اتجاهات تسويق المحتوى لترتيب أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين في عام 2019

ليس هناك من ينكر العلاقة الوثيقة بين المحتوى وتحسين محركات البحث. في الواقع ، توضح العديد من اتجاهات تحسين محركات البحث التي ظهرت في عام 2019 شيئًا واحدًا. يجب عليك "إحضاره" عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الخاص بك من أجل تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث والحصول على تصنيف الصفحة الأولى. يتضمن جزء كبير من هذه الجهود الانتباه إلى اتجاهات تسويق المحتوى وجعلها تعمل من أجلك.

هل أنت مستعد للحفر في؟ فيما يلي بعض الاتجاهات البارزة التي يجب أن تنتبه إليها بشدة في الأشهر الستة المقبلة.

تستثمر العلامات التجارية الناجحة في عمليات إنشاء المحتوى  

يوجد تشبع المحتوى هنا ، وهي مشكلة حقيقية. للتغلب على هذا ، يجب على العلامات التجارية إنتاج محتوى متميز. للقيام بذلك ، فإنهم يستثمرون أموالًا أكثر من أي وقت مضى في عملية إنشاء المحتوى. ليس هذا فقط ، لكنهم أيضًا يضعون مزيدًا من التفكير وراء إنشاء المحتوى.

هناك الكثير من الأشياء التي يتم تضمينها في إنشاء محتوى يعزز تحسين محركات البحث. لم تعد كتابة قطعة سريعة وإدخال بعض الكلمات الرئيسية وإضافة صورتين فعالة. يقوم محترفو التسويق الأذكياء بإنشاء عمليات لتبسيط إنشاء المحتوى ، باستخدام أدوات لتحسين العملية ، وتخصيص المزيد من الوقت والموارد لعملية الإنشاء.

ضع في اعتبارك ما يتطلبه إنتاج محتوى عالي الجودة:

• إجراء بحث على الإنترنت لتحديد الموضوعات والكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• اختيار الموضوع المحدد لجزء من المحتوى.
• تحديد تنسيق المحتوى المراد استخدامه (منشور مدونة ، مقال ، مستند تقني ، فيديو ، إلخ.)
• كتابة أو إنتاج المحتوى.
• تحسين المحتوى.
• التحرير والتدقيق اللغوي.
• سحب الاقتباسات الساخنة للترويج على وسائل التواصل الاجتماعي ، وإنشاء لقطات شاشة ، وإنشاء دعاية أو ملخصات قصيرة أخرى ، وعناصر أخرى لاستخدامها في ترويج المحتوى.
• نشر المحتوى على المنصة المختارة.
• الترويج للمحتوى.
• الاستجابة لمشاركة المستخدم.

من خلال استثمار الوقت والمال في المحتوى ، فإنك تضمن أن لديك ما تحتاجه لإنتاج تدفق ثابت للمحتوى الذي يزيد من مُحسّنات محرّكات البحث ويحتل مرتبة أعلى.

أصبحت الأصالة أولوية  

ما العلاقة بين المصداقية وتحسين محركات البحث؟ من المرجح أن يتفاعل العملاء مع العلامات التجارية التي يعتقدون أنها أصلية. هم أكثر عرضة لاستهلاك المحتوى ومشاركة المحتوى الذي يعتقدون أنه يعكس حقًا شخصية وقيم العلامة التجارية. في الواقع ، صرح 90٪ من جيل الألفية أن الأصالة عامل مهم بالنسبة لهم.

نتيجة لذلك ، تقوم المزيد من العلامات التجارية بإنشاء محتوى يعتقدون أنه سيكون له صدى لدى متابعيهم ، وهذا يصورهم على أنهم حقيقيون وصادقون. لسوء الحظ ، غالبًا ما يكون هناك انقطاع. قد يعتقد محترفو التسويق أنهم ينتجون محتوى موثوقًا وشفافًا ، لكن المستهلكين غالبًا ما يختلفون.

العلامات التجارية التي تصل إلى العلامة تكافأ على جهودها. يكافئ العملاء العلامات التجارية الأصيلة بالمشاركة الاجتماعية والإعجابات والمتابعات والتوصيات والروابط الخلفية. كل من هذه الأشياء تدفع تصنيفات محرك البحث إما بشكل مباشر أو غير مباشر.

لحسن الحظ ، هناك أشياء يمكن للعلامات التجارية القيام بها لإنشاء محتوى يعكس الأصالة.

