Apa Selanjutnya Untuk Blogging dengan Eric Hochberger | Mediavine On Air Episode 51

Jika pembuat konten telah mempelajari sesuatu baru-baru ini, satu-satunya yang konstan dalam industri blogging adalah PERUBAHAN.

Saat kami mengantarkan era privasi-sentris untuk web, angin perubahan bertiup lebih kencang dari sebelumnya, tetapi apa artinya semua itu bagi penerbit?

Pada Teal Talk ini, Jenny duduk bersama CEO Mediavine Eric Hochberger untuk percakapan tanpa batas tentang keadaan industri blogging dan semua yang dilakukan Mediavine untuk memastikan bahwa pembuat konten tidak hanya bertahan dalam perubahan yang akan datang tetapi juga BERKEMBANG.

Pastikan untuk memberi tahu kami pendapat Anda dan lihat sumber daya bermanfaat di bawah ini!

Podcast: Putar di jendela baru | Unduh

Sumber Daya Bermanfaat

• Slide Sumber Bermanfaat
• Data Tumbuh dan Pihak Pertama
• Konten Eksklusif dengan Grow
• Tur Kembangkan Produk
• Mediavine x Slickstream

Salinan

[MAINKAN MUSIK] JENNY GUY: Halo. Halo, teman-teman. Selamat datang. Selamat datang, satu dan semua, di episode lain Teal Talk Mediavine. Untuk salah satu pemirsa pertama kami, selamat datang. Ini adalah program langsung kami di mana kami menampilkan para ahli dari seluruh industri blogging tentang setiap dan semua topik yang dapat membantu pembuat konten membangun bisnis yang berkelanjutan. Jadi pada dasarnya jika itu menyangkut penerbit, kita membicarakannya di sini.

Saya dengan Anda seperti biasa sebagai tuan rumah Anda, Jenny Guy. Sangat senang memiliki Anda di sini hari ini. Kami memiliki pertunjukan yang sangat besar untuk hari ini, jadi kami hanya akan mempercepat melalui pembukaan kecil kami. Tapi saya harus mengatakan bahwa percaya atau tidak, bagaimanapun perasaan Anda tentang berbagai meme yang mengumumkannya, suka atau tidak, ini sudah bulan Mei. Hari Ibu adalah hari Minggu. 2022, saya harus mengatakan, memenangkan penghargaan untuk tahun-tahun Bat Out of Hell. Seperti, saya tidak– Saya tidak tahu apakah ada orang– seperti, bagaimana ini sudah Mei? Itu gila bagiku.

Ini adalah episode terakhir dari Teal Talk sebelum kami hiatus untuk Summer of Live tahunan kelima kami. Jadi saya tidak tahu bagaimana itu terjadi, tetapi itu terjadi. Ini yang sebenarnya. Dan di dunia yang gila ini di mana waktu tidak ada artinya, bersandar pada tradisi bisa membuat nyaman. Dan dari Mediavine, untuk Teal Talk, untuk pertunjukan ini, kami biasanya memulai sesuatu dan mengakhirinya dengan tamu tertentu. Dia di sini bersamaku hari ini. Dia adalah CEO dan salah satu pendiri Mediavine. Harap sambut satu-satunya Eric Hochberger yang kembali ke program. Eric, selamat datang.

ERIC HOCHBERGER: Terima kasih, Jenny. Baik untuk memiliki tempat jangkar saya yang biasa.

JENNY GUY: Itu.

ERIC HOCHBERGER: Itu jangkarnya, kan? Ya, oke.

JENNY GUY: Ya, jangkar. Anda sedang melakukan pembersihan, untuk semua penggemar olahraga bola di luar sana. Eric, apakah tahun ini terjadi di pisang, seperti, terbang dengan gila-gilaan padamu juga? Apakah Anda shock?

ERIC HOCHBERGER: Saya merasa seperti tiga tahun terakhir, jadi mengapa membuat pengecualian untuk tahun ini. Bahkan tidak– apakah ini bulan Mei? Itu keren. Luar biasa.

JENNY GUY: Apa artinya waktu lagi? Itu tidak berarti apa-apa. Dan aku juga– aku sudah mengatakan ini berulang kali. Saya minta maaf untuk orang-orang yang mendengar saya mengatakannya berulang kali, tetapi saya merasa apa pun yang telah terjadi dalam tiga tahun terakhir, seperti tonggak penting, tidak boleh dihitung. Mengapa? Saya berusia 40 tahun. Mengapa? Itu tidak seharusnya–

ERIC HOCHBERGER: Itu artinya saya belum berusia 40 tahun? Apakah itu kabar baik?

JENNY GUY: Itu artinya. Itu artinya. Ini gila. Oke, semuanya. Kita akan membicarakan beberapa hal penting hari ini. Kami tahu Anda memiliki pertanyaan tentang semua hal ini, karena saya tentu memilikinya. Kita semua di Mediavine melakukannya, jadi tolong kirimkan pertanyaan itu untuk Eric atau saya sendiri di komentar itu. Kami akan mendapatkan mereka untuk Anda. Tapi biarkan kami tanpa basa-basi lagi, Eric– kami biasanya meminta Anda di sini untuk berbicara secara khusus tentang pembaruan Mediavine, tetapi hari ini kami benar-benar memperluas cakupan kami untuk berbicara tentang hal-hal penting yang memengaruhi seluruh blogging, industri pembuatan konten.

Ada beberapa perubahan besar bagi penerbit, dan kami ingin merinci semuanya. Jadi saya hanya ingin mulai di sini di atas. Saya tidak tahu, sekali lagi, dengan orang lain, rasanya seperti kita telah berbicara tentang penghentian cookie pihak ketiga di Chrome selama ribuan tahun, pasti sejak dinosaurus berjalan di Bumi, dan aturan terus bergeser dan berubah.

Sekarang tidak dapat disangkal bahwa ini adalah masalah yang sangat kompleks yang akan berdampak pada banyak industri dan membutuhkan solusi dan kolaborasi multifaset yang belum pernah ada sebelumnya dari orang-orang yang biasanya tidak suka berkolaborasi. Jadi untuk memulainya, Eric, maukah Anda memberi kami versi TL;DR di mana kami berada sekarang? Apa tenggat waktu Google saat ini untuk penghentian? Apakah itu akan menempel?

ERIC HOCHBERGER: Nah yang terakhir itu saya tidak bisa memprediksi, tapi saya bisa memberi tahu Anda bahwa tujuan yang dinyatakan untuk Google masih pertengahan 2023. Jadi pada pertengahan tahun depan mereka akan memulai penghentian bertahap cookie pihak ketiga yang akan selesai sebelum akhir tahun depan. Jadi kami punya– saya tidak tahu di mana kami berada. Sekitar satu tahun dari sekarang, sejak kami mendirikan itu adalah Mei, kan? Itu adalah bulan kita berada?

JENNY GUY: Ini bukan bulan Mei, ini bulan Mei.

ERIC HOCHBERGER: Oke, ini bulan Mei. Bagus. Lalu ya, mulai sekitar satu tahun dari sekarang Google akan mulai menghentikan cookie pihak ketiga, sekali lagi, dengan asumsi bahwa semuanya hidup dan baik-baik saja di Kotak Pasir Privasi.

JENNY GUY: Oke, jadi itu akan seperti apa yang terjadi dengan Core Web Vitals, seperti roll lambat. Kita akan mulai sedikit, dan kemudian kita akan berkembang dari sana.

ERIC HOCHBERGER: Jadi ini akan menjadi sedikit lebih menarik, karena ini akan menjadi hampir seperti cookie individu– jadi saat Anda mulai menyetel cookie pihak ketiga, cookie yang Anda atur kemudian akan memiliki panjang umur bagi mereka. Jadi Anda tidak akan dapat mengatur apa pun yang akan bertahan lebih lama dari tahun itu. Jadi ya, maksud saya ini adalah cara yang sangat cerdas untuk secara perlahan mengakhiri mereka tanpa penurunan cookie pihak ketiga dalam semalam.

JENNY GUY: Oke, pertanyaan yang kami miliki adalah untuk audiens kami. Apakah Anda saat ini mengambil langkah-langkah untuk mempersiapkan diri Anda menghadapi Cookiepocalypse? Beri tahu kami di komentar. Dan kami memiliki pertanyaan yang sempurna dari Paul Stamp. Penonton kami jujur, yang terbaik, karena mereka selalu memprediksi ke mana saya akan pergi. Ini sangat bagus. Aku mencintai mereka. Tetapi Paul berkata, “Waktu yang tidak pasti ada di depan untuk iklan bergambar. Seberapa khawatir Anda tentang cookie pihak ketiga akan hilang? Bisakah Anda memberikan persentase penurunan pendapatan? ”

Dan itu sebenarnya yang akan saya tanyakan kepada Anda. Kami telah mendengar beberapa prediksi yang cukup mengerikan tentang apa yang akan terjadi pada pendapatan iklan terprogram dari Google sendiri. Jadi apa itu sendoknya? Apa yang berpotensi kita harapkan, memahami bahwa semua ini adalah prediksi? Kami semua menatap bola kue kristal kami.

ERIC HOCHBERGER: Benar, jadi saya pikir kita semua suka memulai dengan angka menakutkan, dan itu adalah angka 60% yang dikutip Google. Dan itu adalah penurunan pendapatan 60% jika cookie pihak ketiga hilang dan tidak ada upaya mitigasi atau tidak ada solusi atau tidak ada alternatif. Jadi, jika besok kami mematikannya dan tidak ada yang menemukan solusi lain, pendapatan akan turun 60% dari lalu lintas Chrome.

Jadi saya ulangi. Saya pikir keadaan blogging mengagumkan dan hidup dan sehat. Dan salah satu alasannya adalah karena pertama, tidak ada dari kita yang memiliki 100% lalu lintas Chrome atau lalu lintas Android. Sebagian besar dari kita memiliki Safari, di mana cookie pihak ketiga sudah hilang. Jadi Anda benar-benar hanya memiliki sekitar 50% dari pendapatan Anda yang berisiko dari cookie pihak ketiga hilang. Jadi itu benar-benar penurunan 30%, bahkan dengan menggunakan nomor Google itu. Tetapi sekali lagi, kami sedang mengerjakan banyak upaya mitigasi sebagai sebuah industri. Mediavine bekerja pada upaya mitigasi sebagai sebuah perusahaan. Mudah-mudahan penerbit kami sedang mengerjakan beberapa dari mereka sendiri.

