谷歌排名算法：為什麼如此重要？

已發表: 2022-10-08

超過 90% 的在線體驗始於在線搜索。事實上，搜索引擎帶來的流量比社交媒體多 300%。大約 60% 的用戶點擊前三個結果之一。

如果您的網站沒有出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部，消費者可能無法在線找到您的網站。頁面排名對於推動流量和改善頁面指標至關重要。

出現在搜索中通常是潛在客戶或客戶發現業務的第一種方式。

企業主必須跟上算法的變化才能保持在 Google 上的排名，但是隨著排名算法幾乎每年都在變化，以及影響頁面權威的 200 多個已知因素，營銷人員如何跟上？

在此 Google 排名算法指南中，我們將為您提供了解算法以及如何將您的業務保持在第一頁的提示。

谷歌排名算法為何如此重要

你應該擔心排名算法的變化嗎？

最簡潔的答案是不。

根據過去的變化，預測谷歌如何改變其算法是有可能的。不幸的是，在 Google 官方渠道宣布這些變化之前，沒有真正的方法可以知道這些變化可能是什麼。

在這種情況下，“擊敗算法”的最佳方法是繼續製作高質量的內容。如果您的內容響應了您的受眾的需求並使用了 SEO 和鏈接構建的最佳實踐，那麼您的排名可能不會受到太大影響。

由於沒有具體的方法來計劃 Google 的更新，數字營銷人員能做的最好的事情就是繼續構建高質量的網站頁面。

確保您的網站是用戶友好的並且您的內容直接響應用戶需求將使您的排名保持一致。專注於建立網站作為主題專家的權威也將有助於谷歌認識到其頁面的重要性並提高排名。

了解谷歌算法

在我們深入了解我們的 Google 排名算法提示之前，了解該算法的作用非常重要。

谷歌排名算法的目標是為谷歌用戶提供最好的、最相關的搜索結果。

它是如何做到的？

當用戶輸入搜索詞時，算法會在 Google 索引中列出的所有網站中運行關鍵字搜索詞組。然後，谷歌為用戶提供最相關的搜索結果供用戶選擇。

最相關的結果是根據幾個因素選擇的。谷歌算法排名頁面的主要方式之一是基於關鍵字的使用次數。當 Google 識別出您的內容是相關的時，它會在搜索結果中將其移到更高的位置。

這就是為什麼提供有價值的內容很重要的原因。當您的文章提供與特定搜索詞相關的有價值內容時，它的排名會更高並覆蓋更廣泛的受眾。

谷歌排名的三個階段

當谷歌對一段內容進行排名時，會發生三個主要階段。了解該過程的工作原理將幫助您了解哪些因素對排名的影響最大。

第一階段：爬行

在這個階段，Google 的機器人（稱為“蜘蛛”）會抓取網絡以查找新的和現有的頁面以進行排名。如果一個頁面有很多指向它的鏈接，那麼 Google 會更容易找到。必須先對頁面進行爬網和索引，然後才能對其進行排名。

第 2 階段：索引

索引階段涉及谷歌發現每個頁面的內容。為此，Google 會研究內容，包括頁面上的文本、圖像和鏈接。然後，谷歌將此信息存儲在其索引中。

第三階段：服務

服務也稱為排名階段。這是谷歌確定頁面與搜索查詢的相關程度並在搜索結果中對其進行排名的階段。

谷歌排名算法因素

影響 Google 排名算法的因素有 200 多個。我們不會列出所有這些，而是突出 SEMRush 列出的 16 個最重要的：

直接訪問網站
在現場花費的時間
跳出率
每個會話的頁數
反向鏈接總數
總推薦鏈接
跟隨反向鏈接的數量
內容長度
網站安全
總錨
錨點中使用的關鍵字
關鍵字在正文中的使用
關鍵詞密度
標題中存在關鍵字
元描述中的關鍵字
頁面上的視頻

