什麼是 SEO 中的 EEAT 以及如何優化

2022 年 12 月 15 日，Google 更新了其搜索質量評估指南 (QRG)。 本次更新增加了許多新的章節和表格，總共有 11 頁的新內容。 與之前相比，最重要的更新是谷歌在EAT之上增加了一個E（Experience），將EAT變成了EEAT 。

大多數谷歌搜索引擎優化營銷人員之前可能聽說過 EAT。 在本文中，我們將重新審視和討論 EEAT，希望經驗豐富的 SEO 專業人員能夠回顧和學習新的東西，而 Google SEO 初學者需要特別注意這個話題。

什麼是EEAT？

EAT 是 Expertise、Authoritativeness 和 Trustworthiness 的首字母縮寫詞。 這個概念最早出現在 2014 年 Google 發布的 Search Quality Rater Guidelines 中，但 EAT 直到 2018 年左右才被 SEO 從業者重視。

2018年8月，谷歌推出核心算法更新。 此更新也被許多 SEO 專業人士稱為 EAT 更新、YMYL 更新或 Google Medic 更新。 此次更新後，許多YMYL（Your Money or Your Life）網站遭受了災難性的後果，許多SEO專業人士開始關注EAT。 您可以自行搜索有關此算法更新的更多詳細信息。

Experience、Expertise、Authority、Trust，雖然在概念上相似，但並不完全相同，谷歌對這四者的評價標準也不同。 本質上，EEAT 是 Google 嘗試確保向搜索者返回準確、真實和有用信息的一種方式。

下面，我們簡單介紹一下EEAT的主要內容。

一、經驗

新增的“體驗”強調創作者在當前話題中的第一手生活體驗。 例如，如果您正在尋找發燒的用藥指南，您可能希望看到專業醫生的意見； 但是，如果您只是想了解 COVID-19 感染的症狀，感染者分享的第一手經驗可能會讓您更感興趣。

2. 專長

與experience是一種相對主觀的個人經驗分享不同，Expertise強調專業知識，比如客觀的、可測試的知識或技能。 為確定專業知識，搜索質量評估者將審查主要內容 (MC) 的創建者。 作者是該領域的專家嗎？ 他們是否具備專業知識、資格和證書？ 當然，如果你沒有專家資格，但擁有“日常專業知識”，有時也會被谷歌認可。 谷歌主要評估內容創建者級別而非網站級別的專業知識。

3.權限

權威是指您在行業中的整體聲譽，尤其是在您所在領域的專家和有影響力的人中。 簡單地說，如果每個人都認為某人或網站是特定主題的首選信息來源，那麼該人或網站就是權威的。 與專業知識不同，在考慮權威性時，谷歌搜索質量評估者會同時審查主要內容創建者和網站本身的權威性。 例如，特斯拉官網發表的一篇關於自動駕駛的文章，埃隆·馬斯克所著，具有權威性，因為特斯拉在自動駕駛領域處於行業領先地位。 作者——馬斯克是特斯拉的創始人，各種消息證實馬斯克對自動駕駛有著深入的理解。

然而，權威是相對的，記住這一點很重要。 馬斯克在特斯拉官網發布自動駕駛相關內容，是權威信息來源； 但如果馬斯克在特斯拉官網上談SEO，可能就沒有多少權威可談了。

4.信任

搜索質量評估者還審查主要內容創建者、主要內容本身和網站的可信度。 可信度關係到網站及其內容的合法性、透明度、準確性和安全性。 Google 明確指出可信度是 EEAT 中最重要的元素。 如果你的網站缺乏可信度，那麼強調經驗、專業知識和權威就變得毫無意義。

EEAT 對 SEO 有多重要？

儘管 EEAT 對於 SEO 很重要，但重要的是要澄清 EEAT 不是直接的排名因素。 正如我們前面提到的，從根本上說，谷歌試圖為搜索者提供高質量、有價值和值得信賴的信息或內容。 如果您的網站表現出高水平的 EEAT，那麼它就符合谷歌的最終目標，谷歌肯定會在搜索結果顯示中反映這一點。 因此，在執行 SEO 策略時必須考慮這四個重要因素。

總體而言，EEAT 適用於每個頁面，只是重要性程度不同。 具體而言，Google 的 EEAT 對“Your Money or Your Life”(YMYL) 內容具有重大影響。 YMYL 內容會影響讀者的幸福、健康、財務穩定或人身安全。 常見的 YMYL 主題包括：

• 新聞時事：涵蓋國際大事、商業、政治、科技等話題（並非所有新聞都是YMYL，比如娛樂和體育）
• 公民、政府、法律：與選舉、政府機構、公共機構、社會服務或法律諮詢有關的信息
• 財務：與投資、稅收、退休計劃、貸款、銀行或保險相關的任何財務建議或信息
• 購物：涉及購買商品或服務的產品研究或電子商務網站
• 健康和安全：包含有關健康和醫療問題（例如醫院和藥物）的信息或建議的內容
• 群體：包含基於種族、國籍、宗教、年齡、性別、性取向或殘疾的信息或聲明的內容

根據上下文或信息呈現方式，YMYL 可能包含更多主題，例如育兒、健身、營養、減肥等。如果您的網站是圍繞 YMYL 主題構建的，那麼展示 EEAT 至關重要。

如何提高EEAT？

考慮到EEAT的重要性，現在讓我們談談如何提高網站的EEAT。 這裡有10條建議：

1.建立權威反向鏈接

從相關的高權威網站獲得更多反向鏈接是核心有效的 SEO 策略之一，也是證明您是您所在行業值得信賴的權威的最佳方式之一。 要獲得鏈接，您必須始終如一地創建人們想要鏈接到的有價值的、原創的、高質量的內容。

