Formats d'annonces PPC : recherche, shopping, affichage, vidéo et plus pour les annonces Google, Microsoft et Amazon

Lors de la configuration d'une campagne, vous devez choisir le type de campagne qui correspond le mieux à vos objectifs marketing, à votre stratégie de marque et au temps que vous pouvez investir dans la gestion de la campagne.

Différentes plates-formes publicitaires ont différents types de campagnes, chacune avec ses capacités, sa portée et ses résultats. Jetons un coup d'œil à certaines des plus grandes plates-formes publicitaires et aux types de campagnes qu'elles proposent.

Annonces de recherche Google

Où et comment ils apparaissent :

Les annonces de recherche sont des annonces textuelles qui apparaissent sur la page des résultats de recherche lorsque les internautes recherchent vos produits ou services que vous proposez.

Quand les utiliser :

• S'adresser à la fois aux publics du marché et aux chercheurs passifs à la recherche d'une solution générique
• Pour partager plusieurs messages avec différents groupes d'audience
• Pour offrir un service, demander à remplir un formulaire ou rechercher d'autres conversions non liées à un produit

Annonces textuelles développées

Les annonces textuelles développées (ETA) vous permettent de maximiser la présence et les performances de votre annonce grâce à trois champs de titre et à deux descriptions longues de 90 caractères. Ces publicités vous donnent le contrôle sur votre messagerie publicitaire, vous permettant de donner à votre public des détails détaillés sur votre produit ou service.

Mais la chose la plus importante que vous devez savoir est qu'à partir de juin 2022, vous ne pourrez plus créer ni modifier d'ETA. Les ETA existantes continueront de servir, et vous pourrez voir les rapports pour celles-ci, les mettre en pause et les reprendre, ou même les supprimer.

Annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Avec les annonces de recherche réactives, les annonceurs peuvent entrer plusieurs titres et descriptions, et au fil du temps, Google testera plusieurs combinaisons de ceux-ci et déterminera quelles annonces sont les plus performantes.

Le plus grand avantage des annonces responsives sur le Réseau de Recherche est qu'au fil du temps, elles sont adaptées pour mieux correspondre à l'intention de l'utilisateur, ce qui signifie en fin de compte que votre campagne est performante.

Voici comment commencer à créer de bonnes annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Les annonces de recherche dynamiques ont une longueur d'avance sur les annonces de recherche réactives et sont la solution de Google Ads lorsque vous souhaitez fournir une messagerie personnalisée qui correspond étroitement à la requête de recherche d'un utilisateur spécifique.

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche utilisent le contenu de votre site Web pour créer des annonces pertinentes. Cela signifie que vous devez disposer d'un site Web bien développé ou d'un vaste inventaire pour que les annonces dynamiques fonctionnent correctement.

Lorsqu'un utilisateur saisit des termes étroitement liés aux titres et aux expressions fréquemment utilisés sur votre site Web, Google lui présente une annonce, en sélectionnant les titres et les pages de destination pertinents de votre site Web.

Voici un exemple du fonctionnement des annonces de recherche dynamique : si vous êtes un magasin de chaussures vendant différentes marques et différents types de chaussures, et qu'un utilisateur saisit "meilleures chaussures Converse", Google affichera le titre "Meilleures chaussures Converse" et un lien vers un page de destination pertinente sur votre site Web.

Annonces Google Shopping

Où et comment ils apparaissent :

Les annonces Shopping apparaissent à divers endroits, notamment :

• L'onglet Shopping de la recherche Google
• À côté des résultats de recherche sur la recherche Google et Google Images
• Sites Web des partenaires de recherche Google
• Le Réseau Display de Google, qui comprend YouTube, Gmail et Google Discover

Quand les utiliser :

• Lorsque vous voulez avoir un impact visuel et montrer aux gens ce qu'ils obtiendraient avant même qu'ils ne cliquent sur l'annonce.
• Lorsque vous souhaitez augmenter votre visibilité ; Les annonces Shopping obtiennent une place de choix au-dessus des annonces du Réseau de Recherche, car leurs annonces visuelles attirent davantage de clics.

Avec Shopping Ads, vous pouvez afficher des images de vos produits avec le titre, le prix, le nom du magasin et les avis.