這些絕不是影響頁面排名的唯一因素。有些因素肯定更難控制，例如反向鏈接和用戶評論。

Google 的 PageRank 系統是如何工作的

在許多方面，“PageRank”等同於“算法”。當您聽到有人提到“Google 的搜索引擎算法”時，他們主要指的是 PageRank 系統。

PageRank 已經贏得了世界上最重要的算法的稱號。自 1998 年拉里·佩奇（其名字在“PageRank”中找到）和謝爾蓋·布林向世界介紹 Google 的搜索算法時，它就已經存在了。從那時起，PageRank 已經為用戶解決了數万億次查詢。

在我們深入了解 PageRank 的具體運作方式之前，您必須了解 PageRank 的基本概念，這一點很重要。

我們可以像看待任何其他企業一樣看待 Google。該公司希望提供比其他同類服務更有用的服務。在這種情況下，該服務是提供相關的搜索引擎結果。

他們在這方面非常有效，這就是為什麼他們是這個星球上最具統治力的公司之一。也就是說，這個想法是一樣的。谷歌希望使其服務對用戶盡可能有用。

除了其他算法之外，他們還使用不斷發展的 PageRank 算法來做到這一點。

PageRank 與 Google 的其他算法有何不同？

PageRank 在 Google 的情報網絡中佔有特別重要的地位。它具有確定重要性和相關性的有效方法。讓我們看看如何。

谷歌處理數以萬億計的網頁。每次用戶進行搜索時，Google 的 AI 都會針對其索引中的所有頁面引用搜索短語。

自然，谷歌通過在其算法中引入越來越多的細微差別來顯著簡化流程。也就是說，當您處理數以萬億計的潛在頁面時，即使是超精細的結果集也必然是巨大的。

例如，想像一下當有人搜索“卡戴珊”時的一組相關結果。縮小結果範圍的訣竅是找到一種方法來確定哪些相關結果是最重要的。這就是 PageRank 派上用場的地方。

鏈接價值作為頁面重要性的衡量標準

PageRank 的出色之處在於它能夠確定鏈接的價值。此外，這些鏈接的價值參考了它們引導用戶訪問的站點的重要性。同樣，特定頁面上的出站鏈接也表達了價值。

一個頁面有特定的鏈接移動到它的事實表達了谷歌算法的一些東西。讓我們根據出站鏈接和入站鏈接（反向鏈接）對算法的價值來看看它們。

出站鏈接

出站鏈接，或從您的站點到另一個站點的鏈接，在很大程度上說明了您頁面上內容的價值。

例如，假設您坐下來閱讀兩篇文章。這兩篇文章都有相同的書面信息和相似的寫作水平。它們都引人入勝，內容豐富且有趣。

唯一的變量是每個頁面上的鏈接。

第一頁和第二頁

在第一頁，所有鏈接都指向您正在閱讀的頁面。它們是相對有趣的頁面，但它們都沒有任何源材料。

此外，所有鏈接都已過時，並且來自不受歡迎的網站。您從未聽說過這些網站，並且您不會基於他們的圖形設計來信任它們。鏈接中不利元素的組合使您對原始文章的思考更少。

出於幾個原因，你不能確定第一條說的是真話。一方面，您無法直接找到源材料。其次，您想知道為什麼其他人不閱讀鏈接所指向的站點上的信息。您擔心缺乏社會證明，特別是對於一篇關於嚴肅事情的文章。

在第二頁上，您會找到有價值的優秀鏈接。您可以找到源材料、科學研究和好評如潮的熱門網站。當您瀏覽這些鏈接中的信息時，您確信它是準確的。

這種信心使您很高興選擇了第二頁，並且您認為您會再次回到該站點。

PageRank對Outbound Links的解讀

自然，谷歌會獎勵那些有幫助用戶的出站鏈接的頁面。嘗試將頁面及其所有出站鏈接視為一個資源。

帶有有價值的、有用的鏈接的頁面是一個更有用的資源。同樣，Google 的目標是根據相關關鍵字詞組創建具有最有價值鏈接的搜索結果。這意味著谷歌會將具有更好出站鏈接的頁面排名高於具有不相關或無價鏈接的頁面。

