25+ 条现代网页设计原则以提高转化率

在众多网站中，制定一个有效的网站可能是一项乏味的任务。 请记住，消费者将时间花在电子商务网站上的购物/订购、学习、教育，当然还有休闲上。 因此，很容易击退那些毫无防备地登陆设计不佳的网站的人。 现在是实施可持续原则来修改或创建一个伟大网站的时候了。 在这里，我们将探索现代网页设计原则。

网页设计是一门创造性的艺术，但确实遵循一些理想结果的指导方针。 为了使您的在线业务取得成功，您需要一个设计良好的网站。 一个可导航、具有视觉吸引力、可访问并提供相关信息的网站。 由于有多种网页设计选项，设计网站可能会有些棘手。 然而，我们经常忽略现代网页设计原则，从而以糟糕的设计告终。 以下是使您的网站更易于使用、更吸引人、更有吸引力且更有效的主要网页设计原则。 让我们看看我们需要做些什么来实现这一目标……

#1。 你想达到什么目的？

网站的信息和号召性用语 (CTA) 对于实现您的总体目标至关重要。 您的目的可以是营销购买、分享您的背景或培训。 用一个吸引人的短语或几句话来吸引人们的注意力——你到底在做什么。 这个过程不是自发的，而是应该根据你的事业有条不紊地计划。 一套有条理的材料随之而来。 您可以通过计算您的目标受众、分析必要的信息以及您将如何呈现这一点来重申这一点。 了解人口统计和反驳将指导您的网站创建。

特定的营销策略可以帮助您超越竞争对手，而您的设计具有广泛的意义。 提供具有视觉吸引力和吸引力的内容将使您的网站熠熠生辉。 这共同吸引了更多的访问者并为您的品牌增加了价值！ 这就是所谓的网页设计原则。

#2。 内容传达意义

您的书面内容和整体材料框架实际上应该为您的网站增加价值。 它应该与您的品牌相辅相成，并包含既引人注目又易于理解的自然语言。 它应该是合乎逻辑但简洁的。 富达散文将鼓励引导 CTA 以及彻底的 SEO 实施。 使用关键字以对话的方式写作，以告知您的听众一些有意义的事情。 从一开始就应用真实的内容，以便更好地理解，从而在整个过程中保持专注。

#3。 视觉效果保持参与度

设计的各个方面都需要吸收和展示您的品牌形象。 无论是图片、图形，甚至是视频形式的图像，这些都缓和了剩余的文本内容。 这些停顿帮助观众的眼睛真正地呼吸，而不是被连续且越来越单调的散文所淹没。 一个具象或理想主义的图像是一个很好的开始方式，而动画过渡和滚动激活效果会引起人们的兴趣和好奇心以继续浏览。 通过提高留存率，可以充分发挥每个网页的可访问性，促进互动体验。

无论品牌的风格如何，视觉效果都应该使您的设计充满活力，并使他们的入住物有所值。 几乎任何类型的业务领域都可以通过这些变得富有创造力，同时仍然保持相关性。 请记住，这些应该是高保真和像样的（吸收良好的网页设计原则）。 部署经过适当缩放的清晰、清晰的分辨率色彩友好图片始终为客户带来成功的组合。

#4。 同步设计大放异彩

您的支出的所有方面都应该协调一致，包括 HTML 和 CSS 编码。 在尺寸、形状和位置方面的协同设计都统一了一个共同的原因。 这提升了用户体验，因为即使是一个不一致的地方也会让任何人失望，从而使您的所有其他努力都付诸东流。 您也不希望访问者反弹，从而扰乱 Google 排名更高的可能性吗？

理想的设计师会创建符合人体工程学的功能并应用引人入胜的字体、视觉效果和导航路径。 然后，所有这些都被协同并平衡，以避免压倒观众并保持对重点的关注。

每个元素的可访问性和权重都是任何精心创建的网站的重要方面，以及一般主题。 有效的网页设计原则有助于同步所有元素，产生统一的杰作。 品牌指南和生活方式指南都制定了解释性内容和视觉体验，与可配置和即时修改交织在一起。

#5。 排版概述印象

排版通过文字、字符样式和形状引导您的想法。 它在视觉上传达了更深层次的含义。 字体需要适合设计的应用和色调。 草书字体适用于标题或装饰目的，但不适合大量文本。

不合适的字体会低估重要内容的价值——尤其是在真实的情况下，因为语气确实很重要！ 设计可以是传统的，也可以是个性化的。 较长的阅读通常受益于前一种标准风格，而后者应该谨慎使用，如果不是谨慎的话。 关键是您的文本应该始终保持可读性，无论您使用哪种字体。 对于一个出色的网站，您需要一个出色的网站 UI。 要构建出色的网站 UI，您需要最好的字体。 因此，使用纹身字体使您的网站更具吸引力。

