如何优化 SEO 的 URL 以增加自然流量

URL 优化是优化网站的一个小但至关重要的步骤。 此过程将确保 Google 和其他搜索引擎能够轻松抓取和解释页面内容并弄清楚网站的结构。

URL 还需要简短且可读，以便用户理解（或至少很好地了解）点击 URL 时会看到什么，无论是社交媒体上共享的 URL 还是 SERP 上的 URL。

本文将引导您完成优化 URL 的整个过程和细微差别。

我们将讨论 URL 是什么、它的结构、为什么 URL 对于页面 SEO 至关重要、要遵循的最佳实践以及如何优化搜索 URL。

我们还将讨论如何找到合适的 URL 优化候选者以及如何测试您的 URL 以了解您的优化工作是否产生了积极或消极的结果。

什么是网址？

URL（即统一资源定位符）是 Internet 上资源的地址。 它是家庭地址的网络版本，告诉用户和搜索引擎机器人在哪里可以找到不同的内容。

URL 允许浏览器通过链接到存储内容的服务器上的特定位置来查找和显示页面、视频、图像和其他内容（例如 PDF）。

除了导航之外，URL 在系统地组织网站内容方面也发挥着关键作用，使全球所有用户都可以通过内部链接访问和管理网站。

URL 的结构是什么？

URL 为了正常工作，需要在其中包含某些元素。 这适用于网络上的所有 URL。 我们来看看这篇博文的网址：

https://seotesting.com/blog/url-optimization/

此 URL 中包含的元素包括：

• 协议：https
• 域名：seotesting.com
• 子目录：博客
• URL Slug：URL 优化

URL 至少需要包含协议和域才能发挥作用。 然后根据您想要访问的确切页面以及该页面在网站主结构中的位置添加其他元素。 然而，浏览器已经发展，大多数时候，您可以键入不带协议的 URL，仍然可以到达所需的 URL。

对于我们使用的示例 URL，您（和搜索引擎机器人）可以表示您位于 SEOTesting 网站上的博客部分，并且您正在查看有关 URL 优化的博客文章。

为什么 URL 对 SEO 很重要？

由于多种原因，URL 对于 SEO 至关重要。 更好的 URL 可以为积极使用您网站的用户和来自不同搜索引擎的抓取网站的机器人创造更好的体验。 网址也是 Google 搜索中的一个小排名因素，因此从长远来看，密切关注它们将提高您的自然流量。

下面，我们解释为什么 URL 对于您网站的 SEO 至关重要。

1. 优化 URL 带来更好的用户体验

创建用户友好的 URL 对于确保网站访问者在您的网站上获得良好的体验至关重要。

当您网站的 URL 清晰、简短且具有描述性时，它们会在用户点击自行查找之前向用户提示该页面的内容。 这将建立信任并使用户更容易记住（和共享）URL。

结构良好的 URL 充当标志，快速引导用户到达目的地。 这会降低跳出率并鼓励访问者在您的网站上停留更长时间，这对搜索引擎来说是一个积极的信号。

2. URL是一个“次要”排名因素

一段时间以来，我们已经知道 URL 是搜索引擎排名算法中的一个小因素。 搜索引擎使用 URL 来了解页面上的内容。 URL 中包含的关键字有助于显示该内容与原始搜索查询的相关程度，这将有助于提高页面排名。

还值得一提的是，干净简单的 URL 结构允许搜索引擎轻松抓取网站，间接提高搜索引擎可见性，因为您的内容可以更快地被发现。

3.优化后的URL可以充当链接

当 URL 经过充分优化并包含相关关键字时，在复制并粘贴到网络上的其他位置时，它们将用作网站地址和锚文本。

通过一些优化，您可以将链接从无意义（除了完成其需要完成的工作之外）转变为具有实际链接价值的内容，这要归功于有助于支持网站内容的关键字。

由于您编写和优化的 URL 描述了页面上的内容，因此它们强化了链接的上下文，使其对用户和搜索引擎都更有用。

4.更好的URL可以提高抓取效率

您构建 URL 的方式会显着影响搜索引擎抓取工具抓取和理解您网站的效率。 遵循适当的层次结构和结构的 URL 允许机器人更快、更高效地导航网站，确保更多页面被索引。