入站鏈接（反向鏈接）

任何對 SEO（搜索引擎優化）重要方面的研究都會讓您想到反向鏈接。這些是從其他網站到您網站的鏈接。

它們有點像優化的聖杯，正是因為它們在 PageRank 的背景下是如此重要。考慮入站鏈接的一個好方法是將它們想像成投票。

選舉結果決定了您的網站在 SERP 中的位置。您收到的其他網站指向您網站的鏈接越多，您獲得的選票就越多。但是，每張選票的計算量並不相同。

相反，重要性更重要。因此，如果您從耐克、白宮或 Google 本身獲得鏈接，該鏈接將在很大程度上對您有利。源站點越受歡迎和越重要，鏈接就變得越有價值。

關聯

然而，一個網站必須不僅僅是受歡迎才能有價值。它還必須與您頁面上的內容相關。在確定重要性時，有一種衡量流行度和相關性的尺度。越相關和流行，越重要。

假設您的網站處理鞋子銷售。來自您表弟的管道網站的鏈接不會有太大的影響。來自您表弟的運動科學網站的鏈接可能很重要。

沃爾瑪網站的鏈接比這兩個網站都更重要，儘管沃爾瑪可能不像鞋科學網站那樣相關。沃爾瑪非常受歡迎，所以它有很大的分量。

耐克網站的反向鏈接對於您的小型鞋類網站來說非常有價值，因為該網站非常受歡迎並且與您的內容非常相關。

PageRank 使用各種數據點來確定這些鏈接的價值。該系統使用關鍵字、流量計數和其他因素將您的網站及其鏈接納入重要性計劃。

反向鏈接重要性背後的推理

更多的鏈接意味著更多的重要性似乎很直觀。也就是說，重要的是要理解為什麼會這樣。

社會認同是這樣一種想法，即如果某人看到其他人也這樣做，他們更有可能參與特定的想法或實踐。例如，如果正面評價超過 1,000 條，您可能只會在亞馬遜上購買產品。

原因是其他人喜歡這個東西，所以它有一些值得嘗試的地方。至少，與零評論的產品相比，它更有可能是一次不錯的購買。

PageRank 通過假設來自流行網站的推薦值得一聽來擴展這一邏輯。如果一個強大的網站使用特定鏈接，那麼該特定鏈接必須具有重要價值。至少這是推理。

顯然，這並不總是正確的。也就是說，人們使用的流行網站通常會付出更多努力來尋找對讀者有幫助的體面的信息。網站反映了品牌形象和企業質量，因此企業有動力保持其網站的質量。

結果，總的趨勢是流行和強大的網站鏈接到有用的資源。雖然沒有對此進行研究，因為它是一個抽象的概念，但您可以打賭具有較高域權限的網站傾向於鏈接到具有較高域權限的其他站點。

