谷歌排名算法：为什么如此重要？

已发表: 2022-10-08

超过 90% 的在线体验始于在线搜索。事实上，搜索引擎带来的流量比社交媒体多 300%。大约 60% 的用户点击前三个结果之一。

如果您的网站没有出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部，消费者可能无法在线找到您的网站。页面排名对于推动流量和改善页面指标至关重要。

出现在搜索中通常是潜在客户或客户发现业务的第一种方式。

企业主必须跟上算法的变化才能保持在 Google 上的排名，但是随着排名算法几乎每年都在变化，以及影响页面权威的 200 多个已知因素，营销人员如何跟上？

在此 Google 排名算法指南中，我们将为您提供了解算法以及如何将您的业务保持在第一页的提示。

谷歌排名算法为何如此重要

你应该担心排名算法的变化吗？

最简洁的答案是不。

根据过去的变化，预测谷歌如何改变其算法是有可能的。不幸的是，在 Google 官方渠道宣布这些变化之前，没有真正的方法可以知道这些变化可能是什么。

在这种情况下，“击败算法”的最佳方法是继续制作高质量的内容。如果您的内容响应了您的受众的需求并使用了 SEO 和链接构建的最佳实践，那么您的排名可能不会受到太大影响。

由于没有具体的方法来计划 Google 的更新，数字营销人员能做的最好的事情就是继续构建高质量的网站页面。

确保您的网站是用户友好的并且您的内容直接响应用户需求将使您的排名保持一致。专注于建立网站作为主题专家的权威也将有助于谷歌认识到其页面的重要性并提高排名。

了解谷歌算法

在我们深入了解我们的 Google 排名算法提示之前，了解该算法的作用非常重要。

谷歌排名算法的目标是为谷歌用户提供最好的、最相关的搜索结果。

它是如何做到的？

当用户输入搜索词时，算法会在 Google 索引中列出的所有网站中运行关键字搜索词组。然后，谷歌为用户提供最相关的搜索结果供用户选择。

最相关的结果是根据几个因素选择的。谷歌算法排名页面的主要方式之一是基于关键字的使用次数。当 Google 识别出您的内容是相关的时，它会在搜索结果中将其移到更高的位置。

这就是为什么提供有价值的内容很重要的原因。当您的文章提供与特定搜索词相关的有价值内容时，它的排名会更高并覆盖更广泛的受众。

谷歌排名的三个阶段

当谷歌对一段内容进行排名时，会发生三个主要阶段。了解该过程的工作原理将帮助您了解哪些因素对排名的影响最大。

第一阶段：爬行

在这个阶段，Google 的机器人（称为“蜘蛛”）会抓取网络以查找新的和现有的页面以进行排名。如果一个页面有很多指向它的链接，那么 Google 会更容易找到。必须先对页面进行爬网和索引，然后才能对其进行排名。

第 2 阶段：索引

索引阶段涉及谷歌发现每个页面的内容。为此，Google 会研究内容，包括页面上的文本、图像和链接。然后，谷歌将此信息存储在其索引中。

第三阶段：服务

服务也称为排名阶段。这是谷歌确定页面与搜索查询的相关程度并在搜索结果中对其进行排名的阶段。

谷歌排名算法因素

影响 Google 排名算法的因素有 200 多个。我们不会列出所有这些，而是突出 SEMRush 列出的 16 个最重要的：

直接访问网站
在现场花费的时间
跳出率
每个会话的页数
反向链接总数
总推荐链接
跟随反向链接的数量
内容长度
网站安全
总锚
锚点中使用的关键字
关键字在正文中的使用
关键词密度
标题中存在关键字
元描述中的关键字
页面上的视频

这些绝不是影响页面排名的唯一因素。有些因素肯定更难控制，例如反向链接和用户评论。

Google 的 PageRank 系统是如何工作的

在许多方面，“PageRank”等同于“算法”。当您听到有人提到“Google 的搜索引擎算法”时，他们主要指的是 PageRank 系统。

PageRank 已经赢得了世界上最重要的算法的称号。自 1998 年拉里·佩奇（其名字在“PageRank”中找到）和谢尔盖·布林向世界介绍 Google 的搜索算法时，它就已经存在了。从那时起，PageRank 已经为用户解决了数万亿次查询。

