كيفية تحسين عناوين URL لتحسين محركات البحث لزيادة حركة المرور العضوية

يعد تحسين عنوان URL خطوة صغيرة ولكنها حاسمة في تحسين موقع الويب الخاص بك. ستضمن هذه العملية عدم مواجهة Google ومحركات البحث الأخرى لأي مشكلة في الزحف إلى محتوى الصفحة وتفسيره ومعرفة بنية موقع الويب.

يجب أيضًا أن تكون عناوين URL قصيرة وقابلة للقراءة حتى يتمكن المستخدمون من فهم (أو على الأقل الحصول على فكرة جيدة جدًا) عما سيراه عندما ينقرون على عنوان URL، سواء كان عنوان URL مشتركًا على وسائل التواصل الاجتماعي أو عنوان URL على SERP.

سترشدك هذه المقالة خلال العملية بأكملها والفروق الدقيقة في تحسين عناوين URL.

سنناقش ماهية عنوان URL، وبنيته، وسبب أهمية عناوين URL لتحسين محركات البحث على الصفحة، وأفضل الممارسات التي يجب اتباعها، وكيفية تحسين عناوين URL للبحث.

سنناقش أيضًا كيفية العثور على مرشحين جيدين لتحسين عناوين URL وكيفية اختبار عناوين URL الخاصة بك لمعرفة ما إذا كانت أعمال التحسين الخاصة بك قد أدت إلى نتائج إيجابية أم سلبية.

ما هو عنوان URL؟

عنوان URL، أو محدد موقع الموارد، هو عنوان أحد الموارد على الإنترنت. إنها نسخة الويب من عنوان المنزل، حيث تخبر المستخدمين وبرامج محرك البحث بمكان العثور على محتوى مختلف.

تسمح عناوين URL للمتصفحات بالعثور على الصفحات ومقاطع الفيديو والصور والمحتويات الأخرى وعرضها، مثل ملفات PDF، من خلال الارتباط بالموقع المحدد على الخادم حيث يتم تخزين هذا المحتوى.

بالإضافة إلى التنقل، تلعب عناوين URL أيضًا دورًا حاسمًا في تنظيم محتوى موقع الويب بشكل منهجي، مما يجعلها سهلة الوصول إليها وإدارتها لجميع المستخدمين في جميع أنحاء العالم من خلال الروابط الداخلية.

ما هو هيكل URL؟

لكي تعمل عناوين URL بشكل صحيح، يجب أن تحتوي على عناصر معينة بداخلها. وينطبق هذا على جميع عناوين URL في جميع أنحاء الويب. دعونا نلقي نظرة على عنوان URL لمنشور المدونة هذا:

https://seotesting.com/blog/url-optimization/

تتضمن العناصر المضمنة في عنوان URL هذا ما يلي:

• البروتوكول: https
• النطاق: seotesting.com
• الدليل الفرعي: المدونة
• سبيكة URL: تحسين عنوان url

كحد أدنى، يجب أن يتضمن عنوان URL البروتوكول والمجال ليعمل. تتم بعد ذلك إضافة عناصر أخرى اعتمادًا على الصفحة المحددة التي تريد الوصول إليها ومكان تواجد تلك الصفحة داخل الهيكل الرئيسي لموقع الويب الخاص بك. ومع ذلك، فقد تطورت المتصفحات، وفي معظم الأوقات، يمكنك كتابة عنوان URL بدون البروتوكول مع الاستمرار في الوصول إلى عنوان URL المطلوب.

بالنسبة لمثال عنوان URL الذي استخدمناه، يمكنك (وروبوتات محرك البحث) الإشارة إلى أنك موجود على موقع SEOTesting ضمن قسم المدونة وأنك تنظر إلى منشور مدونة حول تحسين عنوان URL.

