الدوافع لتجعلك تعظيم مُحسنات محركات البحث المحلية

لن يقوم أي شخص عاقل بحفلة دون إرسال الدعوات. هذا هو بالضبط ما يحدث عندما تتجاهل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. من ناحية أخرى ، إذا كنت تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لدعوة عملائك للتفاعل مع عملك ، فيمكن للجميع البدء في الاستمتاع ببعضهم البعض.

الرئيس التنفيذي ومؤسس NowDesigns ، Tom Davis هو خبير في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي يقع في دالاس وقد كشف مؤخرًا عن وجهات نظره معي فيما يتعلق بموضوع تحسين محركات البحث المحلي.

خمسة أشياء يغفل عنها الكثير من الناس في تحسين محركات البحث المحلية

SEO المحلي مقابل العضوي

عندما يتصل الأشخاص بالإنترنت للبحث عن أنشطة تجارية مثل طبيب أسنان أو مطعم أو ساحة حديقة ، فإنهم عادةً ما يقومون بإدخال ميزات محلية مثل اسم مدينة. أوضح ديفيس أن "Google تدرك حقيقة أن بعض إدخالات البحث عن الخدمات والأطعمة لها طبيعة محلية وتقدم تلقائيًا خيارات خاصة بالموقع للباحثين".

لذلك ، يتم تقديم الشركات التي تمتلك تصنيفات محلية عالية لتحسين محركات البحث للمستخدمين ، مما يجعل تحسين محركات البحث المحلي ضروريًا للغاية. من ناحية أخرى ، يمكن تطبيق SEO العضوي في الحالات التي لا يكون فيها إدخال البحث محددًا بالموقع. في هذه الحالة ، يتم تصنيف موقع الشركة مقابل أي موقع آخر له طبيعة مماثلة في جميع أنحاء البلاد وفي بعض الحالات ، في جميع أنحاء العالم. لذلك ، بالنسبة للشركات التي تحصل على جزء كبير من دخلها من العملاء المحليين ، يجب عليهم الاستثمار في تحسين محركات البحث المحلية.

Google My Business

يقترح توم ديفيس كذلك استخدام Google My Business كأداة لحملة تحسين محركات البحث المحلية. إنها خدمة قائمة مجانية وستؤثر طريقة التطبيق والاستخدام على تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث المحلي للشركة.

تعمل هذه الأداة كمحور للمعلومات الرئيسية ، والتي تدير جميع احتياجات Google للشركة ، بدءًا من البحث والخرائط و Google+. بدأت العملية بإنشاء حساب وبالتالي التحقق منه نظرًا لحقيقة أن الحساب الذي تم التحقق منه من قبل المالك سيحصل على ترتيب أعلى من الحسابات التي لم يتم التحقق منها. تابع إكمال ملف التعريف أثناء إضافة NAP الخاص بك ، أي الاسم والعنوان وأرقام الهاتف.

المعلومات الأخرى ذات الصلة التي سيتم تضمينها هي:

ساعات العمل التجاري

عنوان موقع ويب

الصور التي تحتوي على كلمات رئيسية مناسبة.

تصنيف الأعمال

السبب سيو المحلي سيصبح أكثر أهمية

يجب أن تكون المعلومات دقيقة وصحيحة حتى يتمكن الأشخاص من تحديد موقع الشركة وحجز تقييمات تحسين محركات البحث المحلية. قد تبدو صحة المعلومات ودقتها أمرًا بسيطًا ، ولكن قد تحدث أخطاء مطبعية ولا يُسمح بها مطلقًا في مُحسّنات محرّكات البحث.

تصنيفات SEO المحلية

أضاف ديفيس كذلك أن "العديد من المتغيرات تؤثر على ترتيب مُحسّنات محرّكات البحث المحلي للشركة ، وبالتالي هناك حاجة لتحديدها وفهم كيفية تحسينها للحفاظ على مرتبة عالية." من خلال الاستفادة من المعلومات التي تم الحصول عليها من العديد من المصادر ، أخبرني ديفيس أنه أدرك أن أفضل متغيرات الترتيب المحلي لتحسين محركات البحث في عام 2019 تشمل:

الروابط- الضرورية لتحسين محركات البحث العضوية والمحلية

إشارات ترتيب مواقع الويب SEO التي تتضمن الكلمات الرئيسية وطول المحتوى

Google My Business Signals التي تتضمن أيضًا صورًا ومراجعات وملفًا شخصيًا تم التحقق من ملكيته.