Dan jika digabungkan, kami pikir semua solusi ini berarti peluang. Karena sekali lagi, ingat, Safari sudah tidak memiliki cookie pihak ketiga. Jadi kita bisa keluar dari ini lebih baik dari sebelumnya sebagai sebuah industri. Jika kami mengatasi kekurangan cookie pihak ketiga, kami tidak hanya membuka lalu lintas Chrome di masa mendatang. Kami membuka kunci lalu lintas Safari yang sebelumnya belum kami hasilkan dengan baik. Jadi kita semua bisa menggunakan ini sebagai kesempatan untuk menghasilkan lebih banyak uang, bukan lebih sedikit.

JENNY GUY: Kami mendapatkan beberapa komentar terbaik di sini. Ketika kami bertanya apa yang orang lakukan untuk bersiap, Adrian berkata, “Tentu, bekerja dengan jaringan iklan terbaik.” Adrian, kami menyukainya. Sarah berkata– Sarah, yang baru saja saya lihat minggu lalu di Los Angeles– berkata, “Saya mengambil langkah untuk menonton video ini.” Bagus. Michelle berkata, "Saya hanya menghindari memikirkan atau mengkhawatirkan semua hal kue ini dan percaya Mediavine akan membahasnya." Baiklah baiklah. Yang ini– aku merasa, Susan. "Saya siap. Saya pikir saya siap. Saya yakin saya siap.”

Aku merasakanmu, Susan. Kami semua merasakanmu, karena selama ini membingungkan. Dan salah satu hal yang menurut saya sangat membingungkan semua orang adalah solusi Google yang sedikit samar-samar. Hal-hal telah agak bergeser lagi dengan garis waktu telah bergerak, tetapi kami juga mengalaminya – burung-burung itu sangat besar tahun lalu, burung-burung FLoC. Mereka berada di Kotak Pasir Privasi. Jadi burung-burung itu hilang, tetapi Kotak Pasir Privasi masih ada. Bagaimana dengan Topik? Apa itu FLEDGE? Itu hal terbaru yang saya dengar juga. Apa semua hal ini? Kemana perginya burung-burung itu, Eric?

ERIC HOCHBERGER: Ya, saya pikir Google bahkan muak dengan burung-burung itu. Jadi Kotak Pasir Privasi, bagi mereka yang tidak tahu lelucon burung, adalah bahwa mereka menamai setiap solusi itu dengan seekor burung, dan mereka menggunakan akronim. Dan mereka sangat kompleks, seperti FLoC adalah Pembelajaran Kohort Federasi, tetapi nama FLoC yang sangat lucu sebagai gantinya. Dan mereka melakukan ini dengan satu ton, termasuk FLEDGE, sebelumnya dikenal sebagai– atau, saya kira, TURTLEDOVE.

Jadi ada banyak nama burung yang masih ada dari yang belum dibunuh, tapi FLoC, yang tidak akan terlihat terang hari ini, dilahirkan kembali sebagai Topik, karena saya kira mereka menjauh dari burung itu. tema. Jadi apa itu Topik? Topik tidak benar-benar FLoC, tetapi penggantinya. Jadi idenya adalah tanpa cookie pihak ketiga, pengiklan akan dapat mempelajari topik situs Anda. Dan saat pengguna menelusuri beberapa situs, itu akan memilih topik teratas mereka tanpa harus memberikan semua riwayat penjelajahan mereka, tidak memiliki kategori sensitif, dan berbagi data yang terbatas.

Jadi Topik masih dalam tahap pengujian atau proposal, sebagian besar, dan kami bekerja dengan Google untuk itu. Ada beberapa masalah. Saya pikir bahkan Google akan mengakui itu tidak akan menjadi pengganti penuh untuk cookie pihak ketiga, hanya satu bagian dari solusi. Jadi itulah salah satu yang diharapkan akan tayang sebelum tanggal 2023 tahun depan.

JENNY GUY: Dan kami berencana untuk– kami bekerja dengan semua solusi Google ini, benar?

ERIC HOCHBERGER: Tentu saja. Kami bekerja sangat erat dengan Google. Kami berada di W3C, tempat diskusi ini terjadi. Jadi kami bekerja secara aktif pada semua yang ada di Privacy Sandbox.

JENNY GUY: Jeda. Apa itu W3C?

ERIC HOCHBERGER: Apakah Anda ingin saya mendefinisikan setiap akronim? Ini akan melelahkan. Atau mungkin saya harus berhenti menggunakannya. Itu akan menjadi hal yang lebih baik.

JENNY GUY: Bukan burung.

ERIC HOCHBERGER: Jadi W3C sebenarnya yang menetapkan standar untuk sebagian besar web. Jadi, Anda akan melihat W3C disebutkan tidak hanya dalam hal iklan, tetapi W3C adalah yang mendefinisikan hal-hal seperti HTML dan hal-hal yang benar-benar menggerakkan web. Jadi itu masalah besar. Google sangat vokal dan aktif di sana, seperti yang dapat Anda bayangkan, di semua aspek web, dan sekarang dengan iklan. Dan itu bukan hanya Google. Di sinilah perusahaan seperti Mediavine dapat bergabung dan berdiskusi. Dan sebagian besar di forum publik, bahkan.

JENNY GUY: Oke, jadi kita berada di ruangan di mana itu terjadi, untuk siapa pun– Saya mendengarkan Hamilton sebelum saya masuk. Jadi kita pasti berada di mana pembuat keputusan berada, dan saya tahu, dan saya dapat mengatakan ini, karena saya telah mendengarkan percakapan di balik layar di Mediavine. Tujuan kami adalah untuk memastikan melalui semua ini bahwa penerbit independen memiliki suara saat kita memasuki era baru untuk web ini, ya?

ERIC HOCHBERGER: Tidak, 1000%. Saya pikir kami diposisikan secara unik. Sekali lagi, kami– jadi ada artikel raksasa internet baru-baru ini yang kami posting, tetapi kami adalah satu-satunya raksasa internet yang merupakan perusahaan independen. Kami sebenarnya masih memulai dengan pendiri yang sama yang memulai perusahaan ini, saya bahkan tidak tahu berapa tahun yang lalu. Pada tahun 2004– orang lain bisa melakukan matematika siapa yang lebih baik dalam hal itu. 18? Apakah itu tampak seperti 18 tahun? Sekali lagi, waktu tidak ada artinya lagi. Jadi sekitar 18 tahun yang lalu kami mendirikan perusahaan ini, dan masih menjadi pendiri yang sama. Kami masih perusahaan independen, itulah sebabnya saya pikir lebih dari siapa pun kami peduli tentang suara independen.

Dan kami memastikan itu sebabnya semua orang– kita semua memiliki kursi di meja melalui Mediavine. Itu adalah tujuan kami. Kami memastikan bahwa suara independen tidak hilang. Karena saya bisa menjanjikan banyak suara lain di sana yang punya uang untuk bergabung dengan papan ini tidak sedikit, penerbit independen. Mereka adalah nama-nama terbesar. Mereka adalah The New York Times, mereka adalah The Washington Post, orang-orang yang kurang peduli dengan cookie pihak ketiga, dan saya dapat menjelaskan alasannya, tetapi mereka tidak harus memiliki minat yang sama dengan Mediavine Publishers, dan kami di sini untuk membantu mewakili suara penerbit independen.

JENNY GUY: Model bisnis mereka sangat berbeda. Audiens mereka benar-benar berbeda.

ERIC HOCHBERGER: Tepat.

JENNY GUY: Dan yang sering kita bicarakan adalah bahwa beralih ke model berbayar atau paywall, seperti The New York Times, tidak akan berhasil untuk semua pembuat konten independen yang bekerja sama dengan kami, jadi kita harus mencari solusi lain.

ERIC HOCHBERGER: Tepat.

JENNY GUY: Oke, saya punya beberapa pertanyaan di sini. Yang ini dari Teagan, dan kita akan beralih ke– baiklah, biarkan saya melihat di mana kita berada. Kami telah berbicara tentang pendapatan. Oh, sebelum kita masuk ke ini. Kami telah berbicara tentang bagaimana kami bekerja sama dengan semua solusi privasi. Kami lebih dari bekerja sama, kami menguji. Kami sedang bekerja untuk memasukkannya. Kami sedang melakukan segala sesuatu yang Google telah keluar. Apakah ada hal lain selain Grow, yang akan kita bicarakan, yang sedang kita lakukan? Apa lagi yang ada di luar sana – saya berbicara sedikit tentang kolaborasi. Kolaborasi apa yang sedang kita kerjakan?

ERIC HOCHBERGER: Tentu. Maksud saya, saya dapat memberi tahu Anda satu kolaborasi adalah apa yang kami sebut solusi jenis lalu lintas yang diautentikasi. Dan karena kami telah bermitra dengan nama-nama seperti The Trade Desk, yang mungkin bukan nama rumah tangga yang sama dengan Google bagi banyak orang. Namun The Trade Desk sebenarnya adalah pembeli inventaris iklan terbesar kedua, dan bahkan perlahan menjadi nomor satu untuk beberapa situs kami. Jadi, jika Anda belum pernah mendengar tentang The Trade Desk, ini adalah perusahaan publik. Itu besar, tetapi sekali lagi, bukan nama rumah tangga Google.

Dan kami telah bermitra dengan mereka dalam banyak inisiatif mereka, termasuk Unified ID 2.0, yang, sebagai sebuah industri, didorong oleh The Trade Desk untuk membantu mendukung web independen. Dan itu memastikan bahwa ketika pengguna masuk ke salah satu situs ini dengan Grow, atau kita dapat berbicara tentang API Identitas, atau integrasi kami dengan hal-hal seperti Slickstream, jika pengguna masuk ke situs Anda, kami dapat memastikan melalui Unified ID 2.0 kita bisa mendapatkan banyak kekuatan cookie pihak ketiga, berkat inisiatif itu. Jadi kami bermitra dengan nama besar seperti The Trade Desk, dan kami juga mengerjakan inisiatif kami sendiri untuk data pihak pertama dan, tentu saja, produk Grow kami.

