StoryTeller 的播客启动指南

播客仍然是与人联系和传播信息的好方法。 2022 年第三季度最新发布的数据显示，13 岁及以上的美国人中有 18%每天都会收听播客。 这比去年增长了 20%，自 Edison Research 于 2014 年开始调查播客听众以来增长了两倍多。

如果您是商业领袖并且正在考虑举办播客以建立权威并利用您的思想领导力，则需要考虑一些重要的考虑因素。 首先是衡量你自己对这个概念的承诺。 播客是一个漫长的过程，需要投入。 您是否有足够的精力来管理行政工作（主题构思、安排来宾、在播客上线前审查和批准制作的播客），或者您会将这项工作分配给您团队中的某个人？ 您的团队中是否有合适的人来管理这样的项目，还是应该聘请外部制作人或编辑？

一旦您确定播客非常适合您和您的团队，就该深入了解启动成功播客所需的细节。 为提供帮助，我们制定了这份清单，以确保一切顺利。

预发布播客清单

1. 确定您的听众利益
2. 您的节奏/发布时间表是什么？
3. 哪种格式最适合您？
4. 应该多长时间？
5. 集思广益您的前 10 个主题/嘉宾
6. 为您的播客选择一个名称
7. 选择播客托管服务
8. 创建播客插图
9. 制定营销计划
10. 获取您的播客设备
11. 创建并发布播客预告片
12. 准备您的前三集并安排它们的发布

1. 确定您的听众利益

当我在电视新闻行业工作时，我们常常谈论观众的利益。 把它想象成你希望人们从你的播客中拿走的东西，即，聆听将如何使他们受益？ 人们可以收听数以千计的精彩播客。 你将如何从人群中脱颖而出？ 想一想：

• 你在跟谁说话？ （您的听众应该始终处于您思考的最前沿。）
• 您为讨论带来了哪些专业知识？
• 您要回答听众的哪些问题？
• 是否有足够的内容来维持正在进行的播客？

2. 设定发布时间表

决定发布播客的频率是一门艺术，而不是一门科学。 从我们所做的所有研究中，我们发现没有神奇的公式。 这里的关键是一致性。 如果您说它将每天、每周或每月发布一次，那很好——一定要坚持下去。 真正考虑创建、发布和推广播客的工作，并制定一个现实且可持续的时间表。

3. 哪种格式最适合您？

这是播客，对吧？ 那么播客格式？ 是的，这里也有一些变量需要考虑。

• 谁是合适的主人？ 您可能是您所在领域的专家，但您是广播方面的专家吗？ 您是否应该考虑聘请某人作为主要主持人，让事情保持在正轨并保持对话的进行，并让您成为专家共同主持人？
• 您的内部团队是否有足够的知识在不邀请客人的情况下继续播客？ 您是否应该有固定的主持人和轮换的联合主持人，他们会在适当的时候谈论他们的专业领域？
• 你打算为每一集带来一位新嘉宾并采访他们，还是坚持一次又一次地回归稳定可靠的嘉宾？
• 该主题是否更适合长篇故事讲述，即您为每一集采访多位嘉宾并制作一个贯穿整个节目季的脚本故事架构？
• 您是否应该考虑在混音中添加视频？ 视频为您提供了另一个发现内容的渠道，如果您的客人足够知名，那么增加成本和精力可能是值得的。

4. 你的播客应该有多长？

这是另一个没有固定答案的问题。 有不到 10 分钟的精彩播客和持续一个小时或更长时间的精彩播客。 播客托管网站 buzzsprout 的统计数据显示，60% 的播客都在 40 分钟以下，其中一半不到 20 分钟。 在考虑这个问题时，请考虑以下几个问题：

• 多长时间能容纳您的听众？
• 关于您的主题的其他播客有多长？ （你能提供更短或更长的格式来区分你的播客吗？）
• 你的生产预算是多少？ 编辑通常需要更多时间，播客越长，费用就越高。

5. 头脑风暴你的前 10 个主题/客人

在你录制一个句子之前，创建一个路线图，开始为你的潜在客人打下基础（如果你正在做一个采访式的播客）。 通过安排好前几个部分，您真的会消除启动播客的一些压力，并且在此过程中，您可能会回答一些关于该主题是否可持续的早期问题。

6. 选择一个名字

您的播客名称应该非常明显——古怪、有趣的名字听起来不错，但想想潜在的听众——如果他们只看到名称，他们会知道播客的内容吗？ 一旦你有了一个潜在名字的列表，就可以上网并开始搜索使用该名字的其他播客或公司。 您会想要一些免费且清晰的东西，以避免混淆或可能的诉讼。

