与 Eric Hochberger 一起写博客的下一步是什么？ Mediavine On Air 第 51 集
已发表: 2022-05-19如果内容创建者最近学到了什么，那就是博客行业唯一不变的就是改变。
随着我们迎来以隐私为中心的网络时代，变革之风比以往任何时候都更加强劲，但这对出版商意味着什么？
在这次 Teal Talk 中，Jenny 与 Mediavine 首席执行官 Eric Hochberger 坐下来就博客行业的状况以及 Mediavine 为确保内容创作者不仅能够在即将到来的转变中幸存下来而且能够茁壮成长所做的一切进行了无拘无束的对话。
请务必让我们知道您的想法，并查看下面的有用资源！
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[音乐播放] JENNY GUY：你好。 你好，朋友们。 欢迎。 欢迎大家收听 Mediavine 的 Teal Talk 的另一集。 对于我们的任何第一次观众，欢迎。 这是我们的直播节目，我们邀请来自博客行业的专家讨论任何和所有可以帮助内容创作者建立可持续业务的主题。 所以基本上，如果它涉及出版商，我们在这里讨论它。
我和你一样永远和你在一起，珍妮盖伊。 很高兴今天有你在这里。 我们今天有一个非常大的节目，所以我们将通过我们的小开幕式加快速度。 但我不得不说信不信由你，不管你对宣布它的各种模因有什么感觉，不管你喜不喜欢，已经是五月了。 母亲节是星期日。 我不得不说，2022 年是蝙蝠出狱年的获奖者。 就像，我不——我不知道有没有人——像，五月怎么过？ 这对我来说太疯狂了。
这是我们在第五届年度“现场之夏”中断之前的最后一集青色谈话。 所以我不知道这是怎么发生的，但它正在发生。 这是事实。 在一个时间毫无意义的疯狂世界里，依靠传统可以让人感到欣慰。 从 Mediavine 开始，对于 Teal Talk，对于这个节目，我们传统上以特定的客人开始和结束。 他今天和我在一起。 他是 Mediavine 的首席执行官和联合创始人。 请欢迎唯一的 Eric Hochberger 回到节目中。 埃里克，欢迎。
ERIC HOCHBERGER：谢谢，珍妮。 很高兴有我通常的锚点。
珍妮盖伊：是的。
ERIC HOCHBERGER：那是主播，对吧？ 是的，好的。
JENNY GUY：是的，主播。 你正在清理击球，为所有的运动球迷。 埃里克，今年发生在香蕉中，就像，疯狂地飞向你一样吗？ 你在震惊吗？
ERIC HOCHBERGER：我感觉就像过去三年一样，所以为什么今年要破例。 甚至不——是五月吗？ 那太棒了。 惊人的。
JENNY GUY：时间意味着什么？ 这并不意味着什么。 我也——我反复说过这句话。 对于那些一遍又一遍地听我说这句话的人，我很抱歉，但我觉得过去三年发生的任何事情，比如重要的里程碑，都不应该被计算在内。 为什么？ 我已经 40 岁了。为什么？ 那不应该——
ERIC HOCHBERGER：这意味着我还没满 40 岁？ 这是好消息吗？
JENNY GUY：就是这个意思。 这就是那个意思。 这很疯狂。 好的，大家。 今天我们将讨论一些重要的事情。 我们知道你对所有这些东西都有疑问，因为我当然有。 Mediavine 的所有人都这样做，所以请在这些评论中为 Eric 或我自己发布这些问题。 我们会把它们交给您。 但是，让我们不用多说，埃里克——我们通常会让你在这里专门讨论 Mediavine 更新，但今天我们真的扩大了讨论范围，讨论影响整个博客、内容创作行业的重要事情。
出版商即将发生一些重大变化，我们希望将它们全部分解。 所以我想从顶部开始。 我不知道，再一次，与其他任何人一样，感觉就像我们已经在 Chrome 中谈论弃用第三方 cookie 已有数千年了，绝对是自从恐龙在地球上行走以来，规则一直在变化和变化。
现在，不可否认的是，这是一个极其复杂的问题，会影响多个行业，需要从通常不喜欢协作的人那里获得前所未有的多方面解决方案和协作。 所以首先，埃里克，你能给我们提供一下我们现在所处位置的 TL;DR 版本吗？ Google 当前弃用的截止日期是什么时候？ 会粘吗？
ERIC HOCHBERGER：最后一个我无法预测，但我可以告诉你，谷歌的既定目标仍然是 2023 年中期。 因此，在明年年中，他们将开始逐步弃用第三方 cookie，这将在明年年底之前完成。 所以我们有——我不知道我们在哪里。 从现在起大约一年后，自从我们成立以来，它是五月，对吧？ 那是我们所在的月份？
JENNY GUY：不会是五月，而是五月。
ERIC HOCHBERGER：好的，现在是五月。 好的。 然后是的，从现在开始大约一年后，谷歌将再次开始弃用第三方 cookie，假设隐私沙箱中的一切都还存在且运行良好。
JENNY GUY：好的，所以它有点像 Core Web Vitals 的情况，就像一个慢速滚动。 我们将开始一点点，然后我们会从那里扩展。
ERIC HOCHBERGER：所以它会更有趣一点，因为它几乎就像一个单独的 cookie 一样——所以当你开始设置第三方 cookie 时，你设置的那些将会有一定的对他们来说生命的长度。 因此，您将无法设置任何持续时间超过那一年的内容。 所以，是的，我的意思是这是一种非常聪明的方法，可以慢慢地结束它们，而不会在一夜之间减少第三方 cookie。
JENNY GUY：好的，我们上面的问题是针对我们的观众的。 您目前是否正在采取措施为 Cookiepocalypse 做好准备？ 让我们在评论中知道。 我们有一个来自 Paul Stamp 的完美问题。 老实说，我们的观众是最好的，因为他们总是能预测我要去哪里。 它是那么好。 我爱他们。 但保罗说，“展示广告的不确定时期即将到来。 您对第三方 cookie 的消失有多担心？ 你能给出收入下降的百分比吗？”
这实际上就是我要问你的。 我们已经听到了一些关于 Google 本身的程序化广告收入将会发生什么的非常可怕的预测。 那么什么是独家新闻？ 我们可以期待什么，了解所有这些都是预测？ 我们都在注视着我们的水晶饼干球。
ERIC HOCHBERGER：是的，所以我认为我们都喜欢从可怕的数字开始，那就是谷歌引用的 60% 的数字。 如果第三方 cookie 消失并且没有缓解措施、没有解决方案或没有替代方案，那么收入将下降 60%。 因此，如果明天我们关闭它们而没有人提出任何其他解决方案，Chrome 流量的收入将下降 60%。
所以我会重申。 我认为博客的状态非常棒，充满活力。 其中一个原因是因为首先，我们都没有 100% 的 Chrome 流量或 Android 流量。 我们大多数人都有 Safari，其中第三方 cookie 已经消失。 因此，您实际上只有大约 50% 的收入面临第三方 cookie 消失的风险。 所以这确实是 30% 的下降，即使使用谷歌的数字也是如此。 但同样，作为一个行业，我们正在努力进行大量的缓解工作。 Mediavine 作为一家公司致力于缓解工作。 希望我们的出版商正在开发他们自己的一些东西。
综合起来，我们认为所有这些解决方案都意味着一个机会。 因为再次记住，Safari 已经没有第三方 cookie。 因此，作为一个行业，我们可以比以前更好地摆脱困境。 如果我们解决缺少第三方 cookie 的问题，我们不会只是在未来解锁 Chrome 流量。 我们解锁了我们以前没有很好地货币化的 Safari 流量。 所以我们都可以利用这个机会赚更多的钱，而不是更少。
