دحض أساطير تسويق المحتوى

تزداد احتمالية العثور على مواقع الويب التي تحتوي على مدونة نشطة على Google بنسبة 434٪. وذلك لأن هذه الشركات لديها المزيد من الصفحات المفهرسة الجاهزة والتي تنتظر العثور عليها.

مع مثل هذه الإحصائيات ، من السهل على الشركات أن تتدخل وتقرر إطلاق رحلة تسويق المحتوى الخاصة بها. تكمن المشكلة في أن الغالبية العظمى من هذه العلامات التجارية لا تفهم تمامًا ماهية تسويق المحتوى أو كيفية القيام بذلك. هذا بفضل عدد من الأساطير حول تسويق المحتوى التي تربك المسوقين وتقلل من قيمة إستراتيجيتهم.

إذا كنت تقوم بتسويق المحتوى دون رؤية النتائج ، فمن المحتمل أنك ترتكب أخطاء يمكن إلقاء اللوم عليها في هذه الأساطير. لحسن حظك ، نحن هنا لفضح خرافات إنشاء المحتوى هذه لمساعدتك على تحسين إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

تسويق المحتوى وكتابة الإعلانات هما نفس الشيء

لنبدأ ربما بأكثر الأسطورة مضللة. هذه ليست مجرد خرافة تربك الشركات غير المطلعة ، ولكن حتى عدد من المسوقين مقتنعون.

في حين أن تسويق المحتوى وكتابة الإعلانات لهما بعض الأشياء المشتركة (على سبيل المثال ، كلاهما يتضمن إنشاء محتوى) إلا أنهما بعيدان عن نفس الشيء.

تسويق المحتوى هو إنشاء قطع ذات قيمة لجمهورك. الهدف الأساسي هنا هو إنتاج محتوى يريد جمهورك قراءته وسيستفيد منه بطريقة أو شكل أو شكل ما. ضع في اعتبارك أن هذه الميزة يمكن أن تكون الترفيه ببساطة.

يمكن أن يحدث هذا في شكل منشور مدونة ، وورقة بيضاء ، ودليل ، وكتاب إلكتروني ، ومقالات إرشادية ، والقائمة تطول.

من ناحية أخرى ، فإن كتابة الإعلانات هي كتابة محتوى إعلاني يستخدم لتشجيع العمل. الغرض من هذه الكتابة أو "النسخ" هو بيع منتج أو خدمة باستخدام لغة وتقنيات مقنعة. تُستخدم هذه الكتابة في أشياء مثل نسخة إعلان الدفع لكل نقرة أو صفحة مقصودة أو حتى نسخة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

يمكن أن يؤدي الخلط بين هذين الأمرين إلى الإضرار باستراتيجية المحتوى الخاصة بك. سوف ينتهي بك الأمر بصفحات مقصودة ضعيفة وغير ملهمة ومدونات مليئة بمصطلحات المبيعات المفرطة.

تسويق المحتوى هو مجرد إعلان

تقع هذه الأسطورة على نفس المنوال مع الأسطورة السابقة من حيث الأخطاء التي يمكن أن تسبب لك ارتكابها.

إذا كنت تكتب المحتوى الخاص بك بقصد الإعلان والبيع ، فلا عجب أنك لا ترى النتائج التي تريدها. كما ذكرنا أعلاه ، يجب أن تكون كتابة المحتوى الخاص بك مسلية وتضيف قيمة إلى قرائك. في حين أن شراء منتجك قد يضيف قيمة إلى حياتهم ، فإن قراءة عرض المبيعات الخاص بك في شكل طويل لا يفعل ذلك.

قدم لمتابعيك ونفسك معروفًا بالتخلي عن هذه العقلية. بدلاً من ذلك ، ضع ترفيه الجمهور في المرتبة الأولى في قائمة أولويات كتابة المحتوى.

يجب عليك فقط نشر المحتوى على موقع الويب الخاص بك

أصل هذه الأسطورة مفهوم تمامًا. بعد كل شيء ، كعمل تجاري ، فإن موقع الويب الخاص بك يشبه نبضات خطة التسويق الرقمي الخاصة بك. في الواقع ، نحن على استعداد للمراهنة على أن معظم ، إن لم يكن كل ، استراتيجيات التسويق الخاصة بك تتضمن توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

بينما يعد توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أمرًا مهمًا ، إلا أنه ليس الطريقة الوحيدة لجني فوائد تسويق المحتوى.

