ما هو التسويق الشعبي؟ فوائدها وأفكارها

تعد الحملة التسويقية المدفوعة إحدى استراتيجيات التسويق الفعالة التي يمكن أن تمنحك النتيجة.

تعد PPC والحملات ضرورية الآن إذا كنت ترغب في الترويج لنشاط تجاري. هذه بعض الطرق الجديدة التي يستخدمها المسوقون حتى يتمكن المنتج من الوصول إلى المزيد من المستخدمين.

ولكن قبل إدخال هذه التقنيات ، كانت هناك طرق تسويق تقليدية قديمة ، اتبعها المسوقون لخلق الوعي بالمنتج.

الآن ، يرغب معظم المسوقين في العودة إلى تلك التقنيات القديمة وتقديمها بطريقة جديدة. هذا يعني تقنيات التسويق القديمة الرقمية .

التسويق الشعبي هو طريقة تسويق شائعة جدًا الآن لتعميم منتجاتهم.

هنا تعمل الكلمة الشفوية لطريقة التسويق التقليدية بشكل أفضل من أي تكتيكات أخرى.

لا داعي لقضاء الكثير من الوقت في تلك الحملات والإعلانات الملونة للترويج لعلامتك التجارية. هذه طريقة تسويق بسيطة وفعالة بدأ الجميع باتباعها الآن.

لذلك ، هذه واحدة من أكثر خطط التسويق فعالية واقتصادية التي يمكن لكل مسوق اتباعها لنشر الوعي بالمنتج. لذلك أولاً ، يجب أن تعرف ما يشير إليه مصطلح التسويق على مستوى القاعدة

ما هو التسويق الشعبي؟

تستهدف معظم الحملات أكبر عدد ممكن من الأشخاص وتريد نشر الوعي بالمنتج لأكبر عدد ممكن من الأشخاص.

ولكن عندما يتعلق الأمر بالتسويق على مستوى القاعدة الشعبية ، فإنه يستهدف مجموعة معينة مرتبطة بمكانتك ويقنعهم بنشر الرسالة حول علامتك التجارية بشكل طبيعي إلى جمهور أكبر.

لذلك ، على عكس الحملات الأخرى هنا ، فأنت بحاجة إلى استهداف مجموعة معينة في مكانتك التي يمكنها التأثير على المزيد من الأشخاص.

تعمل هذه الحملة بمساعدة وسائل التواصل الاجتماعي وتحتاج إلى إنشائها بطريقة بسيطة وجذابة. يجب أن تكون حملتك برسالة بسيطة وأن تجعلها أيضًا سهلة الاستخدام.

لا داعي لإرباك الناس من خلال نشر رسالة معقدة. أنشئ حملة جذابة وحسّن إمكانية مشاركتها.

قم بتضمين محتويات مرئية في حملاتك والتي يمكن أن تزيد من تفاعل المستخدمين. عندما تقرر القيام بهذه الحملة ، عليك أولاً الاتصال بالمؤثرين في مجال تخصصك وتقديم فكرتك إليهم.

هذه ليست حملة تعطي نتيجة فورية. السبب الرئيسي لذلك هو أن الرسالة تذهب من خلال المؤثرين.

انتظر بصبر النتيجة. يمكنك استخدام جميع المنصات مثل الهاتف وأجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية وما إلى ذلك.

لا تترك خيارًا واحدًا حيث يمكنك الحصول على الرد. إذا نجحت في ذلك ، يمكنك رؤية النتيجة في غضون أيام قليلة.

فوائد التسويق الشعبي:

لا يعتقد العديد من المسوقين أنها استراتيجية عمل يمكنهم اختيارها. إنهم يعتقدون أن حملات التسويق عبر PPC والحملات التسويقية المدفوعة أكثر فاعلية.

لتوضيح هذا هنا ، قمت بتضمين المزيد من النقاط. هذه بعض أسباب استخدام الحملة الشعبية

اقتصادي:

إذا كنت ترغب في استخدام خطة اقتصادية لا تتطلب المزيد من الميزانية ، فهذه خطة مناسبة.

يعمل التسويق الشعبي من خلال استهداف مجموعة صغيرة. لذلك ، يمكنك توفير بعض المال باتباع حملة تسويقية على مستوى القاعدة.

حملات أصغر:

يستهدف هذا مجموعة صغيرة ويمكن أن يصبح فعالًا من خلال إنشاء المزيد من الحملات المستهدفة.