JENNY GUY：我们在这里得到了一些最好的评论。 当我们问到人们在做什么准备时，阿德里安说，“当然，与最好的广告网络合作。” 阿德里安，我们喜欢这样。 莎拉说——我上周刚刚在洛杉矶见到的莎拉——说：“我正在采取措施观看这段视频。” 好的。 Michelle 说：“我只是避免思考或担心任何这些 cookie 的东西，相信 Mediavine 会解决这个问题。” 好吧，好吧。 这个——我觉得，苏珊。 “我准备好了。 我想我准备好了。 我确定我已经准备好了。”
我感觉到你了，苏珊。 我们都感觉到你，因为它一直令人困惑。 我认为让每个人都感到困惑的一件事是谷歌的解决方案有点模糊。 随着时间的推移，事情又发生了很大的变化，但我们也有——去年的鸽子真的很大，FLoC 鸽子。 他们在隐私沙箱中。 所以鸟儿不见了，但隐私沙盒仍然存在。 主题呢？ 什么是 FLEDGE？ 这也是我听到的最新消息。 这些都是什么？ 鸟儿去哪儿了，埃里克？
ERIC HOCHBERGER：是的，我认为谷歌甚至厌倦了这些鸟。 因此，对于那些不了解鸟类笑话的人来说，隐私沙盒是他们以鸟类的名字命名每个解决方案，并使用首字母缩略词。 而且它们非常复杂，就像 FLoC 是 Cohorts 的联邦学习一样，但 FLoC 的名字真的很可爱。 他们为此付出了很多，包括 FLEDGE，以前被称为——或者，我猜是 TURTLEDOVE。
所以还有很多鸟的名字还没有被杀死，但是FLoC，它不会看到曙光，正在重生为主题，因为我猜他们正在远离鸟主题。 那么什么是话题？ 主题并不是真正的 FLoC，但它是替代品。 所以这个想法是没有第三方 cookie 广告商将能够了解您网站的主题是什么。 当用户浏览多个站点时，它会挑选出他们的热门话题，而不必泄露他们所有的浏览历史，没有任何敏感类别，也不会共享有限的数据。
因此，Topics 主要仍处于测试阶段或提案阶段，我们正在与 Google 合作。 有一些问题。 我想即使是谷歌也会承认它不会完全替代第三方 cookie，只是解决方案的一部分。 因此，这有望在明年的 2023 年之前上线。
JENNY GUY：我们正计划使用所有这些 Google 解决方案，对吗？
ERIC HOCHBERGER：当然。 我们与谷歌密切合作。 我们在 W3C 中，进行这些讨论的地方。 因此，我们正在积极处理隐私沙盒中的所有内容。
珍妮盖伊：暂停。 W3C 是什么？
ERIC HOCHBERGER：你想让我定义每个首字母缩写词吗？ 这会让人筋疲力尽。 或者也许我应该停止使用它们。 那将是更好的事情。
珍妮盖伊：不是鸟。
ERIC HOCHBERGER：所以 W3C 实际上是为大多数网络制定标准的人。 因此，您会看到 W3C 不仅在广告方面被提及，而且 W3C 定义了诸如 HTML 之类的东西以及真正为网络提供动力的东西。 所以这是一件大事。 正如你可以想象的那样，谷歌在网络的各个方面都非常活跃，现在还有广告。 不过，不仅仅是谷歌。 这是像 Mediavine 这样的公司可以加入并进行这些讨论的地方。 甚至大部分都在公共论坛上。
JENNY GUY：好的，所以我们在发生这种情况的房间里，对于任何人来说——我在上场之前一直在听汉密尔顿。 所以我们绝对是决策者所在的地方，我知道，我可以这么说，因为我一直在听 Mediavine 幕后的对话。 我们的目标是通过所有这些确保独立出版商在我们进入网络新时代时拥有发言权，是吗？
ERIC HOCHBERGER：不，1000%。 我认为我们处于独特的位置。 同样，我们是——所以我们最近发布了一篇互联网巨头文章，但我们是唯一一家独立公司的互联网巨头。 实际上，我们仍然是从创办这家公司的同一位创始人开始的，我什至不知道多少年前。 2004 年——其他人可以在这方面做得更好。 18？ 好像是18年？ 再一次，时间不再有意义。 大约 18 年前，我们创立了这家公司，但仍然是同一位创始人。 我们仍然是一家独立的公司，这就是为什么我认为我们比任何人都更关心独立的声音。
我们正在确保这就是为什么每个人——我们都通过 Mediavine 在餐桌上拥有一席之地。 这就是我们的目标。 我们正在确保独立的声音不会丢失。 因为我可以向你保证，有钱加入这些委员会的许多其他声音都不是小而独立的出版商。 他们是最大的名字。 他们是《纽约时报》，他们是《华盛顿邮报》，对第三方 cookie 不太关心的人，我可以解释原因，但他们不一定与 Mediavine Publishers 有相同的兴趣，我们是在这里帮助代表独立出版商的声音。
JENNY GUY：他们的商业模式完全不同。 他们的观众完全不同。
ERIC HOCHBERGER：没错。
JENNY GUY：我们已经谈过很多次了，切换到付费模式或付费专区，比如《纽约时报》，它并不适用于我们合作的所有独立内容创作者，所以我们必须寻找其他解决方案。
ERIC HOCHBERGER：没错。
JENNY GUY：好的，我有几个问题。 这个来自蒂根，我们要转移到——好吧，让我看看我们在哪里。 我们已经谈到了收入。 哦，在我们进入这些之前。 我们已经讨论了我们如何与所有隐私解决方案合作。 我们不仅仅是合作，我们还在测试。 我们正在努力整合它。 我们正在做谷歌推出的一切。 除了我们要讨论的“成长”之外，我们正在做的事情还有其他吗？ 我们还有什么——我谈到了一些关于合作的事情。 我们正在开展哪些合作？
ERIC HOCHBERGER：当然。 我的意思是，我可以告诉你一种合作方式是我们称之为经过身份验证的流量类型的解决方案。 由于我们与 The Trade Desk 等名称合作，对于很多人来说，这可能与 Google 不同。 但 The Trade Desk 实际上是广告库存的第二大买家，而且它实际上正在慢慢成为我们某些网站的第一大买家，甚至。 因此，如果您还没有听说过 The Trade Desk，那它就是一家上市公司。 它很大，但又不是谷歌家喻户晓的名字。
我们与他们合作开展了许多计划，包括统一 ID 2.0，作为一个行业，The Trade Desk 正在推动帮助支持独立网络。 这可以确保当用户使用 Grow 登录到这些站点中的任何一个时，或者我们可以谈论 Identity API，或者我们与 Slickstream 之类的集成，如果用户登录到您的站点，我们可以确保通过 Unified在 ID 2.0 中，我们可以获得第三方 cookie 的强大功能，这要归功于该倡议。 因此，我们正在与 The Trade Desk 等大牌合作，我们也在致力于我们自己的第一方数据计划，当然还有我们的 Grow 产品。
JENNY GUY：如果我倒带并在这里真正基本一秒钟可以吗？
ERIC HOCHBERGER：当然。
JENNY GUY：因为我只想——好的。
ERIC HOCHBERGER：我过着这样的生活，所以你需要让我——
珍妮盖伊：我知道。 你也是，我也是，在一定程度上，但远不及埃里克的程度。 那么第三方cookies有什么问题呢？ 为什么那些离开的人会对独立出版商产生如此大的影响？