JENNY GUY: Apakah boleh jika saya mundur dan menjadi sangat mendasar di sini sebentar?

ERIC HOCHBERGER: Tentu.

JENNY GUY: Karena aku hanya ingin– OK.

ERIC HOCHBERGER: Saya menjalani hal ini, jadi Anda perlu membuat saya–

JENNY GUY: Aku tahu. Anda, juga, dan saya juga, sampai batas tertentu, tetapi tidak hampir sampai batas Eric. Jadi apa masalahnya dengan cookie pihak ketiga? Mengapa mereka yang pergi akan sangat mempengaruhi penerbit independen?

ERIC HOCHBERGER: Ya, jadi cookie pihak ketiga adalah kekuatan iklan yang dipersonalisasi seperti yang kita kenal sekarang. Jadi cookie pihak ketiga adalah yang memberi pengiklan kemampuan untuk mengatakan, hai, pengguna ini menjelajahi keduanya, atau apa pun yang Anda lakukan, dan "The Hollywood Gossip", jadi mungkin mereka tertarik untuk memasak meskipun sedang " Gosip Hollywood.” Itulah yang memungkinkan apa yang disebut data pihak ketiga, atau kemampuan untuk memberi pengiklan kemampuan untuk menargetkan.

Saat mereka berada di situs Anda tanpa cookie pihak ketiga, saat pengguna menjelajahi artikel di "The Hollywood Gossip", semua pengiklan tahu bahwa ini adalah pengguna di "The Hollywood Gossip". Mereka tidak bisa menebak usia mereka. Mereka tidak bisa menebak jenis kelamin. Mereka tidak bisa menebak pendapatan. Semua hal yang disukai pengiklan untuk dibeli, mereka tidak akan memiliki kemampuan itu tanpa cookie pihak ketiga. Yang bisa mereka katakan hanyalah, yah, orang ini menelusuri artikel Kim Kardashian, jadi mereka mungkin x. Dan itulah yang benar-benar akan banyak hilang dari mereka, penargetan kuat yang biasa mereka lakukan.

JENNY GUY: Oke, jadi itu masalahnya. Masalahnya adalah– karena kita selalu membicarakannya dengan iklan terprogram. Ini tidak terkait dengan konten Anda– konten pembuat konten– ini terkait dengan apa yang dijelajahi pengguna.

ERIC HOCHBERGER: Tepat. Dan dalam iklan terprogram, mereka membeli pengguna, bukan konten. Dan mereka akan kehilangan kemampuan itu, seperti kebanyakan transaksi saat ini. Jadi itu penurunan pendapatan.

JENNY GUY: Dan mengapa mereka membayar, karena kita tahu bahwa mereka sedang berbicara dengan seseorang yang sangat terkenal. Jika saya Honda dan saya pernah melihat seseorang mencari ban, keamanan mobil, semua hal itu, oh, ini adalah petunjuk panas bagi saya. Saya akan menayangkan iklan saya kepada mereka, jadi saya membayar lebih.

ERIC HOCHBERGER: Tentu saja. Itu sebabnya Anda dapat melihat– ini benar-benar ada dalam semua bentuk iklan. Ada bagian-bagian tertentu di surat kabar yang lebih berharga, karena Anda tahu apa yang dibaca pembaca saat itu, jadi konsepnya sama. Kami membutuhkan kemampuan itu untuk menawarkan premi yang bersedia dibayar oleh pengiklan. Jika tidak, untuk dapat menemukan pengguna mereka, mereka harus menyemprot dan berdoa, jika Anda mau, atau menyelimuti seluruh internet dengan iklan, berharap menjangkau satu pengguna itu, dibandingkan sebelumnya, mereka dapat mengatakan, hei, Saya menemukan pengguna saya. Saya bersedia membayar lebih banyak. Mereka tidak akan dapat melakukannya tanpa cookie pihak ketiga.

JENNY GUY: Terima kasih. Itu membantu. Jadi semua yang kami lakukan, semua upaya mitigasi yang berbeda ini, mencari cara untuk menjaga privasi yang dituntut oleh audiens dan semua orang, tetapi masih memberi pengiklan kemampuan untuk memiliki beberapa penargetan dalam apa yang mereka lakukan?

ERIC HOCHBERGER: Tentu saja. Jadi itulah keseimbangan halus yang kita semua coba jalani. Dan di mana kami melihat hal-hal seperti Topik yang menurut saya tidak sekuat yang diinginkan pengiklan, atau bahkan yang diinginkan penerbit, tetapi karena kami harus membuat ulang web dengan cara yang mengutamakan privasi. Pengguna telah menjelaskan bahwa mereka tidak ingin dilacak. Mereka tidak ingin semua kengerian cookie pihak ketiga, di mana saya menaruh sepatu di keranjang belanja saya, dan kemudian saya pergi ke sebuah situs web, dan saya memiliki iklan untuk sepatu yang tepat yang menyuruh saya untuk check out.

Itulah jenis-jenis iklan yang membuat pengguna tidak nyaman. Mereka mengira ponsel mereka mendengarkan mereka ketika mereka berada di Facebook, segala macam hal yang belum tentu terjadi, tetapi ke sanalah pikiran pengguna melompat karena kami tidak transparan sebagai sebuah industri. Jadi itulah idenya. Biar lebih transparan. Mari kita tawarkan beberapa bentuk penargetan tetapi tidak secara penuh, cara yang lebih invasif privasi.

JENNY GUY: Kami pasti pernah mengobrol tentang bagaimana setiap orang didengarkan. Dan saya baru saja berbicara tentang cookie, saya bahkan tidak mengetik cookie, namun saya mendapatkan iklan untuk cookie. Bagaimana itu bisa terjadi? Mengapa orang– bagaimana mereka tahu? Ini sebenarnya pertanyaan bagus dari Noreen. Dia berkata, "Saya mengerti privasi, tetapi bukankah pengguna lebih suka iklan yang menarik daripada iklan umum?"

ERIC HOCHBERGER: Jadi 100% setuju. Ini adalah pengalaman yang lebih baik untuk memiliki iklan yang lebih bertarget kepada Anda. Tidak ada yang ingin melihat iklan kotor dan tidak bertarget. Kami telah melihat mereka. Jika Anda menelusuri situs Anda sendiri, seperti yang Anda lakukan, selama ratusan jam sebulan saat Anda melihat bagaimana segala sesuatu di situs Anda, Anda mulai kehabisan iklan. Iklan mediavine sangat premium.

Tetapi ketika Anda mulai sampai ke bagian bawah laras, Anda mulai melihat hal-hal seperti iklan jamur kuku, atau iklan kotor yang tentu saja tidak Anda inginkan. Dan saya berjanji kepada Anda bahwa bukan itu yang dilihat sebagian besar pengguna Anda, tetapi itu bisa menjadi masa depan web jika pengiklan tidak memiliki penargetan. Anda akan mendapatkan iklan berkualitas lebih rendah yang tidak ingin Anda lihat. Saya hanya berpikir pengguna menginginkan keseimbangan itu, melindungi privasi mereka tetapi masih melihat iklan yang menarik minat mereka.

JENNY GUY: Tentu saja. Oke, ini dia. Kami telah tiba di topik favorit kami, Tumbuh. Tolong beri kami elevator pitch kami. Dan apa yang benar-benar ingin saya targetkan di sini adalah mengapa kita mencurahkan begitu banyak sumber daya untuk ini dan membicarakannya begitu banyak. Kami telah mengatakan bahwa kami melakukan sesuatu dengan Google di Kotak Pasir Privasi. Kami bekerja sama dengan The Trade Desk di UID. Kami melakukan banyak upaya mitigasi. Mengapa Tumbuh begitu penting?

ERIC HOCHBERGER: Jadi Grow benar-benar menempatkan kekuatan yang selalu dimiliki banyak penerbit besar di tangan penerbit kecil dan independen. Dan ingat jenis apa yang kita bicarakan sebelumnya. Sesuatu seperti The New York Times memiliki kemampuan untuk menghasilkan jutaan pengguna yang masuk. Kami tahu kami dapat melakukannya dengan Grow sebagai upaya gabungan. Jadi Grow benar-benar memberikan kemampuan bagi penerbit independen untuk membangun lalu lintas yang diautentikasi dan data pihak pertama, dan kita semua melakukannya bersama sebagai sebuah komunitas. Jadi kami memberi Anda alat untuk situs web Anda untuk membantu Anda menghasilkan data pihak pertama sementara pada saat yang sama benar-benar membantu Anda membangun audiens pengguna yang akan kembali. Jadi ini adalah seperangkat alat keterlibatan yang membantu pengguna Anda tetap bertahan. Mereka membantu mereka kembali ke situs Anda, sambil menghasilkan lebih banyak uang.

JENNY GUY: Oke, Anda mengatakan beberapa istilah di sana yang ingin saya bicarakan lebih lanjut. Jadi Grow dirancang untuk membantu penerbit independen mengumpulkan data pihak pertama, atau data yang diautentikasi, atau lalu lintas, atau keduanya, atau apa?

ERIC HOCHBERGER: Jadi keduanya. Jadi saya pikir sering kali keduanya digabungkan. Jadi lalu lintas yang diautentikasi hanyalah gagasan bahwa pengguna masuk ke situs web Anda. Dan itu benar-benar awal dari kemampuan Anda untuk membuat data pihak pertama, atau menggunakan kemitraan seperti Unified ID 2.0 yang saya bicarakan, untuk memberikan kemampuan penargetan pengiklan. Mereka akan menjadi pengguna Anda yang paling berharga, karena mereka masuk.