لماذا تعتبر عناوين URL مهمة لتحسين محركات البحث؟

تعد عناوين URL ضرورية لتحسين محركات البحث لعدة أسباب. تعمل عناوين URL الأفضل على إنشاء تجربة أفضل لكل من المستخدمين الذين يستخدمون موقعك بشكل نشط وبرامج الروبوت من محركات البحث المختلفة التي تزحف إليه. تعد عناوين URL أيضًا عامل تصنيف صغير في بحث Google، لذا فإن الاهتمام بها جيدًا سيؤدي إلى تحسين حركة المرور العضوية على المدى الطويل.

نوضح أدناه سبب أهمية عناوين URL في تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

1. تعمل عناوين URL المحسنة على تحسين تجربة المستخدم

يعد إنشاء عناوين URL سهلة الاستخدام أمرًا حيويًا لضمان حصول زوار موقع الويب الخاص بك على تجربة رائعة أثناء تواجدهم على موقعك.

عندما تكون عناوين URL الخاصة بموقعك على الويب واضحة وقصيرة ووصفية، فإنها تعطي المستخدمين تلميحًا حول محتوى الصفحة قبل النقر عليها للبحث عن أنفسهم. سيؤدي ذلك إلى بناء الثقة وتسهيل على المستخدمين تذكر (ومشاركة) عنوان URL.

يعمل عنوان URL المنظم جيدًا كعلامة، لتوجيه المستخدمين بسرعة إلى وجهتهم. وهذا يقلل من معدلات الارتداد ويشجع الزوار على قضاء وقت أطول على موقع الويب الخاص بك، وهو ما يعد إشارة إيجابية لمحركات البحث.

2. تعتبر عناوين URL عامل تصنيف "ثانوي".

لقد عرفنا منذ بعض الوقت أن عناوين URL تمثل عاملاً صغيرًا في خوارزميات تصنيف محركات البحث. تستخدم محركات البحث عناوين URL لفهم المحتوى الموجود على الصفحة. تساعد الكلمات الرئيسية المضمنة في عناوين URL في إظهار مدى صلة هذا المحتوى باستعلام البحث الأصلي، مما سيساعد الصفحة في الحصول على مرتبة أعلى.

ومن الجدير بالذكر أيضًا أن بنية عنوان URL النظيفة والبسيطة تسمح لمحركات البحث بالزحف إلى الموقع بسهولة، مما يساهم بشكل غير مباشر في تحسين رؤية محرك البحث، حيث يمكن اكتشاف المحتوى الخاص بك بشكل أسرع.

3. يمكن أن تعمل عناوين URL المحسنة كروابط

عندما يتم تحسين عناوين URL بشكل جيد وتتضمن كلمات رئيسية ذات صلة، فإنها ستكون بمثابة عنوان موقع الويب ونص الربط عند نسخها ولصقها في أماكن أخرى عبر الويب.

مع القليل من التحسين، يمكنك تحويل رابط لا معنى له (بخلاف القيام بالمهمة التي يجب القيام بها) إلى شيء له قيمة رابط فعلية، وذلك بفضل الكلمات الرئيسية التي ستساعد في دعم المحتوى الموجود على موقعك.

نظرًا لأن عناوين URL التي تكتبها وتحسنها تصف المحتوى الموجود على صفحاتك، فإنها تعزز سياق الرابط، مما يجعله أكثر فائدة لكل من المستخدمين ومحركات البحث.

4. يمكن لعناوين URL الأفضل تحسين كفاءة الزحف

يمكن أن تؤثر كيفية تنظيم عناوين URL الخاصة بك بشكل كبير على مدى فعالية برامج زحف محركات البحث في الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهمه. تسمح عناوين URL التي تتبع تسلسلًا هرميًا وبنية مناسبة لبرامج الروبوت بالتنقل في الموقع بسرعة وكفاءة أكبر، مما يضمن فهرسة المزيد من صفحاتك.

سيؤدي تجنب عناوين URL شديدة التعقيد والتي تحتوي على العديد من المعلمات إلى تقليل مخاطر مصائد الزحف (حيث تتعطل برامج الروبوت في حلقة لا نهائية من عناوين URL).

