NFT: определение, примеры, маркетинговые преимущества, советы

Можно подумать, что между обвалом стоимости криптовалюты, коллапсом криптобирж и непрерывными ограблениями криптовалюты директора по маркетингу будут кричать от чего угодно, даже отдаленно связанного с цифровыми деньгами.

Тем не менее, несмотря на все бедствия, один криптоактив остается ключевым для многих маркетинговых программ: NFT.

NFT, или невзаимозаменяемые токены, были в моде чуть более года назад, когда криптовалюта была на пике популярности. Их продвигали такие знаменитости, как Гвинет Пэлтроу, Пэрис Хилтон, Шакил О'Нил и Снуп Догг.

Венчурные фирмы, такие как AU21 Capital, Shima Capital и Sfermion, вложили миллионы долларов в создавшие их компании. А крупные бренды, такие как Coca-Cola, Budweiser, Adidas, Clinique и Norwegian Cruise Lines, сделали их краеугольными камнями кампаний и мероприятий.

Неудивительно, что DappRadar оценил мировой рынок NFT в 24,9 миллиарда долларов в 2021 году. По прогнозам Verified Market Research (VMR), к 2030 году рынок достигнет 231 миллиарда долларов.

Давайте подробнее рассмотрим NFT, какую пользу они могут принести маркетингу и как их используют бренды.

Что такое НФТ?

Итак, что же это за вещи, называемые NFT? Чтобы понять NFT, полезно сначала поговорить о блокчейнах.

В развивающемся мире Web 3.0, в котором особое внимание уделяется децентрализованным приложениям и цифровым деньгам для электронной коммерции, каждый обмен валюты записывается в неопровержимом, безопасном и открытом цифровом реестре, известном как блокчейн. Каждая форма криптовалюты работает на собственной выделенной цепочке блоков.

NFT означает невзаимозаменяемый токен.

NFT — это цифровой актив, основанный на криптографической технологии блокчейна, аналогичной криптовалюте. Но вместо того, чтобы действовать как деньги, они демонстрируют право собственности на единственные в своем роде цифровые предметы коллекционирования, такие как произведения искусства, музыка, мемы, коллекционные карточки и богатство видеоигр .

Скучающие обезьяны, криптопанки и M&Ms

В зависимости от их воспринимаемой ценности, полезности и принадлежности к блокчейну, NFT может продаваться по цене от нескольких долларов до в среднем около 900 долларов.

Но некоторые произведения цифрового искусства, как сообщается, были проданы за десятки миллионов долларов, в том числе «Слияние» цифрового художника PAK, коллекция изображений Everydays: The First 5000 Days и «Часы» PAK.

Кроме того, в NFT есть более коммерчески продаваемые имена, такие как 10 000 или около того мультяшных изображений в коллекции на основе Ethereum, известной как Bored Ape Yacht Club, или 10 000 символов в коллекции CryptoPunks от Larva Labs.

Подобно телеведущим, появляющимся на ведрах со школьными обедами, или супергероям, приземляющимся на детских коробках с едой, маркетологи лицензируют эти изображения самыми разными способами. Например, производитель конфет M&Ms, принадлежащий Mars, недавно заключил партнерское соглашение с Kingship, музыкальной супергруппой, чтобы использовать Bored Apes в коллекционных коробках ограниченного выпуска.

Paramount также недавно выпустила коллекцию NFT для продвижения своей франшизы Avatar Legends. Даже люксовый бренд Tiffany & Co. вскочил в битву NFT, предложив 250 нестандартных подвесок, инкрустированных драгоценными камнями, людям, владеющим иллюстрациями CryptoPunks.

3 маркетинговых преимущества NFT

Многие маркетологи считают NFT ценными инструментами и продолжают строить программы на их основе из-за нескольких существенных преимуществ, в том числе:

1. Привлекайте новых клиентов

Такие компании, как Reddit, популярная платформа для сбора и обсуждения социальных новостей, вероятно, обязаны своим успехом (и существованием) NFT. Всего за несколько месяцев сайт убедил 2,5 миллиона новых пользователей подписаться на кошельки NFT через рынок, запущенный в июле.

40 000 «Коллекционных аватаров» были быстро распроданы. Интересно, что Reddit добился этого, не говоря о NFT, криптовалюте или блокчейне. Вместо этого они сосредоточились на простом и доступном для масс языке.

«Наша цель состояла в том, чтобы продолжать устранять барьеры для входа в Web 3.0, предоставляя большему количеству людей доступ к блокчейну, а также вознаграждая пользователей Reddit возможностью представлять себя таким образом, который отражает их увлечения и образы в Интернете», — говорит Нил Хабман, глава глобального отдела по работе с клиентами. решения на Reddit.