所有這些都反映在所鏈接的網站上。如果強大的網站鏈接到特定資源，則該資源必須是有價值的，並且應該在搜索結果中排名更高。

什麼是 PageRank 分數？

您的 PageRank 分數是一個從 1 到 10 的數字，表示您基於鏈接網絡的網站權限。數字越高，您擁有的權限就越大。

此數字用於幫助 Google 簡化 SERP 並創建更有效的結果。隨著您積累更多有聲望的鏈接，您將獲得積分。

您積累的鏈接越多，您的分數就越高。然後，當您的 PageRank 得分提高時，您可以為其他網站的排名做出貢獻。不幸的是，很難看到你的準確分數。

在大多數情況下，谷歌不會讓你看到你的排名分數，因為它可以用作黑帽 SEO 策略。

為什麼我看不到我的分數？

“黑帽”策略是那些試圖欺騙或欺騙算法的策略。在 PageRank 分數的情況下，谷歌很早就遇到了問題，因為他們允許網站所有者查看他們的分數。

不久之後，人們開始根據他們的分數以不同的價格出售反向鏈接。例如，如果您的得分為 10，則您可以以每個 100 美元的價格出售您的鏈接！

這對改善 Google 的排名系統沒有任何幫助，因為它有效地污染了排名系統，其中包含不值得高分的網站。沒用的網站可以簡單地購買反向鏈接並提高排名。

由於這個原因，谷歌停止向網站顯示他們的分數。有許多網站可以讓您很好地猜測您的分數，但您可能無法完全了解 Google 所提供的信息。

這些網站使用的算法基於專業人士假設 Google 使用的算法。為了保證算法的質量，谷歌將其大量信息保密。

什麼是域權限？

域權限最初是由 Moz 開發的。確定您的 DA 分數可以幫助您預測您的網站在 SERP 上排名的可能性。

域權威分數範圍在 1 到 100 之間。分數越高表明您在 SERP 上排名的機會越高。較低的排名意味著您出現搜索的機會較低。

換句話說，您的 DA 顯示了您的網站與主題或行業的相關性。

請注意，域權限和頁面權限之間存在差異。

域權威會考慮整個域和子域的排名強度。另一方面，頁面權限被視為單個頁面。

為了計算您的域權限分數，Moz 會考慮不同的因素，包括反向鏈接和鏈接根域。

Google 使用 200 多個不同的排名因素來確定您的 SERP 排名。

您應該注意，在確定您的自然排名時，Google 不會將域權限視為重要指標。 DA 對您的 SERP 排名沒有影響。相反，它是您可以用來預測您自己的排名的指標。

DA是如何計算的？

您可以使用在線不同的工具來計算您的域權限分數。每個工具都使用自己的方法。

Moz 在提供您的 DA 分數之前使用了 40 多個不同的因素。例如，它會考慮鏈接到您網站的網站數量。它還考慮這些鏈接的質量。

Moz 還會考慮您的鏈接配置文件，包括頁面的內部和外部鏈接。

在您的帖子中鏈接到高權威網站可以幫助改善您的 DA。從其他信譽良好的網站接收鏈接也會有所幫助。 Moz 也會考慮您生成的唯一反向鏈接的數量。

換句話說，從同一個站點生成多個鏈接無濟於事。相反，多樣化你的反向鏈接建設策略。

Moz 也會檢查鏈接到您頁面的網站的可信度。例如，您可以從大型組織、政府網站和大學網頁獲得更高的分數。

為了確定您的分數，Moz 還將考慮您的網站結構和用戶友好性。您需要確保您的網站易於搜索引擎抓取和索引。您的網站還應該為訪問者提供積極的用戶體驗。

什麼是良好的域名權威分數？

請記住，您的 DA 分數在 1 到 100 之間進行排名。如果您的網站是新網站，則您的 DA 很可能很低。

在審查您的 DA 時，請考慮：

任何低於30的都是差的
30到40低於平均水平
平均40到50
50到60就好了
60到70很好
任何高於80的都很好

通過將您的 DA 與其他網站的關鍵字進行比較，您可以更好地了解您的 DA。然後，您可以提高您的 DA 以領先於競爭對手。

為什麼重要

現在我們已經回答了域權限是什麼，讓我們考慮一下它如何影響您的業務。以下是提高域權限分數後您將體驗到的一些好處。

更好的排名

請記住，大約 90% 的在線體驗都是從搜索引擎開始的。然而，75% 的搜索引擎用戶不會點擊首頁以外的內容。如果沒有高域權限，人們可能不會訪問您的網站。

您可以使用搜索引擎優化 (SEO) 來提高特定關鍵字的自然排名。當有人使用該關鍵字進行搜索時，您的內容可能會出現。隨著您提高自然排名，更多的人會在線找到您的網站。

