Google Explore——偷偷摸摸的移動內容提要，它正在取代移動搜索中的排名，並可能吞噬點擊次數和展示次數
已發表: 2023-03-06
我剛剛為客戶完成了 SERP 分析，並決定寫這篇文章來強調一個重要的搜索功能，我在業內沒有聽到很多人談論它。 它是 Google Explore，是我在之前的博文中介紹過的一項非常有趣的功能。 谷歌於 2022 年春季對 Explore 進行了測試，然後於 9 月在 Google Search On 2022 上正式宣布。 所以是的，它現在在移動 SERP 中排名靠前，並且針對許多查詢（比大多數人想像的要多）。
實際上，我在 6 月於紐約市舉行的 Google Meetup 上展示了 Explore 的各種測試，並將其稱為“Explore Wonderland”。 在分享了一些 Explore 的例子後，Lily Ray 插話說這看起來像是 Search 和 Discover 的合併。 我認為這是一個很好的表達方式。
什麼是谷歌探索？
如果您不熟悉 Explore，它是一種內容提要，可以顯示在移動搜索結果中，並且可以包含按子主題細分的文章、博客文章和視頻。 解釋它是什麼樣子的最好方法就是舉一個例子。
這是搜索“New York Yankees 2023”後的 Google Explore。 請注意在移動 SERP 中多次滾動後出現的大量提要：
顯示 Google Explore，有時只需滾動一兩下……
在上面的示例中，Explore 在捲軸四次後出現，但實際上它可以在捲軸一次後出現。 是的，這意味著當您在移動設備上搜索時，桌面SERPS 中第二頁上的排名可能會消失（除非那些被替換的列表是該查詢的 Explore 提要的一部分）。 這就是為什麼 Explore 是一個強大的功能，應該被更多的人談論和分析。
例如，對於品牌查詢“apartments.com”，只需滾動一次就可以看到 Explore：
這是在兩次滾動查詢“bing chat vs bard”後出現的 Explore：
基於谷歌“探索仙境”的消失排名示例：
我提到過，如果你排名在第二頁或更高，並且 Explore 現在顯示在移動 SERP 中針對該查詢，那麼你的排名可能會消失。 在分析各種客戶的搜索結果時，我已經多次看到這種情況。 因此，如果您發現排名超出第一頁的內容的印像或點擊次數下降，探索可能是原因。 同樣，Explore feed 啟動並取代所有超出該點的排名（除非其中一些內容在 Explore feed 中排名）。
例如，這裡是查詢“電子郵件營銷”，您可以從標準的“藍色鏈接”看到最後的頁面排名，然後是探索提要開始。 超出該點的所有列表都已從移動設備中刪除，除非它們最終在 Explore 提要中排名。 站點所有者知道發生這種情況的唯一方法是實際檢查實時 SERP 並查看顯示的 Explore 提要。 不幸的是，我知道許多網站所有者沒有盡可能多地檢查 SERP。
桌面上紅色水平線以外的大部分列表將被移動設備上的探索所取代：
您可以看到 Explore 從哪裡開始，許多在桌面上排名超過該點的頁面都在移動設備上被取代：
在 Google Search Console (GSC) 中跟踪探索：祝您好運。
如果在 GSC 中有一個過濾器來隔離 Google Explore 中的排名，甚至像我們為 Discover 所做的那樣有單獨的報告，那將是不可思議的。 不幸的是，情況並非如此（至少到目前為止）。 探索數據與 Search Console 中的網絡結果混合在一起。 因此，Explore 中的內容排名就像 SERP 中的任何其他列表一樣被報告。
例如，您在 Explore 中的排名是整個 SERP 中的實際位置，這將超出第一頁。 我不久前為一位客戶記錄了這一點，他們在 Explore 中排名很好，並且準確地顯示為 GSC 中的第 32 位。 但對於大多數網站所有者而言，32 的位置不會引起注意，除非他們知道自己在 Explore 中排名。 我敢肯定很多人不知道他們什麼時候在那裡排名，這就是為什麼過濾器或專門的報告會令人難以置信。 當我發推文說該客戶在 Explore 中排名很好（但排名第 32 位）時，我模擬了該過濾器在 GSC 中的樣子。
現在嘗試和隔離 Explore 數據的最佳方法是通過移動設備進行過濾，然後深入研究特定查詢。 您還可以比較桌面和移動設備以查看排名變化（如果 Explore 取代了您的排名）。
此外，重要的是要了解某些 GSC 屬性可能會進行大量過濾。 您可以閱讀我關於跟踪連續滾動的帖子以獲取更多相關信息。 例如，谷歌過濾掉匿名查詢，這可以大大減少報告中的數據。 對於我正在分析的某些屬性，我只能看到 24% 的數據……顯然，當您嘗試分析 SERP 中某個功能的影響時，這是一個問題。 無論如何，你對此無能為力。 重要的是要知道過濾正在發生，並且在某些情況下它可能是極端的。
“探索”您可以對提要做什麼。 看到我在那裡做了什麼嗎？
首先，您可以將 Explore 用作研究工具，然後根據您的發現採取行動。 谷歌正在提供基於查詢的內容提要，按子主題細分。 這本身就很有趣……但您也可以深入探索“探索”的每個部分，查看每個子主題的排名、內容排名的格式等等。 然後您可以執行差距分析，看看您是否有可以為重要子主題排名的內容。 你有文章、博客文章、視頻等嗎？
例如，查詢“人工智能”的探索提要有22個子主題。 如果您專注於撰寫有關 AI 的文章，則值得查看這些子類別以確定您是否應該解決它們，以確定您是否有可以為子主題排名的內容，以及採用何種格式（如文章、視頻等）。
以下是查詢的部分子主題列表：
- 反對人工智能的文章
- 有趣的人工智能應用
- 在人工智能時代摘要
- 人工智能分為四類
- 人工智能類比
- 展示人工智能
- 國家地理人工智能
- 人工智能課程
- 創意人工智能示例
- 現在機器學習
- 人工智能圖像
- 人工智能打敗人類
- 西部世界人工智能
- 人工智能生成的食物
- 機器人不能做什麼
- 機器人無法回答的問題
- 和更多…
最後一點：Explore 能否進入桌面？
在結束這篇文章之前，我只想提一下，Explore 始終有可能進入桌面。 我不知道谷歌是否有計劃這樣做，我還沒有看到它經過測試，但這是完全有可能的。 如果真是這樣，那麼排名的變化可能會影響桌面版 Google 搜索。 我將像往常一樣密切關注 SERP，並且一定會在 Twitter 上分享桌面版 Explore 的任何測試。 如果碰巧記錄了各種示例，我也會更新這篇文章。
例如，我們可以在某個時候看到這個嗎？
總結：留意探索。 它可能會取代您在移動搜索中的排名。
對於許多網站所有者而言，來自 Google 搜索的移動流量極其重要。 這就是了解 Explore 並分析對您網站最重要的查詢非常重要的原因。 同樣，它是按子主題細分的大量內容提要，有時在移動搜索結果中滾動一兩次後就會顯示出來。
因此，如果您收到有關某些查詢的移動流量下降的問題，並且您的網站排名超出第一頁，則可能是探索導致了問題。 了解正在發生的事情的最好方法是深入研究 SERP，嘗試分析 GSC 中的數據，然後執行內容差距分析。 然後嘗試採取行動並跟踪您的結果，看看您是否可以進入 Explore 提要。 有一件事是肯定的，我很快就會檢查一下。 在分析 SERP 時，我經常看到 Explore。
GG