Grassroots Pazarlama nedir? Faydaları ve Fikirleri

Ücretli bir pazarlama kampanyası, size sonuç verebilecek etkili pazarlama stratejilerinden biridir.

Bir işletmeyi tanıtmak istiyorsanız, PPC ve kampanyalar artık çok önemlidir. Bunlar, ürünün daha fazla kullanıcıya ulaşabilmesi için pazarlamacıların kullandığı bazı yeni yöntemlerdir.

Ancak bu teknikleri tanıtmadan önce eski geleneksel pazarlama yöntemleri vardı, pazarlamacılar ürün farkındalığı yaratmak için takip ettiler.

Şimdi, pazarlamacıların çoğu o eski tekniklere geri dönmek ve onu yeni bir şekilde sunmak istiyor. Yani dijitalleştirilmiş eski pazarlama teknikleri .

Taban pazarlaması , ürünlerini popülerleştirmek için artık çok popüler bir pazarlama yöntemidir.

Burada geleneksel ağızdan ağıza pazarlama yöntemi, diğer taktiklerden daha iyi çalışır.

Markanızı tanıtmak için bu kampanyalara ve renkli reklamlara çok fazla zaman ayırmanıza gerek yok. Bu, herkesin artık takip etmeye başladığı basit ve etkili bir pazarlama yöntemidir.

Bu nedenle, ürün bilincini yaymak için her pazarlamacının izleyebileceği en etkili ve ekonomik pazarlama planlarından biridir. Bu yüzden önce, tabandan pazarlama teriminin ne anlama geldiğini bilmelisiniz.

Grassroots Pazarlama nedir?

Çoğu kampanya mümkün olduğunca çok kişiyi hedefler ve ürün farkındalığını maksimum kişiye yaymak ister.

Ancak, tabandan pazarlama söz konusu olduğunda, nişiniz ile ilgili belirli bir grubu hedefler ve onları markanız hakkındaki mesajı organik olarak daha geniş bir kitleye yaymaya ikna eder.

Bu nedenle, buradaki diğer kampanyalardan farklı olarak, nişinizde daha fazla insanı etkileyebilecek belirli bir grubu hedeflemeniz gerekir.

Bu kampanya sosyal medyanın yardımıyla yürütülüyor ve sizin onu basit ve çekici hale getirmeniz gerekiyor. Kampanyanız basit bir mesajla olmalı ve aynı zamanda kullanıcı dostu olmalıdır.

Karmaşık bir mesaj yayarak insanları şaşırtmaya gerek yok. İlgi çekici bir kampanya oluşturun ve paylaşılabilirliğini artırın.

Kampanyalarınıza daha fazla kullanıcı etkileşimi sağlayabilecek görsel içerikler ekleyin. Bu kampanyayı yapmaya karar verdiğinizde öncelikle nişinizdeki influencerlarla iletişime geçmeniz ve fikrinizi onlara sunmanız gerekiyor.

Bu hemen sonuç veren bir kampanya değil. Bunun temel nedeni, burada mesajın influencerlardan geçmesidir.

Sonucu sabırla bekleyin. Telefon, bilgisayar, tablet vb. tüm platformları kullanabilirsiniz.

Cevabı alabileceğiniz tek bir seçenek bırakmayın. İyi yaptıysanız, sonucu birkaç gün içinde görebilirsiniz.

Grassroot Pazarlamanın Faydaları:

Birçok pazarlamacı, seçebilecekleri bir çalışma stratejisi olduğunu düşünmez. PPC ve ücretli pazarlama kampanyalarının daha etkili olduğuna inanıyorlar.

Bunu burada açıklığa kavuşturmak için daha fazla nokta ekliyorum. Bunlar taban kampanyasını kullanmak için bazı nedenlerdir

Ekonomik:

Daha fazla bütçe gerektirmeyen bir ekonomik plan kullanmak istiyorsanız, bu uygun bir plandır.

Tabandan pazarlama, küçük bir grubu hedefleyerek çalışır. Böylece, bir tabandan pazarlama kampanyasını takip ederek biraz tasarruf edebilirsiniz.