هذا فعال من حيث التكلفة ويعطي هوية منفصلة لجهود حملتك من الحملات المدفوعة الأكبر

قم بإنشاء تجربة وسائط اجتماعية تفاعلية:

التفاعل الاجتماعي مهم جدًا لعملائك. يمكن للعلامات التجارية التي تتمتع بعلاقات جيدة مع العملاء أن تدوم لفترة أطول في السوق.

يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة للتواصل مباشرة مع جمهورك.

أفكار التسويق الشعبية:

الآن حصلنا على مفهوم التسويق على مستوى القاعدة. عند إنشاء حملة ، يجب أن تتبع أيًا من الأفكار الواردة أدناه لضمان الوصول إلى أقصى حد للعملاء.

بخلاف هذه الأفكار ، يمكنك تطوير أفكار جديدة يمكن أن تحدث تغييرًا إيجابيًا في التسويق الخاص بك.

التجريب هو الفكرة الرئيسية وراء كل حملة. كل حملة ناجحة هي نتيجة تجربة. تحقق من بعض الأفكار التسويقية الفعالة على مستوى القاعدة الشعبية

1. تواصل مع العاطفة البشرية:

يرتبط الإنسان بحملتك إذا كان بإمكانك تقديم حملات مدفوعة عاطفياً. يمكن أن يساعدك الانخراط في الحملات ذات طبيعة سرد القصص على نشر المحتوى بشكل عضوي. وفقًا لأحدث الأبحاث التسويقية ، يعمل الدماغ بشكل مختلف للتواصل عاطفيًا مع المحتوى.

يفرز الدماغ الدوبامين عندما يسمع قصة مليئة بالعاطفة. مثل المحتويات المرئية ، يمكن أن تساعد المحتويات المرتبطة عاطفياً في تذكر علامتك التجارية.

يمكن بسهولة تذكر حملات الربط العاطفي وهي طريقة ممتازة للوصول إلى عملائك.

أفضل مثال حيث أحدثت هذه الإستراتيجية تأثيرًا كبيرًا على العملاء هو شركة طيران كندية تسمى WestJet . لقد أنشأوا حملة حيث يمكن للمسافرين إضافة ما يتوقعونه كهدية عيد الميلاد.

قاموا بإنشاء مسح مفصل. بعد بدء القتال ، هرع الموظفون لالتقاط هدية لكل راكب. قاموا بلفها في ورق هدايا وأعطوها عندما هبط الركاب وانتظروا الأمتعة.

قامت الخطوط الجوية بتوزيع الهدايا من خلال دائرة الأمتعة. كانت هذه حملة عاطفية للغاية حيث حصلوا على أكثر من 48 مليون مشاهدة على YouTube. إن تنفيذ خطة بهذا الارتباط العاطفي سيعمل بشكل جيد للترويج للعلامة التجارية.

2. دعم مؤسسة خيرية:

يمكن أن يوفر دعم مؤسسة خيرية مزيدًا من الإلهام للمستخدمين للمشاركة في أي حملات.

إذا تمكنت من العثور على سبب نبيل ودعم ، فيمكن لمستخدميه المتابعة معك. هذه طريقة رائعة لإعلام عملائك بجهودك لدعم شيء جيد.

إحدى الطرق هي رعاية الحملة الخيرية ، أو يمكنك إجراء تلك الحملة وجمع الأموال لها.

الدعم القوي للعلامة التجارية سيجعل كل حملة خيرية ناجحة. سيساعد هذا أيضًا في تكوين انطباع جيد عن علامتك التجارية للمستخدمين.

هناك العديد من الأمثلة الحقيقية التي خلقت فيها حملة التسويق على مستوى القاعدة السحر.

كانت هناك حركة مشهورة قادتها سوزان جي كومن . كان هذا لأبحاث السرطان والترويج لنمط حياة صحي . أصبحت هذه الحركة أقوى عندما دعمتها العديد من العلامات التجارية الشهيرة.

ومن رعاة تلك الحملة بنك أوف أمريكا ، وفورد ، وأمريكان إيرلاينز ، إلخ.

إذا كان من الممكن أن تكون هذه الحملة ناجحة إذا شاركت ، فلماذا لا. تأكد من وصوله إلى عميلك. هذا مثال جيد جدًا على استخدام قضية نبيلة كحملة تسويقية.