الزحف الفعال يعني فهرسة أفضل. ستؤدي الفهرسة الأفضل إلى تحسين ظهور موقعك في البحث.

5. أفضل معدلات النقر إلى الظهور

تذكر أنه عند كتابة عناوين URL الخاصة بك، يمكن أن يؤثر وضوحها وأهميتها بشكل مباشر على ما إذا كان المستخدم سينقر عليها. ستعمل عناوين URL التي تتطابق مع غرض البحث وتوفر فكرة جيدة عن محتوى الصفحة على تحسين نسب النقر إلى الظهور في نتائج البحث بشكل كبير.

تُظهر نسب النقر إلى الظهور المرتفعة أن المحتوى ملائم وقيم، مما يُظهر لمحركات البحث أن الصفحة هي نتيجة جيدة لاستعلام بحث معين.

أفضل الممارسات لكتابة عناوين URL وتحسينها

قبل أن نناقش كيفية العثور على مرشحين لتحسين عناوين URL وكيفية تحسين عناوين URL الخاصة بك، نحتاج إلى مناقشة أفضل الممارسات لكتابة عناوين URL الخاصة بموقعك على الويب وتحسينها.

اجعل عناوين URL قصيرة وحلوة

عند كتابة عناوين URL الخاصة بك، تذكر أن تجعلها قصيرة وجميلة. لا تعد عناوين URL القصيرة أسهل للمستخدمين في القراءة والتذكر فحسب، ولكنها تسهل أيضًا على هؤلاء المستخدمين المشاركة عبر شبكتهم. بالإضافة إلى ذلك، تقل احتمالية اقتطاعها على مواقع التواصل الاجتماعي وضمن نتائج البحث.

يعد الحفاظ على عناوين URL الخاصة بك موجزة مع شرح ما تتناوله بشكل كامل أمرًا صعبًا. ومع ذلك، فإن القيام بذلك سيحقق التوازن الصحيح بين كونها عملية وجذابة عند النظر إليها، مما يجعلها أكثر سهولة في الوصول إليها من قبل المستخدمين ومحركات البحث على حد سواء.

اجعل عناوين URL قابلة للقراءة

يعد التأكد من أن عناوين URL لموقع الويب الخاص بك قابلة للقراءة للبشر ومحركات البحث أمرًا بالغ الأهمية. يجب أن يعرض عنوان URL بدقة محتوى الصفحة، مما يجعله مفهومًا في لمحة واحدة. يجب عليك تجنب السلاسل الطويلة من الأرقام والحروف والأحرف الخاصة التي يمكن أن تربك المستخدمين وتقلل من تجربة المستخدم. يعمل عنوان URL المصمم جيدًا والقابل للقراءة على تحسين سهولة الاستخدام وتحسين محركات البحث في نفس الوقت.

استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة

يمكن أن يؤدي تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في عناوين URL الخاصة بك إلى تحسين ظهور محرك البحث الخاص بك بشكل كبير. تساعد الكلمات الرئيسية في عناوين URL محركات البحث على فهم محتوى الصفحة، مما يزيد من احتمالية تصنيفها لهذه المصطلحات.

تذكر استخدام الكلمات الرئيسية بشكل صحيح والتأكد من أنها تعكس محتوى الصفحة بدقة. لا تستخدم الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تضر بتحسين محركات البحث لموقعك.

استخدم الواصلات لفصل الكلمات

يعد استخدام الواصلات (-) لفصل الكلمات داخل عناوين URL الخاصة بك ممارسة شائعة عبر الويب. وهذا يسهل على المستخدمين ومحركات البحث قراءتها وفهمها. تجنب استخدام الشرطات السفلية (_) أو المسافات أو أي أحرف أخرى كفواصل لأن ذلك قد يؤدي إلى مشكلات في الزحف والفهرسة.

