Google Keşfet - Mobil aramadaki sıralamaları değiştiren ve tıklamaları ve gösterimleri yiyen sinsi mobil içerik akışı

Bir müşterim için SERP analizini yeni tamamladım ve bu yazıyı, sektörde pek kimsenin bahsetmediğini duymadığım önemli bir arama özelliğini vurgulamak için yazmaya karar verdim. Bu, Google Keşfet ve önceki bir blog gönderisinde ele aldığım çok ilginç bir özellik. Google, 2022 baharında Explore'u test etti ve ardından Eylül ayında Google Search On 2022'de resmi olarak duyuruldu. Yani evet, şu anda mobil SERP'lerde ve birçok sorgu için (çoğunun düşündüğünden daha fazla) sıralamada.

Aslında, Haziran ayında New York City'deki Google Meetup'ta çeşitli Keşfet testleri sundum ve buna "Harikalar Diyarını Keşfet" adını verdim. Keşfet'in bazı uygulama örneklerini paylaştıktan sonra, Lily Ray araya girdi ve Arama ve Keşfet'in birleşmesi gibi göründüğünü söyledi. Bence bunu ifade etmenin harika bir yolu.

Google Keşfet nedir?
Keşfet'e aşina değilseniz, mobil arama sonuçlarında gösterilebilen ve alt konulara göre ayrılmış makaleler, blog gönderileri ve videolar içerebilen bir içerik akışıdır. Nasıl göründüğünü açıklamanın en iyi yolu, sadece bir örnek göstermektir.

İşte “New York Yankees 2023” için arama yaptıktan sonra Google Keşfet. Mobil SERP'lerde birkaç kaydırmadan sonra ortaya çıkan büyük beslemeye dikkat edin:

Google Keşfet'i ortaya çıkarmak, bazen yalnızca bir veya iki kaydırma ötede…
Yukarıdaki örnekte, Keşfet dört kaydırmadan sonra ortaya çıktı, ancak aslında yalnızca bir kaydırmadan sonra görünebilir. Evet, bu, masaüstü SERPS'de ikinci sayfada sıralanan her şeyin, mobil cihazlarda arama yaptığınızda kaybolabileceği anlamına gelir (yerinden edilen listeler, o sorgu için Keşfet akışının parçası olmadıkça). Bu nedenle Keşfet, daha fazla insanın hakkında konuşması ve analiz etmesi gereken güçlü bir özelliktir.

Örneğin, burada, "apartments.com" markalı sorgusu için yalnızca bir kaydırmadan sonra Keşfet gösteriliyor:

Ve burada "bing chat vs ozan" sorgusu için iki kaydırmadan sonra Keşfet gösteriliyor:

Google'ın “Harikalar Diyarını Keşfet” Temeline Dayalı Kaybolan Sıralamalara Bir Örnek:
İkinci sayfada veya daha ilerisinde sıralanırsanız ve artık mobil SERP'lerde bu sorgu için Keşfet'i gösteriyorsanız, sıralamanızın kaybolabileceğinden bahsetmiştim. Çeşitli müşteriler için arama sonuçlarını analiz ederken bunu birkaç kez gördüm. Bu nedenle, birinci sayfanın ötesinde sıralanan içerik için gösterimlerde veya tıklamalarda bir düşüş görüyorsanız, bunun nedeni Keşfetmek olabilir. Yine, Keşfet akışı devreye girer ve o noktanın ötesindeki tüm sıralamaları değiştirir (bu içeriğin bir kısmı Keşfet akışında sıralanmadığı sürece).

Örneğin, burada "e-posta pazarlama" sorgusu var ve standart "mavi bağlantılardan" son sayfa sıralamasını ve ardından Keşfet beslemesinin başladığını görebilirsiniz. Bu noktanın ötesindeki tüm listelemeler, Keşfet akışında sıralamaya girmedikçe mobilden kaldırılmıştır. Site sahiplerinin bunun olduğunu bilmesinin tek yolu, canlı SERP'leri gerçekten kontrol etmek ve Keşfet akışının göründüğünü görmektir. Ne yazık ki, birçok site sahibinin SERP'leri gerektiği kadar kontrol etmediğini biliyorum.

Masaüstündeki kırmızı yatay çizginin ötesindeki listelemelerin çoğu, mobil cihazlarda Keşfet ile değiştirilecektir:

Keşfet'in nerede başladığını ve masaüstünde bu noktanın ötesinde sıralanan sayfaların çoğunun mobilde yerini değiştirdiğini görebilirsiniz:

Google Search Console'da (GSC) Keşfet'i İzleme: İyi şanslar.
Google Keşfet'teki sıralamaları izole etmek için GSC'de bir filtreye sahip olmak, hatta Keşfet için yaptığımız gibi ayrı raporlara sahip olmak inanılmaz olurdu. Ne yazık ki durum böyle değil (en azından şimdilik). Keşfetme verileri, Search Console'daki web sonuçlarıyla karıştırılır. Böylece, Keşfet'teki içerik sıralaması, SERP'lerdeki diğer herhangi bir liste gibi raporlanır.

Örneğin, Keşfet'teki sıralamanız, genel olarak SERP'lerdeki gerçek konumdur ve bu, birinci sayfanın ötesinde bir yerde olacaktır. Bunu bir süre önce bir müşterim için Keşfet'te iyi sıralandığını belgeledim ve GSC'de doğru bir şekilde 32. sırada göründü. Ancak çoğu site sahibi için, 32'lik bir konum, Keşfet'te sıralamada olduklarını bilmedikleri sürece ilgilerini çekmez. Eminim birçoğunun orada ne zaman sıralandıklarına dair hiçbir fikri yoktur, bu yüzden bir filtre veya özel bir rapor inanılmaz olur. Bu müşterinin Keşfet'te (ancak 32. konumda) iyi sıralaması hakkında tweet attığımda, bu filtrenin GSC'de nasıl görünebileceğiyle alay ettim.

