5 نصائح بسيطة للشركات الصغيرة لتعزيز المشاركات الاجتماعية

أصبحت الأسهم بمثابة المعادل التسويقي للذهب عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصة للشركات الصغيرة. كل مشاركة عبارة عن تفاعل تسلسلي حيث يتم نقل رسائل العلامة التجارية إلى جمهور جديد تمامًا ، مما يساعد بشكل كبير في توليد العملاء المتوقعين والمبيعات. كما هو الحال ، فإن Facebook هو ملك المشاركات الاجتماعية بلا منازع ، حيث شكل أكثر من 90 ٪ من المقالات المشتركة في النصف الأول من العام الماضي.

المشاركات هي ما يمكن أن تنقل رسائل العلامة التجارية إلى مستوى عالمي. خذ Poo-Pourri على سبيل المثال: لقد بدأوا كشركة صغيرة تبيع مزيلات روائح المراحيض ، وليس بالضبط المنتج الأكثر روعة أو إثارة. ولكن بعد إصدار بعض محتوى الفيديو الفكاهي ، سرعان ما اكتسبوا شعبية. يضم أحد مقاطع الفيديو الخاصة بهم على YouTube أكثر من 39 مليون مشاهدة!

إذن ما هي النصائح والحيل للمساعدة في تعزيز إستراتيجية المحتوى الخاصة بك والارتقاء بالمشاركة إلى المستوى التالي ، مثل Poo-Pourri؟

1. إنشاء عناوين مقنعة

يعد العنوان أحد أهم العناصر ، إن لم يكن أهمها ، في المحتوى الاجتماعي الخاص بك. هذا ما يلفت انتباه الناس. يعد إنشاء عناوين رئيسية لطيفة ومملة أحد أكبر عوامل مبيعات الأعمال التجارية عبر الإنترنت . يجب أن يكون عنوانك جذابًا ، ولكن عليك أيضًا أن تشرح بوضوح نوع المعلومات التي ستشاركها. هذه واحدة من أفضل الطرق للشركات الصغيرة لتمييز نفسها على وسائل التواصل الاجتماعي.

Buzzfeed هو موقع أتقن حقًا العنوان الرئيسي المحير. إنهم ينشرون مقالات متعددة يوميًا ، وكل منها يحتوي على عنوان مصمم لجذب الانتباه باستخدام الفكاهة أو طرح سؤال جذاب أو تقديم معلومات غير عادية أو مثيرة للاهتمام.

السبب في أن مقالات Buzzfeed تحظى بشعبية كبيرة وتتم مشاركتها آلاف المرات يوميًا هو أن الموقع يستخدم مفهوم "التفكير السريع والبطيء" مع محتواها. يعني هذا النموذج أن العنوان الرئيسي يسمح للقراء بالتفكير بسرعة ، مما يعني أنه قصير وسهل الفهم ، وعادة ما يثير بعض الاهتمام. ثم يتطلب نص المحتوى تفكيرًا أبطأ وأكثر تركيزًا ، مثل قراءة المقالة الكاملة.

يجذب هذا التكتيك الجماهير لأنه من السهل تصفح العناوين الرئيسية وقراءتها بسرعة دون بذل الكثير من الجهد قبل الغوص في المحتوى الأعمق.

يوضح هذا المثال البسيط أهمية تسمير العنوان الرئيسي. مع تقصير فترات الانتباه بشكل أكبر بفضل الكمية المتزايدة باستمرار من الإلهاءات عبر الإنترنت ، فإن استخدام عنوان مذهل سيفعل المعجزات لزيادة النقرات والمشاركات ، طالما أنك لا تقع في فخ اصطياد النقرات .

2. اختر المرئيات الفعالة

يؤدي تضمين عنصر مرئي مثل صورة أو مقطع فيديو أو صورة متحركة إلى زيادة التفاعل بشكل كبير. في الواقع ، وجد Buzzsumo أن التحديثات مع الصور أدت إلى مشاركة 2.3 مرة مقارنة بتلك التي لا تحتويها.

كما يقول المثل ، الصورة تساوي ألف كلمة ، لذا تأكد من أن تضمين الصورة المرئية بالفعل يضيف شيئًا ذا قيمة إلى منشورك. ولا تقصر المرئيات على الصور فقط ؛ تؤدي إضافة مقاطع فيديو إلى منشورك إلى زيادة وصولك العضوي بنسبة تصل إلى 135٪ !

تقدم خلاصة Southwest Airline مثالًا رائعًا على استخدام محتوى جميل ولافت للنظر يسلط الضوء على علامتهم التجارية و "يذهل" عملائك ؛ تحث منشوراتهم على حب التجول من خلال لقطات احترافية لمرئيات آسرة ذات طابع السفر:

3. قضايا صناعة البحوث

عندما تصدر محتوى ، من الضروري تقديم شيء مفيد لجمهورك. إذا كان ما تشاركه ترويجًا ذاتيًا بحتًا أو كنت تشارك محتوى مملًا وغير ذي صلة ، فلن يساعدك ذلك كثيرًا. قبل أن تبدأ في الإنشاء ، تحتاج إلى إجراء القليل من البحث لمعرفة ما هو مزعج في هذه الصناعة.