在我们深入了解 PageRank 的具体运作方式之前，您必须了解 PageRank 的基本概念，这一点很重要。

我们可以像看待任何其他企业一样看待 Google。该公司希望提供比其他同类服务更有用的服务。在这种情况下，该服务是提供相关的搜索引擎结果。

他们在这方面非常有效，这就是为什么他们是这个星球上最具统治力的公司之一。也就是说，这个想法是一样的。谷歌希望使其服务对用户尽可能有用。

除了其他算法之外，他们还使用不断发展的 PageRank 算法来做到这一点。

PageRank 与 Google 的其他算法有何不同？

PageRank 在 Google 的情报网络中占有特别重要的地位。它具有确定重要性和相关性的有效方法。让我们看看如何。

谷歌处理数以万亿计的网页。每次用户进行搜索时，Google 的 AI 都会针对其索引中的所有页面引用搜索短语。

自然，谷歌通过在其算法中引入越来越多的细微差别来显着简化流程。也就是说，当您处理数以万亿计的潜在页面时，即使是超精细的结果集也必然是巨大的。

例如，想象一下当有人搜索“卡戴珊”时的一组相关结果。缩小结果范围的诀窍是找到一种方法来确定哪些相关结果是最重要的。这就是 PageRank 派上用场的地方。

链接价值作为页面重要性的衡量标准

PageRank 的出色之处在于它能够确定链接的价值。此外，这些链接的价值参考了它们引导用户访问的站点的重要性。同样，特定页面上的出站链接也表达了价值。

一个页面有特定的链接移动到它的事实表达了谷歌算法的一些东西。让我们根据出站链接和入站链接（反向链接）对算法的价值来看看它们。

出站链接

出站链接，或从您的站点到另一个站点的链接，在很大程度上说明了您页面上内容的价值。

例如，假设您坐下来阅读两篇文章。这两篇文章都有相同的书面信息和相似的写作水平。它们都引人入胜，内容丰富且有趣。

唯一的变量是每个页面上的链接。

第一页和第二页

在第一页，所有链接都指向您正在阅读的页面。它们是相对有趣的页面，但它们都没有任何源材料。

此外，所有链接都已过时，并且来自不受欢迎的网站。您从未听说过这些网站，并且您不会基于他们的图形设计来信任它们。链接中不利元素的组合使您对原始文章的思考更少。

出于几个原因，你不能确定第一条说的是真话。一方面，您无法直接找到源材料。其次，您想知道为什么其他人不阅读链接所指向的站点上的信息。您担心缺乏社会证明，特别是对于一篇关于严肃事情的文章。

在第二页上，您会找到有价值的优秀链接。您可以找到源材料、科学研究和好评如潮的热门网站。当您浏览这些链接中的信息时，您确信它是准确的。

这种信心使您很高兴选择了第二页，并且您认为您会再次回到该站点。

PageRank对Outbound Links的解读

自然，谷歌会奖励那些有帮助用户的出站链接的页面。尝试将页面及其所有出站链接视为一个资源。

带有有价值的、有用的链接的页面是一个更有用的资源。同样，Google 的目标是根据相关关键字词组创建具有最有价值链接的搜索结果。这意味着谷歌会将具有更好出站链接的页面排名高于具有不相关或无价链接的页面。