ما هو رابط URL الذي يبدو أفضل بالنسبة لك؟

/مدونة/صفحة الويب/

/مدونة/web_page/

بطبيعة الحال، الإجابة هي الخيار رقم 1. تفكر محركات البحث بهذه الطريقة أيضًا، لذا فإن اختيار عناوين URL المنفصلة سيجعل من السهل على المستخدمين ومحركات البحث القراءة والفهم.

تجنب المعلمات غير المفيدة وعناوين URL الديناميكية

يجب عليك دائمًا توخي الحذر من استخدام المعلمات وعناوين URL الديناميكية التي تؤدي إلى تعقيد بنية موقع الويب الخاص بك.

تُفضل عناوين URL الثابتة على العناوين الديناميكية لأنها أكثر سهولة في الاستخدام بحيث تفهمها محركات البحث.

لا تقلق. نحن نعلم أنه في بعض الأحيان يجب عليك استخدام عناوين URL الديناميكية بسبب بنية الموقع. إذا لم يكن من الممكن تجنبها، فتأكد من أنها نظيفة وبسيطة قدر الإمكان. هذا ينطبق بشكل خاص على مواقع التجارة الإلكترونية.

اكتب عناوين URL بأحرف صغيرة

عند الزحف إلى موقع ويب، هل واجهت بعض عناوين URL المكتوبة بأحرف صغيرة، بينما تحتوي بعض عناوين URL على أحرف كبيرة؟ يُنصح بالتأكد من كتابة جميع عناوين URL الخاصة بك بأحرف صغيرة لتجنب مشكلات الارتباك والتكرار.

يتعامل Google مع الأحرف الكبيرة والصغيرة على أنها كيانات مختلفة، مما قد يؤدي إلى حدوث مشكلات في عناوين URL التي تكرر الصفحات. على الرغم من أن العلامات الأساسية يمكنها حل هذه المشكلة، فمن الأفضل عدم خلق المشكلة إن أمكن.

يضمن الالتزام بالأحرف الصغيرة في جميع عناوين URL الخاصة بموقعك أن يجد المستخدمون ومحركات البحث نسخة موحدة من عناوين URL الخاصة بموقعك.

الحد من عدد المجلدات المستخدمة

غالبًا ما يتضمن أي موقع ويب تصادفه مجلدات لتنظيم المحتوى في تسلسل هرمي. من الحكمة تحديد عدد المجلدات المستخدمة في عنوان URL لتجنب عناوين URL المعقدة للغاية والتي يصعب قراءتها، وفي بعض الحالات، قد يؤدي ذلك إلى إضعاف جهود تحسين محركات البحث للموقع.

يؤدي اختيار بنية أبسط تحتوي على عدد أقل من المجلدات إلى تسهيل فهم محركات البحث لبنية موقع الويب الخاص بك. كما أنه يعمل على تحسين تجربة المستخدم من خلال جعل عناوين URL أكثر وضوحًا وسهولة في التذكر.

كيفية تحسين عنوان URL للبحث

سنتعمق الآن في كيفية تحسين عناوين URL عبر موقع الويب الخاص بك.

ابحث عن أي عناوين URL "غير محسنة".

خطوتك الأولى هي العثور على أية عناوين URL يمكن تصنيفها على أنها "غير محسنة". ستبدأ بإجراء عملية زحف كاملة لموقع الويب باستخدام أداة مثل ScreamingFrog أو Sitebulb. سنستخدم Screaming Frog في هذه المقالة، ولكن الخطوات قابلة للتكرار بغض النظر عن الزاحف الذي تختاره.

قم بتشغيل الزحف إلى موقعك. سيعطيك هذا قائمة بجميع عناوين URL التي يتضمنها موقعك. لمزيد من التفاصيل، يمكنك تضمين عنوان URL لخريطة الموقع لضمان عدم فقدان أي عناوين URL أثناء الزحف. يجب أن تبدو النتيجة مثل هذا:

عند استخدام Screaming Frog، يمكنك رؤية قائمة بعناوين URL الخاصة بك في الجانب العلوي الأيسر من الزحف إلى موقعك.