ERIC HOCHBERGER：是的，所以第三方 cookie 是我们今天所知道的个性化广告的动力。 因此，第三方 cookie 让广告商能够说，嘿，这个用户浏览了这两者，或者你做了什么，以及“好莱坞八卦”，所以也许他们对烹饪感兴趣，即使他们在“好莱坞八卦。” 这就是所谓的第三方数据，或者让广告商能够定位的能力。
当他们在没有第三方 cookie 的情况下访问您的网站时，当用户浏览“好莱坞八卦”上的文章时，所有广告商都知道这是“好莱坞八卦”上的用户。 他们猜不出他们的年龄。 他们无法猜测性别。 他们无法猜测收入。 广告商喜欢购买的所有东西，如果没有第三方 cookie，他们将不具备任何这些能力。 他们只能说，嗯，这个人正在浏览 Kim Kardashian 的文章，所以他们可能是 x。 这确实是他们将失去的很多，他们习惯的强大目标。
JENNY GUY：好的，这就是问题所在。 问题是——因为我们一直在谈论程序化广告。 它与您的内容是什么（内容创建者的内容）无关，它与用户正在浏览的内容有关。
ERIC HOCHBERGER：没错。 在程序化广告中，他们购买的是用户，而不是内容。 他们将失去这种能力，这就是今天大多数交易的方式。 所以这是收入的下降。
JENNY GUY：以及他们为什么要付钱，因为我们知道他们正在与一个炙手可热的领导者交谈。 如果我是本田并且我看到有人在寻找轮胎、汽车安全等所有这些东西，哦，这对我来说是个热门线索。 我要向他们投放我的广告，所以我要付更多的钱。
ERIC HOCHBERGER：当然。 这就是为什么你可以看到 - 这确实存在于所有形式的广告中。 报纸上的某些版块更有价值，因为你知道读者当时在读什么，所以概念相同。 我们需要这种能力来提供广告商愿意支付的溢价。 否则，为了能够找到他们的用户，他们将不得不喷洒和祈祷，如果你愿意的话，或者用广告覆盖整个互联网，希望能接触到那个用户，而以前，他们能够说，嘿，我找到了我的用户。 我愿意付出更多。 如果没有第三方 cookie，他们将无法做到这一点。
珍妮盖伊：谢谢。 这很有帮助。 所以我们所做的一切，所有这些不同的缓解措施，都在寻找方法来维护观众和每个人所要求的隐私，但仍然让广告商能够在他们正在做的事情中进行一些定位？
ERIC HOCHBERGER：当然。 这就是我们都在努力实现的微妙平衡。 在我们看到诸如主题之类的东西可能不像广告商想要的那样强大，甚至不像出版商想要的那样强大，但是因为我们必须以一种以隐私为中心的方式重新创建网络。 用户已明确表示他们不想被跟踪。 他们不想要第三方cookies的所有令人毛骨悚然的东西，我把一只鞋放在我的购物车里，然后我去一个网站，我有一个关于那只鞋的广告告诉我去结账。
这些是让用户感到不舒服的广告类型。 当他们在 Facebook 上时，他们认为他们的手机在听他们的声音，各种事情都不一定会发生，但那是用户的思维跳跃的地方，因为我们作为一个行业并不透明。 所以这就是想法。 让我们更加透明。 让我们提供某种形式的定位，但不是完整的、更侵犯隐私的方式。
JENNY GUY：我们肯定都讨论过每个人是如何被倾听的。 我刚刚谈到了 cookie，我什至没有输入 cookie，但我却收到了关于 cookie 的广告。 那是怎么发生的？ 人们为什么——他们怎么知道？ 这实际上是来自 Noreen 的一个很好的问题。 她说：“我理解隐私，但用户不会更喜欢感兴趣的广告而不是通用广告吗？”
ERIC HOCHBERGER：所以 100% 同意。 拥有更有针对性的广告是一种更好的体验。 没有人愿意看到粗俗的、没有针对性的广告。 我们见过他们。 如果您像许多人一样浏览自己的网站，每月花费数百小时查看网站上的所有内容，您就会开始用完广告。 Mediavine 广告非常优质。
但是，当您开始了解桶底时，您会开始看到诸如趾甲真菌广告之类的东西，或者您肯定不想要的粗俗广告。 我向你保证，这不是你的大多数用户所看到的，但如果广告商没有定位，这可能是网络的未来。 您将获得不想看到的低质量广告。 我只是认为用户想要这种平衡，保护他们的隐私，但仍然看到他们感兴趣的广告。
珍妮盖伊：当然。 好的，我们开始吧。 我们已经到了我们最喜欢的话题，成长。 请告诉我们我们的电梯推介。 我想在这里真正针对的是为什么我们要为此投入如此多的资源并进行如此多的讨论。 我们已经说过我们在隐私沙盒中与 Google 合作。 我们正在与 UID 中的 The Trade Desk 合作。 我们正在做很多缓解工作。 为什么成长如此重要？
ERIC HOCHBERGER：因此，Grow 确实将许多大型出版商一直拥有的权力交给了小型独立出版商。 记住我们之前谈过的那种。 像《纽约时报》这样的东西有能力产生数百万登录用户。我们知道我们可以通过 Grow 的共同努力来做到这一点。 因此，Grow 确实为独立发布者提供了构建经过身份验证的流量和第一方数据的能力，我们作为一个社区一起做这件事。 因此，我们为您的网站提供工具，帮助您生成第一方数据，同时实际帮助您建立将回来的用户受众。 因此，它是一套参与工具，可帮助您的用户坚持下去。 他们帮助他们回到您的网站，同时让您赚更多的钱。
JENNY GUY：好的，你在那里说了几个我想多谈的术语。 所以 Grow 旨在帮助独立发布者收集第一方数据、或经过身份验证的数据、或流量，或两者兼而有之，还是什么？
ERIC HOCHBERGER：两者都是。 所以我认为很多时候这两者混为一谈。 因此，经过身份验证的流量只是用户登录您网站的想法。 这实际上是您创建第一方数据的能力的开始，或者使用像我谈到的统一 ID 2.0 这样的合作伙伴关系，为广告商提供定位能力。 这些将成为您最有价值的用户，因为他们已登录。
你知道他们是谁。 你和他们有一种关系，希望是一种长期的关系。 您将来可以向他们发送电子邮件，让他们回到您的网站。 这就是经过身份验证的流量的概念，您最有价值的流量。 但这可能只是我们雄心勃勃的目标，即占您流量的 5% 到 10%。 那么剩下的呢？ 这就是第一方数据真正发挥作用的地方。
因此，如果您可以让读者接受个性化广告，但不能给您他们的电子邮件地址或登录您的网站，我们仍然可以开始建立有关该用户的以隐私为中心的个人资料。 所以它不再是嘿，这个用户把这双鞋放进了他们的购物车，但是再次，他们浏览了一个正在运行 Grow 的鞋类网站，当他们来到你的网站时，我们可以突然开始为他们提供鞋类广告，因为他们同意了，再次，对于这些个性化的广告，不必说，嘿，我愿意登录并做你想让我做的一切。
JENNY GUY：好的，不过这不仅仅是我的网站。 这就是成长的魅力。 如果所有这些不同的出版商都在使用它，然后您访问我的网站，您就不必为每个人的网站单独注册。 那正确吗？
ERIC HOCHBERGER：这是关于 Grow 最美丽的部分，它是一个社区，我们正在共同建设所有这一切。 所以我们有数百万用户，而以前如果我们都靠自己做这件事，最成功的 Mediavine 出版商可能有数以万计的读者。 如果我们要构建自己的登录系统，我们大多数人可能有几十个读者。 让人们创建帐户非常困难。
但我们所有人加在一起，乘以 Mediavine 的 8,500 家发布商，并且很快甚至超越了 Mediavine，Grow 使我们能够以更快的速度吸引数百万用户。 因此，我们的目标显然是在第三方 cookie 消失并让大量用户能够一键登录时吸引数千万用户。 他们不必创建帐户。 这很容易。 他们会看到成长。 他们会很乐意登录您的网站。
