5 طرق بسيطة لتحسين نقاط الجودة في إعلانات Google

آخر تحديث : 5 أكتوبر 2021

لقد قمت بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وقمت بتضييق نطاق الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وقمت بكتابة نص إعلان مقنع ، وأنشأت صفحة مقصودة رائعة لما تبيعه. لكنك تكتشف أن نقاط الجودة الخاصة بك أقل من المتوسط.

يؤدي تحسين نقاط الجودة إلى زيادة موضع إعلانك ، ونتيجة لذلك ، يزيد من ظهور صفحته المقصودة. إنه أيضًا مؤشر على أن إعلانك ملائم ويعمل بشكل جيد.

الآن ، قبل تعلم كيفية تحسين نقاط الجودة في إعلانات Google الخاصة بك ، دعنا نقوم بالنسخ الاحتياطي قليلاً ونفهم ما هي نقاط الجودة في الواقع ولماذا هي مهمة.

ما هي نقاط الجودة؟

وفقًا لجوجل ،

نقاط الجودة عبارة عن تقدير لجودة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وصفحاتك المقصودة. يمكن أن تؤدي الإعلانات عالية الجودة إلى انخفاض الأسعار وتحسين مواضع الإعلانات.

المكونات الثلاثة الأكثر أهمية لنقاط الجودة هي:

• نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة

• ملاءمة الإعلان

• تجربة الصفحة المقصودة

نعم ، هذا مفرط في التبسيط ، لكنه يمنحنا مكانًا للبدء. أولاً ، نعلم أن نقاط الجودة مهمة لأن النتيجة الأفضل يمكن أن تؤدي إلى ترتيب إعلان أعلى وتكاليف أقل لكل نقرة. من منا لا يريد ذلك؟

لإرباك الأمور أكثر ، يتابع Google بعد ذلك ليخبرنا أن نقاط الجودة من 1 إلى 10 ، والتي تعد مجرد تقدير مجمع ، لم يتم استخدامها حتى في وقت المزاد لتحديد ترتيب الإعلان. لماذا ا؟ لأنه مجرد تقدير بعد كل شيء.

ماذا يستخدمون بعد ذلك؟ سأدع Google يخبرك:

تُستخدم حسابات الجودة الخاصة بالمزاد في الوقت الفعلي لنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة لحساب ترتيب الإعلان في وقت المزاد.

هذه العوامل ، التي تستند إلى أشياء معروفة فقط في وقت المزاد ، يمكن أن تؤثر بشكل كبير على جودة تجربة المستخدم.

لذلك ، في حين أننا قد لا نعرف النتيجة الدقيقة في وقت كل مزاد ، لدينا فكرة جيدة جدًا عن الجودة من خلال النظر إلى نقاط الجودة لدينا. نعم ، أوافق ، سيكون من الأفضل أن يكون لديك مستوى أعمق من التبصر في سبب عدم وصول درجاتك إلى المكان الذي تريده ، لكن Google أضافت ، في الأسابيع الأخيرة ، المزيد إلى نقاط الجودة القياسية من 1 إلى 10.

إذا لم تكن قد لاحظت ذلك حتى الآن ، يمكنك الآن رؤيته أيضًا

• ملاءمة الإعلان - يقيس مدى تطابق كلماتك الرئيسية مع محتوى إعلانك.

• تجربة الصفحة المقصودة - يقيس مدى فائدة صفحتك المقصودة للأشخاص الذين ينقرون من خلال إعلانك.

• معدل النقر المتوقع - يقيس مدى احتمالية النقر على إعلانك عندما يظهر في استعلام.

يمكنك أيضًا الوصول إلى السجل الخاص بكل كلمة رئيسية والذي سيتيح لك معرفة ما إذا كنت قد تحسنت أم لا. في حين أنه من الجيد أن تكون هذه متاحة الآن ، إلا أن رؤية المتوسط ​​فقط ، وفوق المتوسط ​​، وأقل من المتوسط ​​يمكن أن يتركك ترغب في ذلك ، ولكنها على الأقل خطوة في الاتجاه الصحيح.

هذا هو سبب استخدامنا لمتتبع نقاط الجودة من Optmyzr. فهي لا تُظهر لنا البيانات التي يمنحنا إياها إعلانات Google عن نقاط الجودة فحسب ، بل إنها تتخطى حدودها مع العناصر المرئية الرائعة أثناء تجميع بيانات نقاط جودة الحساب والحملة والمجموعة الإعلانية أيضًا.

لا داعي للخوض في الاختلافات هنا ، لقد فعل فريدريك فالايس ذلك بالفعل من خلال إعطائنا خمس طرق يتعقب بها Optmyzr نقاط الجودة التي يتعذر على إعلانات Google القيام بها.