Anda tahu siapa mereka. Anda memiliki hubungan dengan mereka yang diharapkan adalah hubungan jangka panjang. Anda dapat mengirimi mereka email di masa mendatang, membuat mereka kembali ke situs Anda. Itulah gagasan tentang lalu lintas yang diautentikasi, lalu lintas Anda yang paling berharga. Tapi itu mungkin hanya akan menjadi tujuan ambisius kami dari 5% sampai 10% dari lalu lintas Anda. Jadi bagaimana dengan sisanya? Di situlah data pihak pertama benar-benar masuk.

Jadi, jika Anda dapat membuat pembaca menerima iklan yang dipersonalisasi tetapi mungkin tidak memberikan alamat email mereka atau masuk ke situs Anda, kami masih dapat mulai membuat profil yang berfokus pada privasi tentang pengguna tersebut. Jadi tidak lagi hei, pengguna ini memasukkan sepatu ini ke keranjang belanja mereka, tetapi sekali lagi, mereka menjelajahi situs sepatu yang menjalankan Grow, kami tiba-tiba dapat mulai menayangkan iklan sepatu kepada mereka saat mereka datang ke situs Anda karena mereka setuju, sekali lagi, untuk jenis iklan yang dipersonalisasi ini tanpa perlu mengatakan, hei, saya bersedia untuk masuk dan melakukan semua yang Anda ingin saya lakukan.

JENNY GUY: OK jadi ini bukan hanya situs saya. Itulah keindahan Grow. Jika semua penerbit berbeda ini menggunakannya dan kemudian Anda datang ke situs saya, Anda tidak perlu mendaftar satu per satu ke situs setiap orang. Apakah itu benar?

ERIC HOCHBERGER: Itu adalah bagian terindah tentang Grow, ini adalah komunitas, bahwa kita membangun semua ini bersama-sama. Jadi kami memiliki jutaan pengguna, ketika sebelumnya jika kami semua melakukan ini sendiri, penerbit Mediavine paling sukses mungkin memiliki puluhan ribu pembaca. Sebagian besar dari kita mungkin memiliki puluhan pembaca, jika kita membangun sistem login kita sendiri. Sangat sulit untuk membuat orang membuat akun.

Tapi kita semua bersama-sama, kali 8.500 penerbit di sini di Mediavine dan segera berkembang bahkan melampaui Mediavine, Grow memungkinkan kita untuk mencapai jutaan pengguna dalam tingkat yang jauh lebih cepat. Jadi tujuan kami adalah untuk mencapai puluhan juta pengguna, jelas, pada saat cookie pihak ketiga hilang dan memiliki jumlah pengguna yang berarti yang dapat masuk dengan satu klik. Mereka tidak perlu membuat akun. Ini sangat mudah. Mereka akan melihat Tumbuh. Mereka akan nyaman masuk ke situs Anda.

JENNY GUY: Oke, membantu. Baiklah, saya akan mulai menjawab beberapa pertanyaan pengguna ini. Kami punya banyak. Ini adalah Teagan. “Saya sudah memiliki ribuan pengguna terdaftar di WordPress, pembaca saya yang paling berdedikasi. Bagaimana saya bisa memastikan ini adalah pihak pertama untuk tujuan penayangan iklan Mediavine?”

ERIC HOCHBERGER: Jadi ada dua cara untuk melakukan ini. Itu pertanyaan yang bagus, Teagan. Anda dapat menggunakan apa yang kami sebut API Identitas hari ini. Jadi itu sudah berjalan selama lebih dari setahun, dan itulah ide ingin memiliki sistem login untuk situs Anda. Anda ingin pengguna lebih tertutup ke situs Anda. Dan itu bagus jika Anda memiliki puluhan ribu pengguna atau ribuan pengguna, dan Anda sudah dapat menggunakan API Identitas itu. Kita dapat memasukkan tautan untuk itu, dan itu adalah ide sederhana, kode kecil. Anda dapat memastikan saat pengguna masuk. Anda berkomunikasi dengan kami, dan kami dapat memastikan bahwa iklan yang dipersonalisasi tersebut ditayangkan kepada mereka. Anda akan menghasilkan lebih banyak uang dari pengguna tersebut.

Ada pendekatan alternatif, di mana Anda benar-benar bisa pindah ke Grow. Ini adalah sesuatu yang sedang kami kerjakan saat Anda dapat mengimpor pengguna Anda. Mereka tidak akan kehilangan apapun yang mereka miliki. Idenya adalah mereka hanya akan meningkatkan akun mereka, jika Anda mau, ke akun Grow. Jadi itu tidak hanya berfungsi di situs Anda, tetapi di ribuan situs lain yang menjalankan Grow. Jadi Anda memiliki kedua solusi yang dapat Anda gunakan.

JENNY GUY: Fantastis. Juli. “Apakah ada cara untuk membandingkan pendapatan lalu lintas Safari versus pendapatan lalu lintas Chrome dari dalam Mediavine?”

ERIC HOCHBERGER: Belum, tapi itu adalah sesuatu yang pasti ingin kami tunjukkan kepada kalian, karena saya pikir itu penting. Saya pikir begitu orang mulai melihat di situlah Google mendapatkan penurunan 60%, itu nyata, saya pikir itu akan membantu banyak penerbit menyadari pentingnya mengapa hal-hal seperti Grow sangat mendesak untuk dipasang sekarang dan tidak hanya menunggu sampai ketiga- kue pesta hilang. Jadi jawaban singkatnya, tidak, bukan hari ini, tapi di masa depan.

JENNY GUY: Kami memiliki banyak pertanyaan tentang pendapatan. 60% yang Google katakan, mereka inginkan– Saya pikir semua orang ingin Anda memberikan persentase dengan semua upaya mitigasi. Apa artinya? Dan apakah yang kita bicarakan hanya lalu lintas Chrome yang kehilangan pendapatan, atau semua lalu lintas? Apakah itu total RPM Anda? Bantu kami.

ERIC HOCHBERGER: Jadi sekali lagi, itu hanya akan terjadi pada lalu lintas Chrome dan Android Anda dan browser Chromium yang saat ini memiliki cookie pihak ketiga. Jadi hal-hal seperti Edge sebenarnya baru saja dibuat, hanyalah Chrome yang di-rekin. Jadi Microsoft Edge, sebelumnya dikenal sebagai IE, sekarang hanya Chrome. Jadi akan ada browser lain, tetapi persentase pasarnya kecil.

Yang paling kami pedulikan adalah apa yang terjadi dengan Chrome dan apa yang terjadi dengan Safari. Mereka adalah dua pemain utama. Safari, sekali lagi, cookie pihak ketiga sudah hilang, jadi ketika cookie pihak ketiga hilang di Chrome, lalu lintas Safari Anda tidak akan berkurang nilainya. Jika ada, itu mungkin bernilai sedikit lebih, sekali lagi, karena semua upaya mitigasi ini. Bisakah saya memberi Anda persentase yang tepat? Tidak sepenuhnya, karena itu semua akan bergantung pada situs dan seberapa terlibat setiap orang di Grow.

Jadi saya dapat memberi tahu Anda bahwa pengguna yang masuk ke Grow bernilai lebih banyak jika tidak ada cookie pihak ketiga. Mereka mungkin bernilai dua hingga tiga kali lipat dari pengguna yang tidak masuk. Apakah Anda akan menghasilkan uang dua hingga tiga kali lipat jika Anda membuat semua orang masuk? Tentu, tapi itu tidak realistis kecuali Anda memiliki situs yang, sekali lagi, memiliki basis yang sangat berdedikasi.

Mungkin Anda memiliki semacam konten eksklusif yang pengguna ingin masuk, tetapi jika 5% hingga 10% dari pengguna Anda menghasilkan Anda tiga kali lebih banyak, itu bisa sangat bagus untuk mengurangi penurunan 30% dengan menghasilkan 30% lebih banyak uang . Kami tidak memiliki angka pasti karena itu akan tergantung pada situs, tetapi kami pikir ini adalah kesempatan untuk menghasilkan lebih banyak, bukan lebih sedikit.

JENNY GUY: Oke, ini pertanyaan yang bagus, dan kita sudah membicarakannya sedikit, tapi saya ingin benar-benar terperinci. Jika saya tidak bisa– Tanya mengatakan jika saya tidak bisa mendapatkan sebagian besar pengguna saya yang layak untuk diautentikasi melalui Grow– sepertinya tidak banyak orang yang mendaftar buat akun dari apa yang saya lihat– bagaimana pertumbuhan masih membantu dengan Cookiepocalypse?

ERIC HOCHBERGER: Jadi itu pertanyaan yang bagus. Jadi sekali lagi, pertama-tama kita akan mengatakan bahwa Grow, di mana sekarang, belum tentu di mana Grow akan berada dalam dua tahun. Saya pikir Anda telah melihat banyak sekali perkembangan yang datang ke Grow selama satu setengah tahun terakhir ini, kami memiliki produk ini. Tapi selama dua tahun ke depan itu akan berubah lebih banyak lagi, bukan hanya karena kami sedang mengembangkannya tetapi karena internet secara keseluruhan akan berubah.

Saya pikir pengguna akan berharap untuk masuk, menyetujui iklan yang dipersonalisasi, atau sesuatu yang lebih mirip dengan apa yang sudah diperkenalkan Grow hari ini. Kami baru saja mengetahui seperti apa masa depan web nantinya. Jadi jangan stres ketika Anda tidak bisa mendapatkan banyak pengguna untuk masuk hari ini. Ini akan menjadi pembangunan yang lambat. Jadi tujuan Anda adalah mencoba memperkenalkan mereka secara perlahan.

Anda akan menambahkan lebih banyak fitur yang dimiliki Grow hari ini, dan sekali lagi, lebih banyak fitur yang ditambahkan di masa mendatang untuk mendorong para pembaca ini untuk masuk. Jadi itu masih akan membantu, dan salah satu keindahannya, lagi , jika semua situs lain menjalankan ini bersama-sama, itu adalah pengguna bersama. Dan semoga beberapa dari mereka bahkan bisa masuk ke situs Anda secara otomatis dengan beberapa ide yang kami miliki di masa depan juga.

JENNY GUY: Fantastis. OKE. Kami punya lebih banyak pertanyaan, tapi saya ingin masuk dengan yang ini. Untuk Siapa Tumbuh?