في الواقع ، كلما زاد عدد الأماكن التي يتوفر فيها المحتوى الخاص بك لقرائك ، زادت فرص العثور عليك. أبعد من ذلك ، من خلال النشر في مكان جديد ، قد تصل إلى جمهور جديد تمامًا لم تكن تعلم بوجوده.

لا تخف من نشر المحتوى الخاص بك على منصات أخرى. تعد مواقع مثل LinkedIn و Facebook و Reddit وحتى المدونات الأخرى ذات الصلة فرصًا رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وبناء الثقة مع جمهور جديد ومهتم. في الواقع ، إذا قمت بوضع روابطك بشكل صحيح واستفدت من فرص الربط الخلفية القيّمة ، فيمكن أن تكون هذه المنشورات خارج الصفحة وسيلة رائعة لزيادة حركة المرور أيضًا.

أيضًا ، لا تنس قوة تسويق المحتوى في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

المرئيات لا تهم

إذا كنت تكتب لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، فقد يكون من السهل الانغماس في النص وتخطي العناصر المرئية في المحتوى الخاص بك. بينما يمثل النص غالبية إنشاء المحتوى ، فإنه ليس الشيء الوحيد الذي يجب مراعاته قبل النشر.

يعتقد العديد من المسوقين أن الكثير من النصوص هي الطريقة الوحيدة للحصول على ترتيب جيد على Google. في حين أن الصفحات التي تحتوي على نص منخفض أو بلا نص تواجه صعوبات في الحصول على مرتبة عالية ، فإن الإجابة هي عدم استبعاد الصور تمامًا. في الواقع ، يعد تحسين المحتوى الخاص بك بصور ورسوم بيانية ومقاطع فيديو مثيرة للاهتمام طريقة رائعة لإبقاء القراء متفاعلين.

في حين أن هذه الصور قد لا تضيف الكثير إلى الترتيب الأولي للمحتوى الخاص بك ، إلا أن مشاركتك العالية ستؤدي إلى ذلك. سيبدأ القراء في البقاء لفترة أطول وربما حتى مشاركة هذا المحتوى أو الانتقال إلى المزيد من مشاركاتك. ستبدأ Google بعد ذلك في تقدير أنك مصدر موثوق وموثوق به لهذا الموضوع.

سيؤدي هذا إلى نتائج أفضل على المدى الطويل لكل من القراء ورتبتك.

مفتاح محتوى نموذج قصير لفترات الانتباه القصيرة

نحن نعلم أن فترات اهتمامنا أصبحت قصيرة بشكل محرج بفضل الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يتعين عليك كتابة منشورات مدونة بحجم التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي للحفاظ على تفاعل جمهورك.

في الواقع ، كلما طالت مدة بقاء جمهورك على موقعك ، كان ذلك أفضل. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى الاحتفاظ ببعض الحيل في جعبتك لكتابة محتوى فعالة.

أولاً ، احرص على أن تكون عملية التنسيق بسيطة وسهلة القراءة. تريد جذب الأنظار من خلال مقالتك واستخدام العناوين الوصفية لتسهيل التنقل في المحتوى. لا أحد يريد قراءة مدونة موجودة على هيئة كتلة نصية ضخمة. إنه قبيح وساحق.

بمجرد تقسيم المحتوى الخاص بك إلى أجزاء سهلة الهضم ، يمكنك إبقائه ممتعًا باستخدام تلك العناصر المرئية التي ذكرناها أعلاه.

يعمل تسويق المحتوى فقط مع بعض المجالات

في حين أن بعض الشركات المتخصصة قد تجد صعوبة في إنشاء محتوى مقنع لموقعها ، فإن مفهوم تسويق المحتوى يمكن أن يفيد أي شركة ، كبيرة ، صغيرة ، مشتركة ، أو فريدة من نوعها.

في نهاية اليوم ، يلجأ المستهلكون إلى الإنترنت بحثًا عن كل شيء تقريبًا. على الرغم من أنك قد لا تعتقد أن هناك الكثير لقراءته حول هذا الأمر ممتعًا في مجال تخصصك ، فمن المحتمل أن يكون هناك مئات المنشورات التي يمكن إنشاؤها والتي من شأنها إثراء الويب وتثقيف متابعيك.