JENNY GUY：好的，很有帮助。 好的，我将开始解决其中一些用户问题。 我们有一吨。 这是蒂根。 “我已经有成千上万的 WordPress 注册用户，我最忠实的读者。 为了投放 Mediavine 广告，我如何确保这些是第一方的？”
ERIC HOCHBERGER：所以有两种方法可以做到这一点。 这是一个很好的问题，蒂根。 您可以使用我们今天所说的 Identity API。 所以这已经存在了一年多，这就是想要拥有您网站的登录系统的想法。 您希望用户更加孤立地访问您的网站。 如果您拥有数万或数千名用户的追随者，那就太好了，并且您已经可以使用该 Identity API。 我们可以为此添加一个链接，这就是简单的小代码的想法。 您可以确定用户何时登录。您与我们沟通，我们能够确保为他们提供这些个性化广告。 你会在这些用户身上赚到更多的钱。
还有另一种方法，您实际上可以转移到 Grow。 当您能够导入您的用户时，这是我们正在做的事情。 他们不会失去他们所拥有的任何东西。 他们的想法是，如果您愿意，他们只是将他们的帐户升级为 Grow 帐户。 因此，它不仅适用于您的网站，还适用于运行 Grow 的数千个其他网站。 因此，您可以使用两种解决方案。
珍妮盖伊：太棒了。 朱丽叶。 “有什么方法可以比较 Safari 流量收入和来自 Mediavine 的 Chrome 流量收入吗？”
ERIC HOCHBERGER：还没有，但这是我们绝对希望能够向你们展示的东西，因为我认为这很重要。 我认为一旦人们开始看到这就是谷歌下降 60% 的地方，这是真的，我认为这应该有助于许多出版商意识到为什么像 Grow 这样的东西现在如此迫切地安装的重要性，而不是等到第三-派对饼干不见了。 如此简短的回答，不，不是今天，而是将来。
JENNY GUY：我们有很多关于收入的问题。 谷歌所说的 60%，他们想要的——我想每个人都希望你在所有缓解工作中给出一个百分比。 这可能意味着什么？ 我们是在谈论损失收入的只有 Chrome 流量，还是全是流量？ 是您的总 RPM 吗？ 帮帮我们。
ERIC HOCHBERGER：再说一次，这只会出现在您的 Chrome 和 Android 流量以及当前具有第三方 cookie 的 Chromium 浏览器上。 因此，Edge 之类的东西实际上是刚刚构建的，只是重新设计的 Chrome。 所以微软 Edge，以前称为 IE，现在只是 Chrome。 所以会有其他浏览器，但它们只占市场的一小部分。
我们最关心的是 Chrome 发生了什么以及 Safari 发生了什么。 这是两个主要参与者。 同样，Safari 浏览器中的第三方 cookie 已经消失，因此当第三方 cookie 在 Chrome 中消失时，您的 Safari 流量不会减少。 如果有的话，由于所有这些缓解措施，它可能更值得一点。 我能给你一个准确的百分比吗？ 不完全是，因为这一切都将取决于网站以及每个人如何参与 Grow。
所以我可以告诉你，当没有第三方 cookie 时，登录到 Grow 的用户只值一吨。 它们的价值可能是未登录用户的两到三倍。如果让每个人都登录，你会赚两到三倍的钱吗？ 当然，但这不现实，除非你有一个网站，同样，它有一个令人难以置信的专用基础。
也许你有一些用户愿意登录的独家内容，但如果你的 5% 到 10% 的用户让你赚了三倍，那么通过多赚 30% 的钱来缓解 30% 的下降是非常好的. 我们没有确切的数字，因为这将取决于现场，但我们认为这是一个创造更多而不是更少的机会。
JENNY GUY：好的，这是一个很好的问题，我们已经讨论了一点，但我想变得更加细化。 如果我做不到——Tanya 说，如果我不能让相当一部分用户通过 Grow 进行身份验证——似乎没有很多人注册根据我所见创建帐户——增长如何仍然有帮助与 Cookie 启示录？
ERIC HOCHBERGER：这是一个很好的问题。 再说一遍，首先我们要说的是，今天的 Grow 不一定是 Grow 两年后的样子。 我认为在过去一年半左右的时间里，您已经看到了 Grow 的大量发展，我们已经有了这个产品。 但在接下来的两年里，它会发生更大的变化，不仅仅是因为我们正在开发它，而是因为整个互联网都将发生变化。
我认为用户会期待登录、同意个性化广告，或者更类似于 Grow 今天已经推出的东西。 对于网络的未来，我们还处于早期阶段。 因此，当您今天无法让大量用户登录时，请不要紧张。 这将是一个缓慢的构建。 所以你的目标是尝试慢慢地向他们介绍它。
您将添加越来越多的 Grow 今天拥有的功能，并且在未来还会添加更多功能以鼓励这些读者登录。所以它仍然会有所帮助，并且是其中一位美女，再次，如果其他站点都一起运行，则这些是共享用户。 希望他们中的一些人甚至可以自动登录到您的网站，并带有我们未来的一些想法。
珍妮盖伊：太棒了。 好的。 我们还有更多问题，但我想插播一下。 成长是为了谁？
ERIC HOCHBERGER：成长适合每个人。 所以这听起来很疯狂。 我们的目标不仅仅是让 Grow 服务于 Mediavine 出版商，而且我们真的认为 Grow 应该服务于网络。 原因之一是我们整个行业没有为第三方 cookie 提供很多出色的解决方案。 正如我们所提到的，隐私沙盒现在有一个真正的提案，也许有两个，但没有一个已经上线。
所以有很多外部利益——你会感到惊讶——运行 Grow，即使是从你不会想到的名字。 所以不是传统的 Mediavine 生活方式博主，但大牌出版商对此没有自己的解决方案。 因此，我们部分希望提供 Grow 以帮助更多的网络通过这些第一方数据获利。
但实际上是因为作为用户，如果您希望 Grow 成功，您希望在尽可能多的网站上增长。 您不仅希望您的登录名在 5,000 个运行 Grow 的网站上工作。 让我们让这个登录在网络上工作。 所以这是我们的目标之一，让 Grow 在网络上尽可能普遍，以便读者从创建和登录 Grow 中获得更多好处。
珍妮盖伊：太棒了。 好的，那意味着什么——你能把它从高层次带到更具体的层次吗？ 人们不这样做意味着什么——首先，Mediavine 出版商现在可以使用它，是吗？ 任何人都可以使用Grow？
ERIC HOCHBERGER：如果您是 Mediavine 出版商，请直接进入您的 Mediavine 仪表板。 You can toggle it on, and you'll be running Grow within minutes, maybe seconds if you're already logged in. If you are a non-Mediavine publisher or you have a second site that's not yet with Mediavine, we are introducing Grow for the entire web, for the entire world. 它很快就会到来。 It is actually being actively tested today on non-Mediavine sites, and we hope to have that live as soon as we can for more people to be able to sign up for it.