لماذا تعتبر نقاط الجودة مهمة؟

كما ذكرنا سابقًا ، يمكن أن تؤدي نقاط الجودة الجيدة إلى خفض تكلفة النقرة مع زيادة ترتيب إعلانك. السبب بسيط: الملاءمة.

على سبيل المثال ، لا تريد Google عرض إعلان عن الجبن الخيطي لشخص يبحث عن سيارة تويوتا تاكوما 2017. كما أنهم لا يريدون الكلمات الرئيسية التي تتطابق مع إعلان مقصود على صفحة تتعلق بشيء آخر تمامًا.

على هذا النحو ، ستكافئك Google بضرب تكلفة النقرة في نقاط الجودة الخاصة بك من أجل تحديد تصنيف إعلانك. ما يعنيه ذلك هو أنه يمكنك إنفاق أقل لكل نقرة من منافسيك وتفوقهم في المرتبة.

هل لا تزال نقاط الجودة مهمة في عام 2021؟

نعم! فيما يلي ثلاثة أسباب رئيسية لاستمرار تأثير نقاط الجودة على إعلاناتك:

1. كانت نقاط الجودة ولا تزال هي الطريقة الأساسية لفهم رأي Google في جودة إعلاناتك ومدى ملاءمتها.
2. تقدم الأتمتة المدعومة بالتعلم الآلي نتائج جيدة ، لكنها لا تستطيع فعل الكثير بشأن مشاكل الصلة بالموضوع ، لذا فإن التركيز على الإعلانات ذات الصلة سيحسن أداءك بشكل أكبر.
3. ستساعدك نقاط الجودة الأفضل دائمًا وستساعدك دائمًا على توفير المال.

حان الوقت للانتقال إلى اللحوم والبطاطس في هذا المنشور. لا تقلق رغم ذلك ، لن أتركك معلقة أبدًا.

5 طرق لتحسين نقاط الجودة

1. استخدم متتبع نقاط الجودة من Optmyzr

هذا لا يعني أنه لا يمكنك استخدام ما تقدمه لك Google ، ولكن فريقنا يستخدم Optmyzr لتتبع نقاط الجودة لدينا. لماذا ا؟ لأنه عندما يكون لديك العديد من الحسابات مثلنا (أعمل في وكالة إعلانات رقمية) مع عشرات الحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات والكلمات الرئيسية قيد التشغيل في نفس الوقت ، فنحن بحاجة إلى كل المساعدة التي يمكننا الحصول عليها من أجل سرعة تحديد المجالات التي نحتاج إلى التركيز عليها أكثر من غيرها.

لقد عملنا على متتبع نقاط الجودة في عمليتنا اليومية وأصبح عملاؤنا أفضل حالًا بسبب ذلك. لقد تعلمنا أيضًا أن هذه أداة رائعة لإظهار العملاء. من المؤكد أن هناك بعض الجدل الدائر حول ما إذا كانت نقاط الجودة مقياسًا جيدًا لإظهار العميل أم لا ولكن الطريقة التي نؤدي بها الأشياء ، إنه أمر رائع.

نود تعليم عملائنا لأننا نعتقد أن العميل المتعلم هو عميل مدى الحياة ، وطالما أنهم يفهمون نوع العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) الذي يحصلون عليه ، فهو الشخص الذي يفهم فوائد ميزانيات البحث الأكبر المدفوعة

يوجد أدناه لقطة شاشة حقيقية لأحد وكلاء البيع لدينا:

على الفور ، يمكننا أن نرى أين تكمن المشكلة. بشكل عام ، نقاط جودة الحساب جيدة عند 7.7 ولكن كما نعلم جميعًا ، هناك دائمًا مجال للتحسين. الدائرة الحمراء أعلى اليسار تبرز ، أليس كذلك؟

بالنقر فوقه يمكننا رؤية المجموعة الإعلانية المخالفة بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية المسيئة. يمكننا حتى رؤية نقاط الجودة بمرور الوقت. يوجد أسفل المكان الذي يظهر فيه الاتجاه اليومي (أسفل الصورة) رسم بياني خطي يخبرك بالضبط عندما تنخفض نقاط الجودة.

بعد أن تسلحت بهذه المعرفة ، تمكنت من الدخول إلى إعلانات Google وأرى أن الإعلان كان خاطئًا. بينما تم تغيير الإعلان ليشمل سنة السيارة ، لم تتضمن الكلمات الرئيسية لهذه المجموعة الإعلانية المعينة تلك المعلومات.