2.更頻繁地被提及

除了反向鏈接之外，從可信賴的來源獲得提及可以提高您的 EEAT。 您的品牌或名稱出現在權威在線資源中的次數越多，Google 就越會將您視為值得信賴的權威。

最大的挑戰是被權威提及並不容易，你通常需要自己成為權威才能更頻繁地被其他權威提及。 儘管如此，我們仍然建議使用兩種方法來增加被官方提及的可能性：

• 針對您所在行業的主題提供獨到的見解、數據、報告或研究，並主動聯繫行業權威進行參考
• 堅持使用像 HARO 這樣的平台與記者聯繫，提供獨特的信息

3.鏈接優質資源

如果你想被視為專家，你需要依賴準確可靠的數據。 因此，在內容創作過程中，必要時您可以鏈接到可信信息，例如官方資源、研究成果，或行業專家發表的論文或報告來支持您的觀點。

4. 保持內容更新

除非您網站上的內容從不隨時間變化，否則您的網頁很可能包含過時的內容。 如果您網站的內容涵蓋 YMYL 主題，例如醫療或財務建議，那麼保持內容最新對於提高 EEAT 至關重要。

即使對於普通主題，我們始終建議使用最準確的信息來使您的所有內容保持最新。

更新內容後，您應在網站上顯示內容更新日期。

5.提供作者信息

EEAT 的所有四個方面都表明 Google 想知道內容的創建者。 因此，您應該在您的網站頁面上提供相關的作者信息。

如果您擁有博士學位，曾在知名行業會議上發表過演講，或者獲得過著名的行業獎項，請讓全世界（和 Google）知道。 如果您還不是知名專家，您還可以添加作者簡介和LinkedIn個人資料鏈接或其他信息，進一步提升作者和網站的專家地位。

網站上有三個突出的地方可以展示作者信息：

(1) 文章頁面的作者介紹部分；

(2) 網站作者介紹頁；

(3) 網站的團隊介紹或“關於我們”頁面。

以下是 Search Engine Land 使用的作者簡介示例：

6.顯示聯繫信息

企業必須提供足夠的聯繫信息和客戶支持，以免顯得不可信。 YMYL頁面必須特別注意這一點。

合法的企業至少應該顯示他們的地址、電話號碼、電子郵件地址和聯繫方式。

如果您是個人博主，則此規則可能並不完全適用於您的網站。 但是，我仍然建議您至少顯示一個電子郵件聯繫方式。

7. 獲得更多評論（並回复）

谷歌明確表示，質量評價者會將在線評論作為商業信譽的信息來源之一。 因此，在各種評論網站（Google、Trustpilot、Facebook、Yelp等）上獲得大量正面評價，說明您的公司在用戶心目中是值得信賴的，有助於樹立您網站在谷歌心目中的權威性和公信力。

此外，收到評論時，請花點時間回复它們——尤其是負面評論。 事實上，回應用戶評論將提高您作為致力於客戶滿意度的知名品牌的可信度。

許多品牌還在其網站上顯示用戶評分、評論和推薦。

8.與專家或有影響力的人合作

如果您在您所在領域的主題上缺乏專業知識，但想在您的網站上涵蓋這些主題，請考慮聘請專業人士或邀請客座作家來幫助您。

如果您是小企業主或缺乏這樣做的資金，至少，請聘請有能力的員工進行研究並創建信息豐富的專業內容。

9. 創建維基百科頁面

QRG 中多次提到維基百科。 很明顯，Google 將其視為可信站點。

要注意的是，擁有維基百科頁面有助於提高您的權威，但除非您已經被視為權威，否則您無法獲得維基百科頁面！

如果您或您的網站已經是您所在領域的專家，從知名來源獲得廣泛報導，但還沒有維基百科頁面，您可以嘗試創建一個（或尋求專業服務幫助）。 然而，如果您是一家小型企業，您唯一能做的就是看看您是否可以在其他人的維基百科頁面上被提及。

10. 創造獨特和高質量的內容

最後，最重要的一點是始終如一地創造高質量的內容。 為用戶（不僅僅是為搜索引擎）編寫的獨特且高質量的內容會產生很大的不同。 要讓 Google 相信您是專家，您必須了解目標受眾的興趣並以合理的方式提供有價值的信息。

打造優質內容需要特別注意以下三點：

• 谷歌強調高質量的內容應該有明確的目的，所以考慮你寫作的目的很重要。
• 谷歌在其質量評估指南中提到 EAT 186 次，但你可能不知道“用戶意圖”被提到 333 次。 因此，我建議您在創建內容時要特別注意用戶的搜索意圖。
• 谷歌逐漸提高了原創內容的重要性。 在最新版的質量評分指南中，原創性是一個新的評價標準。

最後的話

對於參與 Google SEO 的任何人來說，Google 的“搜索質量評估指南”都是一份重要文件，因為它告訴我們 Google 如何判斷我們的內容或網站的質量。 如果你有時間，英語水平不錯，我建議你詳細閱讀指南，了解谷歌在內容質量、用戶體驗、網站EEAT等方面的要求，並據此調整你的SEO策略。

我堅信，提高EEAT的好處不僅在於SEO，還在於贏得用戶對網站、作者或品牌的長期信任。 這也可以提高轉化率並實現更高的收入目標。