Тенденции контент-маркетинга для лучшего SEO-рейтинга в 2019 году

Нельзя отрицать тесную связь между контентом и SEO. На самом деле, многие тенденции SEO, появившиеся в 2019 году, проясняют одну вещь. Вы должны «принести это», когда дело доходит до вашего контента, чтобы повысить SEO и получить ранжирование на первой странице. Большая часть этих усилий заключается в том, чтобы обращать внимание на тенденции контент-маркетинга и заставлять их работать на вас.

Вы готовы копать? Вот несколько выдающихся тенденций, на которые стоит обратить пристальное внимание в ближайшие шесть месяцев.

Успешные бренды инвестируют в процессы создания контента  

Насыщенность контентом здесь, и это настоящая проблема. Чтобы преодолеть это, бренды должны создавать выдающийся контент. Для этого они вкладывают больше денег, чем когда-либо, в процесс создания контента. Мало того, они также уделяют больше внимания созданию контента.

Создание контента, повышающего SEO, требует много усилий. Написание короткого текста, вставка нескольких ключевых слов и добавление пары изображений уже неэффективны. Умные специалисты по маркетингу создают процессы для оптимизации создания контента, используя инструменты для улучшения процесса и выделяя больше времени и ресурсов на процесс создания.

Подумайте, что нужно для создания качественного контента:

• Проведение онлайн-исследований для определения релевантных тем и ключевых слов.
• Выбор конкретной темы для части контента.
• Определение формата контента, который будет использоваться (сообщение в блоге, статья, технический документ, видео и т. д.)
• Написание или производство контента.
• Оптимизация контента.
• Редактирование и корректура.
• Вытягивание горячих цитат для продвижения в социальных сетях, создание скриншотов, создание аннотаций или других кратких резюме и других элементов, которые будут использоваться для продвижения контента.
• Публикация контента на выбранной платформе.
• Продвижение контента.
• Реагирование на взаимодействие с пользователем.

Вкладывая время и деньги в контент, вы гарантируете, что у вас есть то, что вам нужно для создания постоянного потока контента, который повышает SEO и повышает рейтинг.

Подлинность становится приоритетом  

Какая связь между подлинностью и SEO? Клиенты с большей вероятностью будут взаимодействовать с брендами, которые они считают подлинными. Они с большей вероятностью потребляют контент и делятся контентом, который, по их мнению, действительно отражает личность и ценности бренда. На самом деле, 90% миллениалов заявляют, что аутентичность является для них важным фактором.

В результате все больше брендов создают контент, который, по их мнению, найдет отклик у их подписчиков и который изображает их искренними и искренними. К сожалению, часто бывают разрывы. Специалисты по маркетингу могут полагать, что они производят аутентичный и прозрачный контент, но потребители часто с этим не согласны.

Бренды, которые попадают в цель, получают вознаграждение за свои усилия. Клиенты вознаграждают подлинные бренды социальными акциями, лайками, подписками, рекомендациями и обратными ссылками. Каждая из этих вещей прямо или косвенно влияет на ранжирование в поисковых системах.

К счастью, есть вещи, которые бренды могут сделать для создания контента, отражающего подлинность.

• Создайте и поддерживайте последовательный голос бренда. Избегайте изменения тона и «отношения», отраженных в вашем контенте, чтобы потворствовать определенной демографической группе. Например, серьезный бренд, который внезапно начинает общаться на сленге и «сетевом языке», не произведет впечатления на более молодую аудиторию. Вместо этого они заработают закатывание глаз от этой более молодой аудитории и оставят свою базу с чувством покинутости.
• Развертывайте пользовательский контент как часть маркетинговых усилий. Положительные отзывы, обзоры, общие изображения и видео, а также пользовательские истории — все они имеют встроенную подлинность.
• Делитесь своими ценностями в своем контенте. Обсудите вопросы, которые важны для вашей команды, и идеи, которые вы поддерживаете. В то же время избегайте привязки вашего бренда к популярным событиям и событиям просто для привлечения внимания в социальных сетях. Например, движение «Подумай, прежде чем начать розовое» призывает бренды, которые используют осведомленность о раке груди в своих маркетинговых кампаниях, фактически не делая ничего для поддержки этого дела.
• Создавайте честный, подробный и точный контент. Исправьте ошибки и признайте их. Будьте открытыми и уязвимыми.

Копайте глубже, чтобы создавать контент, который решает проблемы и отвечает на вопросы  

Давно известно, что Google предпочитает более длинный контент. Причина в том, что эти сообщения, как правило, углубляются в тему, а не дают простой обзор. Более длинный контент, как правило, лучше изучен и всеобъемлющ.

Контент, который содержит примеры, поддающуюся проверке статистику, исследования и ссылки на авторитетные источники, будет привлекать больше внимания, чем контент, который таковым не является. Профессиональные службы копирайтинга, такие как WowGrade.net, делают упор на контент-продукты, которые включают в себя данные и источники авторитетных ресурсов, сейчас больше, чем когда-либо. Это взаимодействие приводит к улучшению рейтинга.

Когда хорошо проработанный контент сочетается с хорошим форматированием и правильным использованием ключевых слов, бренды увеличивают свои шансы увидеть свой контент в расширенных и избранных фрагментах Google, в местных результатах поиска из трех пакетов и в заветной «нулевой позиции» на первой странице. результатов поисковой системы для вашего бизнеса.

Темы Кластеры, а не ключевые слова  

Тематические кластеры являются частью стратегии SEO, которая делает упор на релевантные темы, а не на ключевые слова. С помощью тематических кластеров вы создаете обширную публикацию или основную страницу по теме, которая актуальна для вашей аудитории и в которой вы хотите, чтобы вас считали авторитетом. В своем основном посте вы ссылаетесь на контент кластера. Это связанные сообщения, посвященные определенной подтеме в рамках вашей общей темы.

Например, если вы продаете товары, связанные с фитнесом, вы можете создать основной пост на тему «Упражнения и поддержание потери веса». Содержание вашего кластера может быть сосредоточено на таких темах, как:

• Понимание того, как физические упражнения влияют на обмен веществ.
• Роль развития мышц и поддержания здорового веса.
• Баланс потребления калорий с физическими упражнениями.
• Лучшие упражнения для поддержания целевого веса.

Благодаря обновленным поисковым алгоритмам и технологии Google RankBrain поисковые системы могут лучше выдавать результаты в зависимости от их релевантности теме. Это означает, что контент может меньше фокусироваться на ключевых словах и больше на тщательном и точном освещении предмета.

Последние мысли

Каждый год появляются многочисленные тренды контент-маркетинга. Мы просмотрели их и выбрали те, которые, по нашему мнению, имеют наибольший потенциал для влияния на SEO. Внедрите один или несколько из них в свою контент-стратегию, чтобы увидеть, какими могут быть ваши результаты.