NFT：定义、示例、营销优势、技巧
已发表: 2022-12-12在崩溃的加密货币价值、崩溃的加密货币交易所和持续的加密货币抢劫之间，你会认为 CMO 会从任何与数字货币相关的事物中大喊大叫。
然而，尽管发生了所有灾难，但一种加密资产仍然是许多营销计划的核心：NFT。
NFT，或不可替代的代币，在一年多前风靡一时，当时加密货币很火。 Gwyneth Paltrow、Paris Hilton、Shaquille O'Neal 和 Snoop Dogg 等名人对它们进行了推广。
AU21 Capital、Shima Capital 和 Sfermion 等风险投资公司向创建它们的公司注资数百万美元。 可口可乐、百威啤酒、阿迪达斯、倩碧和挪威邮轮公司等主要品牌将它们作为活动和活动的基石。
难怪 DappRadar 估计 2021 年全球 NFT 市场将达到 249 亿美元。经过验证的市场研究 (VMR) 预计到 2030 年该市场将达到 2310 亿美元。
让我们仔细看看 NFT，它们如何使营销受益，以及品牌如何使用它们。
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什么是 NFT？
那么，这些叫做 NFT 的东西是什么？ 要了解 NFT，先谈谈区块链会有所帮助。
在强调分散式应用程序和电子商务数字货币的不断发展的 Web 3.0 世界中，每一次货币交换都记录在一个无可辩驳、安全且开放的数字分类账中，称为区块链。 每种形式的加密货币都在其自己的专用区块链上运行。
NFT代表不可替代的代币
NFT是一种基于密码学区块链技术的数字资产，类似于加密货币。 但它们不像金钱那样表现，而是展示艺术品、音乐、模因、交易卡和视频游戏财富等独一无二的数字收藏品的所有权。
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根据它们的感知价值、效用和区块链隶属关系，NFT 的售价从几美元到平均约 900 美元不等。
但据报道，一些数字艺术作品已售出数千万美元，包括数字艺术家 PAK 的“The Merge”、Everydays：The First 5000 Days 图像集和 PAK 的“Clock”。
然后是 NFT 中更具商业价值的名称，例如基于以太坊的名为 Bored Ape Yacht Club 的系列中的 10,000 个左右卡通图像，或 Larva Labs 的 CryptoPunks 系列中的 10,000 个角色。
就像出现在学校午餐桶上的电视名人或出现在儿童餐盒上的超级英雄一样，营销人员正在以各种方式授权这些图像。 例如，Mars 旗下的糖果制造商 M&Ms 最近与音乐超级集团 Kingship 合作，在限量版收藏盒上使用 Bored Apes。
派拉蒙最近还发布了一个 NFT 系列，以推广其《阿凡达传奇》系列。 甚至奢侈品牌 Tiffany & Co. 也加入了 NFT 竞争，向拥有 CryptoPunks 插图的人提供 250 个定制的镶嵌珠宝的吊坠。
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NFT 的 3 大营销优势
许多营销人员将 NFT 视为有价值的工具并继续围绕它们构建程序，因为它具有一些显着的好处，包括：
吸引新客户
像流行的社交新闻聚合和讨论平台 Reddit 这样的公司可以说将它们的成功（和存在）归功于 NFT。 在短短几个月内，该网站说服了 250 万新注册者通过其在 7 月推出的市场注册 NFT 钱包。
40,000 个“收藏头像”很快就销售一空。 有趣的是，Reddit 在没有谈论 NFT、加密货币或区块链的情况下实现了这一目标。 相反，他们专注于为大众提供简单易懂的语言。
“我们的目标是通过让更多人访问区块链，同时奖励 Reddit 用户能够以反映他们的激情和互联网角色的方式来代表自己，继续消除进入 Web 3.0 的障碍，”全球客户主管 Neal Hubman 说Reddit 上的解决方案。
建立忠诚度
一些品牌使用 NFT 来为他们的忠诚度计划造势。 品牌不是过度使用刮刮游戏卡、适度的产品折扣或愚蠢的玩具或奖品，而是围绕独特的收藏品创造价值，客户只能通过光顾他们的网站来获得这些价值。
例如，星巴克最近开始为其奖励会员提供赚取和购买数字收藏资产的能力，这些资产可以解锁新福利和身临其境的咖啡体验。 星巴克奥德赛参与者可以参与一系列活动，例如玩互动游戏或接受有趣的挑战。
该公司表示，这为忠诚客户带来了价值，并围绕品牌及其产品培育了社区。 营销机构 Invisible North 的首席营销官兼联合创始人 Geoff Renaud 表示，社区建设是 NFT 的最大好处。
“围绕 NFT 建立一个社区可以让你创建最终的焦点小组，忠实的客户可以在其中与你的品牌互动并积极参与帮助改进它，”他补充道。
营造活动氛围
许多消费者喜欢甚至寻求机会参加感觉独特的现场或数字活动。 一些精明的营销人员看到了使用 NFT 作为进入游戏、音乐会、贸易展览和其他现场活动的代币的好处。
在其他情况下，他们将它们用作 VIP 代币，在这些聚会上为付费客户解锁某些特殊体验。 例如，犹他爵士队推出了虚拟更衣室 NFT，使一级持票人可以虚拟现实地访问球队的更衣室。 游览结束后，他们可以与团队负责人进行问答。
NFT 已成为在今年的西南偏南 (SXSW) 等节日中与年轻观众建立联系不可或缺的一部分，在这些节日中，作为营销促销和激活的一部分，它们随处可见。 就连多莉·帕顿 (Dolly Parton) 在出席活动时也发布了它们。
现代客户的客户参与。
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FIFA、耐克的 Dot Swoosh 和 TimePieces
似乎每天都有更多品牌推出 NFT 收藏品和社区。 以下是一些备受瞩目的例子：
- FIFA 世界杯、百威啤酒和 Visa在今年的比赛之前推出了 NFT 收藏品，其中包括以前锦标赛的标志性时刻，其中许多是罕见的。
- 耐克最近推出了其 .SWOOSH NFT 平台。 成员将能够了解、收集并最终帮助共同创造鞋子和球衣等虚拟物品。 Vogue Business 报道说，耐克已经从 Web 3.0 产品中获得了至少 1.853 亿美元的收入，包抄了竞争对手阿迪达斯和彪马。
- 《时代》杂志今年宣布推出 TIMEPieces，这是一个新的 NFT 社区，拥有来自 40 多位艺术家的 4,676 件原创作品。 3 月，该出版物还以 NFT 形式发布了第一本完整杂志。 TIME 表示，其 Web 3.0 项目已经在其 25,000 名艺术家、收藏家和“爱好者”社区周围创造了超过 1000 万美元的收入。
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使用 NFT 进行营销：谨慎行事
尽管它们的使用和实用性有所增加，但经验丰富的营销人员告诫不要过快涉足 NFT 池。
他们指出，底层技术仍相对不成熟。 此外，它全部基于去中心化的基础设施，这意味着没有人真正对其管理和安全负责——换句话说，没有喉咙可以扼杀。 而且它在很大程度上仍然不受监管。
这并不意味着它不会到达那里并成为许多人想象的值得信赖的营销工具。 但就目前而言，一盎司的准备可以在路上减轻一磅的痛苦。
在继续之前，Renaud 建议营销人员与他们的法律团队进行详细交谈，确保他们了解与在去中心化环境中工作相关的所有风险，以及制定合规计划以处理任何监管问题的重要性。
“那里的营销人员有很多希望，但如果我们最近对这个领域有所了解的话，那就是它仍处于非常早期的阶段并且无法预测，”他说。