كيف تستخدم مدونتك لجذب العملاء في عام 2022

أصبحت الاستشارات المالية مزدحمة بشكل متزايد. وفقًا لشركة Business Research Company ، من المتوقع أن ينمو حجم سوق الخدمات المالية العالمية من 20.4 تريليون دولار أمريكي في عام 2020 إلى 22.5 تريليون دولار أمريكي في عام 2021. لذا ، كيف يمكنك التميز في العام القادم في هذه الصناعة المشبعة؟ من الأهمية بمكان تطوير خطة تحريرية ودمج تحسين محركات البحث في خطتك ، وستساعدك الاتجاهات التالية على جذب المزيد من الزوار إلى صفحة مدونتك وتعزيز تواجدك عبر الإنترنت.

9 اتجاهات لمدونتك في عام 2022

1. تحسين تجربة المحتوى

لم يعد الأمر يتعلق بالرسومات والنصوص فقط ، ولكن يحتاج المستشارون إلى التفكير في تجربة المحتوى. ما هي بالضبط تجربة المحتوى؟ فكر في الهبوط على صفحة ما ثم تشتت انتباهك عن طريق الإعلانات المنبثقة دون التمرير المبسط. ستؤدي مثل هذه المشكلات إلى ارتفاع معدل الارتداد.

لتحسين ذلك ، تأكد من أن لديك:

• دعوات قوية للعمل
• صور قوية
• مكانة محددة بوضوح
• عرض قيمة فريد

يتعلق الأمر كله بتجربة مبسطة بحيث يظل الزوار على موقع الويب الخاص بك ويريدون الاستمرار في التمرير لمعرفة المزيد.

2. المدونات القائمة على البيانات

تولد الأنشطة التجارية التي تدون 20 مرة شهريًا حركة مرور أكثر بمقدار 5 أضعاف من تلك التي تدون أقل من أربع مرات في الشهر. تُظهر هذه الإحصائية وحدها مدى أهمية استراتيجية المحتوى القوية لوجود نشاطك التجاري عبر الإنترنت. وعندما تقوم بالتدوين بشكل أكثر اتساقًا ، ستكون قادرًا على جمع المزيد من البيانات ، مثل أنواع المحتوى التي كان أداؤها جيدًا مقابل الأنواع التي لا تعمل بشكل جيد. عندما تحدد ذلك ، يمكن أن يساعدك في التخطيط للتقويم التحريري للأشهر القادمة ، حتى تحصل على فكرة أفضل عن أنواع المحتوى التي يجب أن تنشرها.

والطريقة التي تحدد بها ذلك هي باستخدام Google Analytics ، وهي أداة مجانية ، مما يجعلها أكثر جاذبية. يمكن لهذه الأداة قياس 10000 مقياس ، والتي من الواضح أنها قد تكون ساحقة ، لذلك قمنا بتقسيمها إلى الخمسة الأوائل ، وهي:

1. متوسط ​​عدد الزائرين الإجمالي لموقعك شهريًا
2. عدد الصفحات التي سيزورها المستخدم في كل جلسة
3. الصفحات الثلاث الأكثر زيارة على موقع الويب الخاص بك
4. معدل الارتداد
5. معدل التحويل الخاص بك

في الفيديو أدناه ، تقدم Samantha Russell بعض مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي يجب على المستشارين تتبعها عند قراءة تحليلاتهم.

3. المحتوى المرئي للغاية

وفقًا لدراسة حديثة ، يقرأ الأشخاص 20٪ فقط من محتوى الصفحة. هذا أمر رائع عندما تفكر فيه ، خاصة وأنك بذلت الكثير من الجهد لإنشاء مقال لإفادة القراء. يخبرك هذا أن القراء عادة ما يفحصون مشاركاتك. لذلك ، لتقسيم المحتوى الخاص بك وجعله أكثر قابلية للفهم ، يجب أن تضيف عناصر مرئية قوية إلى مدونتك. أمثلة على الصور التي يجب تضمينها هي:

1. الرسوم البيانية
2. الرسوم البيانية
3. لقطات الشاشة أو العناصر المرئية / مواقع الويب ، وما إلى ذلك التي تدعم نقطة
4. ملفات GIF
5. أشرطة فيديو
6. استطلاعات الرأي وأكثر!

