

Conclusion

Ce guide de référencement local était aussi simple que prévu. S'il peut sembler évident de compléter sa page Google My Business afin d'être remarqué par Google, un nombre surprenant d'entreprises locales ne l'ont pas encore fait. Une liste incomplète apparaîtra dans moins de résultats de recherche locaux, ce qui entraînera moins de visiteurs et de commentaires.

Bien que certaines industries soient beaucoup plus agressives que d'autres, la mise à niveau de votre profil GMB pourrait aider n'importe quelle entreprise.

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