入站链接（反向链接）

任何对 SEO（搜索引擎优化）重要方面的研究都会让您想到反向链接。这些是从其他网站到您网站的链接。

它们有点像优化的圣杯，正是因为它们在 PageRank 的背景下是如此重要。考虑入站链接的一个好方法是将它们想象成投票。

选举结果决定了您的网站在 SERP 中的位置。您收到的其他网站指向您网站的链接越多，您获得的选票就越多。但是，每张选票的计算量并不相同。

相反，重要性更重要。因此，如果您从耐克、白宫或 Google 本身获得链接，该链接将在很大程度上对您有利。源站点越受欢迎和越重要，链接就变得越有价值。

关联

然而，一个网站必须不仅仅是受欢迎才能有价值。它还必须与您页面上的内容相关。在确定重要性时，有一种衡量流行度和相关性的尺度。越相关和流行，越重要。

假设您的网站处理鞋子销售。来自您表弟的管道网站的链接不会有太大的影响。来自您表弟的运动科学网站的链接可能很重要。

沃尔玛网站的链接比这两个网站都更重要，尽管沃尔玛可能不像鞋科学网站那样相关。沃尔玛非常受欢迎，所以它有很大的分量。

耐克网站的反向链接对于您的小型鞋类网站来说非常有价值，因为该网站非常受欢迎并且与您的内容非常相关。

PageRank 使用各种数据点来确定这些链接的价值。该系统使用关键字、流量计数和其他因素将您的网站及其链接纳入重要性计划。

反向链接重要性背后的推理

更多的链接意味着更多的重要性似乎很直观。也就是说，重要的是要理解为什么会这样。

社会认同是这样一种想法，即如果某人看到其他人也这样做，他们更有可能参与特定的想法或实践。例如，如果正面评价超过 1,000 条，您可能只会在亚马逊上购买产品。

原因是其他人喜欢这个东西，所以它有一些值得尝试的地方。至少，与零评论的产品相比，它更有可能是一次不错的购买。

PageRank 通过假设来自流行网站的推荐值得一听来扩展这一逻辑。如果一个强大的网站使用特定链接，那么该特定链接必须具有重要价值。至少这是推理。

显然，这并不总是正确的。也就是说，人们使用的流行网站通常会付出更多努力来寻找对读者有帮助的体面的信息。网站反映了品牌形象和企业质量，因此企业有动力保持其网站的质量。

结果，总的趋势是流行和强大的网站链接到有用的资源。虽然没有对此进行研究，因为它是一个抽象的概念，但您可以打赌具有较高域权限的网站倾向于链接到具有较高域权限的其他站点。