通過 SEO 獲得的潛在客戶成為付費客戶的可能性是通過傳統廣告獲得的客戶的 8 倍。今天，超過 60% 的營銷人員優先考慮 SEO 及其有機存在。

提高您的 DA 分數將幫助您提高自然排名。然後，您可以開始產生更多的自然流量。隨著您產生更多流量，Google 可能會決定進一步提高您的自然排名。

然後，您可以繼續吸引消費者加入您的業務，這可能會幫助您產生更多的潛在客戶和銷售額。

由於 SEO 是一種具有成本效益的營銷策略，因此您可以在此過程中提高投資回報率。

提高品牌信譽

更高的 DA 和更高的排名將使您的網站在競爭中處於領先地位。結果，您將開始領先於競爭對手。

如果您處於 SERP 的頂端，消費者可能會更傾向於信任您的品牌。產生更多的品牌信任可能會帶來更多的銷售。然後，您可以提高投資回報率，讓聯賽領先於競爭對手。

良好的 SEO 參數

谷歌每年都會多次更新其搜索算法。這些算法更改可能會影響您的自然排名。您可以通過查看您的 DA 分數來確定您當前的 SEO 策略是否有效。

您還可以使用您的 DA 分數將自己與您所在領域的其他競爭對手進行比較。然後，您可以確定在競爭中領先的新方法。

Google 算法的最新變化

以下是谷歌最近推出的一些更新：

產品評論更新

這是 Google 的最新更新之一，於 2022 年 4 月推出。此更新的目標是提高共享“深入研究”的產品評論排名，而不是總結產品幾點的內容。

深入研究包括產品的物理特性、與競爭對手有何不同以及要考慮的可比產品等信息。這個想法是，如果評論分享了這些東西，那麼評論者就會花費大量時間來研究產品。

關於此更新需要注意的重要一點是，只有產品評論頁面受到影響。因此，關於什麼是產品評論仍然存在一些問題，例如外觀手冊或綜述頁面。

算法的變化意味著根據用戶的查詢，之前出現產品評論的搜索詞可能會更改為不同的頁面。

鏈接垃圾郵件更新

此更新於 2021 年 7 月生效，它消除了來自網絡上多種語言的垃圾郵件鏈接。

這對您的網站意味著什麼？

如果您的網站有任何被 Google 視為“垃圾郵件”的鏈接，他們會降低您網頁的排名。您可以通過始終鏈接到高質量內容來解決此問題。

谷歌排名算法提示：1. 表明你是專家

與其發佈各種主題以希望吸引更多讀者，不如縮小細分市場。互聯網用戶可以使用數以百萬計的資源來回答他們的問題，並且您希望確保他們最信任您的專業知識。

選擇利基市場也將有助於指導您的內容。當您選擇利基市場時，您將能夠縮小關鍵字搜索範圍並在您的內容中包含最相關的關鍵字。正如我們所討論的，關鍵字使用頻率和關鍵字密度都是使您的網頁在 Google 上排名的關鍵因素。

製作一個主題的高質量內容將向 Google 證明您的網站具有權威性並提高您的在線聲譽。

2. 檢查您網站的質量

谷歌會將符合其標準的網站在搜索結果中排名更高。網站最重要的要求包括網站速度、功能以及鏈接是否有效。由於這些因素會影響用戶瀏覽您網站的難易程度，因此您需要先檢查這些因素。

谷歌還考慮了用戶體驗。這包括您使用的主題、菜單的位置、站點架構和站點地圖。用戶參與度和在頁面上花費的時間也是影響您的 Google 排名的關鍵因素。

3. 建立鏈接時使用最佳實踐

當您鏈接到 Google 上的其他相關頁面時，您在算法中的排名會增加。指向包含有價值內容的其他頁面的鏈接有助於提醒 Google 您自己的內容的價值。

儘管添加外部鏈接對排名很重要，但請務必僅在鏈接提供價值時添加鏈接。添加不相關的鏈接會損害您的頁面。提供有價值的鏈接將幫助您的網頁排名隨著時間的推移而增長，您的網站和您鏈接到的網站在 Internet 上的時間越長。