2. Повысьте лояльность

Некоторые бренды используют NFT, чтобы привлечь внимание к своим программам лояльности. Вместо заезженных игровых карточек, скромных скидок на товары, дурацких игрушек или призов бренды создают ценность с помощью уникальных предметов коллекционирования, которые клиенты могут получить, только посещая их сайты.

Starbucks, например, недавно начала предлагать участникам программы вознаграждения возможность зарабатывать и покупать цифровые коллекционные активы, которые открывают доступ к новым преимуществам и захватывающим впечатлениям от кофе. Участники Starbucks Odyssey могут участвовать в ряде мероприятий, например, играть в интерактивные игры или выполнять забавные задания.

Компания заявляет, что это обеспечивает ценность для лояльных клиентов и способствует формированию сообщества вокруг бренда и его продуктов. По словам Джеффа Рено, директора по маркетингу и соучредителя маркетингового агентства Invisible North, создание сообщества — главное преимущество NFT.

«Создание сообщества вокруг NFT позволяет вам создать идеальную фокус-группу, в которой постоянные клиенты взаимодействуют с вашим брендом и активно участвуют в его улучшении», — добавляет он.

3. Создайте ауру события

Многие потребители наслаждаются и даже ищут возможности посетить живые или цифровые мероприятия, которые кажутся эксклюзивными. Некоторые сообразительные маркетологи видят выгоду в использовании NFT в качестве токенов для участия в играх, концертах, выставках и других живых мероприятиях.

В других случаях они используют их в качестве VIP-токенов, которые открывают определенные возможности для платных клиентов на этих собраниях. Например, Utah Jazz запустил виртуальную раздевалку NFT, которая предоставила владельцам билетов первого уровня доступ к виртуальной реальности в раздевалке команды. После тура они могли затем принять участие в вопросах и ответах с владельцем команды.

NFT стали незаменимыми для общения с молодой аудиторией на таких фестивалях, как South by Southwest (SXSW) в этом году, где они буквально использовались повсюду в рамках маркетинговых акций и активаций. Даже Долли Партон выпустила их в тандеме со своим появлением на мероприятии.

Привлечение клиентов для современного покупателя.
Получите маркетинговые решения ЗДЕСЬ .

FIFA, Dot Swoosh от Nike и TimePieces

Кажется, что каждый день все больше брендов представляют коллекционные предметы и сообщества NFT. Вот несколько громких примеров:

1. Чемпионат мира по футболу FIFA, Budweiser и Visa запустили коллекционные предметы NFT в преддверии игр этого года, которые включали в себя знаковые, многие редкие, моменты из предыдущих турниров.
2. Nike недавно запустила свою платформу .SWOOSH NFT. Участники смогут узнавать, собирать и, в конечном итоге, участвовать в совместном создании виртуальных объектов, таких как обувь и майки. Vogue Business сообщает, что Nike уже получила не менее 185,3 млн долларов дохода от продуктов Web 3.0, опередив конкурентов Adidas и Puma.
3. Журнал TIME в этом году анонсировал TIMEPieces, новое сообщество NFT, в котором представлены 4676 оригинальных работ более чем 40 художников. В марте издание также выпустило свой первый полный журнал в формате NFT. TIME заявила, что ее предприятия Web 3.0 принесли более 10 миллионов долларов дохода благодаря сообществу из 25 000 художников, коллекционеров и «энтузиастов».

Маркетинг с NFT: действуйте осторожно

Несмотря на более широкое использование и полезность, опытные маркетологи предостерегают от слишком быстрого проникновения в пул NFT.

Они отмечают, что базовая технология все еще относительно незрелая. Более того, все это основано на децентрализованной инфраструктуре, а это означает, что никто не несет ответственности за ее управление и безопасность — другими словами, здесь нет глоток, которые можно было бы задушить. И остается в значительной степени нерегулируемым.

Это не означает, что он не станет надежным маркетинговым инструментом, о котором мечтают многие. Но на данный момент унция подготовки может спасти фунт боли в будущем.

Прежде чем двигаться дальше, Рено рекомендует маркетологам подробно поговорить со своей командой юристов, убедиться, что они понимают все риски, связанные с работой в децентрализованных средах, а также важность наличия планов соответствия для решения любых нормативных вопросов.

«Там многообещающее для маркетологов, но если мы что-то и узнали об этом пространстве в последнее время, так это то, что оно все еще находится на очень ранней стадии и непредсказуемо», — говорит он.