Les campagnes Shopping comportent deux sous-catégories : Standard et Intelligente.

Achats standards

Avec Google Standard Shopping, vous avez un contrôle total sur la configuration de votre campagne, le ciblage de la planification et le placement sur le réseau.

Quand les utiliser :

• Lorsque vous avez le temps et l'expérience nécessaires pour gérer des campagnes de manière à générer des résultats rentables.
• Lorsque vous avez confiance en votre expertise dans la création et la gestion d'une campagne à partir de zéro, vous pouvez vous en tenir à Standard Shopping.

Achats intelligents

Smart Shopping combine les fonctionnalités des campagnes Shopping standard et de remarketing sur le Réseau Display pour améliorer votre portée. Il utilise votre flux de produits et vos informations de données existants ainsi que l'IA d'apprentissage automatique de Google pour présenter vos produits aux clients concernés.

Smart Shopping utilise l'automatisation pour les enchères, le placement et le ciblage et teste différentes combinaisons d'annonces pour trouver les plus performantes.

Quand les utiliser :

• Si vous débutez avec les publicités PPC et Google ou si vous disposez d'un temps limité pour gérer vos campagnes.
• Ce sous-type de campagne nécessite des données historiques pour fonctionner efficacement, donc si vous êtes une nouvelle entreprise sans suffisamment de données, vous voulez attendre un peu. Nous vous recommandons d'utiliser Smart Shopping après avoir effectué environ 20 à 30 conversions manuelles au cours des 45 derniers jours.
• Après vous être assuré que votre flux de produits est aussi organisé et détaillé que possible.
• Après vous être assuré qu'aucun de vos produits ne figure à la fois dans les campagnes Shopping standard et intelligentes, car Google donnera la priorité à ces dernières.
• Avec Smart Shopping, vous n'aurez aucun contrôle sur la configuration de votre campagne, la gestion des enchères, la sélection de produits et le placement sur le réseau. Vous pouvez opter pour ce sous-type de campagne si vous êtes prêt à échanger ces contrôles pour une gestion plus simple ou plus passive.

Campagnes vidéo (YouTube)

Quand les utiliser :

Les campagnes vidéo vous permettent de promouvoir vos annonces vidéo sur YouTube et sur les sites de partenaires vidéo afin de renforcer la notoriété générale de votre marque.

Google propose six sous-types d'annonces vidéo parmi lesquels choisir, et chacun a une durée d'exécution, une apparence et un modèle de tarification différents.

Annonces InStream désactivables

Où et comment ils apparaissent :

Les annonces InStream désactivables sont diffusées avant, pendant ou après d'autres vidéos sur Youtube et sur les sites Web et les applications des partenaires vidéo de Google. Comme son nom l'indique, le spectateur a la possibilité d'ignorer l'annonce après 5 secondes.

Utilisez les annonces InStream désactivables lorsque vous souhaitez promouvoir vos produits ou services sur

Comment vous serez facturé :

Vous serez facturé en fonction de la stratégie d'enchères que vous choisissez. Si vous choisissez les enchères au CPV (coût par vue), vous payez lorsqu'un utilisateur regarde 30 secondes de votre annonce (ou la vidéo complète si elle dure moins de 30 secondes) ou interagit avec votre vidéo, selon la première éventualité. Vous payez en fonction des impressions pour les autres stratégies d'enchères.

Annonces InStream non désactivables

Où et comment ils apparaissent :

Les annonces InStream non désactivables sont des vidéos de 15 secondes (ou moins) qui sont lues avant, pendant ou après d'autres vidéos sur Youtube et sur les sites Web et les applications exécutés sur les partenaires vidéo de Google. Utilisez-les lorsque vous souhaitez que les spectateurs voient l'intégralité du message de votre annonce sans ignorer votre vidéo.

Comment vous serez facturé :

Avec les annonces InStream non désactivables, vous n'avez que l'option d'enchères au CPM cible (coût pour mille), vous payez donc en fonction des impressions.

Annonces vidéo dans le flux

Où et comment ils apparaissent :

Utilisez les publicités vidéo In-feed lorsque vous souhaitez que vos publicités vidéo soient placées dans des lieux de découverte. Ils apparaissent à côté des vidéos YouTube associées, dans le cadre d'un résultat de recherche YouTube ou sur la page d'accueil YouTube pour mobile.