Daha küçük kampanyalar:

Bu, küçük bir grubu hedefler ve daha hedefli kampanyalar oluşturarak etkili olabilir.

Bu, uygun maliyetlidir ve kampanya çabalarınıza daha büyük ücretli kampanyalardan ayrı bir kimlik kazandırır

Etkileşimli bir sosyal medya deneyimi oluşturun:

Sosyal etkileşim müşterileriniz için çok önemlidir. Müşterilerle iyi bir bağlantısı olan markalar piyasada daha uzun süre dayanabilir.

Sosyal medyayı hedef kitlenizle doğrudan bağlantı kurmak için bir araç olarak kullanabilirsiniz.

Taban Pazarlama Fikirleri:

Şimdi tabandan pazarlama kavramına sahibiz. Bir kampanya oluşturduğunuzda, müşterilere maksimum erişimi sağlamak için aşağıda verilen fikirlerden herhangi birini takip etmelidir.

Bu fikirlerin dışında pazarlamanızda olumlu bir değişiklik getirebilecek yeni fikirler geliştirebilirsiniz.

Deneme, her kampanyanın arkasındaki ana fikirdir. Her başarılı kampanya bir denemenin sonucudur. Bazı etkili taban pazarlama fikirlerine göz atın

1. İnsan duygularıyla bağlantı kurun:

Duygusal olarak yönlendirilen kampanyalar sunabiliyorsanız, insan kampanyanızla bağlantı kurar. Hikaye anlatımı niteliğinde kampanyalar oluşturmak, içeriği organik olarak yaymanıza yardımcı olabilir. En son pazarlama araştırmasına göre, beyin içerikle duygusal olarak bağlantı kurmak için farklı davranıyor.

Beyin, duygu yüklü bir hikaye duyduğunda dopamin salgılar . Görsel içerikler gibi, bu duygusal olarak birbirine bağlanan içerikler de markanızı hatırlamanıza yardımcı olabilir.

Duygusal olarak birbirine bağlanan kampanyalar kolayca hatırlanabilir ve müşterilerinize ulaşmanın mükemmel bir yoludur.

Bu stratejinin müşteriler üzerinde büyük bir etki yarattığı en iyi örnek, WestJet adlı bir Kanada havayolu şirketidir . Yolcuların beklediklerini yılbaşı hediyesi olarak ekleyebilecekleri bir kampanya oluşturdular.

Detaylı bir anket oluşturdular. Kavga başladıktan sonra, personel her yolcu için hediyeyi almak için koştu. Hediye kağıdına sardılar ve yolcular inip bagajı beklerken onlara verdiler.

Havayolları bagaj atlıkarınca aracılığıyla hediyeler dağıttı. Bu, YouTube'da 48 milyondan fazla kişinin görüntülendiği çok duygusal bir kampanyaydı. Bu kadar duygusal bağlantıyla bir plan yapmak, marka tanıtımı için iyi sonuç verecektir.

2. Bir hayır kurumunu destekleyin:

Bir hayır kurumunu desteklemek, kullanıcılara herhangi bir kampanyaya katılmaları için daha fazla ilham verebilir.

Asil bir sebep ve destek bulabilirseniz, kullanıcıları sizinle birlikte takip edebilir. Bu, müşterilerinize iyi bir şeyi destekleme çabalarınız hakkında bilgi vermenin harika bir yoludur.

Bir yol, yardım kampanyasına sponsor olmak ya da bu kampanyayı yürütebilir ve onlar için para toplayabilirsiniz.

Güçlü marka desteği, her yardım kampanyasını başarılı kılacaktır. Bu, markanız hakkında kullanıcılara iyi bir izlenim yaratmanıza da yardımcı olacaktır.

Tabandan pazarlama kampanyasının sihir yarattığı birçok gerçek örnek var.

Susan G Komen tarafından yürütülen ünlü bir hareket vardı. Bu, kanser araştırmaları ve sağlıklı bir yaşam tarzını teşvik etmek içindi. Birçok popüler markanın desteklemesiyle bu hareket daha da güçlendi.

Bu kampanyanın sponsorlarından bazıları Bank of America, Ford, American Airlines vb.