وإذا كنت تبحث عن طريقة لإنشاء الرسوم البيانية والصور الخاصة بك ، فإن Canva هي أداة مجانية سهلة الاستخدام ، خاصةً لأنها مصممة خصيصًا لغير المصممين.

إذا وصل شخص ما إلى مدونتك وكان نصًا ثقيلًا للغاية ولم يتم تقسيمه باستخدام صور أو رؤوس قوية ، فسيقلل ذلك من احتمالية قراءة المحتوى الخاص بك ، لذا تأكد من رسمه بسرعة بجعل النص قابلاً للفحص.

4. استخدام الوسائط المتعددة والمشاركة عبر منصات متعددة

كما ذكرنا أعلاه ، فإن تضمين العناصر المرئية مهم للغاية. وعندما تتخطى الصور الراكدة وتستخدم مقاطع الفيديو أو مدونات الفيديو ، فقد ينتقل هذا بمدونتك إلى المستوى التالي. والأفضل من إنشاء مقطع فيديو هو أنه يمكن لأي شخص فعل ذلك طالما كان لديك هاتف ذكي. لذلك ، إذا كان الفيديو جزءًا من استراتيجية التسويق لعام 2022 ، فيمكنك البدء ببساطة عن طريق:

1. تسجيل مقطع فيديو على هاتفك الذكي
2. إضافة تعليق إلى الفيديو الخاص بك
3. قم بتحميله أينما يمكنك (موقع ويب ، مدونة ، منصات وسائط اجتماعية ، تسويق عبر البريد الإلكتروني ، إلخ.)

بمجرد إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك وتحميلها ، فإن مشاركتها عبر منصات متعددة هي أفضل طريقة لجذب المزيد من الأنظار إلى المحتوى الخاص بك ومشاركته وما إلى ذلك.

5. البحث الصوتي

تم إجراء 50٪ من جميع عمليات البحث عن طريق البحث الصوتي في عام 2020. يستخدم الأشخاص البحث المنشط صوتيًا عند استخدام مكبرات الصوت وأجهزة التلفزيون الذكية والهواتف الذكية وما إلى ذلك. لذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك مُحسَّن للبحث الصوتي ومحركات البحث يمكنه معالجة مدونتك. ثلاث طرق للقيام بذلك بسهولة هي:

• طالب ببطاقة بياناتك في "نشاطي التجاري على Google" وحسِّنها
• استخدم البيانات الجزئية عن طريق إضافة معلومات الاتصال والعنوان والتفاصيل الأخرى ذات الصلة
• تحسين موقعك لتجربة العملاء على الأجهزة المحمولة

لا تزال تقنية جديدة نسبيًا ، لكنها بالتأكيد آخذة في الارتفاع ، لذا تأكد من تحسين مدوناتك للبحث الصوتي.

6. البحث المرئي

يشعر حوالي 62٪ من جيل الألفية بالراحة في البحث عبر الصور بينما ينقر 58٪ على الصورة لشرائها. بناءً على هذه الإحصائيات ، من المهم أن تقوم بتحسين مدونتك للبحث المرئي وبعض الطرق للقيام بذلك هي:

1. استخدم صورًا عالية الدقة
2. قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية واستخدم كلمات رئيسية طويلة أكثر تفصيلاً بدلاً من كلمة واحدة
3. استخدم كلماتك الرئيسية الطويلة في عناوين الصور وأوصافها
4. أضف نصًا بديلًا أو علامات بديلة ، وقم بتضمين معلومات إضافية لوضع صورتك في السياق
5. قم بتحسين حجم الصور وأنواع الملفات من خلال مطابقة نوع الأجهزة التي يستخدمها جمهورك

هل لاحظت الاتجاه؟ سيكون استخدام الصور والوسائط المتعددة والمرئيات القوية أمرًا مهمًا للغاية في العام المقبل ، لذا تأكد من تحسين مدونتك وفقًا لذلك.