Les vidéos intégrées ont une vignette et un texte qui invitent les gens à cliquer dessus, et une fois cliquées, la vidéo est lue sur la page de lecture Youtube ou la page d'accueil de la chaîne.

Comment vous serez facturé :

Avec ce type d'annonce vidéo, vous serez facturé lorsque les spectateurs cliquent sur la vignette pour regarder votre vidéo.

Annonces bumper

Où et comment ils apparaissent :

Les annonces bumper sont destinées à toucher un large public. Ce sont de courtes vidéos de 6 secondes (ou plus courtes) avec un message mémorable. Ils lisent avant, pendant ou après une autre vidéo sur YouTube et sur les sites Web et les applications exécutés sur les partenaires vidéo de Google. Les téléspectateurs n'ont pas la possibilité d'ignorer.

Comment vous serez facturé :

Avec les annonces bumper, vous ne pouvez utiliser que les enchères au CPM cible. Vous payez donc en fonction des impressions.

Annonces Outstream

Où et comment ils apparaissent :

Les annonces OutStream vous aident à toucher davantage de clients en étendant vos annonces vidéo aux mobiles. Les annonces pour mobile uniquement ne sont pas disponibles sur YouTube et n'apparaissent que sur les sites Web et les applications diffusées sur les annonces des partenaires vidéo de Google.

Comment vous serez facturé :

Les publicités OutStream sont facturées en fonction du coût pour mille impressions visibles (vCPM). Vous payez donc lorsqu'un internaute regarde votre publicité pendant deux secondes ou plus.

Annonces Masthead

Où et comment ils apparaissent :

Ce dernier format vidéo n'est disponible que sur réservation auprès d'un commercial Google. Les bannières Masthead vous permettent d'atteindre une audience massive et de faire connaître un nouveau produit ou service.

Les bannières Masthead s'affichent et s'affichent différemment sur les ordinateurs, les mobiles et les écrans de télévision. Mais sur les trois, ils jouent en plus de l'application YouTube ou du flux d'accueil.

Comment vous serez facturé :

Les bannières Masthead sont facturées au coût pour mille impressions (CPM).

Annonces display Google

Où et comment ils apparaissent :

Les annonces graphiques apparaissent sous forme de bannières ou d'autres éléments créatifs sur le Réseau Display de Google (GND) : un réseau de plus de 2 millions de sites Web, d'applications et de vidéos.

Quand les utiliser :

• Les annonces graphiques vous permettent de toucher des personnes susceptibles d'être intéressées par votre produit ou service, mais qui ne vous ont peut-être pas recherché spécifiquement.
• Ils sont parfaits pour renforcer la notoriété de la marque en fonction du placement, comme la publicité des ordinateurs portables de jeu sur un site comme IGN ; ou pour rechercher des conversions, comme la publicité pour votre logiciel CRM sur le blog marketing de vos concurrents.

Annonces display responsives

Les annonces graphiques responsives, telles que les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, sont automatiquement ajustées en termes d'apparence, de taille et de format. Tout ce que vous avez à faire est de télécharger vos images, titres et autres éléments, et Google trouvera la meilleure combinaison pour générer des annonces qui correspondent le mieux à l'intention et à la plate-forme de l'utilisateur.

Annonces illustrées importées

Si vous souhaitez plus de contrôle sur vos annonces, vous pouvez choisir ce sous-type de campagne et créer et télécharger des annonces sous forme d'images ou HTML5.

Annonces Gmail

Vous pouvez l'utiliser pour afficher des annonces extensibles en haut des boîtes de réception des utilisateurs sur Gmail.

Campagnes d'applications Google

Où et comment ils apparaissent :

Contrairement aux autres types de campagnes, où vous devez créer vos annonces à partir de zéro, tout ce que vous avez à faire pour les campagnes pour applications est de définir un budget et d'ajouter du texte. Google utilise ensuite vos annonces textuelles, vos images, vos vidéos et les informations de votre application pour créer et diffuser les annonces les plus performantes.

Les campagnes pour applications apparaissent sur les propriétés de Google, y compris la recherche Google, YouTube, Google Play et le Réseau Display de Google.