نظرًا لأن الكلمات الرئيسية التي يتم المزايدة عليها لا تتطابق مع الإعلان ، وبالطبع الصفحة المقصودة عند النقر على الإعلان لم تتطابق مع الإعلان ، فقد انخفضت نقاط الجودة.

استغرق هذا بضع دقائق للعثور عليه ثم تصحيحه.

2. استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل - جودة نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى صلة الإعلان بالموضوع

قد يكون من الصعب إدارة الكلمات الرئيسية التنافسية في كل من البحث العضوي والمدفوع ، خاصة في الصناعات الأكثر تنافسية ، ولهذا السبب يجب أن تكون دائمًا انتقائيًا بشأن الكلمات الرئيسية التي تستخدمها. باستخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، يمكنك أن تكون أكثر تحديدًا والخصوصية تساوي معدل تحويل أعلى ، وتكلفة أقل لكل نقرة ، ونسبة نقر إلى ظهور متوقعة أعلى.

إذا كنت تريد حقًا نقل الشيء الخارق لنسبة النقر إلى الظهور (CTR) بالكامل إلى المستوى التالي ، ففكر في استخدام المجموعات الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية الفردية (SKAGs). صحيح ، قد يستغرق تنفيذها مزيدًا من العمل ولكن نسبة النقر إلى الظهور ستشكرك.

هناك أكثر من بضعة أسباب وراء رغبتك في إلقاء نظرة فاحصة على SKAGs وأنا أشجعك على ذلك إذا لم تكن على دراية بها أو لم تجربها بعد. أحد الأسباب الرئيسية لعمل SKAGs بشكل جيد هو أنها وثيقة الصلة للغاية. باستخدام SKAGs ، يمكنك التأكد من أن كل كلمة رئيسية مستخدمة (لا تنسَ الأمر الطويل هنا) موجودة في نسخة الإعلان من الإعلان.

نعم ، يمكنك استخدام الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية لهذا ، ولكن لمزيد من المرونة ، جرب SKAGs.

الكلمات الرئيسية السلبية هي أصدقائك. لسبب ما ، من السهل إغفال الكلمات الرئيسية السلبية ، لكن يجب الانتباه إليها عن كثب. سيُظهر لك تقرير مصطلح البحث الثقوب التي يجب سدها. قم بتوصيلها ، لكن استمر في التحقق للتأكد من عدم ظهور تسرب آخر.

3. استخدم كل ملحق إعلان ممكن - جودة نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى ملاءمة الإعلان

أرى الكثير من الحسابات بمجرد أن نتولى زمام الأمور من وكالة أخرى ودائمًا ما يربكني سبب عدم استخدام المزيد من معلومات الإعلان الإضافية. فهي لا تمنح إعلانك مزيدًا من التألق فحسب ، بل إنها تشغل أيضًا مساحة أكبر (وهذا أمر جيد حقًا على الجوّال) ، وتزيد من الملاءمة وتزيد من نسبة النقر إلى الظهور.

أتفهم أنه لن تكون جميع معلومات الإعلان الإضافية ملائمة في كل حالة ، ولكن استخدم كل ما هو منطقي. نعم ، بعضها يستغرق وقتًا أطول من البعض الآخر ولكن كلما زاد استخدامك ، كان أداء إعلاناتك أفضل.

ألق نظرة على تمديد السعر. هل يمكنك استخدامه؟ إذا إفعلها. يشغل مساحة كبيرة على الهاتف المحمول ويمكنه حقًا أن يؤدي إلى انخفاض منافسيك. أعلنت Google مؤخرًا أن إضافات الأسعار متاحة الآن على جميع الأجهزة.

مرة أخرى ، تشغل مساحة كبيرة وتبدو رائعة حقًا على سطح المكتب. هل تحتاج إلى المزيد من هذا البريق الذي ذكرته سابقًا؟ حسنًا ، ها أنت ذا.

تأكد أيضًا من أنك على الأقل تستخدم إضافات المواقع (إذا كان لديك موقع فعلي) ، وإضافات المكالمات ، والمقتطفات المنظمة ، وروابط الموقع ، ووسائل الشرح ، وإضافة الرسائل.

يبدو مثل الكثير؟ هذا مجرد غيض من فيض الامتداد ، تأكد من استخدام أكبر عدد ممكن. عندما يتعلق الأمر بالتمديدات ، تذكر أن الأمر الأكثر تحديدًا هو الأفضل. ما أعنيه بذلك هو أنه يمكنك إضافة إضافات على مستوى الحساب ولكنك سترى نجاحًا أفضل إذا قمت بتضييقها على مستوى الحملة أو ، الأفضل من ذلك ، مستوى المجموعة الإعلانية.