Keşfet verilerini şimdi denemenin ve izole etmenin en iyi yolu, mobile göre filtrelemek ve ardından belirli sorguları incelemektir. Ayrıca, konumdaki değişikliği görmek için masaüstü ve mobil cihazları karşılaştırabilirsiniz (Keşfet, sıralamanızın yerini alıyorsa).

Ayrıca, bazı GSC özellikleri için ağır filtreleme olabileceğini anlamak önemlidir. Bununla ilgili daha fazla bilgi için sürekli kaydırmayı izleme hakkındaki yazımı okuyabilirsiniz. Örneğin, Google, raporlarınızdaki verileri büyük ölçüde azaltabilen anonimleştirilmiş sorguları filtreler. Analiz ettiğim bazı mülkler için verilerin yalnızca %24'ünü görebildim… SERP'lerdeki bir özelliğin etkisini analiz etmeye çalıştığınızda bunun bir sorun olduğu açıktır. Her neyse, bu konuda yapabileceğiniz hiçbir şey yok. Filtrelemenin gerçekleştiğini ve bazı durumlarda aşırı olabileceğini bilmek önemlidir.

Akış hakkında neler yapabileceğinizi "keşfetmek". Orada ne yaptığımı gördün mü?
İlk olarak, bir araştırma aracı olarak Keşfet'i kullanabilir ve ardından bulgularınıza göre harekete geçebilirsiniz. Google, alt konuya göre ayrılmış bir sorguya dayalı bir içerik akışı sağlıyor. Bu kendi başına ilginç… ama aynı zamanda, her bir alt konu için neyin sıralandığını, oradaki içerik sıralamasının biçimlerini ve daha fazlasını görmek için Keşfet'in her bir bölümünü inceleyebilirsiniz. Ardından, önemli alt konular için sıralanabilecek içeriğiniz olup olmadığını görmek için bir boşluk analizi yapabilirsiniz. Makaleleriniz, blog yazılarınız, videolarınız vb. var mı?

Örneğin, "yapay zeka" sorgusu için Keşfet akışının 22 alt konusu vardır. Yapay zeka hakkında yazmaya odaklanıyorsanız, bu alt kategorileri gözden geçirerek bu alt kategorilere hitap edip etmeyeceğinizi, alt başlıklar için sıralanabilecek içeriğinizin olup olmadığını ve hangi biçimde (makaleler, video vb.) olup olmadığını belirlemeye değer.

Sorgu için alt konuların kısmi bir listesi aşağıdadır:

• Yapay zekaya karşı makaleler
• Komik AI uygulamaları
• Yapay zeka çağında özet
• AI'nın sınıflandırıldığı dört kategori
• yapay zeka benzetmesi
• Yapay zeka hakkında göster
• National Geographic yapay zeka
• yapay zeka kursu
• Yaratıcı AI örnekleri
• Şimdi makine öğrenimi
• Yapay Zeka görselleri
• AI insanları yener
• Westworld yapay zeka
• AI tarafından üretilen yiyecek
• robotlar ne yapamaz
• Robotların cevaplayamadığı sorular
• Ve dahası…

Son Bir Not: Keşfet masaüstüne gelebilir mi?
Bu yazıyı bitirmeden önce, Keşfet'in masaüstüne gelme olasılığının her zaman olduğunu belirtmek istedim. Google'ın bunu yapmayı planlayıp planlamadığı hakkında hiçbir fikrim yok ve henüz test edildiğini görmedim, ancak bu tamamen mümkün. Durum buysa, sıralamaların yer değiştirmesi masaüstünde Google Arama'yı etkileyebilir. SERP'leri her zaman yaptığım gibi yakından takip edeceğim ve masaüstünde Keşfet'in herhangi bir testini Twitter'da paylaşacağımdan emin olacağım. Çeşitli örnekleri belgelemek için bu gönderiyi de güncelleyeceğim.

Örneğin, bunu bir noktada görebilir miyiz?

Özet: Keşfet'e dikkat edin. Mobil aramada sıralamanızı değiştiriyor olabilir.
Birçok site sahibi için Google Arama'dan gelen mobil trafik son derece önemlidir. İşte bu nedenle, Keşfet'in farkında olmak ve siteniz için en önemli sorguları analiz etmek inanılmaz derecede önemlidir. Yine, mobil arama sonuçlarında bazen yalnızca bir veya iki kaydırmadan sonra gösterilebilen, alt konulara göre ayrılmış büyük bir içerik akışıdır.

Bu nedenle, bazı sorgular için mobil trafikte bir düşüşle ilgili sorular alırsanız ve siteniz birinci sayfanın ötesinde sıralanıyorsa, o zaman Keşfet sorunlara neden olabilir. Neler olup bittiğini anlamanın en iyi yolu, SERP'leri araştırmak, GSC'deki verileri analiz etmeye çalışmak ve ardından bir içerik boşluk analizi yapmaktır. Ardından, Keşfet akışına girip giremeyeceğinizi görmek için harekete geçin ve sonuçlarınızı takip edin. Kesin olan bir şey var, bunu yakında kontrol edeceğim. SERP'leri analiz ederken Keşfet'i sık sık görüyorum.

İyi oyun