一旦您为您的播客选择了名称，您应该确保在社交媒体上保护该名称，如果 URL 可用，您也应该购买它。

7. 选择播客托管服务

大多数播客托管服务的成本相对较低或免费上手，但请记住，一分钱一分货。 您的托管服务需要可靠，因为他们的系统将存储您的所有文件并在整个互联网上分发您的内容。

查看这些选项并选择适合您和您的预算的选项。

• 利布森
• 声云
• 豆荚豆
• 木耳

8. 创建播客作品

就像选择您的名字一样，花一些时间为您的播客制作最好的艺术品。 您想要的是与您的主题相关、脱颖而出并且在视觉上易于理解的内容。 无论您使用的是哪种分销渠道，要求都几乎相同。 为简单起见，我们建议使用 Apple 的插图要求作为指南。

如果您不是平面设计师并且在这里需要一些帮助，那么网上有很多很棒的自由设计选项，不会超出预算，例如 五元或 加班。

9.制定营销计划

分发播客需要的不仅仅是通过服务发布音频文件并等待听众找到它们。 相反，制定营销计划来帮助您扩大受众群体并取得成功。

• 为如何在社交媒体上宣传每一集制定计划。 为每个社交媒体渠道量身定制您的促销活动。 对于 Instagram，您可能想要在图片上引用一段精彩的话； 对于 LinkedIn，考虑采用该报价并将其变成简短的促销或预告片，并始终确保在您进行的任何促销活动中标记您的客人。
• 记得让您的客人也在社交媒体上宣传他们的剧集，这样您就可以利用他们的联系方式。 您甚至可以给他们一个预先写好的帖子，他们只需将其复制并粘贴到他们的提要中即可。
• 如果您有博客，请考虑为每一集编写一个博客版本，其中包含播客的嵌入式链接，以便分发给您的普通读者。
• 你的客人有博客吗？ 也可以考虑为他们的博客写一个版本！
• 为每一集写一个很好的描述和显示注释，以通过您的托管服务发布。 与 Google 和其他搜索引擎一样好，它们还不能抓取音频文件，因此这个书面版本将确保您从搜索中获得最大收益。
  

10. 获取你的播客设备

您打算如何录制播客将对您需要的设备产生影响。 如果你打算通过电脑录音，你应该投资一个质量好的麦克风、耳机和一个好的相机。 即使您不打算发布播客的视频版本，在录制时能够看到您的客人也会有很大的不同。

• 只需不到 100 美元，您就可以买到一个 Blue Yeti USB 麦克风，您会惊讶地发现它的质量比计算机内置的麦克风好得多。
• 对于耳机，有很多很棒的选择可供选择，虽然您在录音时不一定需要任何特别的东西，但拥有一副很棒的耳机来进行编辑和质量控制是个好主意。

如果你想亲自录制每一集，你仍然需要麦克风和耳机以及麦克风支架、录音设备，也许还需要一个小型混音器。 网上有一些不错的选择，如果您要与播客制作人合作，他们可能已经拥有您需要的设备。

有许多选项可用于编辑音乐并将其添加到播客。 一些托管服务在他们的在线包中免费包含一个基本的音频编辑系统。 另一方面，有付费工具，如 Adob​​e Audition 或 Avid Pro Tools，它们提供最高水平的专业编辑。

11. 创建和发布播客预告片

现在您的播客发布日期已经临近，您会想要进入“工作室”并录制一段简短的预告片。 这是一个 1 分钟（左右）的解释，说明你是谁，你的播客是关于什么的，以及人们多久可以下载一次。 您会希望它具有吸引力，并记得鼓励人们订阅您的播客。

虽然这听起来很愚蠢，但它对于在大多数分发系统中设置播客非常重要。 在设置 RSS 提要并验证一切正常工作之前，您需要在系统中添加一集。

12.准备你的前三集（至少）

这就是生活。 通过将前三集“放在罐子里”来发布播客时，可以减轻一些压力。 这意味着您希望在在线发布第一集之前对它们进行完整的录制和编辑，并准备好营销材料。

正如我们之前谈到的，播客成功的最大关键是坚持你的发布节奏。 准备三个（或更多）剧集可为您提供喘息的空间，以防客人生病并取消，或者其他生活事件妨碍您录制下一集。

我们希望本指南能帮助您思考播客是否适合您和您的组织。 享受实施您的计划和启动播客的乐趣。 我们很想听听！