ERIC HOCHBERGER: Tumbuh adalah untuk semua orang. Jadi ini akan terdengar gila. Tujuan kami bukan hanya Grow untuk penerbit Mediavine, tetapi kami benar-benar berpikir Grow seharusnya untuk web. Salah satu alasan mengapa industri kami secara keseluruhan belum menemukan banyak solusi hebat untuk cookie pihak ketiga. Kotak Pasir Privasi, seperti yang kami sebutkan, memiliki satu proposal nyata saat ini, mungkin dua, dan tidak ada yang ditayangkan.

Jadi ada banyak minat dari luar– Anda akan terkejut– untuk menjalankan Grow, bahkan dari nama yang tidak Anda duga. Jadi bukan blogger gaya hidup Mediavine tradisional, tetapi penerbit besar tidak memiliki solusi sendiri untuk ini. Jadi, sebagian kami ingin menawarkan Grow untuk membantu lebih banyak monetisasi web dengan data pihak pertama ini.

Tapi sebenarnya karena sebagai pengguna, jika Anda ingin Grow sukses, Anda ingin Grow di sebanyak mungkin situs. Anda tidak hanya ingin login Anda berfungsi di 5.000 situs yang menjalankan Grow. Mari buat login itu bekerja di seluruh web. Jadi itulah salah satu tujuan kami, menjadikan Grow seuniversal mungkin di seluruh web sehingga pembaca mendapatkan lebih banyak manfaat dari membuat dan masuk dengan Grow.

JENNY GUY: Fantastis. Oke, jadi apa artinya– dapatkah Anda mengambilnya dari level tinggi ke level yang lebih spesifik? Apa artinya dengan orang tidak– jadi pertama, penerbit Mediavine dapat menggunakannya sekarang, ya? Siapa saja dapat menggunakan Grow?

ERIC HOCHBERGER: If you're a Mediavine publisher, go right in your Mediavine dashboard. You can toggle it on, and you'll be running Grow within minutes, maybe seconds if you're already logged in. If you are a non-Mediavine publisher or you have a second site that's not yet with Mediavine, we are introducing Grow for the entire web, for the entire world. It is coming soon. It is actually being actively tested today on non-Mediavine sites, and we hope to have that live as soon as we can for more people to be able to sign up for it.

JENNY GUY: And if you're interested in that today, we have a link that we're going to be sharing that you can put your name down if you– so if you're a Mediavine publisher and there are non-Mediavine sites that you're interested in having Grow on, or if you're not quite ready for Mediavine yet, or you're working with another full service ad management company– whatever your circumstances are– if you're not working with us for ad management, we are going to share a link towards the end of the live and again in the resource doc that you can sign up for.

We are pulling names from that as we move forward and expand our testing efforts to make Grow for non-Mediavine publishers. So just signing up doesn't mean that you're immediately going to get an invitation, so don't expect that. But do put your name down if you're interested, so as we're adding more testers we can consider you. All right, lots of questions on Grow. Here they come. Apakah kamu siap? Do you need to take a sip of that coffee?

ERIC HOCHBERGER: Oh, it's almost gone. That's why I'm so excited right now.

JENNY GUY: All right, Samantha Ashley, “if we have Grow installed right now, what does that mean?”

ERIC HOCHBERGER: It really depends on how you're using Grow. So just enabling Grow, what it's going to do by default is turn that widget on in the bottom right-hand corner, allow users to favorite things across your site and across the web. That's a great set of features to run, and it also enables social sharing and so many other things that are just built into that widget.

But really to use Grow you're going to have to look beyond just turning it on. You have to look into features like Spotlight Subscribe. Spotlight Subscribe is the ability to grow your newsletter and logged in users at the same time, and that one does extremely well. It is a non-pop-up that converts nearly as well as a pop-up through a really good user experience.

So without necessarily having the bad user experience of a pop-up you can get near those conversions. And of course we have recommended content, search, and a lot of other features as well that you can opt into right from your Mediavine dashboard just by, again, simple toggles you can start opting into these things, and they're all free.

JENNY GUY: I want to rewind, because you said Spotlight Subscribe. We've seen incredible results, and I can attest to it. We have it on the Mediavine corporate site, and it does incredibly well. But what if I don't have a newsletter? Should I not turn on Spotlight Subscribe?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things we say is turn it on now and set up a newsletter in the future. One of the things we're actually working on is the ability for publishers that don't have a newsletter to kind of get a newsletter lite– name still pending. The idea is Grow will be able to send emails on your behalf if you don't have a newsletter today. So another thing you have to run– so if you have a great email list set up with something like ConvertKit– you can continue to work with ConvertKit and not even turn that feature on. But this is for publishers that don't have a ConvertKit account, don't have their email series set up. Let us help you build it with Grow. That's going to be our goal in the next few months.

JENNY GUY: Luar biasa. Love to hear that. OK, Terra or Tara, I'm not sure. She says, “What are your top tips for getting readers to log in with Grow? Exclusive Content? Something else?” I would love to talk about Exclusive Content. I don't think we have yet.

ERIC HOCHBERGER: So that is the number one way to get users to log in definitely is going to be Exclusive Content. It's also going to be the number one way to drive your newsletter growth. If you thought pop-ups had good conversion, you have no idea what's in store for you when you turn on Exclusive Content. I think Nicole, or whatever you do who works here, on her personal site I think she saw like a 500% increase in her newsletter sign-ups just by locking down about 30 of her top posts. So not every post, not all of her new posts, just some of her more evergreen content, she made it so you have to log in order to be able to see.

Has she gotten complaints? Only a few, and meanwhile her newsletter growth has been explosive. And a lot of us run into these issues where our newsletter growth gets stagnant over time as people unsubscribe. Are you growing more than you're losing? And that's why a lot of us hit a wall. We might have 10,000, 20,000 subscribers and never be able to get to more. This is your chance. Exclusive Content is live now, and it's something you can test. And again, test it on just a few of your posts. You shouldn't see necessarily any drop in rankings, because we tested and conform to Google's SEO standards, and see how it does with your audience. It might do as well as it does for Nicole, so it's something worth testing.

JENNY GUY: Even if it doesn't do quite as well as it does for Nicole, it's still pretty darn worth it. There's a big margin here. All right, Jessica, “You mention that Grow will change in two years, but how will we expect that to help in one year when Google implements changes? Are there more changes sooner that will help us keep on top of these transitions?”

ERIC HOCHBERGER: Again, definitely. I think Grow is changing before your eyes. So when I say it's changing over the next two years, I really mean by the time that rollout of third-party cookies, I guess the phaseout, is complete. I think then all of these features will begin to make a lot more sense. Exclusive Content, or what is really called a freewall across the internet, is not common right now. Most sites require you to pay or just give you the content for free.

In the future you're going to see more of this, or more exclusive content. We're just really early on into the industry. So if Exclusive Content is working for you now, awesome. But in two years it's probably going to be a lot more expected of your users, and they'll complain a little bit less. And so that's kind of what we mean by it's going to change over the next few years. You're going to watch a change before your eyes. So it can help you now run these features today and run the new features that we continue to build.

JENNY GUY: Well I was going to say that one, it can more than help you now in terms of a preparatory way. It can help you now in terms of earning more money because advertisers are paying premium for these users, yes?

ERIC HOCHBERGER: Yeah, so again I'm going to keep coming back to Nicole's site. She's already at nearly our goal of that 5% of users logged in, which is insane. She's there almost a year and a half to two full years early just by running Exclusive Content on a handful of her posts.

You make more money when a user is logged into your site, even when third-party cookies exists, because you have that one-to-one relationship with that reader. And you'll make a lot more on Safari, where there are no third-party cookies. These are live solutions today that the industry has already created. You're already going to make more money when third-party cookies exist and when they don't. So if you start adopting these things now, it's going to increase your RPM today.

JENNY GUY: So you're going to start making more money now. You're also going to be getting your readers used to these new features and building up that authenticated traffic as we go through time, yes? We can't just flick it on when Google does it and go, shazam. Itu bukan cara kerjanya.

ERIC HOCHBERGER: Right, which is why, again, places like The Washington Post and The New York Times, not as nervous when you're in these boards– these meetings with them. They have been doing this for years. They know as well as anyone, you can't do this stuff overnight. You have to start now. It is a slow process. Even with the explosive growth I'm mentioning for Nicole's site, that 500% increase is still going to be a small overall percentage of her traffic. So grow it today so by the time third-party cookies disappear, you're in very good shape.

JENNY GUY: Fantastis. All right, another question. Oh, there are people saying all sorts of great things. We have somebody who says I have it on my non-Mediavine site. It works great. I just want to be able to offer a download upon signing up.

ERIC HOCHBERGER: So that is a great champ. OK, well first off, thank you for running it as a non-Mediavine site and helping us test this. In terms of downloads upon signing up, so there are ways you could do that today. We have a Zapier integration where you could email them that downloadable right now.

We're working on a direct ConvertKit, API Integration, where you would be able to do the same thing, and that will allow you to instantly send your user the download. But we're actually working on through a feature similar to Exclusive Content, building downloadable directly into Grow. So that's going to be one of our goals, hopefully later this year, is be able to offer downloadables directly to your users in Grow in exchange for them signing in to your website and, again, that you get it for free.

JENNY GUY: It's the same thing with the email list. It's an opt-in. It's a freemium. You're offering people– we're doing that value exchange with your readers. If you will consent to being served personalized ads, give me your email address, I will give you the 15 best places to go in Italy backpacking. I'm just saying that, and that maybe that was just on the top of my mind. I don't know why, but–

ERIC HOCHBERGER: Woo, Italy backpacking. That's going to be fun.

JENNY GUY: I'm ready. Ayo lakukan. Maria says, “Is Grow fully accessible?”

ERIC HOCHBERGER: Is that in terms of accessibility features?

JENNY GUY: I'm not exactly sure what she means. Maria, can you give us some clarification there? All right, I'm not sure who this user is, but it says it has blog articles suggestions too, and Spotlight Subscribe's amazing. Love hearing that. And I've got another beautiful question that our readers are leading us right where we wish to go. Do you have visibility into how many users are actually using Grow to save articles, revisit them later, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things that we are working on as we go to unveil Grow for non-Mediavine publishers, is a Grow dashboard. And that's one of the reasons why we have not previously released this to non-Mediavine publishers because it's in the Mediavine dashboard today.