Eğer katıldıysanız bu kampanya başarılı olabilirse, neden olmasın. Müşterinize ulaştığından emin olun. Bu, asil bir amacı bir pazarlama kampanyası olarak kullanmanın çok iyi bir örneğidir.

3. Mevcut bir trendi yakalayın:

Trend her seferinde değişmeye devam ediyor. Çeşitli sosyal medya platformlarını takip ederek değişen trendler hakkında fikir sahibi olabilirsiniz.

Erken aşamada mevcut bir trende atlayabilirsiniz. İşte çabanızı göstermeniz gereken yer burasıdır.

Bu trendi erken aşamada yakalayabilirseniz, piste kolayca girebilirsiniz. Bu, insanların bu trendle ilgili ürününüzü tanımlayabilecekleri en iyi zamandır.

Bu kampanyaların avantajı, insanların markanızı o trendle ilişkilendirmesi ve markanızı kolayca hatırlayabilmesidir.

Ebola salgını geldiğinde büyük bir sorun ortaya çıktı ve Amerika'ya doğru yola çıktı Acil Durum Hemşireleri derneği sosyal medya müdahale planı yaptı.

Orada, insanların bu hastalıkla ilgili çeşitli sorunlarla başa çıkmalarına yardımcı olan çeşitli hayati bilgileri paylaştılar. ENA'nın bu gerçek zamanlı planı birçok insanın hayatını kurtarmasına yardımcı oldu.

Hayat kurtarmak için ipuçları ve hastalığı tanımlarken bakılması gereken çeşitli semptomlar hakkında bilgi paylaştılar. Bu sosyal medya farkındalık programı büyük bir başarıydı ve çeşitli platformlarda 125 milyondan fazla gösterim elde edildi.

4. Yaratıcı Reklamlar:

Reklamlar her zaman güçlüdür . Herkes buna çok para harcıyor. Ancak reklama para harcadığınızda, bunun özel bir şey olması gerekir.

Diğer reklamların bu büyük akışında unutulma şansı var. Ortam reklamlarının insanların dikkatini çekmenize yardımcı olabileceği yer burasıdır. Ancak diğer kampanya türlerine göre daha pahalıya mal olabilir.

Fiyat, kullandığınız ortama, reklam alanına ve kampanya türüne bağlıdır. Bu, müşterilerinizin dikkatini çekmenin etkili bir yoludur. Bu türün o kadar çok örneği var ki.

National Geographic 3D timsah yürüyen merdiveni, Windex araba temizleyicisi, Kopenhag hayvanat bahçesinin reklamı için yapılan otobüse yaratıcı reklam vb. bunlardan bazılarıdır.

5. Ücretsiz bir şeyler yapın:

Eşantiyonlar iyi bir amaç için ücretsiz bir şey. Bu, topluluğunuzu daha iyi bir şekilde desteklemenin harika bir yoludur.

Bir gün yapın ve küçük eyleminizin başkalarına nasıl yardımcı olduğunu görün. Son zamanlarda ABD'de Çamaşır Bakım Vakfı'nın tüm ülkede ücretsiz çamaşır yıkama günleri düzenlediği bir hareket vardı. Bu, düşük gelirli aileleri desteklemek ve eğitimi teşvik etmek için yapıldı.

Program büyük bir başarıydı. Bu, müşterilerinizle bağlantı kurmanın harika bir yoludur. Sadece bu ücretsiz hediyeyi karşılayabiliyorsanız mümkündür.

6. Diğer işletmelerle ortak olun:

Diğer işletmelerle bir kampanya ortaklığı onu büyütebilir. Kampanyalar için güçlü bir şirket ortaklığı kurabilirseniz, bu büyük bir başarı olabilir.

Bu, geniş bir kitleye ulaşmaya yardımcı olabilir ve aynı zamanda iyi bir yanıt alacaktır. ASMR'den Men of ASMR diye bir kampanya vardı.

ASMR, insanların daha düşük bir ses duyduğunda hissettikleri histir. YouTube'da bu yumuşak sesi duyarak insanların rahatlamasına yardımcı olabilecek videolar yaptılar.

Bir grup erkek bir buçuk saatlik bu videoyu hazırladı. 2 hafta içinde çok sayıda izleyici ile popüler oldu.