Quand les utiliser :

Si vous avez une application iOS ou Android pour votre entreprise et que vous souhaitez toucher des personnes susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services, et que vous installez l'application.

Campagnes locales Google

Où et comment ils apparaissent :

Vous pouvez utiliser les campagnes Google Local pour promouvoir les emplacements de vos magasins sur les propriétés de Google telles que Google Search Network, YouTube, Google Display Network, etc.

Vous pouvez donner aux clients potentiels des informations sur l'emplacement de votre magasin, les horaires, la disponibilité, etc. Tout ce que vous avez à faire est de fournir à Google les emplacements de vos magasins, votre budget et les éléments publicitaires tels que les images et le texte de l'annonce, et ils les optimiseront pour que vous puissiez maximiser votre valeur en magasin.

Quand les utiliser :

Les campagnes Google Local permettent de promouvoir les objectifs commerciaux locaux. Ainsi, si vous êtes un détaillant qui possède un magasin physique, vous pouvez utiliser ce sous-type de campagne.

Annonces Microsoft

Avant d'aborder les différents types de campagnes proposés par Microsoft Ads, examinons en quoi la plate-forme publicitaire est différente de Google Ads.

1. Baisse du volume de recherche et réduction de la concurrence pour les mots-clés

Google Ads détient la plus grande part de marché des moteurs de recherche, ce qui signifie qu'il a la plus grande portée parmi toutes les autres plates-formes disponibles. Par conséquent, Bing et d'autres moteurs de recherche ont des volumes de recherche et une portée plus faibles.

Cependant, Bing n'est que deuxième en termes de volume de recherche et ne doit pas être ignoré, car un volume de recherche inférieur signifie également une concurrence moindre pour la visibilité.

2. Des enchères au CPC moins chères

Un volume de recherche plus faible sur Bing signifie également que les enchères au CPC sur la plate-forme sont beaucoup moins chères que celles sur Google Ads. Une concurrence plus faible permet également à vos annonces d'être positionnées plus haut sur le SERP.

3. Ciblage moins robuste

Le ciblage de Google est plus approfondi et étoffé, pour vous aider à atteindre les bons publics sur les bonnes pages. Il permet le ciblage démographique, le ciblage d'intention personnalisé, le reciblage et le ciblage de contenu, qui peuvent tous être appliqués au niveau du compte et de la campagne.

Sur Microsoft, vous pouvez toujours cibler par ciblage géographique, données démographiques et appareil sur lequel le public visualise les campagnes publicitaires, mais les options ne sont pas aussi robustes que celles de Google Ads.

Microsoft Bing propose principalement trois types de campagne parmi lesquels choisir :

Campagnes publicitaires sur le Réseau de Recherche

Où et comment ils apparaissent :

Comme leur homologue Google Ads, les annonces Microsoft Search apparaissent sur les pages de résultats de recherche lorsque des clients potentiels recherchent vos mots clés.

Quand les utiliser :

Si la visibilité et le fait d'être visible auprès des personnes qui vous recherchent activement sont vos objectifs, les campagnes publicitaires sur le Réseau de Recherche sont la solution.

Campagnes d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Où et comment ils apparaissent :

Les annonces de recherche dynamiques sont des annonces que Microsoft Ads crée automatiquement pour vous. Vous n'avez pas besoin de tenir à jour des listes de mots clés, de gérer des enchères ou de rédiger des textes d'annonce élaborés.

Microsoft Ads crée des annonces pertinentes en fonction de l'intention de recherche de l'utilisateur, en utilisant les informations des pages ou des catégories spécifiques de votre site Web.

Quand les utiliser :

Si vous êtes nouveau dans la gestion PPC ou si vous n'avez pas le temps et l'expertise nécessaires pour gérer une campagne, les annonces de recherche dynamiques sont un bon moyen de commencer.

Campagnes d'audience

Où et comment ils apparaissent :

Les Microsoft Audience Ads sont des publicités réactives qui apparaissent sur les propriétés Microsoft et d'autres plates-formes premium en fonction de l'intention de l'utilisateur.

Quand les utiliser :

Vous voulez montrer aux utilisateurs exactement ce qu'ils recherchent et être exactement là où ils cherchent ? Les campagnes d'audience sont la meilleure option. Ces publicités peuvent être basées sur des images ou sur des flux et s'adapter à différentes plates-formes, pages et écrans.