Jadi saya pikir begitu kami membuka portal penerbit atau dasbor Grow ini, kami akan dapat menawarkan lebih banyak analitik dan menunjukkan lebih banyak data ini kepada Anda. Saat ini cara terbaik yang bisa Anda dapatkan adalah melalui Google Analytics, dan kami dapat menunjukkan artikel bantuan yang tidak akan memberikan gambaran lengkap kepada Anda. Jadi, kami berupaya memastikan Anda mendapatkan gambaran lengkap tentang bagaimana Grow membantu situs Anda hari ini. Jadi itu adalah sesuatu yang sedang kami kerjakan.

JENNY GUY: Terjadi. Ini akan datang. Ini akan segera datang. Jangan khawatir. Baiklah.

ERIC HOCHBERGER: Saya pernah melihatnya. Itu nyata.

JENNY GUY: Ini pertanyaan bagus dari Sarah. Bisakah Anda memberi tahu saya lebih banyak tentang Konten Eksklusif? Kedengarannya seperti itu tidak harus dibayar, hanya di belakang dinding pendaftaran. Apakah itu benar?

ERIC HOCHBERGER: Benar. Jadi hari ini cara kami meluncurkan Konten Eksklusif sebagai apa yang Anda sebut freewall. Jadi yang harus mereka lakukan hanyalah mendaftar ke Grow dan berlangganan buletin Anda, jika berlaku menurut hukum, dan mereka mendapatkan akses ke konten Anda. Jadi ketika saya melakukan penafian kecil cepat di UE, mereka bisa mendapatkan konten Anda tanpa mendaftar ke buletin Anda. Ini menjadi opsional, dan itu adalah persyaratan GDPR. Tapi di mana pun kami bisa, kami akan mengunci konten Anda dengan berlangganan email. Jadi mereka tidak perlu membayar, tetapi di masa mendatang kami sedang menjajaki ide keanggotaan atau ide untuk mengizinkan Anda mengunci konten sebagai konten berbayar.

JENNY GUY: Fantastis. Apakah mungkin untuk memiliki lebih dari satu formulir Berlangganan Spotlight? Saya memiliki beberapa saluran email yang berbeda dan saat ini harus mematikan Berlangganan Spotlight dan karena itu Tumbuh untuk saluran kecil dan halaman sub niche saya.

ERIC HOCHBERGER: Saya punya berita bagus untuk Anda. Anda tidak perlu mematikannya. Ya, Berlangganan Spotlight memang mendukung banyak widget. Saat ini ini adalah panduan kecil tentang cara Anda harus menargetkan mereka di halaman yang berbeda. Dan saya tahu– sekali lagi, saya akan terus menunjuk ke Nicole. Dia melakukan ini di situsnya sendiri. Dia hanya menggunakan Grow dengan sangat baik. Contoh yang bagus. Dia telah melakukan ini, saya pikir, dengan sebuah plugin bernama Ad Inserter sebagai cara untuk memasukkan kode itu.

Tapi salah satu hal yang sedang kami kerjakan adalah kemampuan untuk melakukan penargetan kategori langsung di dalam Spotlight Subscribe. Jadi, Anda dapat memilih kategori dan menetapkan widget ini ke dalamnya, lalu menyelesaikan corong Anda dengan cara itu. Tapi Anda bisa melakukannya hari ini. Anda dapat membuat beberapa widget. Anda dapat memasukkannya secara manual. Mereka akan datang secara berbeda di Zapier, sehingga Anda dapat melakukan sisa corong Anda dengan tepat.

JENNY GUY: Luar biasa. Baiklah. Samantha. Ketika Anda mengatakan masuk, itu masuk dengan Grow, benar? Apakah ada tutorial yang bisa kita lihat tentang penggunaan Konten Eksklusif?

ERIC HOCHBERGER: Ya, saya pikir kami memiliki artikel bantuan hari ini, tapi ya, ketika kami mengatakan masuk, yang kami maksud adalah masuk dengan Grow. Dan ingat, ketika mereka masuk dengan Grow, itu adalah akun Grow yang bisa mereka buat di mana saja di web. Sangat mudah bagi mereka untuk mengklik satu tombol jika mereka sudah masuk. Dan bahkan dengan cookie pihak ketiga, mereka mungkin masuk secara otomatis ke situs Anda hari ini dan hanya dapat mengklik satu tombol untuk berlangganan. Jadi ini tidak mengganggu seperti kedengarannya, terutama karena lebih banyak dari kita yang mulai menggunakan fitur ini.

JENNY GUY: Oke. Kami mendapat kejelasan dari Maria. Dia mengatakan apakah Grow dapat diakses sepenuhnya oleh penyandang disabilitas, tunanetra, dan lain-lain? Pertanyaan bagus.

ERIC HOCHBERGER: Sebisa mungkin, kami pasti fokus pada semua hal aksesibilitas di sini di Mediavine. Jadi contoh kecil, di Grow saat Anda memilih widget, kami memastikan warna yang Anda pilih dapat diakses, jadi pastikan untuk tunanetra Anda memiliki kontras yang cukup. Kami bekerja di mana pun kami bisa. Jika Anda menemukan sesuatu yang tidak dapat diakses atau Anda mengalami masalah, beri tahu kami. Tapi benar-benar semua yang kami bangun di sini di Mediavine, kami coba lakukan dengan standar aksesibilitas. Sangat penting.

JENNY GUY: Bisakah saya meletakkan tautan unduhan di belakang opsi masuk sehingga saya memberikan PDF seperti itu?

ERIC HOCHBERGER: Itu sebenarnya salah satu cara kami melihat orang menggunakan Konten Eksklusif saat ini. Jadi mereka mengunci tautan unduhan, jadi begitulah cara Anda bisa mendapatkannya hari ini, bahkan sebelum kami membuat fitur yang dapat diunduh. Jadi Anda bisa memilikinya sekarang juga. Sekali lagi, buka dasbor Anda, atur Konten Eksklusif. Itu dapat ditandai di sekitar apa pun. Jadi di Gutenberg Anda bisa melakukannya di sekitar blok mana pun. Bahkan di situs non-WordPress, Anda dapat melakukannya hanya dengan HTML di sekitar konten apa pun yang Anda inginkan. Jadi tautan unduhan adalah contoh yang bagus. Dan di masa depan kami sedang mengerjakan cara untuk membuat yang dapat diunduh seperti warga negara kelas satu atau dibangun langsung ke Grow.

JENNY GUY: Luar biasa. Byron. Jika pengguna memberikan email mereka melalui Spotlight Berlangganan, apakah mereka akan diautentikasi, diidentifikasi jika mereka kembali ke situs Anda?

ERIC HOCHBERGER: Ya. Selama mereka menyetujui iklan yang dipersonalisasi dan mudah-mudahan membuat akun lengkap itu, mereka akan diautentikasi atau diidentifikasi. Kami sedang mencari cara untuk memastikan bahwa itu akan terjadi lebih sering daripada tidak. Jadi untuk menjawabnya secara singkat, ya. Tujuan kami adalah memastikan segera setelah mereka menyelesaikan Berlangganan Spotlight, mereka akan diautentikasi di masa mendatang. Itulah tujuan kami dengan produk itu.

JENNY GUY: Fantastis. Baiklah, jadi jika seseorang telah mendaftar Grow di situs web lain dan mereka mengunjungi situs Anda untuk pertama kalinya, mereka masih perlu mengklik sesuatu untuk mendaftar ke buletin Anda/kami?

ERIC HOCHBERGER: Ya, sekali lagi, salah satu hal yang kami bangun dengan mempertimbangkan Grow adalah untuk web yang berfokus pada privasi ini. Jadi kami tidak hanya ingin ketika pengguna muncul di situs Anda, Anda mendapatkan akses ke email mereka. Itu akan membuat pengguna kehilangan kepercayaan pada Grow, dan saya pikir ini adalah salah satu hal terbaik yang kami coba jelaskan di awal produk ini. Grow bukan hanya tentang penerbit tetapi juga pembaca.

Jadi salah satu hal yang harus mereka lakukan adalah menyetujui agar alamat email tersebut dibagikan dengan situs Anda. Jadi di situlah Spotlight Berlangganan sangat indah. Jika pengguna masuk, Berlangganan Spotlight memberi mereka tombol sekali klik untuk berlangganan ke situs Anda. Mereka bahkan tidak perlu mengetikkan alamat email mereka, karena kami mengenalnya sebagai pengguna Grow. Jadi ya, jika mereka masuk dengan Grow, kami membuat banyak cara yang sangat mudah bagi mereka untuk berlangganan konten Anda, termasuk beberapa fitur baru yang akan segera kami bangun. Jadi Spotlight Berlangganan dibangun dengan ide yang tepat dalam pikiran, Ashley.

JENNY GUY: Baiklah. “Beberapa waktu lalu saya menyiapkan fitur Google Analytics for the Grow. Apakah ada tutorial untuk memahami setiap elemen di dasbor Grow di Google Analytics?”

ERIC HOCHBERGER: Ya, saya pikir dalam artikel bantuan kami mendefinisikan apa semua nama peristiwa yang tidak jelas itu untuk tujuan yang tepat.

JENNY GUY: Kami pasti melakukannya, dan kami akan memastikan bahwa kami membagikannya. Oke, pertanyaan untuk semua audiens kami. Jika Anda menggunakan Grow, fitur mana yang berkinerja terbaik untuk Anda? Beri kami sedikit umpan balik tentang itu. Dan sementara audiens kami berbicara tentang fitur, saya ingin berbicara tentang fitur juga. Jadi mari kita lihat apa yang tersedia saat ini di Grow. Karena seperti yang Anda sebutkan dan seperti yang kita bicarakan, menyalakannya saja bukanlah akhir dari segalanya. Yang harus Anda lakukan adalah masuk dan melihat semua hal berbeda yang tersedia, memilihnya, dan mengujinya di situs Anda. Jadi apa yang tersedia, dan apakah ada sesuatu yang tidak dapat dilewatkan yang Anda ingin orang gunakan?