• إنشاء صوت ثابت للعلامة التجارية والحفاظ عليه. تجنب تغيير النبرة و "الموقف" المنعكسين في المحتوى الخاص بك من أجل التقيد بشريحة سكانية معينة. على سبيل المثال ، العلامة التجارية الجادة التي تبدأ فجأة في التواصل باللغة العامية و "netspeak" لن تثير إعجاب الجمهور الأصغر سنًا. بدلاً من ذلك ، سوف يكسبون انتباه الجمهور الأصغر سنًا ، ويتركون قاعدتهم يشعرون بالتخلي عنهم.
• انشر المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم كجزء من جهودك التسويقية. الشهادات الإيجابية ، المراجعات ، الصور ومقاطع الفيديو المشتركة ، وقصص المستخدمين جميعها لها أصالة مضمنة بالنسبة لهم.
• شارك القيم الخاصة بك في المحتوى الخاص بك. ناقش القضايا التي تهم فريقك والأسباب التي تدعمها. في الوقت نفسه ، تجنب ربط علامتك التجارية بالأسباب والأحداث الشائعة لمجرد جذب وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، "Think Before You Pink Movement" تستدعي العلامات التجارية التي تستفيد من الوعي بسرطان الثدي في حملاتهم التسويقية دون فعل أي شيء لدعم القضية.
• قم بإنشاء محتوى صادق ومفصل ودقيق. أصلح الأخطاء واعترف بها. كن صريحًا و ضعيفًا.

حفر عميقًا لإنشاء محتوى يحل المشكلات والإجابات عن الأسئلة  

لقد ثبت منذ فترة طويلة أن Google تفضل المحتوى الأطول. والسبب هو أن هذه المنشورات تميل إلى الخوض في موضوع بدلاً من تقديم نظرة عامة بسيطة. يميل المحتوى الأطول إلى البحث بشكل أفضل وشامل.

المحتوى الذي يحتوي على أمثلة وإحصاءات يمكن التحقق منها ودراسات ويرتبط بمصادر حسنة السمعة سيحصل على تفاعل أكبر من المحتوى غير الموجود. تؤكد خدمات كتابة النصوص الاحترافية مثل WowGrade.net على منتجات المحتوى التي تتضمن البيانات ومصدر المصادر ذات السمعة الطيبة الآن أكثر من أي وقت مضى. هذه المشاركة تؤدي إلى تحسين الترتيب.

عندما يتم الجمع بين المحتوى المدروس جيدًا والتنسيق الجيد والاستخدام المناسب للكلمات الرئيسية ، فإن العلامات التجارية تزيد من فرصها في رؤية محتواها في مقتطفات Google الغنية والمميزة ، وفي نتائج البحث المحلية المكونة من 3 حزم ، وفي "الموضع صفر" المطلوب في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث لعملك.

مجموعات المواضيع بدلاً من الكلمات الرئيسية  

تعد مجموعات الموضوعات جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تركز على الموضوعات ذات الصلة بدلاً من الكلمات الرئيسية. باستخدام مجموعات الموضوعات ، يمكنك إنشاء منشور أو صفحة ركيزة شاملة حول موضوع ذي صلة بجمهورك ، وتريد أن يُنظر إليك على أنك مرجع بشأنه. ضمن منشور العمود الخاص بك ، يمكنك الارتباط بمحتوى الكتلة. هذه منشورات ذات صلة تركز على موضوع فرعي محدد ضمن موضوعك العام.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجات ذات صلة باللياقة البدنية ، فيمكنك إنشاء منشور أساسي حول موضوع "التمرين والحفاظ على فقدان الوزن". قد يركز محتوى المجموعة الخاصة بك على مواضيع مثل:

• فهم كيفية تأثير التمرين على التمثيل الغذائي.
• دور تنمية العضلات والحفاظ على وزن صحي.
• موازنة تناول السعرات الحرارية مع التمارين البدنية.
• أفضل تمارين للحفاظ على وزنك المستهدف.

بفضل خوارزميات البحث المحدثة وتقنية RankBrain من Google ، أصبحت محركات البحث أكثر قدرة على إرجاع النتائج بناءً على صلتها بالموضوع. هذا يعني أن المحتوى يمكن أن يركز بدرجة أقل على الكلمات الرئيسية ، وأكثر على تغطية الموضوع بشكل شامل ودقيق.

افكار اخيرة

كل عام ، تظهر العديد من اتجاهات تسويق المحتوى. لقد تخوضنا في هذه الأمور ، واخترنا تلك التي نعتقد أن لديها أكبر احتمالية للتأثير على مُحسّنات محرّكات البحث لديك. قم بتنفيذ واحد أو أكثر من هذه في استراتيجية المحتوى الخاصة بك لمعرفة ما قد تكون عليه نتائجك.