JENNY GUY: And if you're interested in that today, we have a link that we're going to be sharing that you can put your name down if you– so if you're a Mediavine publisher and there are non-Mediavine sites that you're interested in having Grow on, or if you're not quite ready for Mediavine yet, or you're working with another full service ad management company– whatever your circumstances are– if you're not working with us for ad management, we are going to share a link towards the end of the live and again in the resource doc that you can sign up for.
We are pulling names from that as we move forward and expand our testing efforts to make Grow for non-Mediavine publishers. So just signing up doesn't mean that you're immediately going to get an invitation, so don't expect that. But do put your name down if you're interested, so as we're adding more testers we can consider you. All right, lots of questions on Grow. Here they come. 你准备好了吗？ Do you need to take a sip of that coffee?
ERIC HOCHBERGER: Oh, it's almost gone. That's why I'm so excited right now.
JENNY GUY: All right, Samantha Ashley, “if we have Grow installed right now, what does that mean?”
ERIC HOCHBERGER: It really depends on how you're using Grow. So just enabling Grow, what it's going to do by default is turn that widget on in the bottom right-hand corner, allow users to favorite things across your site and across the web. That's a great set of features to run, and it also enables social sharing and so many other things that are just built into that widget.
But really to use Grow you're going to have to look beyond just turning it on. You have to look into features like Spotlight Subscribe. Spotlight Subscribe is the ability to grow your newsletter and logged in users at the same time, and that one does extremely well. It is a non-pop-up that converts nearly as well as a pop-up through a really good user experience.
So without necessarily having the bad user experience of a pop-up you can get near those conversions. And of course we have recommended content, search, and a lot of other features as well that you can opt into right from your Mediavine dashboard just by, again, simple toggles you can start opting into these things, and they're all free.
JENNY GUY: I want to rewind, because you said Spotlight Subscribe. We've seen incredible results, and I can attest to it. We have it on the Mediavine corporate site, and it does incredibly well. But what if I don't have a newsletter? Should I not turn on Spotlight Subscribe?
ERIC HOCHBERGER: So one of the things we say is turn it on now and set up a newsletter in the future. One of the things we're actually working on is the ability for publishers that don't have a newsletter to kind of get a newsletter lite– name still pending. The idea is Grow will be able to send emails on your behalf if you don't have a newsletter today. So another thing you have to run– so if you have a great email list set up with something like ConvertKit– you can continue to work with ConvertKit and not even turn that feature on. But this is for publishers that don't have a ConvertKit account, don't have their email series set up. Let us help you build it with Grow. That's going to be our goal in the next few months.
珍妮盖伊：太棒了。 Love to hear that. OK, Terra or Tara, I'm not sure. She says, “What are your top tips for getting readers to log in with Grow? Exclusive Content? Something else?” I would love to talk about Exclusive Content. I don't think we have yet.
ERIC HOCHBERGER: So that is the number one way to get users to log in definitely is going to be Exclusive Content. It's also going to be the number one way to drive your newsletter growth. If you thought pop-ups had good conversion, you have no idea what's in store for you when you turn on Exclusive Content. I think Nicole, or whatever you do who works here, on her personal site I think she saw like a 500% increase in her newsletter sign-ups just by locking down about 30 of her top posts. So not every post, not all of her new posts, just some of her more evergreen content, she made it so you have to log in order to be able to see.
Has she gotten complaints? Only a few, and meanwhile her newsletter growth has been explosive. And a lot of us run into these issues where our newsletter growth gets stagnant over time as people unsubscribe. Are you growing more than you're losing? And that's why a lot of us hit a wall. We might have 10,000, 20,000 subscribers and never be able to get to more. 这是你的机会。 Exclusive Content is live now, and it's something you can test. And again, test it on just a few of your posts. You shouldn't see necessarily any drop in rankings, because we tested and conform to Google's SEO standards, and see how it does with your audience. It might do as well as it does for Nicole, so it's something worth testing.
JENNY GUY: Even if it doesn't do quite as well as it does for Nicole, it's still pretty darn worth it. There's a big margin here. All right, Jessica, “You mention that Grow will change in two years, but how will we expect that to help in one year when Google implements changes? Are there more changes sooner that will help us keep on top of these transitions?”
ERIC HOCHBERGER: Again, definitely. I think Grow is changing before your eyes. So when I say it's changing over the next two years, I really mean by the time that rollout of third-party cookies, I guess the phaseout, is complete. I think then all of these features will begin to make a lot more sense. Exclusive Content, or what is really called a freewall across the internet, is not common right now. Most sites require you to pay or just give you the content for free.
In the future you're going to see more of this, or more exclusive content. We're just really early on into the industry. So if Exclusive Content is working for you now, awesome. But in two years it's probably going to be a lot more expected of your users, and they'll complain a little bit less. And so that's kind of what we mean by it's going to change over the next few years. You're going to watch a change before your eyes. So it can help you now run these features today and run the new features that we continue to build.
JENNY GUY: Well I was going to say that one, it can more than help you now in terms of a preparatory way. It can help you now in terms of earning more money because advertisers are paying premium for these users, yes?
ERIC HOCHBERGER: Yeah, so again I'm going to keep coming back to Nicole's site. She's already at nearly our goal of that 5% of users logged in, which is insane. She's there almost a year and a half to two full years early just by running Exclusive Content on a handful of her posts.
You make more money when a user is logged into your site, even when third-party cookies exists, because you have that one-to-one relationship with that reader. And you'll make a lot more on Safari, where there are no third-party cookies. These are live solutions today that the industry has already created. You're already going to make more money when third-party cookies exist and when they don't. So if you start adopting these things now, it's going to increase your RPM today.
JENNY GUY: So you're going to start making more money now. You're also going to be getting your readers used to these new features and building up that authenticated traffic as we go through time, yes? We can't just flick it on when Google does it and go, shazam. 这不是它的工作原理。
ERIC HOCHBERGER: Right, which is why, again, places like The Washington Post and The New York Times, not as nervous when you're in these boards– these meetings with them. They have been doing this for years. They know as well as anyone, you can't do this stuff overnight. You have to start now. 这是一个缓慢的过程。 Even with the explosive growth I'm mentioning for Nicole's site, that 500% increase is still going to be a small overall percentage of her traffic. So grow it today so by the time third-party cookies disappear, you're in very good shape.
珍妮盖伊：太棒了。 All right, another question. Oh, there are people saying all sorts of great things. We have somebody who says I have it on my non-Mediavine site. 它工作得很好。 I just want to be able to offer a download upon signing up.
ERIC HOCHBERGER: So that is a great champ. OK, well first off, thank you for running it as a non-Mediavine site and helping us test this. In terms of downloads upon signing up, so there are ways you could do that today. We have a Zapier integration where you could email them that downloadable right now.
We're working on a direct ConvertKit, API Integration, where you would be able to do the same thing, and that will allow you to instantly send your user the download. But we're actually working on through a feature similar to Exclusive Content, building downloadable directly into Grow. So that's going to be one of our goals, hopefully later this year, is be able to offer downloadables directly to your users in Grow in exchange for them signing in to your website and, again, that you get it for free.