避免使用带有大量参数的过于复杂的 URL 将降低抓取陷阱的风险（机器人陷入 URL 的无限循环中）。

高效的爬行意味着更好的索引。 更好的索引将提高您的网站在搜索中的可见度。

5. 更好的点击率

请记住，在编写 URL 时，其清晰度和相关性会直接影响用户是否点击它们。 与搜索意图相匹配并能很好地了解页面内容的 URL 将显着提高搜索结果的点击率。

高点击率表明内容相关且有价值，这向搜索引擎表明该页面是特定搜索查询的良好结果。

编写和优化 URL 的最佳实践

在我们讨论如何寻找 URL 优化候选者以及如何优化您的 URL 之前，我们需要讨论编写和优化网站 URL 的最佳实践。

保持 URL 简短、甜美

编写 URL 时，请记住使其简短而简洁。 短 URL 不仅更容易让用户阅读和记住，而且还使这些用户更容易在网络上共享。 此外，它们在社交媒体网站和搜索结果中被截断的可能性也较小。

在充分解释 URL 含义的同时保持 URL 简洁是一项挑战。 然而，这样做将在功能性和美观性之间取得适当的平衡，使它们对用户和搜索引擎来说更容易接近。

保持 URL 可读

确保网站的 URL 可供人类和搜索引擎读取至关重要。 URL 应准确显示页面内容的内容，使其一目了然。 您应该避免长字符串数字、字母和特殊字符，因为它们可能会令用户感到困惑并降低用户体验。 精心设计、可读的 URL 可同时增强可用性和 SEO。

使用相关关键词

在 URL 中包含相关关键字可以显着提高搜索引擎的可见度。 URL 中的关键字可以帮助搜索引擎理解页面的内容，从而更有可能对这些术语进行排名。

请记住正确使用关键字并确保它们准确反映页面的内容。 不要使用关键字，这可能会损害您网站的搜索引擎优化。

使用连字符分隔单词

使用连字符 (-) 分隔 URL 中的单词是整个网络的标准做法。 这使用户和搜索引擎更容易阅读和理解它们。 避免使用下划线 (_)、空格或任何其他字符作为分隔符，因为这可能会导致爬网和索引编制问题。

您觉得哪个 URL slug 更好看？

/博客/网页/

/博客/网页/

答案自然是选项1。搜索引擎也是这么想的，所以选择简单分隔的URL会让用户和搜索引擎更容易阅读和理解。

避免无用的参数和动态 URL

您应该始终警惕使用会使网站结构复杂化的参数和动态 URL。

静态 URL 比动态 URL 更受青睐，因为静态 URL 更便于搜索引擎理解。

不用担心。 我们知道，有时由于网站的构成，您必须使用动态 URL。 如果它们是不可避免的，请确保它们尽可能干净和简单。 对于电子商务网站来说尤其如此。

用小写写 URL

在爬取网站时，您是否遇到过有些URL全是小写字母，而有些URL却包含大写字母？ 建议确保所有 URL 均为小写，以避免出现混淆和重复问题。

Google 将大写和小写字符视为不同的实体，这可能会导致 URL 重复页面的问题。 虽然规范标签可以解决这个问题，但如果可能的话最好不要制造问题。

在所有网站的 URL 中坚持使用小写可确保用户和搜索引擎找到网站 URL 的统一版本。

限制使用的文件夹数量

您遇到的任何网站通常都包含用于按层次结构组织内容的文件夹。 明智的做法是限制 URL 中使用的文件夹数量，以避免过于复杂的 URL 难以阅读，在某些情况下，甚至可能会削弱网站的 SEO 工作。

选择具有较少文件夹的更简单的结构可以使搜索引擎更容易理解您网站的结构。 它还通过使 URL 更容易记住和更简单来改善用户体验。

如何优化搜索 URL

我们现在将深入探讨如何实际优化整个网站的 URL。

查找任何“未优化”的 URL

第一步是找到所有可归类为“未优化”的 URL。 您将首先使用 ScreamingFrog 或 Sitebulb 等工具运行完整的网站抓取。 在本文中，我们将使用 Screaming Frog，但无论您选择哪种爬虫，这些步骤都是可重复的。

运行您网站的抓取。 这将为您提供网站包含的所有 URL 的列表。 有关更多详细信息，您可以包含站点地图 URL，以确保抓取过程中不会遗漏任何 URL。 结果应该是这样的：