正確建立鏈接也將鼓勵其他內容營銷人員鏈接到您的網站。來自您所在領域的專家的鏈接將增加投票，從而提高您的 Google 排名。

請記住，當您構建鏈接時，有很多關於正確鏈接構建的神話。例如，鏈接到域權限低於您的域並不一定意味著您不應該在頁面上使用該鏈接。

遠離得分低於 10 或 20 的鏈接很重要，但使用新頁面的內容不會對您的排名產生負面影響。

當要求人們鏈接到你時，你也必須小心。如果您要求頁面發布您的鏈接，您可能會受到 Google 的處罰。

要求人們鏈接到您的頁面以換取折扣或其他安排通常不是一個好習慣。但是，如果媒體在沒有直接鏈接的情況下報導您或您的服務，這不會影響您的頁面。

4.優化搜索引擎優化

我們可以為您提供的關於搜索引擎優化的最佳建議是關注具有最佳流量競爭比的關鍵字。

很難與您的利基巨頭使用的高競爭關鍵字競爭，因此這些因素之間的平衡非常重要。從長遠來看，選擇競爭較低的熱門搜索詞的變體將對您的頁面有所幫助。

選擇正確的關鍵字還會提醒 Google 您的頁面與特定搜索詞相關。由於 Google 算法的目標是對特定查詢的最佳結果進行排名，因此必須進行徹底的關鍵字研究。

幸運的是，有許多工具可以幫助您進行關鍵字研究。 Moz、Google Keyword Planner 和 GrowthBar 都是不錯的選擇。

5.創建殺手級內容

內容營銷在潛在客戶方面的效率是出站策略的三倍。如今，60% 的 B2C 營銷人員使用內容營銷。超過 70% 的營銷人員表示內容增加了潛在客戶。

事實上，超過 90% 的企業表示內容是寶貴的商業資產。沒有多少人意識到高質量的內容也可以提高他們的 DA 分數。

其他網站將希望為您的內容創建自然反向鏈接。今年嘗試發布信息豐富、引人入勝且獨特的內容。向消費者和博客作者展示他們在網上其他地方找不到的信息。

當其他博客鏈接到您的內容時，您將開始生成反向鏈接。反向鏈接可以幫助您學習如何增加域權限（更多內容見下文）。

消費者可以點擊這些博客中的鏈接來訪問您的網站。然後，您將開始產生更多的自然流量。隨著您產生更多流量，Google 會注意到這一點。

它可能會提高這些帖子的自然搜索引擎排名，幫助您在未來產生更多流量。

大約 76% 的企業使用自然流量作為內容成功的關鍵指標。但是，要產生流量，您需要創建客戶想要的內容。否則，他們可能會轉向您的競爭對手。

使您的內容營銷策略多樣化，以吸引不同的消費者。例如，除了博客之外，您還可以創建視頻、投票、測驗和信息圖表。嘗試個性化您的內容，以更好地吸引目標受眾。

如何跟上谷歌排名算法的變化

事實是，谷歌的算法每年幾乎有太多變化，數不勝數。跟上不斷變化的數字環境的最佳方式是了解過去的變化並遵循最佳資源。

可以讓您及時了解 Google 算法更改的優秀網站包括：

SEMRush
營銷土地
中心點
莫茲

您還可以在 Google 的官方頻道上找到有關更新的信息。請記住，Google 是有關其算法更改的最佳信息來源，但我們的其他來源將提供有關這些更改如何影響頁面的經驗信息。

另一種主動了解 Google 算法變化的方法是檢查頁面的流量和指標。請務必定期檢查您的目標關鍵字的效果，並使用分析來測試您的網站。

數字營銷的整體效果

谷歌算法的變化可能看起來像是頁面流量和驚人的網站指標的終結，但總的來說，大多數網站都沒有看到重大變化。

要了解任何即將發生的算法更改，數字營銷人員可以查看 Google 的官方渠道。及時了解任何公告將有助於您準備網頁並確保您的網站符合 Google 的標準。

與其擔心排名算法的微小變化，不如將精力集中在優化 SEO、網站可用性和創建響應受眾需求的高質量內容上。

如果您想與專家合作，請聯繫我們並進行數字營銷審查。