ستكون خطوتك التالية هي العثور على عناوين URL التي تحتاج إلى تحسين باستخدام المعلمات التي شاركناها في القسم سابقًا. انتقل إلى ملف الزحف الخاص بك وانسخ أي عناوين URL تحتاج إلى تحسينها في جدول بيانات جديد لحفظ نسخة لاحقًا.

توفر Google Search Console أيضًا رؤى ممتازة حول كيفية عرض Google لموقعك على الويب. فهو يحدد عناوين URL ذات الأداء الضعيف والتي تواجه مشكلات في الفهرسة. تساعد المراجعة اليدوية لبنية موقعك على اكتشاف عناوين URL ذات المعلمات غير الضرورية أو الهياكل المعقدة.

بشكل أساسي، ما تبحث عنه هو أي عناوين URL موجودة على موقعك والتي:

• طويلة جدًا.
• قم بتضمين المعلمات غير المطلوبة لكي يعمل الموقع.
• لا تقم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة للصفحة.
• قم بتضمين أحرف كبيرة.

بمجرد العثور على هذه العناصر، يمكنك ملاحظةها والعمل على تحسينها.

أعد كتابة عناوين URL، واتبع أفضل الممارسات

باستخدام جدول بيانات عناوين URL غير المحسنة التي قمت بإنشائها مسبقًا، ستكون خطوتك التالية هي كتابة عناوين URL جديدة في جدول البيانات هذا، وإضافة أعمدة إضافية لإظهار كل مرحلة من مراحل المشروع.

يمكنك استخدام المثال أدناه:

تُظهر لقطة الشاشة أعلاه مثالاً جيدًا لجدول بيانات يمكنك نسخه لمشاريع تحسين عنوان URL الخاصة بك. يعرض عناوين URL القديمة وعناوين URL الجديدة ويتضمن مراحل مختلفة للمشروع:

• هل تم تنفيذ تغيير عنوان URL على موقعك؟
• هل تم "توحيد" تغيير عنوان URL من خلال إعادة التوجيه 301؟
• هل قمت بإعداد اختبار SEO لتتبع نتائج التغيير؟

سيسمح لك ذلك بتتبع كل مرحلة من مراحل مشروعك.

هل تريد توفير الوقت واستخدام قالب جدول البيانات الخاص بنا؟ أنشئ نسخة منه باتباع هذا الرابط: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FWo_9_fa5ZAlp9RKs9sMWBunYiasNR2vjIpba8eo5HI/edit?usp=sharing

قم بتنفيذ إعادة توجيه 301 من عنوان URL القديم إلى عنوان URL الجديد

تذكر، SEO 101: إذا قمت بتغيير عنوان URL على موقع الويب الخاص بك، فستحتاج إلى تنفيذ إعادة توجيه 301 لنقل المستخدمين إلى الصفحة الجديدة وإظهار لمحركات البحث أنه يجب عليهم تجاهل عنوان URL القديم واستخدام عنوان URL الجديد.

تأكد من اكتمال هذه الخطوة في كل مرة تقوم فيها بتغيير عنوان URL على موقع الويب الخاص بك، سواء لأغراض تحسين عنوان URL أم لا.

قم بإعداد اختبار تحسين محركات البحث (SEO) لتغيير عنوان URL

خطوتك الأخيرة هي التأكد من إعداد اختبارات تحسين محركات البحث المناسبة لقياس نتائج أي تغييرات/تحسينات في عنوان URL تجريها عبر موقع الويب الخاص بك.

بالطبع، يمكنك القيام بذلك باستخدام Google Search Console، وتصدير البيانات يدويًا يوميًا ورسم هذه التغييرات في رسم بياني. هذا شيء عظيم وسيقدم رؤى عظيمة. ولكن من لديه الوقت لذلك؟

يمكنك أيضًا إعداد اختبار تبديل عنوان URL ضمن SEOTesting:

سيؤدي هذا تلقائيًا إلى قياس وتتبع نتائج مشاريع التحسين الخاصة بك ورسمها على الرسم البياني.