JENNY GUY: It's the same thing with the email list. It's an opt-in. It's a freemium. You're offering people– we're doing that value exchange with your readers. If you will consent to being served personalized ads, give me your email address, I will give you the 15 best places to go in Italy backpacking. I'm just saying that, and that maybe that was just on the top of my mind. I don't know why, but–
ERIC HOCHBERGER: Woo, Italy backpacking. 那会很有趣。
JENNY GUY: I'm ready. 我们开始做吧。 Maria says, “Is Grow fully accessible?”
ERIC HOCHBERGER: Is that in terms of accessibility features?
JENNY GUY: I'm not exactly sure what she means. Maria, can you give us some clarification there? All right, I'm not sure who this user is, but it says it has blog articles suggestions too, and Spotlight Subscribe's amazing. Love hearing that. And I've got another beautiful question that our readers are leading us right where we wish to go. Do you have visibility into how many users are actually using Grow to save articles, revisit them later, et cetera?
ERIC HOCHBERGER: So one of the things that we are working on as we go to unveil Grow for non-Mediavine publishers, is a Grow dashboard. And that's one of the reasons why we have not previously released this to non-Mediavine publishers because it's in the Mediavine dashboard today.
所以我认为，一旦我们打开这个 Grow 发布者门户或仪表板，我们将能够提供更多分析并向您展示更多此类数据。 今天，您可以获得的最佳方式是通过 Google Analytics（分析），我们可以向您展示一篇帮助文章，但不会为您提供全面的了解。 因此，我们正在努力确保您全面了解 Grow 如何帮助您的网站。 所以这是我们正在努力的事情。
珍妮盖伊：发生了。 它来了。 它很快就会到来。 不用担心。 好的。
ERIC HOCHBERGER：我见过。 它是真实的。
JENNY GUY：这是 Sarah 提出的一个很好的问题。 你能告诉我更多关于独家内容的信息吗？ 听起来不需要付费，就在注册墙后面。 那正确吗？
ERIC HOCHBERGER：正确。 所以今天我们推出独家内容的方式就是你所说的免费墙。 因此，他们所要做的就是在法律适用的情况下注册 Grow 并订阅您的时事通讯，然后他们就可以访问您的内容。 因此，当我在欧盟做出快速的免责声明时，他们无需注册您的时事通讯即可获取您的内容。 它成为可选的，这是 GDPR 的要求。 但是，只要我们能做到，我们就会通过电子邮件订阅锁定您的内容。 所以他们不必付费，但在未来我们正在探索会员的想法或允许您将内容锁定为付费内容的想法。
珍妮盖伊：太棒了。 是否可以有多个 Spotlight 订阅表单？ 我有几个不同的电子邮件渠道，目前必须关闭 Spotlight 订阅，因此要为我的次要渠道和子利基页面增长。
ERIC HOCHBERGER：我要告诉你一个好消息。 您无需将其关闭。 是的，Spotlight 订阅确实支持多个小部件。 现在它是一个小手册，你必须在不同的页面上定位它们。 而且我知道——再一次，我将继续指向 Nicole。 她在自己的网站上这样做。 她只是很好地使用了Grow。 很好的例子。 我认为她已经做到了这一点，使用了一个名为 Ad Inserter 的插件作为插入该代码的一种方式。
但我们正在努力的其中一件事是能够直接在 Spotlight 订阅内进行类别定位。 因此，您将能够选择一个类别并将此小部件分配给它，然后以这种方式完成您的渠道。 但你今天可以做到。 您可以创建多个小部件。 您可以手动插入它们。 他们会在 Zapier 中以不同的方式出现，因此您可以适当地完成漏斗的其余部分。
珍妮盖伊：太棒了。 好的。 萨曼莎。 当您说登录时，它是使用 Grow 登录的，对吗？ 有没有关于使用独家内容的教程？
ERIC HOCHBERGER：是的，我认为我们今天有帮助文章，但是是的，当我们说登录时，我们的意思是使用 Grow 登录。 请记住，当他们使用 Grow 登录时，他们可以在网络上的任何地方创建 Grow 帐户。 如果他们已经登录，他们很容易点击一个按钮。即使使用第三方 cookie，他们今天也可能会自动登录到您的网站，只需点击一个按钮即可订阅。 因此，它并不像听起来那样具有侵入性，尤其是当我们越来越多的人开始使用此功能时。
珍妮盖伊：好的。 我们从玛丽亚那里得到了一些澄清。 她说，Grow 对残障人士、视力障碍者等人来说是完全无障碍的吗？ 好问题。
ERIC HOCHBERGER：尽我们所能，我们绝对专注于 Mediavine 的所有可访问性。 如此小的例子，当您选择小部件时，在 Grow 中，我们确保您选择的颜色是可访问的，因此请确保您有足够的对比度为视障者提供。 我们在力所能及的地方工作。 如果您发现无法访问的内容或遇到问题，请告诉我们。 但绝对是我们在 Mediavine 建立的所有东西，我们都尝试按照可访问性标准来做。 很重要。
JENNY GUY：我可以在登录选项后面放一个下载链接，这样我就可以赠送 PDF 了吗？
ERIC HOCHBERGER：这实际上是我们今天看到人们使用独家内容的方式之一。 所以他们锁定了下载链接，所以这就是你今天可以获得它的方式，甚至在我们构建可下载功能之前。 所以你现在就可以拥有它。 再次，转到您的仪表板，设置独家内容。 它可以标记在任何东西周围。 所以在古腾堡你可以在任何街区周围做。 甚至在非 WordPress 网站中，您也可以只使用 HTML 来围绕您想要的任何内容进行操作。 所以下载链接就是一个很好的例子。 在未来，我们正在研究制作像一等公民一样的可下载内容或直接内置到 Grow 中的方法。
珍妮盖伊：太好了。 拜伦。 如果用户通过 Spotlight 订阅提供他们的电子邮件，他们是否会在返回您的站点时进行身份验证和识别？
ERIC HOCHBERGER：是的。 只要他们同意个性化广告并希望创建完整帐户，他们就会被验证或识别。 我们正在努力确保这种情况经常发生。 所以简短地回答，是的。 我们的目标是确保在他们完成 Spotlight 订阅后，他们将在未来通过身份验证。 这就是我们对该产品的目标。