7. كتابة محتوى طويل

يعد المحتوى الطويل الدائم الخضرة طريقة رائعة للتميز عن المنافسة. أولاً ، عند إنشاء محتوى دائم الخضرة ، فإنه يظل وثيق الصلة ، مما يعني أنه يمكنك بسهولة إعادة تعيين الغرض من هذا المحتوى. لماذا هذا النوع من المحتوى سيحظى بشعبية كبيرة؟

• على سبيل المثال ، تبرز المقالات الطويلة عبر الإنترنت نظرًا لأن معظم المدونات لا تحتوي إلا على 500 كلمة لكل مقالة.
• يولد العملاء المحتملين لفترة أطول بسبب حركة المرور العضوية والروابط الخلفية
• يظهر أنك رائد فكري في هذه الصناعة
• كما ذكرنا أعلاه ، يمكنك إعادة تعيين الغرض من المحتوى و "الحصول على مزيد من الأرجل" من عملك

لذلك ، عند إنشاء المحتوى الخاص بك ، يمكنك مشاركة أشياء ، مثل المقالات "الإرشادية" والبرامج التعليمية والمقالات التعليمية التي ستعلم القارئ شيئًا ما وتجعله يعود أكثر في كل مرة تنشر فيها مدونة.

8. الاستفادة من التسويق عبر البريد الإلكتروني

التسويق عبر البريد الإلكتروني له عائد استثمار مذهل يبلغ 36 دولارًا لكل 1 دولار يتم إنفاقه. بنقرة واحدة ، يمكنك الوصول إلى الآلاف من العملاء المحتملين والمشتركين ، لذلك لا يزال البريد الإلكتروني قويًا مع اقتراب عام 2022. إنها طريقة رائعة لإبقاء القراء على اطلاع دائم من خلال مشاركة:

• أحداث غير متوقعة
• مشاركات المدونة
• أشرطة فيديو
• ندوات عبر الإنترنت قادمة
• إعادات الندوة عبر الإنترنت - أكثر من ذلك بكثير!

في Twenty Over Ten ، نشارك رسائل إخبارية شهرية في الثلاثاء الثاني من كل شهر حيث نملأ آفاقنا وعملائنا في ندوات الويب القادمة أثناء مشاركة أحدث المقالات ومقاطع الفيديو التي نشعر أنها ستساعدهم في التسويق. بالإضافة إلى ذلك ، نشارك مدونات نصف شهرية تشارك المقالات ومقاطع الفيديو. إنها طريقة رائعة لتقديم معلومات مفيدة لجمهورك ، وإظهار قيمتك مع تلقي رسائل بريد إلكتروني للمستقبل أيضًا. ضع في اعتبارك أنك تحتاج إلى أن ينقر القراء بالفعل على البريد الإلكتروني ، لذا تأكد من كتابة عنوان رئيسي قوي يأسرهم ويجعلهم يرغبون في معرفة المزيد.

9. شارك مدوناتك عبر منصات التواصل الاجتماعي

وسائل التواصل الاجتماعي لا تسير في أي مكان ، مع تزايد استخدامها في جميع أنحاء الوباء. عندما تقوم بإنشاء المحتوى الخاص بك ، ألا تريد أن يوجه أكبر عدد ممكن من الأشخاص أعينهم إلى مدونتك؟ بالتاكيد! عندما تكتب مدونة ، خذ مقتطفًا مهمًا ، وحقيقة ، ودعابة دعاية مهما كانت وشاركها. ولا تنس تضمين صورة! في الواقع ، اجتذب المنشور الاجتماعي المقترن بصورة أكثر عددًا من المشاهدات بنسبة 94٪ في المتوسط ​​مقارنة بالمحتوى الذي لا يحتوي على عناصر مرئية.

قم بإنشاء محتوى يلبي احتياجات تخصصك أو ذائع الصيت ، حيث سيؤدي ذلك إلى زيادة احتمالية مشاركة المحتوى الخاص بك ... جذب المزيد من الانتباه إلى منشور المدونة الخاص بك. ستكون هذه طريقة رائعة للتواصل مع العملاء المحتملين ، خاصة وأننا واصلنا التحول الرقمي بشكل متزايد. في الفيديو أدناه ، تشارك Samantha نصائح حول استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتنمية قاعدة عملائك.

قم بتغليفه

هل قسم مدونتك جاهز للتألق في عام 2022؟ نأمل أن تساعد هذه النصائح في تعزيز تواجدك على الإنترنت وإظهار أنك رائد فكري في هذه الصناعة. ستتغير الاتجاهات باستمرار ، لكن هذه الاتجاهات قوية باستمرار ومن المؤكد أنها ستحدث فرقًا في العام المقبل عند تنفيذها.