Campagnes Shopping

Où et comment ils apparaissent :

Les annonces Shopping apparaissent sur les pages de résultats de recherche. Vous pouvez afficher vos produits, ainsi que des détails tels que le titre, le prix, le nom du magasin, etc.

Quand les utiliser :

Si vous êtes un détaillant et que vous souhaitez faire la promotion de vos produits en ligne, vous pouvez utiliser des campagnes Shopping pour toucher des acheteurs potentiels.

Les campagnes Microsoft Ads Shopping sont des annonces de produits qui utilisent les images et les données du flux de produits de votre Microsoft Merchant Center Store.

Annonces Amazon

Amazon Ads n'est pas votre plate-forme publicitaire habituelle pour les moteurs de recherche. Cependant, le géant du commerce électronique est devenu l'une des plateformes publicitaires les plus importantes pour les détaillants du monde entier. Plus de 50% du total des recherches de produits commencent sur Amazon, et l'ignorer peut entraîner un coût énorme.

Voici quelques-unes des principales différences entre Amazon Ads et Google Ads :

1. Intention de recherche

Les personnes qui recherchent sur Google peuvent le faire avec une intention d'information, de navigation ou de transaction. Cependant, un grand nombre de recherches Amazon sont transactionnelles. Les gens sont là pour acheter.

2. Ciblage

Outre le ciblage par mot-clé habituel sur Google Ads, Amazon propose également un ciblage basé sur les produits, afin que les annonceurs puissent cibler des produits spécifiques, des catégories entières ou une liste de produits que vous affinez en fonction de la marque, du nombre d'étoiles et du nombre d'avis. Amazon utilise également le ciblage automatique pour faire correspondre les annonces avec des mots clés et des produits similaires.

Google a l'avantage en matière de ciblage démographique simplement en raison de la vaste bibliothèque de données utilisateur dans laquelle les annonceurs peuvent puiser pour améliorer leurs campagnes publicitaires.

3. Suivi des conversions

Le suivi des conversions sur Amazon est plus simple car les commandes et les revenus sont automatiquement suivis pour les produits dont vous faites la promotion. Google Ads vous oblige à créer vos propres actions de conversion, ce qui peut être difficile pour les débutants.

Voici les différents types de campagnes proposés par Amazon Ads :

Produits sponsorisés

Où et comment ils apparaissent :

Les annonces de produits sponsorisés sont comme vos annonces Google Shopping. Il utilise le ciblage par mots clés et par produits pour faire la publicité de produits spécifiques. Les annonces de produits sponsorisés apparaissent dans les résultats d'achat associés et sur le carrousel des pages de produits.

Quand les utiliser :

Les annonces de produits sponsorisés aident les clients à vous trouver. Ainsi, si la visibilité est votre objectif, vous pouvez créer des publicités qui apparaissent dans les résultats d'achat et les pages de produits associés.

Marques sponsorisées

Où et comment ils apparaissent :

Les marques sponsorisées sont comme les produits sponsorisés, la seule différence étant qu'au lieu d'afficher un seul produit, vous pouvez présenter plusieurs produits différents à la fois.

Ceux-ci apparaissent tout en haut de la page des résultats de recherche, au-dessus des listes organiques et des annonces de produits sponsorisés.

Quand les utiliser :

• Si vous êtes une marque émergente sur Amazon, les Sponsored Brands peuvent être utilisées pour créer un buzz et mettre en avant ce qui vous rend unique en affichant vos produits.
• Si vous êtes une marque établie, vous pouvez utiliser Sponsored Brands pour rester en tête des acheteurs et accroître la fidélité à la marque.

Affichage sponsorisé

Où et comment ils apparaissent :

Contrairement aux deux types de campagnes précédents, les annonces display sponsorisées ne sont disponibles que pour les fournisseurs enregistrés sur Amazon.

Ces publicités apparaissent sur la page détaillée d'un produit, à droite et en bas de la page des résultats de recherche, en haut de la page de liste des offres et dans les e-mails marketing générés par Amazon.

Quand les utiliser :

Sponsored Display vous aide à engager de nouveaux publics ou à atteindre les acheteurs qui parcourent activement votre produit ou des produits et catégories similaires.