珍妮盖伊：太棒了。 好的，所以如果有人在另一个网站上注册了 Grow 并且他们是第一次访问您的网站，他们仍然需要单击某些内容来注册您/我们的时事通讯吗？
ERIC HOCHBERGER：是的，同样，我们在构建时考虑到 Grow 的其中一件事就是为这个以隐私为中心的网络。 因此，我们不只是希望当用户出现在您的网站上时，您可以访问他们的电子邮件。 这会让用户对 Grow 失去信任，我认为这是我们在这个产品开始时试图解释的最好的事情之一。 成长不仅关乎出版商，还关乎读者。
因此，他们要做的一件事就是同意将该电子邮件地址与您的网站共享。 这就是 Spotlight 订阅令人难以置信的美丽之处。 如果用户已登录，Spotlight 订阅会为他们提供一键式按钮来订阅您的网站。 他们甚至不必输入他们的电子邮件地址，因为我们知道它是 Grow 用户。 所以是的，如果他们使用 Grow 登录，我们会为他们提供很多非常简单的方法来订阅您的内容，包括我们即将构建的一些新功能。 所以 Spotlight Subscribe 内置了这个确切的想法，Ashley。
珍妮盖伊：好的。 “不久前，我为 Grow 功能设置了 Google Analytics。 是否有教程可以了解 Google Analytics 的 Grow 仪表板中的每个元素是什么？”
ERIC HOCHBERGER：是的，我认为在帮助文章中，我们定义了所有这些晦涩难懂的事件名称是为了具体目的。
JENNY GUY：我们肯定会这样做，我们会确保我们分享这一点。 好的，向我们所有的观众提问。 如果您使用 Grow，哪个功能最适合您？ 给我们一点反馈。 当我们的观众在谈论功能时，我也想谈谈功能。 那么让我们来看看目前在 Grow 中可用的内容。 因为正如你提到的和我们谈到的，只是轻弹它并不是它的结束。 您要做的就是进入并查看所有可用的不同内容，选择它们并在您的站点上进行测试。 那么有什么可用的，有什么不能错过的，你希望人们使用吗？
ERIC HOCHBERGER：所以 Grow 确实是一个工具包，旨在尽可能地将 Grow 构建到您的网站中。 您希望它适合您的特定受众，这就是我们提供如此多功能的原因，以确保我们能够找到最能与您的用户产生共鸣的功能。 没有人会比您更了解您的用户。 所以尝试了很多这些工具，看看什么最有效。
因此，我们今天拥有的一些工具再次内置。每个人都将拥有收藏夹和社交分享。 这些是内置在小部件中的。 你打开成长，你得到那些。 但有些事情你可以选择。 我们有推荐内容。 我们在推荐内容方面有很多很棒的体验，无论是移动端的 What's Next 功能，还是表现最佳的 In Line，还是顶部的轮播。 您可以通过多种不同的方式向读者展示内容，而且效果非常好。
珍妮盖伊：超时。 什么是推荐内容？ 你能告诉我们更多吗？
ERIC HOCHBERGER：是的，所以推荐内容类似于 Netflix，在您观看 Netflix 节目或一些 Netflix 节目后，他们会了解您观看的 Netflix 节目类型，然后开始向您推荐内容。 因此，它们并不总是与您正在观看的节目真正相关，但它们会被推荐给您。
这就是 Grow 推荐内容的美妙之处。 如果用户已登录，则会对其进行个性化设置。 如果不是，它会使用像他们这样的用户来计算，好吧，你最有可能想要点击下一个，这就是为什么它与相关内容相比表现得如此出色，尤其是当你运行它很长时间时。 它将了解您的网站，了解您的内容。 所以我鼓励你，如果你运行推荐内容，不要只是打开它然后说，哦，我讨厌这个东西推荐的内容。 给它一些时间。 让它了解您的网站，我认为您的用户会喜欢它。
JENNY GUY：而且，如果您确定不希望推荐某些页面，例如隐私政策，您可以进入并排除这些页面，对吗？
ERIC HOCHBERGER：是的，当然。 您可以列出任何单独的页面。 即将在新仪表板中推出的方法甚至可以对不同页面进行大规模屏蔽。 因此，有很多方法可以阻止您不想显示的内容。
JENNY GUY：你能告诉我们更多关于为什么 Netflix 认为我应该看 John Wayne Gacy 的纪录片吗？ 因为我不知道我在看什么，但那是他们一直向我推荐的。
ERIC HOCHBERGER：你应该试一试。 让我们看看你认为看到的。
JENNY GUY：看看他们是否正确。 让我们测试一下算法好吧，我们在观众中有很多 Spotlight Subscribe 粉丝。 谈到功能，您已经说过 Spotlight 订阅可能是您的首选。 为什么您如此喜欢 Spotlight 订阅？ 为什么它适合所有人，而不仅仅是目前专注于时事通讯的人？
ERIC HOCHBERGER：我只是喜欢 Spotlight 订阅，因为我从来都不是选项的个人粉丝，或者抱歉，弹出窗口，我应该说。 作为读者，我不喜欢弹出窗口。 当我到达一个站点时，我正在努力尽快找到斧头。 我很好地得到了这些转换，而且我肯定不会说没有人应该使用它。 显然，如果您想在您的网站上运行它们，那就去做吧，也许我们甚至会随着时间的推移在 Grow 中探索它。
但 Spotlight 订阅所做的是让您接近这些转换，而不必对您的用户这样做，这就是我最喜欢它的地方。 您仍然可以在不打扰读者的情况下获得疯狂的时事通讯增长，这确实是您可以拥有的最佳平衡。 同样，如果您今天没有时事通讯，我们正在为您制定解决方案。 所以打开它。 现在开始为您将来的电子邮件构建该列表。
JENNY GUY：好的，这是我的问题。 如果我不想使用 Grow 怎么办？ 如果我正在使用我喜欢的其他东西，也许像类似的产品，是否有其他选择可以继续前进。 有什么 - 有什么替代方案？
ERIC HOCHBERGER：感谢您打断 Grow 的 30 分钟宣传，所以是的。 所以回到 - 显然我们确实希望每个人都能够使用 Grow。 这是一个伟大的社区努力。 这是一个很棒的工具。 它是一种可以为您付费的工具，而不是您将为此付出大量金钱的许多其他工具。 那么收钱不是更好吗？ 所以我当然希望你能经营 Grow。
但如果你不这样做，我们已经推出 Identity API 一年多了。 因此，Identity API 是您可以与当前运行的任何工具集成的想法。 因此，无论是 OptinMonster，还是 Slickstream，我们都与它建立了正式的合作伙伴关系，这也可能是一年多了。 如果您更喜欢运行 Slickstream，您可以这样做并且知道这些用户（如果他们登录）会自动为您通过 Identity API 登录。 所以你得到了这些集成，无论是 Slickstream 还是你想要自己构建的东西，我们一直在努力让那些不想运行 Grow 的出版商更容易做到这一点。
JENNY GUY：如果我想继续为 Slickstream 付费，或者像你说的那样，OptinMonster 或类似的东西有什么区别。 Grow 中的 OptinMonster 或 Slickstream 等工具有什么区别。
ERIC HOCHBERGER：所以我认为最大的不同在于，增长是基于社区的事情。 我们都在一起，我们都在构建一个经过身份验证的用户池。 现在没有其他类似的东西了。 再说一次，我会一直说，让用户登录您的网站非常困难。 因此，如果您正在运行 Slickstream，我鼓励您。 进入您的仪表板。 您的网站上实际有多少会员？ 我挑战任何人——即使是在 Mediavine 最大的网站——超过 1,000 个。
因此，我们看到的数字甚至比这还要少。 同样，据您所知，您可能有 8 个用户，并且您已经运行该产品数月了。 Grow 所围绕的正是这个确切的目的。 如何让用户登录您的网站？ 这些其他工具很棒。 他们擅长所做的事情，但并非设计为第一方数据解决方案。 因此，如果您运行 Slickstream 并且喜欢它的搜索功能，那就太棒了。 您应该继续运行该产品搜索。 但是您真正应该考虑的是运行 Grow 作为您的第一方数据解决方案，因为它将成为您获得最多登录用户的解决方案。