ERIC HOCHBERGER: Jadi Grow benar-benar adalah tool kit yang dirancang untuk membangun Grow ke dalam situs Anda secara alami atau organik. Anda ingin itu cocok dengan audiens khusus Anda, itulah sebabnya kami menawarkan begitu banyak fitur, untuk memastikan kami dapat menemukan fitur yang paling sesuai dengan pengguna Anda. Dan tidak ada yang akan mengenal pengguna Anda lebih baik dari Anda. Jadi cobalah banyak alat ini dan lihat mana yang paling berhasil.

Jadi beberapa alat yang kita miliki hari ini, sekali lagi, sudah terpasang. Setiap orang akan memiliki Favorit dan Berbagi Sosial. Itu dibangun untuk Tumbuh ke dalam widget. Anda mengaktifkan Grow, Anda mendapatkannya. Tetapi beberapa hal yang dapat Anda pilih. Kami memiliki Konten yang Direkomendasikan. Kami memiliki banyak pengalaman hebat tentang Konten yang Direkomendasikan, baik itu fitur What's Next di seluler, apakah In Line yang berkinerja terbaik, apakah itu carousel di atas. Ada banyak cara berbeda untuk menampilkan konten kepada pembaca Anda, dan itu bekerja dengan sangat baik.

JENNY GUY: Waktu habis. Apa itu Konten yang Direkomendasikan? Bisakah Anda memberi tahu kami sedikit lagi?

ERIC HOCHBERGER: Ya, jadi Konten yang Direkomendasikan mirip dengan sesuatu seperti Netflix di mana setelah Anda menonton acara Netflix atau beberapa acara Netflix, mereka dapat mempelajari jenis acara Netflix yang Anda tonton, dan mereka mulai merekomendasikan hal-hal kepada Anda. Jadi mereka tidak selalu benar-benar terkait dengan acara yang Anda tonton, tetapi mereka akan direkomendasikan untuk Anda.

Dan itulah keindahan dari Konten yang Direkomendasikan Grow. Jika pengguna masuk, itu dipersonalisasi untuk mereka. Jika tidak, ia menggunakan pengguna seperti mereka untuk mencari tahu, OK, Anda kemungkinan besar ingin mengklik ini berikutnya, itulah sebabnya kinerjanya sangat baik dibandingkan dengan Konten Terkait, terutama saat Anda menjalankannya untuk waktu yang lama. Ini akan mengenal situs Anda, mengenal konten Anda. Jadi saya mendorong Anda, jika Anda menjalankan Konten yang Direkomendasikan, jangan hanya menyalakannya dan menjadi seperti, oh, saya benci konten yang direkomendasikan hal ini. Berikan waktu. Biarkan ia mempelajari situs Anda, dan saya pikir pengguna Anda akan menyukainya.

JENNY GUY: Dan juga jika ada halaman yang pasti tidak ingin direkomendasikan, seperti kebijakan privasi, seperti itu, Anda bisa masuk dan mengecualikannya, bukan?

ERIC HOCHBERGER: Ya, tentu saja. Anda dapat membuat daftar halaman individual apa pun. Segera hadir di dasbor baru adalah cara untuk melakukan pemblokiran massal halaman yang berbeda. Jadi ada banyak cara di mana Anda dapat memblokir konten yang tidak ingin Anda tampilkan.

JENNY GUY: Bisakah Anda memberi tahu kami lebih banyak tentang mengapa Netflix berpikir saya harus menonton film dokumenter John Wayne Gacy? Karena saya tidak tahu apa yang saya tonton, tetapi itulah yang terus mereka rekomendasikan kepada saya.

ERIC HOCHBERGER: Anda harus mencobanya. Mari kita lihat apa yang Anda pikirkan lihat.

JENNY GUY: Lihat apakah mereka benar. Mari kita uji algoritme. Oke, kami memiliki banyak penggemar Berlangganan Spotlight di antara penonton. Dan berbicara tentang fitur, Anda telah mengatakan bahwa Berlangganan Spotlight mungkin adalah yang teratas. Mengapa Anda sangat menyukai Berlangganan Spotlight? Mengapa untuk semua orang, bukan hanya untuk orang yang saat ini berfokus pada buletin?

ERIC HOCHBERGER: Saya suka Berlangganan Spotlight karena saya tidak pernah menjadi penggemar opsi, atau maaf, pop-up, harus saya katakan. Saya tidak suka pop-up sebagai pembaca. Ketika saya sampai di sebuah situs, saya berjuang untuk menemukan kapak secepat mungkin. Saya mendapatkan konversi itu dengan sangat baik, dan itu jelas bukan hal yang akan saya katakan tidak boleh digunakan siapa pun. Jelas jika Anda ingin menjalankannya di situs Anda, lakukanlah, dan mungkin sesuatu yang bahkan kami jelajahi di Grow sendiri seiring waktu.

Tapi apa yang dilakukan Spotlight Subscribe adalah membuat Anda mendekati konversi tersebut tanpa harus melakukan itu kepada pengguna Anda, dan itulah yang paling saya sukai darinya. Anda masih bisa mendapatkan pertumbuhan buletin yang gila tanpa mengganggu pembaca Anda, yang benar-benar merupakan keseimbangan terbaik yang dapat Anda miliki. Dan sekali lagi, jika Anda tidak memiliki buletin hari ini, kami sedang mengerjakan solusi untuk Anda. Jadi hidupkan. Mulai buat daftar itu sekarang untuk email Anda di masa mendatang.

JENNY GUY: Oke, ini pertanyaan untuk saya. Bagaimana jika saya tidak ingin menggunakan Grow? Apakah ada alternatif untuk melanjutkan ini jika saya menggunakan sesuatu yang lain yang saya suka, mungkin seperti produk serupa. Apakah ada sesuatu– apa saja alternatifnya?

ERIC HOCHBERGER: Terima kasih telah menyela apa yang menjadi pitch 30 menit di Grow, jadi ya. Jadi kembali ke– jelas kami ingin semua orang dapat menggunakan Grow. Ini adalah upaya komunitas yang hebat. Ini adalah alat yang luar biasa. Dan itu adalah alat yang membayar Anda, berbeda dengan banyak alat lain yang Anda akan membayar banyak uang. Jadi bukankah lebih baik dibayar? Jadi saya pasti akan senang Anda menjalankan Grow.

Tetapi jika tidak, kami telah mengeluarkan Identity API selama lebih dari setahun sekarang. Jadi Identity API adalah ide yang dapat Anda integrasikan dengan alat apa pun yang Anda jalankan hari ini. Jadi itu bisa jadi apakah itu OptinMonster, atau apakah itu Slickstream, yang memiliki kemitraan resmi dengan kami, sekali lagi, berusia lebih dari satu tahun. Jika Anda lebih suka menjalankan Slickstream, Anda dapat melakukannya dan mengetahui bahwa pengguna tersebut, jika mereka masuk, akan masuk melalui API Identitas secara otomatis untuk Anda. Jadi Anda mendapatkan integrasi tersebut, apakah itu Slickstream atau apakah itu sesuatu yang ingin Anda buat sendiri, dan kami terus berusaha untuk mempermudahnya juga bagi penerbit yang tidak ingin menjalankan Grow.

JENNY GUY: Apa bedanya jika saya ingin tetap membayar untuk Slickstream, atau seperti yang Anda katakan, OptinMonster atau semacamnya. Apa perbedaan antara alat seperti OptinMonster atau Slickstream di Grow.

ERIC HOCHBERGER: Jadi saya pikir perbedaan terbesar adalah fakta bahwa tumbuh adalah hal yang berbasis komunitas. Kita semua bersama-sama, gagasan bahwa kita semua membangun satu kumpulan pengguna yang diautentikasi. Tidak ada lagi yang seperti itu sekarang. Sangat sulit, sekali lagi, seperti yang akan terus saya katakan, untuk membuat pengguna masuk ke situs Anda. Jadi jika Anda menjalankan Slickstream, saya mendorong Anda. Masuk ke dasbor Anda. Berapa banyak anggota yang sebenarnya Anda miliki di situs Anda? Saya menantang siapa pun untuk memiliki lebih dari– bahkan di situs terbesar di sini di Mediavine– lebih dari 1.000.

Jadi kami telah melihat jumlah yang lebih kecil dari itu. Sekali lagi, Anda mungkin memiliki delapan pengguna, untuk semua yang Anda tahu, dan Anda telah menjalankan produk ini selama berbulan-bulan. Apa yang dibangun Grow adalah tujuan yang tepat itu. Bagaimana Anda membuat pengguna masuk ke situs Anda? Alat-alat lain ini sangat bagus. Mereka hebat dalam apa yang mereka lakukan, tetapi mereka tidak dirancang sebagai solusi data pihak pertama. Jadi, jika Anda menjalankan Slickstream dan Anda menyukai pencariannya, luar biasa. Anda harus terus menjalankan pencarian produk tersebut. Namun yang harus benar-benar Anda perhatikan adalah menjalankan Grow sebagai solusi data pihak pertama Anda, karena ini akan menjadi solusi yang paling banyak membuat Anda masuk sebagai pengguna.

JENNY GUY: Dan itulah tujuannya. Setiap fitur yang kami buat, semua yang kami lakukan adalah mencoba untuk menyalurkan satu tujuan bersama ini, penyebut, sementara pada saat yang sama Anda dibayar lebih banyak, dan Anda membuat pengguna tetap berada di situs Anda lebih lama. Anda memperkuat hubungan itu dengan pembaca Anda. Anda menempelkannya ke Anda dan ke situs Grow lainnya. Baiklah, apa yang akan kita lakukan untuk Grow? Karena saya tahu kami telah mengatakan bahwa ini akan menjadi– ketika kami merilis Grow, kami merilisnya dengan– Oke, saya akan menghapus akronim. Apakah itu MVP? Apakah itu benar?

ERIC HOCHBERGER: Ya, produk minimum yang layak.