Think With Google هي أداة سهلة الاستخدام بشكل لا يصدق تتيح لك إجراء أبحاث السوق حتى تتمكن من التحقق من الاتجاهات وعمليات البحث التي يجريها عملاؤك. إذا لاحظت أن جمهورك يبحث باستمرار عن معلومات محددة ، ففكر في تقديم حل لمشكلتهم من خلال توفير محتوى اجتماعي ذي صلة.

4. انشر في الأوقات المناسبة

يمكن أن تساعد جدولة منشوراتك بحيث يتم إصدارها خلال أوقات الازدحام الشديد في تعزيز المشاركات والمشاهدات. تم إجراء قدر كبير من الأبحاث فيما يتعلق بأفضل الأوقات لمشاركة المحتوى على مواقع التواصل الاجتماعي. ومن المثير للاهتمام ، أن البيانات خلصت إلى أن كل موقع من مواقع التواصل الاجتماعي له أوقات ذروة مختلفة.

على سبيل المثال ، تتلقى مشاركات Facebook مشاركة أعلى في أيام الخميس والجمعة وعطلات نهاية الأسبوع وبين 1 إلى 4 مساءً. من ناحية أخرى ، يكون موقع Twitter أكثر نشاطًا خلال النهار من الساعة 12 ظهرًا حتى 5 مساءً ، مع نشاط أعلى خلال الأسبوع. يتمتع Instagram بمشاركة أفضل في الصباح ويوم الاثنين ، مع مشاركة أقل خلال ساعات بعد الظهر.

من المهم إنشاء نظام موثوق به يحافظ على خطة التسويق الخاصة بك على المسار الصحيح حتى تتمكن من صياغة المحتوى بعناية للمنصة المناسبة وتوزيعه في الوقت المناسب. لهذا الغرض ، يضمن استخدام برنامج إدارة المهام مثل Workzone أنك لن تفوت أبدًا موعدًا نهائيًا ، ويمكّنك من التعاون بسلاسة مع فريق التسويق بأكمله - بما في ذلك مؤلفو الإعلانات ومصممي الرسومات وموظفي التوعية الإعلامية - حتى تتمكن من الحفاظ على خطة المحتوى الخاصة بك برنامج.

5. ابحث عن المواضيع المشتركة في المشاركات الناجحة

ألق نظرة فاحصة على المحتوى الأكثر مشاركة في مجال عملك ؛ لاحظ أي تشابه؟ من المحتمل جدًا أن تشارك المنشورات شيئًا مشتركًا ، سواء كان الموضوع أو التركيز على الصناعة أو حتى الأسلوب العام فقط.

مع بعض التحقيقات الهامة ، حاول اكتشاف موضوع مشترك في محتوى منافسيك يحبه المشاهدون. على سبيل المثال ، على الرغم من أن Red Bull هو مجرد مشروب طاقة ، فقد وجد أن مشاركة المحتوى المرتبط بالرياضات المتطرفة تلقى صدى جيدًا لدى جمهورها. ربطت العلامة التجارية منتجها برعاية الرياضيين والأحداث ، وهم يشاركون بانتظام مقاطع الفيديو والصور الخاصة بالأعمال المثيرة المثيرة للإعجاب ، مع إبراز العتاد واللافتات مع شعار Red Bull:

من المهم أن تجد ما يخاطب جمهورك ، سواء كان نوع المحتوى الذي تشاركه أو المعلومات القيمة. بمجرد أن تجد هذا المكان المناسب الذي يحافظ على عودة الأشخاص ، فاحرص دائمًا على التحسين والإعجاب.

ختاماً

يعد اكتساب المشاركات الاجتماعية باستمرار أحد أفضل الطرق لنقل الشركات الصغيرة إلى المستوى التالي. إن مجرد إطلاق المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي والأمل في الأفضل لن يؤدي إلى نتائج رائعة. تحتاج إلى وضع إستراتيجيات لمنهجيتك مسبقًا والتخطيط لتحقيق أقصى قدر من المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي .

اجذب انتباه جمهورك بعناوين مثيرة وقم بتضمين صور تجذب الأنظار. امنح جمهورك ما يريده بالضبط من خلال اكتشاف الموضوعات التي يبحثون عنها وتأكد من نشرها في أنسب وقت.

بمجرد إصدار بعض المحتوى وتجربة مشاركة أو مشاركات عالية ، سترغب في الحفاظ على الزخم المستمر من خلال إصدار منشورات ناجحة باستمرار. قم بإجراء القليل من البحث وتتبع التحليلات على منشوراتك حتى تتمكن من الاستمرار في إصدار محتوى عالي القيمة يتم مشاركته.

المؤلف السيرة الذاتية:
براتيك دولاكيا هو المؤسس المشارك لـ E2M ، وهي وكالة تسويق رقمي كاملة الخدمات و PRmention ، وهي وكالة علاقات عامة رقمية. يتحدث بانتظام في مؤتمرات مختلفة حول تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى والقرصنة النامية وريادة الأعمال والعلاقات العامة الرقمية. تم اختياره كواحد من أفضل المؤثرين في تسويق المحتوى من قبل Onalytica لثلاث سنوات متتالية.