所有这些都反映在所链接的网站上。如果强大的网站链接到特定资源，则该资源必须是有价值的，并且应该在搜索结果中排名更高。

什么是 PageRank 分数？

您的 PageRank 分数是一个从 1 到 10 的数字，表示您基于链接网络的网站权限。数字越高，您拥有的权限就越大。

此数字用于帮助 Google 简化 SERP 并创建更有效的结果。随着您积累更多有声望的链接，您将获得积分。

您积累的链接越多，您的分数就越高。然后，当您的 PageRank 得分提高时，您可以为其他网站的排名做出贡献。不幸的是，很难看到你的准确分数。

在大多数情况下，谷歌不会让你看到你的排名分数，因为它可以用作黑帽 SEO 策略。

为什么我看不到我的分数？

“黑帽”策略是那些试图欺骗或欺骗算法的策略。在 PageRank 分数的情况下，谷歌很早就遇到了问题，因为他们允许网站所有者查看他们的分数。

不久之后，人们开始根据他们的分数以不同的价格出售反向链接。例如，如果您的得分为 10，则您可以以每个 100 美元的价格出售您的链接！

这对改善 Google 的排名系统没有任何帮助，因为它有效地污染了排名系统，其中包含不值得高分的网站。没用的网站可以简单地购买反向链接并提高排名。

由于这个原因，谷歌停止向网站显示他们的分数。有许多网站可以让您很好地猜测您的分数，但您可能无法完全了解 Google 所提供的信息。

这些网站使用的算法基于专业人士假设 Google 使用的算法。为了保证算法的质量，谷歌将其大量信息保密。

什么是域权限？

域权限最初是由 Moz 开发的。确定您的 DA 分数可以帮助您预测您的网站在 SERP 上排名的可能性。

域权威分数范围在 1 到 100 之间。分数越高表明您在 SERP 上排名的机会越高。较低的排名意味着您出现搜索的机会较低。

换句话说，您的 DA 显示了您的网站与主题或行业的相关性。

请注意，域权限和页面权限之间存在差异。

域权威会考虑整个域和子域的排名强度。另一方面，页面权限被视为单个页面。

为了计算您的域权限分数，Moz 会考虑不同的因素，包括反向链接和链接根域。

Google 使用 200 多个不同的排名因素来确定您的 SERP 排名。

您应该注意，在确定您的自然排名时，Google 不会将域权限视为重要指标。 DA 对您的 SERP 排名没有影响。相反，它是您可以用来预测您自己的排名的指标。

DA是如何计算的？

您可以使用在线不同的工具来计算您的域权限分数。每个工具都使用自己的方法。

Moz 在提供您的 DA 分数之前使用了 40 多个不同的因素。例如，它会考虑链接到您网站的网站数量。它还考虑这些链接的质量。

Moz 还会考虑您的链接配置文件，包括页面的内部和外部链接。

在您的帖子中链接到高权威网站可以帮助改善您的 DA。从其他信誉良好的网站接收链接也会有所帮助。 Moz 也会考虑您生成的唯一反向链接的数量。

换句话说，从同一个站点生成多个链接无济于事。相反，多样化你的反向链接建设策略。

Moz 也会检查链接到您页面的网站的可信度。例如，您可以从大型组织、政府网站和大学网页获得更高的分数。

为了确定您的分数，Moz 还将考虑您的网站结构和用户友好性。您需要确保您的网站易于搜索引擎抓取和索引。您的网站还应该为访问者提供积极的用户体验。

什么是良好的域名权威分数？

请记住，您的 DA 分数在 1 到 100 之间进行排名。如果您的网站是新网站，则您的 DA 很可能很低。

在审查您的 DA 时，请考虑：

任何低于30的都是差的
30到40低于平均水平
平均40到50
50到60就好了
60到70很好
任何高于80的都很好

通过将您的 DA 与其他网站的关键字进行比较，您可以更好地了解您的 DA。然后，您可以提高您的 DA 以领先于竞争对手。

为什么重要

现在我们已经回答了域权限是什么，让我们考虑一下它如何影响您的业务。以下是提高域权限分数后您将体验到的一些好处。

更好的排名

请记住，大约 90% 的在线体验都是从搜索引擎开始的。然而，75% 的搜索引擎用户不会点击首页以外的内容。如果没有高域权限，人们可能不会访问您的网站。

您可以使用搜索引擎优化 (SEO) 来提高特定关键字的自然排名。当有人使用该关键字进行搜索时，您的内容可能会出现。随着您提高自然排名，更多的人会在线找到您的网站。

通过 SEO 获得的潜在客户成为付费客户的可能性是通过传统广告获得的客户的 8 倍。今天，超过 60% 的营销人员优先考虑 SEO 及其有机存在。

提高您的 DA 分数将帮助您提高自然排名。然后，您可以开始产生更多的自然流量。随着您产生更多流量，Google 可能会决定进一步提高您的自然排名。

然后，您可以继续吸引消费者加入您的业务，这可能会帮助您产生更多的潜在客户和销售额。

由于 SEO 是一种具有成本效益的营销策略，因此您可以在此过程中提高投资回报率。

提高品牌信誉

更高的 DA 和更高的排名将使您的网站在竞争中处于领先地位。结果，您将开始领先于竞争对手。

如果您处于 SERP 的顶端，消费者可能会更倾向于信任您的品牌。产生更多的品牌信任可能会带来更多的销售。然后，您可以提高投资回报率，让联赛领先于竞争对手。

良好的 SEO 参数

谷歌每年都会多次更新其搜索算法。这些算法更改可能会影响您的自然排名。您可以通过查看您的 DA 分数来确定您当前的 SEO 策略是否有效。

您还可以使用您的 DA 分数将自己与您所在领域的其他竞争对手进行比较。然后，您可以确定在竞争中领先的新方法。

Google 算法的最新变化

以下是谷歌最近推出的一些更新：

产品评论更新

这是 Google 的最新更新之一，于 2022 年 4 月推出。此更新的目标是提高共享“深入研究”的产品评论排名，而不是总结产品几点的内容。

深入研究包括产品的物理特性、与竞争对手有何不同以及要考虑的可比产品等信息。这个想法是，如果评论分享了这些东西，那么评论者就会花费大量时间来研究产品。

关于此更新需要注意的重要一点是，只有产品评论页面受到影响。因此，关于什么是产品评论仍然存在一些问题，例如外观手册或综述页面。

算法的变化意味着根据用户的查询，之前出现产品评论的搜索词可能会更改为不同的页面。

链接垃圾邮件更新

此更新于 2021 年 7 月生效，它消除了来自网络上多种语言的垃圾邮件链接。

这对您的网站意味着什么？

如果您的网站有任何被 Google 视为“垃圾邮件”的链接，他们会降低您网页的排名。您可以通过始终链接到高质量内容来解决此问题。

谷歌排名算法提示：1. 表明你是专家

与其发布各种主题以希望吸引更多读者，不如缩小细分市场。互联网用户可以使用数以百万计的资源来回答他们的问题，并且您希望确保他们最信任您的专业知识。

选择利基市场也将有助于指导您的内容。当您选择利基市场时，您将能够缩小关键字搜索范围并在您的内容中包含最相关的关键字。正如我们所讨论的，关键字使用频率和关键字密度都是使您的网页在 Google 上排名的关键因素。

制作一个主题的高质量内容将向 Google 证明您的网站具有权威性并提高您的在线声誉。

2. 检查您网站的质量

谷歌会将符合其标准的网站在搜索结果中排名更高。网站最重要的要求包括网站速度、功能以及链接是否有效。由于这些因素会影响用户浏览您网站的难易程度，因此您需要先检查这些因素。