使用 Screaming Frog 时，您可以在网站抓取的左上角看到 URL 列表。

下一步将是使用我们在前面部分中共享的参数来查找需要优化的 URL。 浏览您的抓取文件，并将需要优化的所有网址复制到新的电子表格中，以便稍后保存副本。

Google Search Console 还提供有关 Google 如何查看您的网站的出色见解。 它可以识别性能不佳且存在索引问题的 URL。 手动检查站点的架构有助于发现带有不必要参数或复杂结构的 URL。

本质上，您要寻找的是您网站上符合以下条件的任何 URL：

• 太长了。
• 包括站点运行不需要的参数。
• 不要包含页面的目标关键字。
• 包括大写字符。

一旦找到这些，您就可以记下它们并努力优化它们。

重写 URL，遵循最佳实践

使用您之前创建的未优化 URL 的电子表格，下一步将是在该电子表格中编写新的 URL，添加其他列来显示每个项目阶段。

您可以使用下面的示例：

上面的屏幕截图显示了一个很好的电子表格示例，您可以为 URL 优化项目复制该电子表格。 它显示了旧 URL 和新 URL，并包括不同的项目阶段：

• 您的网站是否已实施 URL 更改？
• URL 更改是否已通过 301 重定向“固化”？
• 您是否设置了 SEO 测试来跟踪更改的结果？

这将使您能够跟踪项目的每个阶段。

想要节省时间并使用我们的电子表格模板吗？ 通过以下链接创建其副本： https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FWo_9_fa5ZAlp9RKs9sMWBunYiasNR2vjIpba8eo5HI/edit ?usp=sharing

实现从旧 URL 到新 URL 的 301 重定向

请记住，SEO 101：如果您更改网站上的 URL，则需要实施 301 重定向以将用户带到新页面并向搜索引擎表明他们应该忽略旧 URL 并使用新 URL。

确保每次更改网站上的 URL 时都完成此步骤，无论是否出于 URL 优化目的。

设置 URL 更改的 SEO 测试

最后一步是确保设置适当的 SEO 测试来衡量您在网站上进行的任何 URL 更改/优化的结果。

当然，您可以使用 Google Search Console 来执行此操作，每天手动导出数据并将这些变化绘制在图表中。 这很棒，并将提供很好的见解。 但谁有时间做这个呢？

您还可以在 SEOTesting 中设置 URL 切换测试：

这将自动测量和跟踪优化项目的结果并将其绘制在图表上。

使用 URL 切换测试测试 URL 优化

URL 切换测试是正确 SEO 测试的一个重要方面。 他们专注于评估更改页面 URL 对搜索引擎排名和用户参与度的影响。

这一过程涉及将现有 URL 重定向到新 URL，并衡量其对不同 SEO 指标（例如页面点击量、印象数和点击率）的影响。 在优化 URL、迁移到新域或品牌重塑时，URL 切换测试至关重要。

在 SEOTesting 中设置 URL 切换测试是一个简单的过程。

在 SEOTesting 中，选择您想要设置测试的网站，然后单击左侧导航中的 SEO 测试。 单击“创建新的 SEO 测试”按钮，然后在接下来的屏幕上单击“创建 URL 切换测试”。

您需要为测试提供有意义的名称和描述。 您提供的有关正在测试的更改的信息越多，测试及其结果在 6 个月或 12 个月后就越有价值，因为当您再次查看页面时，会更容易记住对该页面所做的操作。

在“旧 URL”文本区域中，添加您已重定向的旧 URL。 在“新 URL”文本区域中，添加旧 URL 已重定向到的 URL。

我们可以添加一个可选的国家/地区代码，如果您需要，它将按特定地理国家/地区过滤数据。

确保添加更改的日期，然后设置您希望测试运行的时间。 这是 SEOTesting 在 URL 更改生效之前以及之后的日期测量数据的时间。

以下是 URL 切换测试的示例，可产生良好的结果：

包起来

我们已经介绍了基础知识，从了解 URL 是什么及其在网站架构中的关键作用，到优化这些 URL 以提高自然流量的复杂性。

很明显，掌握 URL 优化不仅仅是遵守最佳实践；还需要遵循最佳实践。 它是将这些实践应用到一个有凝聚力的策略中，以增强用户体验、搜索引擎抓取，并最终帮助提高网站在搜索结果中的可见性。

从保持 URL 简短易读到合并相关关键字并确保清晰的层次结构，每个元素对于使您的网站更易于访问并吸引用户和搜索引擎至关重要。

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