3. اكتشف الاتجاه الحالي:

الاتجاه يتغير في كل مرة. من خلال اتباع العديد من منصات الوسائط الاجتماعية ، يمكنك الحصول على فكرة عن الاتجاهات المتغيرة.

يمكنك القفز إلى الاتجاه الحالي في المرحلة المبكرة. هذا هو المكان الذي تحتاج إلى بذل جهدك فيه.

إذا تمكنت من اكتشاف هذا الاتجاه في المرحلة المبكرة ، فيمكنك بسهولة الدخول في المسار. هذا هو أفضل وقت حيث يمكن للأشخاص تحديد منتجك المرتبط بهذا الاتجاه.

تتمثل ميزة هذه الحملات في أن الأشخاص سيربطون علامتك التجارية بهذا الاتجاه ويمكنهم بسهولة تذكر علامتك التجارية

عندما ظهر تفشي فيروس إيبولا ، كانت هناك مشكلة كبيرة وشقت طريقها إلى أمريكا ، وضعت جمعية ممرضات الطوارئ خطة استجابة على وسائل التواصل الاجتماعي.

هناك تبادلوا المعلومات الحيوية المختلفة التي ساعدت الناس على التعامل مع مختلف القضايا المرتبطة بهذا المرض. ساعدت هذه الخطة في الوقت الفعلي من ENA العديد من الأشخاص على إنقاذ حياتهم.

شاركوا نصائح لإنقاذ الأرواح ومعلومات حول الأعراض المختلفة للنظر فيها أثناء تحديد المرض. حقق برنامج التوعية عبر وسائل التواصل الاجتماعي نجاحًا كبيرًا وكان هناك أكثر من 125 مليون انطباع على منصات مختلفة.

4. الإعلانات الإبداعية:

الإعلانات دائما قوية . الجميع ينفق الكثير من المال على ذلك. ولكن عندما تنفق المال على الإعلان ، يجب أن يكون شيئًا مميزًا.

هناك فرصة للنسيان في هذا التدفق الكبير للإعلانات الأخرى. هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعدك فيه الإعلانات المحيطة في جذب انتباه الأشخاص. لكنها قد تكلف المزيد من المال مقارنة بأنواع الحملات الأخرى.

يعتمد السعر على الوسيط الذي تستخدمه والمساحة الإعلانية ونوع الحملة. هذه طريقة فعالة لجذب انتباه عملائك. هناك الكثير من الأمثلة من هذا النوع.

سلم متحرك ناشيونال جيوغرافيك ثلاثي الأبعاد ، منظف سيارات Windex ، إعلان إبداعي على حافلة للإعلان عن حديقة حيوان كوبنهاغن ، إلخ.

5. افعل شيئًا مجانًا:

هدية مجانية لسبب وجيه. هذه طريقة رائعة لدعم مجتمعك بطريقة أفضل.

افعل ذلك يومًا ما وشاهد كيف يساعد فعلك الصغير الآخرين. في الآونة الأخيرة ، كانت هناك حركة في الولايات المتحدة حيث نظمت مؤسسة Laundry Care Foundation أيام غسيل مجانية في جميع أنحاء البلاد. تم القيام بذلك لدعم الأسر ذات الدخل المنخفض وتعزيز التعليم.

حقق البرنامج نجاحًا كبيرًا. هذه طريقة رائعة للتواصل مع عملائك. هذا ممكن فقط إذا كنت تستطيع تحمل هذه الهبة المجانية.

6. الشراكة مع أعمال أخرى:

يمكن لشراكة الحملة مع الشركات الأخرى أن تجعلها كبيرة. إذا تمكنت من الحصول على شراكة قوية مع الشركات للحملات ، فقد يكون ذلك نجاحًا كبيرًا.

يمكن أن يساعد ذلك في الوصول إلى جمهور واسع وسيحصل أيضًا على استجابة جيدة. كانت هناك حملة من ASMR بعنوان " رجال ASMR ".

ASMR هو الإحساس الذي يشعر به الناس أثناء سماع صوت أقل. لقد صنعوا مقاطع فيديو على YouTube يمكن أن تساعد الناس على الشعور بالاسترخاء من خلال سماع هذا الصوت الخفيف.

قامت مجموعة من الرجال بإنشاء هذا الفيديو لمدة ساعة ونصف. أصبح شائعًا لدى العديد من المشاهدين في غضون أسبوعين.