Popüler bir YouTube kanalında video yayınladılar ve bu onlara kimlik kazandırdı. Daha sonra bu tür videoların tanıtımını yapmak için kendi kanallarını oluşturdular ve takipçileri arttı.

7. Tartışmayla oynayın:

Tartışmalarla oynamak çok zordur. Herkes tartışmalardan uzak durmak ister.

Ancak iyi bir pazarlamacı bunu büyük bir avantaj haline getirebilir. İnsanları kampanyalarına çekmek için bu özel tartışmayı kullanabilirler. Bunun gibi pek çok örnek vardı ve bunların çoğu insanlardan gelen zorluklarla ve eleştirilerle karşı karşıya kaldı.

Dove's'un güzel bir kampanya seçmesi için bir reklam vardı. Bu reklamı YouTube'da 9 milyondan fazla kişi görüntüledi ve çok sayıda eleştiriyle karşılaştı.

Tartışmalı pazar, markanızı tanıtabilir ve popülerliğini artırabilir. Ancak bunun olumlu ya da olumsuz yönde olup olmadığının garantisini kimse veremez.

Düzgün bir şekilde ele alırsan her şey olabilir. Birçok büyük marka, bu pazarlama türünde olumlu bir etki yaratmayı başaramadı.

Ancak bu, düzgün bir şekilde ele alınırsa, bir pazarlamacının markasının erişimini teşvik etmek için seçebileceği en iyi taban pazarlama fikridir.

8. Bir hareket başlatın:

Bir hareket yaratmak küçük bir iş değildir. Ancak başarılı olan birçok zorluğu biliyoruz.

Böyle bir kampanyanın bir parçası olarak gerçekleşen en büyük örneklerden biri ALS Buz Kovası mücadelesidir . Bu, ALS'yi kendisi alan eski bir beyzbol oyuncusu Pete Frates tarafından başlatıldı.

Bu kampanyanın sonucu büyük oldu ve bu kampanyanın bir parçası olarak araştırma için 114 milyon dolar topladılar. Bu nedenle, her zorluğun çok küçük olacağını düşünmeyin. Tüm dünyadaki kullanıcıların katılımıyla büyük olabilir.

Etkileyenler, kullanıcılardan çok büyük bir yanıt getirebilir. ama bunun nedeni gerçek ve ilginç bir şey olmalı.

9. Bir röportaja katılın:

Bir ürünün yerel televizyonda popüler hale getirilmesi söz konusu olduğunda, internet önemli bir rol oynamaktadır.

İşinizi bir röportaj yoluyla tanıtabilirsiniz ve bu, gerçek ve ekonomik reklam türlerinden biridir. Bu aynı zamanda potansiyel müşterilerinize herhangi bir kesinti olmadan kolayca ulaşmanıza yardımcı olur.

Orijinal kelimeler herhangi bir kampanyadan daha güçlüdür. Onları markanıza inandırabilirseniz, kampanya yapmanıza gerek yok. Bu, birçok pazarlama uzmanına göre en kolay taban pazarlama tekniğidir.

TV, radyo vb. sözcüklerin insanlar arasında basılı medyadan daha hızlı gönderilmesine yardımcı olabilir. Bu nedenle, hemen sonuç almak istiyorsanız bu tekniği benimseyin.

Son sözler:

Taban pazarlaması geniş bir konudur ve birçok geleneksel pazarlama tekniğine inanır. Dijitalleşme yoluyla geleneksel pazarlama tekniğinin uygulanması, yaptığı şeydir.

Kulaktan kulağa, buradaki güçlü ve güçlü pazarlama tekniklerinden biri olarak kabul edilir.

Bu ' pazarlamacı ' kelimesini yaymak için sosyal medyayı bir araç olarak kullanın. İyi bir sonuç elde etmek için işinizi tanıtmak istediğinizde, tabandan pazarlama en iyi seçimdir.

Yukarıdaki örnekleri görebilir ve işletmenizin herhangi bir fikrini deneyebilirsiniz. Deney, başarının anahtarıdır. Bu pazarlama tekniğini uygulayarak hedefinize ulaşın.