谷歌还考虑了用户体验。这包括您使用的主题、菜单的位置、站点架构和站点地图。用户参与度和在页面上花费的时间也是影响您的 Google 排名的关键因素。

3. 建立链接时使用最佳实践

当您链接到 Google 上的其他相关页面时，您在算法中的排名会增加。指向包含有价值内容的其他页面的链接有助于提醒 Google 您自己的内容的价值。

尽管添加外部链接对排名很重要，但请务必仅在链接提供价值时添加链接。添加不相关的链接会损害您的页面。提供有价值的链接将帮助您的网页排名随着时间的推移而增长，您的网站和您链接到的网站在 Internet 上的时间越长。

正确建立链接也将鼓励其他内容营销人员链接到您的网站。来自您所在领域的专家的链接将增加投票，从而提高您的 Google 排名。

请记住，当您构建链接时，有很多关于正确链接构建的神话。例如，链接到域权限低于您的域并不一定意味着您不应该在页面上使用该链接。

远离得分低于 10 或 20 的链接很重要，但使用新页面的内容不会对您的排名产生负面影响。

当要求人们链接到你时，你也必须小心。如果您要求页面发布您的链接，您可能会受到 Google 的处罚。

要求人们链接到您的页面以换取折扣或其他安排通常不是一个好习惯。但是，如果媒体在没有直接链接的情况下报道您或您的服务，这不会影响您的页面。

4.优化搜索引擎优化

我们可以为您提供的关于搜索引擎优化的最佳建议是关注具有最佳流量竞争比的关键字。

很难与您的利基巨头使用的高竞争关键字竞争，因此这些因素之间的平衡非常重要。从长远来看，选择竞争较低的热门搜索词的变体将对您的页面有所帮助。

选择正确的关键字还会提醒 Google 您的页面与特定搜索词相关。由于 Google 算法的目标是对特定查询的最佳结果进行排名，因此必须进行彻底的关键字研究。

幸运的是，有许多工具可以帮助您进行关键字研究。 Moz、Google Keyword Planner 和 GrowthBar 都是不错的选择。

5.创建杀手级内容

内容营销在潜在客户方面的效率是出站策略的三倍。如今，60% 的 B2C 营销人员使用内容营销。超过 70% 的营销人员表示内容增加了潜在客户。

事实上，超过 90% 的企业表示内容是宝贵的商业资产。没有多少人意识到高质量的内容也可以提高他们的 DA 分数。

其他网站将希望为您的内容创建自然反向链接。今年尝试发布信息丰富、引人入胜且独特的内容。向消费者和博客作者展示他们在网上其他地方找不到的信息。

当其他博客链接到您的内容时，您将开始生成反向链接。反向链接可以帮助您学习如何增加域权限（更多内容见下文）。

消费者可以点击这些博客中的链接来访问您的网站。然后，您将开始产生更多的自然流量。随着您产生更多流量，Google 会注意到这一点。

它可能会提高这些帖子的自然搜索引擎排名，帮助您在未来产生更多流量。

大约 76% 的企业使用自然流量作为内容成功的关键指标。但是，要产生流量，您需要创建客户想要的内容。否则，他们可能会转向您的竞争对手。

使您的内容营销策略多样化，以吸引不同的消费者。例如，除了博客之外，您还可以创建视频、投票、测验和信息图表。尝试个性化您的内容，以更好地吸引目标受众。

如何跟上谷歌排名算法的变化

事实是，谷歌的算法每年几乎有太多变化，数不胜数。跟上不断变化的数字环境的最佳方式是了解过去的变化并遵循最佳资源。

可以让您及时了解 Google 算法更改的优秀网站包括：

SEMRush
营销土地
中心点
莫兹

您还可以在 Google 的官方频道上找到有关更新的信息。请记住，Google 是有关其算法更改的最佳信息来源，但我们的其他来源将提供有关这些更改如何影响页面的经验信息。

另一种主动了解 Google 算法变化的方法是检查页面的流量和指标。请务必定期检查您的目标关键字的效果，并使用分析来测试您的网站。

数字营销的整体效果

谷歌算法的变化可能看起来像是页面流量和惊人的网站指标的终结，但总的来说，大多数网站都没有看到重大变化。

要了解任何即将发生的算法更改，数字营销人员可以查看 Google 的官方渠道。及时了解任何公告将有助于您准备网页并确保您的网站符合 Google 的标准。

与其担心排名算法的微小变化，不如将精力集中在优化 SEO、网站可用性和创建响应受众需求的高质量内容上。

如果您想与专家合作，请联系我们并进行数字营销审查。