اختبار تحسينات عنوان URL من خلال اختبارات تبديل عنوان URL

تعد اختبارات تبديل عنوان URL جانبًا مهمًا في اختبار تحسين محركات البحث (SEO) المناسب. يركزون على تقييم تأثير تغيير عنوان URL للصفحة على تصنيفات محرك البحث وتفاعل المستخدمين.

تتضمن هذه العملية إعادة توجيه عنوان URL موجود إلى عنوان جديد وقياس تأثيره على مقاييس تحسين محركات البحث المختلفة، مثل نقرات الصفحة ومرات الظهور ونسب النقر إلى الظهور. تعد اختبارات تبديل عنوان URL ضرورية عند تحسين عناوين URL، أو الانتقال إلى نطاق جديد، أو تغيير العلامة التجارية.

يعد إعداد اختبار تبديل URL ضمن SEOTesting عملية بسيطة.

ضمن SEOTesting، حدد الموقع الذي ترغب في إعداد اختبار عليه وانقر فوق SEO Tests في شريط التنقل الأيمن. انقر فوق الزر "إنشاء اختبار SEO جديد"، وفي الشاشة التالية، انقر فوق "إنشاء اختبار تبديل عنوان URL".

تحتاج إلى إعطاء الاختبار اسمًا ووصفًا ذا معنى. كلما زادت المعلومات التي تقدمها حول التغييرات التي تختبرها، كلما زادت قيمة الاختبار ونتائجه خلال 6 أشهر أو 12 شهرًا، حيث سيكون من الأسهل تذكر ما تم فعله بالصفحة عند مراجعتها مرة أخرى.

في منطقة النص "عناوين URL القديمة"، أضف عنوان URL القديم الذي قمت بإعادة توجيهه. في منطقة النص "عناوين URL الجديدة"، أضف عنوان URL الذي تمت إعادة توجيه عنوان URL القديم إليه.

لدينا رمز بلد اختياري لإضافته، والذي سيقوم بتصفية البيانات حسب بلد جغرافي محدد إذا كنت بحاجة إلى ذلك.

تأكد من إضافة تاريخ إجراء التغيير، ثم قم بتعيين المدة التي تريد تشغيل الاختبار خلالها. هذه هي المدة التي سيقيس فيها SEOTesting البيانات قبل بدء تغيير عنوان URL والتاريخ بعد ذلك.

فيما يلي مثال لاختبار تبديل عنوان URL الذي يؤدي إلى نتيجة جيدة:

تغليف

لقد قمنا بتغطية الأساسيات، بدءًا من فهم ماهية عنوان URL ودوره الحاسم في بنية موقع الويب الخاص بك إلى تعقيدات تحسين عناوين URL هذه لتحسين حركة المرور المجانية إلى موقعك.

من الواضح أن إتقان تحسين عناوين URL لا يقتصر فقط على الالتزام بأفضل الممارسات؛ يتعلق الأمر بتطبيق هذه الممارسات في استراتيجية متماسكة تعمل على تحسين تجربة المستخدم والزحف إلى محرك البحث، وفي النهاية، تساعد في تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.

بدءًا من إبقاء عناوين URL قصيرة وسهلة القراءة وحتى دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة وضمان تسلسل هرمي نظيف ، يعد كل عنصر محوريًا في جعل موقع الويب الخاص بك أكثر سهولة وجاذبية للمستخدمين ومحركات البحث.

استخدم SEOTesting وابدأ في تحسين عناوين URL الخاصة بك الآن لتعزيز حركة المرور العضوية الخاصة بك. انغمس في أدواتنا الشاملة لتحسين إستراتيجيات تحسين محركات البحث لديك من خلال اختبارات سهلة المتابعة وتحليلات ثاقبة. لا تفوت؛ ابدأ اليوم بالتجربة المجانية لمدة 14 يومًا واكتشف الإمكانات الحقيقية لموقعك على الويب.