JENNY GUY: Saya seorang insinyur. Ketika kami merilis Grow, kami melakukannya dengan produk layak minimum yang sangat rendah. Tidak ada banyak di sana. Tetapi selama 18 bulan terakhir, dua tahun, kami telah mengembangkan fitur, Tumbuh menambahkan fitur, menyusun, menerima umpan balik, mengubah, semua itu. Namun, apa yang akan terjadi, karena saya tahu bahwa kita sebenarnya memiliki beberapa hal yang akan terjadi dalam beberapa bulan ke depan?

ERIC HOCHBERGER: Ya, jadi saya pikir salah satu alasan kami melakukan ini sebagai produk minimum yang layak adalah untuk belajar dari penerbit kami.

JENNY GUY: Itu MVP. Saya ingin Anda menyebutnya sebagai hal yang benar.

ERIC HOCHBERGER: Sebagai MVP, kami ingin tanggapan Anda. Sekali lagi, tidak ada yang mengenal audiens Anda sebaik Anda, dan itulah yang sangat mendorong peta jalan Grow. Jadi dari situlah fitur-fitur ini berasal. Anda melihatnya bahkan dalam siaran langsung ini. Kami berbicara tentang Konten Eksklusif. Orang-orang bertanya tentang Downloadables. Itu wajar bagi kami untuk mulai bekerja pada Downloadables, jadi itulah salah satu fitur yang diharapkan akan segera keluar.

Jadi sekali lagi, jika Anda memiliki unduhan, Anda akan dapat mengunggahnya, menguncinya di belakang Konten Eksklusif, secara otomatis melalui Tumbuh dan dengan mudah menunjukkan itu di situs Anda, buat pengguna untuk masuk, pastikan mereka berlangganan buletin Anda ke mendapatkan akses ke yang dapat diunduh. Dan sebelumnya Anda mungkin harus bekerja sama dengan banyak plug-in yang berbeda dan membuat semuanya bercampur aduk agar mudah-mudahan bisa melakukannya sendiri. Tapi sekarang itu akan dilakukan dengan indah dan mudah, langsung melalui Grow.

Satu lagi yang sangat saya sukai, dan saya tahu penerbit kami adalah, beberapa integrasi penyedia pengiriman email atau ESP. Jadi saya tahu banyak orang tidak suka membayar Zapier, dan mereka tidak suka betapa rumitnya itu. Tapi ingat, Zapier memberi kami ratusan penyedia pengiriman email dengan satu integrasi. Tapi sekarang kami sedang melihat penyedia pengiriman email teratas yang digunakan penerbit kami dan bekerja pada integrasi dengan mereka, termasuk ConvertKit, yang merupakan yang pertama kami datang, dan yang akan segera hadir.

JENNY GUY: Dan Samantha baru saja mengajukan pertanyaan, “apakah berlangganan dengan Grow terintegrasi secara otomatis dengan penyedia email mana pun?” Itulah yang sedang kami kerjakan, jadi ConvertKit akan menjadi yang pertama. Kemudian kita memiliki orang lain yang datang setelah itu. Sementara itu, Anda memiliki Zapier untuk memasukkan alamat email tersebut langsung ke ESP Anda. Kami punya pertanyaan di sini. “Apakah ada cara untuk menggunakan situs non-WordPress Grow.me?”

ERIC HOCHBERGER: Salah satu hal favorit saya tentang Grow adalah ia menggunakan teknologi yang mirip dengan iklan kami, dan itulah yang disebut perangkat lunak sebagai layanan, atau SAS, jika kami akan memainkan banyak akronim hari ini, dan idenya adalah Anda letakkan satu baris kode di situs Anda, dan Anda dapat menjalankan Grow. Dengan meluncurkannya seperti itu, dengan cara yang sama seperti iklan Mediavine bekerja di situs non-WordPress, Grow bekerja di situs non-WordPress.

Jadi Anda dapat menjalankan Grow di Vlogger, di Squarespace, di SBI, apa pun kesenangan CMS lain yang Anda miliki, itu akan bekerja dengan Grow. Dan salah satu bagian terbesar lagi tentang Grow, adalah dapat ditingkatkan dengan Grow Social, jadi plug-in kami. Jika Anda menjalankan Grow Social, Anda mendapatkan beberapa hal keren dari WordPress, tetapi tidak diperlukan.

JENNY GUY: Kami sebenarnya memiliki beberapa umpan balik di sini. Salah satu pertanyaan yang kami ajukan kepada audiens kami adalah, apa yang hilang dari Grow? Cara terbaik untuk membantu kami membentuk produk ini adalah dengan menggunakannya dan memberi kami umpan balik. Beri kami semua umpan balik dan beri tahu kami apa yang kurang. Ellen berkata, “Saya menggunakan Grow, tetapi yang saya sukai dari Slickstream adalah fitur hati pada pencarian.” Jadi ok-

ERIC HOCHBERGER: Ya.

JENNY GUY: – itu umpan balik yang bagus.

ERIC HOCHBERGER: Ini dia.

JENNY GUY: Kami akan menerima semuanya. Kami akan menerima semuanya dan melihat ke depan. Eric, bagaimana cara terbaik, apa cara terbaik bagi orang untuk memberikan umpan balik tentang fitur atau ide Grow yang mereka miliki?

ERIC HOCHBERGER: Kami harus bertanya kepada tim produk. Aku percaya-

JENNY GUY: Mereka di sini.

ERIC HOCHBERGER: –kami memiliki– ya, kami memiliki tautan tempat mereka dapat mengirimkan umpan balik. Skenario terburuk, Anda selalu dapat mengirim email ke [email protected]. Tetapi kami memiliki tautan umpan balik, dan kami akan memiliki tautan umpan balik itu langsung di dasbor, semoga segera, dasbor Grow yang baru itu.

JENNY GUY: Itu datang. Oke, kami selalu ingin menutup semuanya dengan item aksi, dan kami menutup Teal Talk untuk Summer of Live dengan episode ini. Jadi Eric, jika Anda adalah penerbit Mediavine, apa yang harus Anda lakukan? Apa hal yang perlu Anda lakukan sekarang saat Anda pergi?

ERIC HOCHBERGER: Jika Anda khawatir tentang cookie pihak ketiga, maka hal pertama yang harus Anda lakukan adalah membangun hubungan itu dengan pembaca Anda. Dan tidak ada cara yang lebih baik daripada mendaftar ke Grow atau mengaktifkan jika Anda sudah menjadi penerbit Mediavine, menjalankan hal-hal seperti Berlangganan Spotlight, dan mulai berpikir untuk memiliki hubungan itu dengan pembaca sendiri.

Jadi, daripada membuat pengikut Anda hidup di hal-hal seperti Pinterest atau Instagram atau Facebook, hal-hal yang sifatnya sangat berubah-ubah, dan Anda bisa kehilangan seluruh pengikut Anda dalam sehari, alih-alih berpikir untuk memilikinya sendiri. Dan itulah keindahan di balik Tumbuh dan memiliki buletin Anda sendiri. Jadi benar-benar memiliki hubungan itu dengan audiens Anda. Mulai jalankan Grow hari ini sehingga audiens Anda terbiasa dengan ide ini, dan mereka senang dengan ide ini dan hubungan jangka panjang dengan cookie pihak ketiga hilang.

JENNY GUY: Jika Anda bukan penerbit Mediavine, apa hal yang baik untuk dilakukan hari ini?

ERIC HOCHBERGER: Anda harus mendaftar ke tautan yang kami berikan sebelumnya sehingga Anda dapat mulai menjalankan Grow. Karena sekali lagi, kami ingin memastikan bahwa penayang non-Mediavine dapat menjalankan Grow dan menemukan cara agar mereka juga dapat memonetisasi pemirsa tersebut, bahkan dengan penyedia iklan lain, segila kedengarannya.

JENNY GUY: Fantastis. Suka sekali. Baiklah, semuanya, ini adalah bagian dari pertunjukan di mana kita berbicara tentang Teal Talk berikutnya, tetapi Teal Talk berikutnya tidak sampai setelah Hari Buruh karena Summer of Live dimulai pada bulan Juni. Harap tetap disini untuk barisan yang luar biasa. Kami memiliki begitu banyak tamu hebat yang datang kepada Anda, semua topik. Kami juga masih mencari beberapa tamu lagi nanti di musim panas. Kami cukup dipesan di awal. Tapi kami akan memasukkan tautan itu ke dalam komentar sehingga Anda bisa– jika Anda sangat ingin datang di episode Summer of Live dan membicarakannya– Anda ahli dalam suatu topik. Semua penerbit kami ahli dalam berbagai topik, jadi silakan datang dan bagikan pengetahuan Anda dengan kami. Kami ingin mempertimbangkan Anda, jadi kami juga akan memasukkan tautan itu.

Kami juga akan memberikan tautan ke dokumen sumber daya kami yang akan berisi semua yang telah kami bicarakan di entri blog ini– bantuan dokumen, daftar ke Grow jika Anda tertarik dan Anda bukan non- Penerbit mediavin. Semuanya akan ada di sana. Jadi kami akan memasukkannya. Terima kasih banyak telah membuat ini menjadi kesenangan mutlak setiap bulan dan setiap minggu di musim panas untuk datang berbicara dengan kalian. Eric, terima kasih telah datang dan mencerahkan kami tentang segala hal yang akan datang untuk industri kami. Kami bersemangat dan siap. Kita akan siap, kan?

ERIC HOCHBERGER: Kami pasti akan siap, dan terima kasih telah menerima saya. Dan yang lebih penting, terima kasih telah menerjemahkan saya, yang selalu sangat penting.

JENNY GUY: Itulah yang harus terjadi di otak saya ketika Anda berbicara. Bunyi bip, er, bip, er. Itulah suara-suara yang dihasilkannya.

ERIC HOCHBERGER: Membuat saya mendefinisikan setiap akronim sangat dihargai. Terima kasih.

JENNY GUY: Ini sup akronim. Ini sup alfabet di sekitar sini dengan teknologi iklan, dan saya suka, saya suka mendefinisikannya. Teman-teman, sekali lagi terima kasih banyak. Kami akan melihat Anda hanya dalam beberapa minggu untuk Summer of Live. Selamat beristirahat di harimu, semuanya.