فقط تذكر أن تراقب الجائزة ، وهي نقاط جودة أفضل.

4. التحسين المستمر للإعلان - جودة نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى ملاءمة الإعلان

إعلان واحد لكل مجموعة إعلانية لا يكفي ولا اثنان. توصي Google بما لا يقل عن 3 لكل مجموعة إعلانية. أفضل طريقة للحصول على أفضل الإعلانات أداءً هي إجراء اختبار تقسيم A / B ، حتى إذا كنت تستخدم SKAG. فكر أيضًا في كتابة الإعلانات وكيف يمكنك تحويل إعلان ممل إلى إعلان أكثر إقناعًا يدعو إلى النقر.

أفضل طريقة للتأكد من أن إعلاناتك شديدة الاستهداف هي كتابة كل إعلان دائمًا من البداية. لا تقف أبدًا في حالة ركود ، فحاول دائمًا التغلب على أفضل إعلاناتك أداءً عن طريق كتابة نسخة أكثر إقناعًا للإعلان التالي.

إذا كانت لديك كلمات رئيسية طويلة تنتقل إلى إعلان عالي التحويل ، فأنت في طريقك إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور ومدى ملاءمة إعلانك.

5. ألق نظرة فاحصة على صفحاتك المقصودة - تجربة الصفحة المقصودة

لن ترسل إعلانًا عن معجون الأسنان إلى صفحة تبيع الحلوى ، أليس كذلك؟ سؤال بلاغي ، لكن في بعض الأحيان يتطلب الأمر سؤالًا سخيفًا لتوجيه نقطة إلى المنزل. نقطتي هي أنه يجب أن تكون مهووسًا بجعل صفحتك المقصودة تتطابق مع الإعلان كما هو الحال بالنسبة للإعلان المطابق للكلمة الرئيسية.

هذه بداية رائعة ولكن عليك أن تذهب أبعد من ذلك.

أولاً ، تأكد من أن الصفحة المقصودة تبدو جيدة على الهاتف المحمول كما تظهر على سطح المكتب. انتبه جيدًا لسرعة الصفحة لأن Google سجلت تسجيلًا قائلة إن 53٪ من مستخدمي الهواتف الذكية سيتخلون عن صفحة ويب إذا استغرق تحميل الموقع أكثر من 3 ثوانٍ.

3 ثوان! أضف إلى ذلك دراسة حديثة توضح أن متوسط ​​مدى انتباهنا يبلغ 8 ثوانٍ فقط (أقل من ثانية واحدة من السمكة الذهبية) ولديك وصفة لكارثة إذا لم تكن حريصًا.

على الرغم من أنني لن أتعمق في الصفحات المقصودة في هذا المنشور ، أعتقد أنه من المهم التأكد من أن صفحتك المقصودة تحتوي على دعوة للعمل. ما هي دعوة للعمل؟ أي شيء يجعل الناس يتصرفون وفقًا لما تريدهم أن يفعلوه. يمكن أن يكون تقديم نموذج رئيسي أو تنزيل أو مكالمة هاتفية أو حتى مشاهدة مقطع فيديو.

أيًا كان يجب أن يكون من السهل جدًا القيام به. إن جعل الناس يقفزون عبر الأطواق لن يؤدي إلى التحويل. بعد قولي هذا ، إذا لم يكن من الممكن وضع العبارة النهائية للحث على اتخاذ إجراء على الصفحة المقصودة الفعلية ، فيجب عليك التأكد من سهولة التنقل في موقعك بمسار واضح للتحويل الذي تريده.

ألق نظرة فاحصة على بيانات صفحتك المقصودة واهتم بشكل خاص بما يحدث في التحليلات. هل يتحولون؟ هل يتبعون المسار الذي حددته لهم؟ إذا لم يكن كذلك ، فلماذا؟ ألقِ نظرة على البيانات من منظور سطح المكتب والجوّال ، هل هناك أي شيء متوقف؟ إذا كان الأمر كذلك ، أصلحه.

لا تتوقف عند هذا الحد

استمر في التحسين. لا تدع حسابك أو حساب عميلك يموت ببطء. حافظ على نشاطك ، وقم بإجراء التعديلات بانتظام ، وكن مهووسًا برفع المستوى. لا تتوقف أبدًا حتى يصل الشريط إلى أعلى مستوى يمكن أن يصل إليه. كان هناك الكثير من الحديث على مر السنين ، حتى أنه تم إجراء بحث حول أهمية نشاط الحساب. لذا ، ابقوا نشيطين يا أصدقائي.

هذا منشور ضيف. الآراء والآراء التي أعرب عنها المؤلف هي خاصة بها ولا تمثل رأي Optmyzr.