لذلك ، كلما زاد تحسين محرك البحث العضوي للشركة ، كلما أصبح ترتيب تحسين محركات البحث المحلي أكثر تحسنًا وأصبح المكون الأكثر فاعلية في روابطها. لذلك ، على حد تعبير ديفيس ، "إذا كنت ترغب في أن تكون صفحة Google My Business الخاصة بك في مرتبة عالية في محركات البحث ، فأنت تحتاج إلى الاستثمار في تحسين محركات البحث لموقعك على الويب ولديك أيضًا استراتيجية تركز على إنشاء روابط لموقع الويب الخاص بك." وأوضح أيضًا أنه "في حالة عدم وجود استراتيجية تحسين محركات البحث ، ستحصل صفحة" نشاطي التجاري على Google "على ترتيب ضعيف ، مما يضع شركتك في وضع غير مؤات من حيث المنافسة.

محركات البحث المحلية

عند التحقق من ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" ودقته التي أثبتت جدواها ، يمكنك تطوير ملفات تعريف على أنظمة أساسية لمحركات البحث المحلية الأخرى مثل:

ياهو محلي

عواء

أماكن بنج

الصفحات المحلية

فورسكوير

حدد مجموعة من المواقع الأكثر شهرة لدى جمهور السوق الرئيسي وتلك التي تناسب عملك. يولي البعض منهم مثل Urban Spoon مزيدًا من الاهتمام للمطاعم ، في حين أن البعض الآخر أوسع نطاقًا. ما عليك سوى الحصول على الملاءمة المناسبة وإنشاء ملفات تعريف ، والتأكد من أن معلوماتك صحيحة ومتشابهة عبر جميع المواقع التي لديك فيها ملفات تعريف محفوظة. على سبيل المثال ، قد يمتلك عملك عدة أرقام هاتف ، لذلك من الأفضل اختيار رقم واحد فقط واستخدام الرقم المحدد فقط في جميع القوائم. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من أن ساعات العمل الخاصة بك لا تحتوي على تناقضات لمنع حالات العملاء المتضايقين.

وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث المحلية

تشكل المراجعات والروابط المشتركة بالإضافة إلى الاستخدام المناسب لوسائل التواصل الاجتماعي جزءًا من تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث المحلي ويمكن أن تساعد في زيادة الأرقام. صرح ديفيس أنه بعد العمل في هذا المجال من التخصص لسنوات ، كشفت الخبرة أن حملة وسائل التواصل الاجتماعي الفعالة يجب أن تشمل المنصات التي يتم استخدامها في الغالب من قبل السوق المستهدف للشركة. وبالتالي ، يجب أن تتضمن خيارات الشركة بعض المنصات المدرجة أدناه:

تويتر

نعرفكم

ينكدين

انستغرام

فيسبوك

بينتيريست

عند الانتهاء من إنشاء الملف الشخصي ، يجب إشراك جمهور الشركة بعد تخصيص الشركة. بعد ذلك ، يمكنك مشاركة المعلومات التفصيلية المتعلقة بمنتجاتك وخدماتك وترويجك ومبيعاتك وأيضًا مشاركة الحكايات حول إنشاء الشركة والطريقة التي تغلبت بها على تحدٍ حديث. رعاية فريق محلي أو مؤسسة خيرية وتبادل المعلومات حول هذا الموضوع. وتأكد من مشاركة الروابط إلى حسابك.

وبالمثل ، ذكر ديفيس أن الشركات يجب أن تقدم ردودًا على مراجعات العملاء وبياناتهم سواء كانت سلبية أو إيجابية لأن تجاهل شكوى أو استفسار العميل عبر الإنترنت سيثير التعليقات السلبية ويغير من التحدي أو الاتصال الخاطئ إلى حالة تشويه الصورة. ومن ثم ، على حد تعبير ديفيس ، يجب أن تكون الردود متفائلة ، ويجب تقديم الاعتذارات عند الضرورة ، بينما لا ينبغي أبدًا تحميل اللوم على أي عميل.

لا تكف عن طلب المراجعات ، لأنها عنصر مهم في تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث المحلي ، لذلك لا تتردد أبدًا في إخبار العملاء الراضين بمشاركتهم لقاءهم.

السبب الذي يدفع كل رائد أعمال إلى الانتباه إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية

الحد الأدنى

إذا كنت تعتمد على الأعمال التجارية المحلية لتحديد الإيرادات ، فيجب أن تمتلك حملة تحسين محركات بحث محلية نشطة. ابدأ ببرنامج "نشاطي التجاري على Google" وابني من هناك لضمان أن شركتك مرئية لجمهورك أو العملاء المحتملين في مجتمعك.