إذا كنت تكافح من أجل ابتكار أفكار للمحتوى ، ففكر في اللجوء إلى الأسئلة الشائعة أو حتى البحث عن المنتديات المحلية للحصول على الإلهام. إذا أجبت على جميع الأسئلة التي يمكنك التفكير فيها ، فقم بإلقاء نظرة على ما يتحدث عنه منافسوك وأعد إنشاء أفكارهم باستخدام توهجك الخاص.

لا يحتاج المحتوى الخاص بك إلى أن يكون ملكك بنسبة 100٪ أيضًا. إذا قام شخص آخر بنشر مقال تعتقد أنه سيقدره جمهورك ، فاستخدم تنظيم المحتوى لعرض هذا المحتوى. فقط لا تنسى منح المصدر ائتمانًا مناسبًا.

يفوز الموقع الذي يحتوي على أكبر عدد من المحتوى

تكمن مشكلة هذه العقلية في أنها تلمح إلى الكمية على تفضيل الجودة. هذا بالطبع ليس هو الحال على الإطلاق.

في حين أن وجود الكثير من المحتوى ليقوم Google بالزحف إليه وفهرسته وتقديمه للمستخدمين يعد أمرًا رائعًا ، إلا أنه يفيدك حقًا فقط إذا كانت كل صفحة من هذه الصفحات ذات جودة عالية.

حتى إذا اتبعت جميع "قواعد" تحسين محركات البحث (SEO) لجعل المحتوى الخاص بك جذابًا لخوارزميات محرك البحث ، فقد يظل هذا المحتوى مكتوبًا بشكل سيء أو غير مثير للاهتمام أو يصعب قراءته. على الرغم من أنك قد ترى تغييرًا طفيفًا في ترتيبك ، فإن المحتوى منخفض الجودة الخاص بك سينتهي به الأمر في الواقع إلى فقدان حركة المرور والثقة ، وفي النهاية ، السلطة على Google.

في نهاية اليوم ، من الأفضل أن يكون لديك عشرة مقطوعات مكتوبة جيدًا وذات قيمة وموثوقة من خمسين قطعة رتيبة وخالية من القيمة.

أنت بحاجة إلى كثافة عالية للكلمات الرئيسية لمشاهدة النتائج

غالبًا ما يتم متابعة هذه الأسطورة بعدد محدد جدًا وغير واقعي من الكلمات الرئيسية التي "يجب" تضمينها. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية والتنسيب والاستخدام أمرًا مهمًا للتأثير على فهرستك وبالتالي ترتيبك. ومع ذلك ، لا يستحق التضحية بعمل رائع من أجله.

عبارات مثل هذه هي التي تقود الناس إلى أساليب Blackhat SEO مثل حشو الكلمات الرئيسية. لسوء الحظ ، تقوم خوارزمية Google باستمرار بإجراء تغييرات لتحسينها وقد استحوذت على حشو الكلمات الرئيسية منذ سنوات. في الواقع ، سيتم الآن معاقبة المحتوى الخاص بك لتجربة هذه التقنية البسيطة.

علاوة على ذلك ، فإن إدخال الكلمات الرئيسية بشكل محرج في مقالتك مرارًا وتكرارًا قد يجعل من الصعب حقًا قراءتها. ستؤدي سهولة القراءة منخفضة الجودة هذه إلى زيادة معدل الارتداد وتقليل قيمة علامتك التجارية.

في حين أن الكلمات الرئيسية رائعة ، يجب أن يكون هدفك دائمًا هو الكتابة للأشخاص أولاً ومحركات البحث ثانيًا.

يمكنك أتمتة تسويق المحتوى

فيما يتعلق بموضوع الناس فوق الروبوتات ، دعونا نتعامل مع هذه الأسطورة السخيفة بالحقائق. في حين أن الذكاء الاصطناعي يصبح أكثر ذكاءً ، إلا أن الروبوتات لا تملك القدرة على إنشاء محتوى من الصفر. الطريقة الوحيدة التي يمكن بها أتمتة كتابة المحتوى جزئيًا هي من خلال أدوات إنشاء المقالات. تستخدم هذه الروبوتات المقالات الموجودة وتعيد صياغتها لإنتاج قطع لن يتم تمييزها على أنها سرقة أدبية.