قاموا بنشر فيديو على قناة يوتيوب شعبية وأعطتهم الهوية. بعد ذلك ، أنشأوا قناتهم الخاصة للترويج لمثل هذه الفيديوهات وزاد عدد متابعيهم.

7. العب مع الجدل:

من الصعب جدا اللعب بالجدل. الكل يريد الابتعاد عن الجدل.

لكن المسوق الجيد يمكن أن يجعله ميزة عظيمة. يمكنهم استخدام هذا الجدل الخاص لجذب الناس نحو حملاتهم. كان هناك العديد من هذه الأمثلة وواجه معظمهم تحديات وانتقادات من الناس.

كان هناك إعلان لـ Dove's لاختيار حملة جميلة . شاهد أكثر من 9 ملايين شخص هذا الإعلان على YouTube وواجهوا أيضًا الكثير من الانتقادات.

يمكن للسوق المثير للجدل الترويج لعلامتك التجارية وزيادة شعبيتها. لكن لا أحد يستطيع أن يؤكد أنه سواء كان ذلك بطريقة إيجابية أو سلبية.

يمكن أن يحدث أي شيء إذا تعاملت معه بشكل صحيح. فشلت العديد من العلامات التجارية الكبرى في إحداث تأثير إيجابي على هذا النوع من التسويق.

ولكن إذا تم التعامل معها بشكل صحيح ، فهذه أفضل فكرة تسويقية على مستوى القاعدة ، يمكن للمسوق أن يختار الترويج للوصول إلى علامته التجارية.

8. ابدأ الحركة:

إن إنشاء حركة ليس بالمهمة الصغيرة. لكننا نعرف العديد من التحديات التي أصبحت ناجحة.

أحد أكبر الأمثلة التي حدثت كجزء من مثل هذه الحملة هو تحدي ALS Ice Bucket . بدأ هذا من قبل لاعب بيسبول سابق بيت فراتس الذي حصل على ALS بنفسه.

كانت نتيجة هذه الحملة كبيرة ، حيث جمعوا 114 مليون دولار للبحوث كجزء من هذه الحملة. لذا ، لا تعتقد أن كل تحد سيكون صغيرًا جدًا. يمكن أن يكون كبيرًا بمشاركة المستخدمين من جميع أنحاء العالم.

يمكن أن يجلب المؤثرون مثل هذه الاستجابة الضخمة من المستخدمين. لكن يجب أن يكون سبب ذلك شيئًا حقيقيًا وممتعًا.

9. شارك في مقابلة:

عندما يتعلق الأمر بترويج منتج ما على التلفزيون المحلي ، يلعب الإنترنت دورًا مهمًا.

يمكنك الترويج لعملك من خلال مقابلة وهذا أحد أنواع الإعلانات الحقيقية والاقتصادية. يساعد هذا أيضًا في الوصول إلى عملائك المحتملين بسهولة دون أي انقطاع.

الكلمات الحقيقية أقوى من أي حملة. إذا تمكنت من جعلهم يؤمنون بعلامتك التجارية ، فلا داعي للذهاب إلى حملة. هذا هو أسهل أسلوب تسويق على مستوى القاعدة وفقًا للعديد من خبراء التسويق.

يمكن أن يساعد التلفزيون والراديو وما إلى ذلك في إرسال الكلمة بين الأشخاص بشكل أسرع من الوسائط المطبوعة. لذا ، اتبع هذه التقنية إذا كنت تريد نتيجة فورية.

الكلمات الأخيرة:

التسويق الشعبي هو موضوع واسع ويؤمن بالعديد من تقنيات التسويق التقليدية. تنفيذ تقنية التسويق التقليدية من خلال الرقمنة هو ما تفعله.

يعتبر الحديث الشفهي أحد أساليب التسويق القوية والفعالة هنا.

لنشر هذه الكلمة " المسوق " ، استخدم وسائل التواصل الاجتماعي كأداة. عندما ترغب في الترويج لعملك للحصول على نتيجة جيدة ، فإن التسويق الشعبي هو الخيار الأفضل.

يمكنك رؤية الأمثلة المذكورة أعلاه وتجربة أي من أفكار عملك. التجريب هو مفتاح النجاح. حقق هدفك من خلال تطبيق هذه التقنية التسويقية.