JENNY GUY：这就是它的全部目的。 我们创建的每一项功能，我们所做的一切都试图集中到这个共同的原因，分母，同时你得到更多的报酬，你让用户在你的网站上停留的时间更长。 你正在加强与读者的关系。 您正在将它们粘在您和其他 Grow 网站上。 好吧，我们为 Grow 准备了什么？ 因为我知道我们说过这将是——当我们发布 Grow 时，我们发布了它——好吧，我将删除一个首字母缩略词。 是MVP吗？ 那正确吗？
ERIC HOCHBERGER：是的，最小可行产品。
JENNY GUY：我就是这样的工程师。 当我们发布 Grow 时，我们使用了非常低的最低可行产品。 那里没有很多东西。 但是在过去的 18 个月，两年中，我们一直在增加功能，增加功能，编译，接受反馈，改变，所有这些。 不过，接下来会发生什么，因为我知道在接下来的几个月里我们实际上有很多东西可以使用？
ERIC HOCHBERGER：是的，所以我认为我们这样做的原因之一是为了向我们的出版商学习。
JENNY GUY：那是MVP。 我希望你称之为正确的事情。
ERIC HOCHBERGER：作为 MVP，我们希望得到您的反馈。 同样，没有人像您一样了解您的受众，这也是推动 Grow 路线图的重要因素。 这就是这些功能的来源。 你甚至可以在这个直播中看到它。 我们谈到了独家内容。 人们在询问可下载的内容。 开始开发可下载项目对我们来说是天作之合，因此这是有望很快推出的功能之一。
再说一次，如果您有可下载的内容，您将能够上传它，将其锁定在独家内容后面，自动通过 Grow 并在您的网站上轻松展示，让用户登录，确保他们订阅您的时事通讯访问该可下载文件。 以前你可能不得不与大量不同的插件一起工作，然后把它们混在一起，希望你自己能做到这一点。 但现在它将通过 Grow 直接精美而轻松地完成。
另一个我非常兴奋的，我知道我们的出版商是一些 ESP 或电子邮件发送提供商集成。 所以我知道很多人不喜欢为 Zapier 付费，也不喜欢它有多么复杂。 但请记住，Zapier 通过一个集成为我们提供了数百个电子邮件发送提供商。 但现在我们正在寻找我们的出版商使用的顶级电子邮件发送提供商，并致力于与他们的集成，包括 ConvertKit，这是我们推出的第一个，而且很快就会推出。
JENNY GUY： Samantha 刚刚问了一个问题，“Grow 订阅功能是否会自动与任何电子邮件提供商集成？” 这就是我们正在努力的意思，所以 ConvertKit 将是第一个。 然后我们有其他人在那之后。 与此同时，您确实有 Zapier 可以将这些电子邮件地址直接发送到您的 ESP 中。 我们在这里有一个问题。 “有没有办法使用 Grow.me 非 WordPress 网站？”
ERIC HOCHBERGER：关于 Grow，我最喜欢的一点是它使用与我们的广告类似的技术，这就是所谓的软件即服务，或 SAS，如果我们今天要播放很多首字母缩略词，那么想法就是你在你的网站上放一行代码，你就可以运行 Grow。 通过以这种方式启动它，就像 Mediavine 广告在非 WordPress 网站上的工作方式一样，Grow 在非 WordPress 网站上工作。
因此，您可以在 Vlogger、Squarespace、SBI 上运行 Grow，无论您有什么有趣的其他 CMS，它都可以与 Grow 一起使用。 然而，关于 Grow 最伟大的部分之一是它可以通过 Grow Social 得到增强，所以我们的插件。 如果您正在运行 Grow Social，您可以从 WordPress 中获得一些很酷的东西，但不是必需的。
JENNY GUY：我们实际上在这里得到了一些反馈。 我们向观众提出的问题之一是，Grow 缺少什么？ 帮助我们塑造这款产品的最佳方式是使用它并向我们提供反馈。 给我们所有的反馈并告诉我们它缺少什么。 Ellen 说：“我使用 Grow，但我喜欢 Slickstream 的地方在于搜索的核心功能。” 那么好吧-
ERIC HOCHBERGER：是的。
JENNY GUY： ——这是很好的反馈。
ERIC HOCHBERGER：你去吧。
JENNY GUY：我们会全力以赴。我们会全力以赴，并在我们前进的过程中期待。 Eric，最好的方式是什么，人们提供关于他们拥有的 Grow 功能或想法的反馈的最佳方式是什么？
ERIC HOCHBERGER：我们得问问产品团队。 我相信-
珍妮盖伊：他们来了。
ERIC HOCHBERGER： ——我们有——是的，我们有一个链接，他们可以通过该链接提交反馈。 在最坏的情况下，您可以随时发送电子邮件至 [email protected]。 但是我们有一个反馈链接，我们将直接在仪表板中拥有该反馈链接，希望很快，新的 Grow 仪表板。
珍妮盖伊：它来了。 好的，我们总是喜欢用行动项目来结束所有事情，我们将用这一集结束 Summer of Live 的 Teal Talk。 所以 Eric，如果你是 Mediavine 出版商，你应该怎么做？ 当你离开时，你现在需要去做的事情是什么？
ERIC HOCHBERGER：如果您要担心第三方 cookie，那么您应该做的第一件事就是与您的读者建立这种关系。 如果您已经是 Mediavine 出版商，运行诸如 Spotlight 订阅之类的东西，并开始考虑自己与读者建立这种关系，没有比注册 Grow 或启用更好的方法了。
因此，与其在 Pinterest、Instagram 或 Facebook 之类的网站上直播你的追随者，这些东西本质上是变化无常的，你可能会在一天之内失去你的全部追随者，而是考虑自己拥有它。 这就是 Grow 和拥有自己的时事通讯背后的美妙之处。 所以真正拥有与观众的关系。 立即开始运行 Grow，以便您的观众习惯这个想法，他们对这个想法感到兴奋，并且与第三方 cookie 的长期关系消失了。
JENNY GUY：如果您不是 Mediavine 出版商，那么今天有什么好做的？
ERIC HOCHBERGER：您绝对应该注册我们之前提供的链接，以便您可以开始运行 Grow。 因为再一次，我们希望确保非 Mediavine 发布商可以运行 Grow 并找到可以通过这些受众获利的方法，即使与其他广告提供商合作，就像这听起来一样疯狂。
珍妮盖伊：太棒了。 爱它。 好的，大家，这是节目的一部分，我们谈论下一次青色谈话，但下一次青色谈话要等到劳动节之后，因为现场之夏从六月开始。 请继续关注精彩的阵容。 我们有很多很棒的客人来找你，所有的话题。 我们还在夏天晚些时候寻找更多的客人。 我们一开始就订满了。 但是我们将把这个链接放到评论中，这样你就可以——如果你很想来现场直播一集并谈论——你是某个主题的专家。 我们所有的出版商都是各种主题的专家，所以请来与我们分享您的知识。 我们很乐意考虑您，因此我们也会将该链接放入其中。
我们还将删除指向我们的资源文档的链接，该文档将包含我们在此博客文章中讨论过的所有内容-帮助文档，如果您有兴趣并且您不是非专业人士，请注册 Grow Mediavine 出版商。 一切都会在那里。 所以我们将把它放进去。非常感谢你们在夏天的每个月和每个星期都让这成为绝对的快乐，让你们来和你们交谈。 埃里克，感谢您的到来并启发我们了解我们行业即将发生的一切。 我们很兴奋并且准备好了。 我们会做好准备的，对吧？
ERIC HOCHBERGER：我们肯定会做好准备，感谢您邀请我。 更重要的是，谢谢你翻译我，这总是很重要的。
JENNY GUY：当你说话时，这就是我脑子里发生的事情。 它发出哔，呃，哔，呃。 这些就是它发出的声音。
ERIC HOCHBERGER：让我定义每个首字母缩略词，我们对此表示赞赏。 谢谢你。
JENNY GUY：这是首字母缩略词汤。 这是广告技术的字母汤，我喜欢，我喜欢定义它。 伙计们，再次非常感谢你们。 我们将在几周后的 Summer of Live 与您见面。 大家好好休息。