تكمن المشكلة في أن المحتوى لا يقرأ أبدًا بشكل جيد تقريبًا ومن الصعب جدًا تمريره على أنه مكتوب من قبل أي شخص لديه أي تعليم في قواعد اللغة وتركيب الجمل.

صدق أو لا تصدق ، يريد الناس قراءة المحتوى الذي أنشأه الآخرون. إنهم لا يهتمون بما هو رأي الروبوت في الموضوع ، لذلك لا تهتم حتى بمحاولة خداعهم.

بالإضافة إلى الإنشاء ، يجب أن يتم تنفيذ عملية التحديث بواسطة إنسان حقيقي أيضًا. إذا مللت من تحديث مشاركاتك باستمرار لإنشاء محتوى دائم الخضرة. هذا هو المحتوى الذي يجذب المستخدمين باستمرار ، بغض النظر عن وقت النشر الأصلي. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى التأكد من أن كل جزء من المعلومات وجميع الروابط لا تزال دقيقة وموثوقة.

النتائج فورية

بالتأكيد سيدرك أصحاب الأعمال والمسوقون الآن أنه لا يوجد شيء فوري في الأعمال التجارية. في الواقع ، خارج الإعلانات المدفوعة ، لا تظهر أي تقنيات تسويقية في غمضة عين.

سيستغرق جمهورك الحالي وقتًا لاكتشاف المحتوى الخاص بك وقراءته ، بل وسيستغرق وقتًا أطول حتى يكتسب هذا المحتوى قوة جذب على محركات البحث. لحسن الحظ ، بمجرد قيامك بالعمل الشاق المتمثل في كتابة عمل ممتاز وعالي الجودة ، فإنه دائمًا ما يؤتي ثماره.

نظرًا لأن مدونتك تكتسب السلطة وتصبح تلك الصفحات أكثر مصداقية ، سترى نتائج طويلة الأمد يمكن أن تشعر في النهاية بأنها تشبه الإعلانات المجانية.

عليك أن تنتج المحتوى الخاص بك بنفسك

لقد حصلنا عليها ، علامتك التجارية فريدة من نوعها ، ولديك صوت محدد جدًا تريد أن تضعه أمام عملائك. بينما نكرم بناة الأعمال الذين يعملون بجد ويستثمرون ساعات طويلة في إنشاء المحتوى ، فنحن هنا لنخبرك ، لا بأس في ترك هذا المحتوى يذهب.

صدق أو لا تصدق ، تبذل شركات التسويق المتخصصة في إنشاء المحتوى الكثير من العمل لضمان توافق كلماتهم مع صورة علامتك التجارية. مع بعض التوجيهات والتوقعات الواضحة ، يمكنك الحصول على بعض المحتوى الرائع الذي يتوافق مع هويتك وما تمثله.

ما هو أكثر من ذلك ، هو أن وكالات إنشاء المحتوى لديها مجموعة من المهارات والمعرفة التي ربما لا تمتلكها بصفتك صاحب عمل متعدد المهام. نحن نعلم بالضبط ما الذي ينجح وما هي التقنيات التي يجب استخدامها لجعل المحتوى الخاص بك ترفيهيًا وصديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من استثمارك.

الحقيقة حول تسويق المحتوى

الآن بعد أن عرفت الحقيقة وراء أساطير تسويق المحتوى هذه ، حان الوقت لوضع معرفتك على المحك. استخدم هذه النصائح والحيل للتأكد من أن علامتك التجارية دائمًا في صدارة لعبة كتابة المحتوى. من فهم ماهية تسويق المحتوى حقًا إلى طلب المساعدة من المحترفين ، نحن على ثقة من أنك سترى نتائج مذهلة مع استراتيجية المحتوى الخاصة بك في العام المقبل.

فضولي كيف يقيس تسويق المحتوى الخاص بك؟ احصل على مراجعة مجانية للتسويق الرقمي اليوم لترى أين يمكن لعلامتك التجارية أن تستخدم العمل وكيف يمكننا مساعدتك في استراتيجية المحتوى الخاصة بك لتحقيق نجاح لا يمكن إنكاره.