#6。 组织统一

内容应该是连贯的和分类的，引导你的读者得到一个既定的总结，然后依次进行。 这只是众多最佳网页设计原则之一。 每个句子都需要扩展您的品牌和目标，以保持每个人的参与。 标题标签需要应用来组织内容并帮助网络爬虫对您的网站进行网络搜索排名。 如果您在开始设计之前没有所有最终确定的内容，您仍然可以将标头部署为您的创作的脚手架。 这也适用于视觉元素，通过定义带有支持现有书面内容的图像和图形的部分。

#7。 白色空间平衡

空白、按钮和其他视觉设计元素都有助于突出图像和内容并保持有效性（几乎类似于虚拟标点符号）。 这也被称为“负空间”，是任何功能设计的必要元素。 不要忘记什么是网页设计原则以及它们的实施如何改善您的网站。如果没有这个，您的写作真的会变得令人费解。

#8。 视觉优先级使可访问性变得轻而易举

您网站导航的视觉层次结构应该使您能够轻松访问您的内容。 显然，任何内容都不应被忽视，但无情的下拉菜单栏、按钮和内部链接会让人们感到困惑。 您的站点部分路线和内容应简洁明了，便于操作。 这些只是网站的一些设计原则。 有时选择越少越好！

#9。 说实话

一些品牌只按照这一原则运作——只是投射你的产品或服务的真实面目（你看到的就是你得到的）。 这本身就是授权。 要真实，包括真实的材料和评论，否则，消费者会看穿它并离开。 诚信具有很大的价值，可悲的是被低估了。

#10。 响应式设计

这奠定了网站创建的基础，它应该与任何设备（无论是固定类型还是移动类型）兼容——无论显示尺寸如何。 这种对所有纵横比（高度/宽度）的广泛支持是必不可少的，尤其是随着智能手机使用量的增加和后续访问。 随着移动浏览的出现，您必须承担提供满足这种需求的网站的责任。 它应该与品牌硬件和操作系统无关，以满足每个用户的需求。 为什么任何人口都应该以这种方式被边缘化或处于不利地位？

方面包括：

• 图像优化
• 使按钮在更小的屏幕上可点击以获得更好的人体工程学
• 设计多个原型
• 尝试优先考虑基于移动的基础作为构建框架

对于理想的设计，为什么不尝试这种模块化方法：
理解→探索→原型→评估

为了在移动专用协议上工作，请满足以下条件：

• 压缩材料并在屏幕上突出显示必要信息
• 合适的字体大小
• 改进的交互元素
• 通过表达您对客户的渴望来重视客户
• 客户端挤压媒体（在创建过程中保持纵横比）

一个示例性的响应式移动设计应用程序是 Towards Data Science。

#11。 人体工学用户界面

用户界面是用户与系统交互的东西——他们看到和感觉到的皮肤。 它将系统连接到用户。 精心设计的 UI 可以促进进一步的参与、保留、重访，当然还有持续时间。 设计师有责任激活这项支出并使其保持简单。 以下是有关如何实现此目的的一些指导：

• 善用所有空间
• 应用稳定的字体和颜色
• 消除冗余内容
• 避免无情的顺序信息

为了使某些东西直观，请将其与用户自己的体验联系起来。 在这样做之前，类比设计以及这些问题将有助于：

• 谁将成为用户？
• 你将从事什么类型的工作？
• 互动将在哪里（在哪个阶段）发生？

您需要优化用户与其产品的交互，以符合他们的活动和需求。 例如，谷歌的传统 Gmail 具有强大的设计，使您能够根据指示符号（而不是文本标题或标签）远程识别每个功能。 因此，您也可以为您的网站做同样的事情。

#12。 性能：闪电般的响应

要聪明并实施无缝快速的网站以保留订阅者。 使用市售工具来衡量您的网站速度，例如 Pingdom 工具。 在更新之前，您可以精确地隔离任何障碍（可能是特定页面或部分）并根据返回的结果进行补救。 性能提升技术包括：

• 文件压缩和图像优化
• 使用文字代替过多的图像
• 最小化 HTTP 请求

#13。 避免不必要的“警报/对话”

永远不要用无意义的对话淹没用户以响应执行任何站点操作（例如，假设访问者正在尝试付款）。 仅在进行实际（不）成功交易时才显示此类通知。 避免在输入付款细节的过程中，只专注于通知或提醒他们结果。 在使用任何消息之前，最好先征求他们的同意。

请注意：

• 仅在警报中包含相关信息以使其有价值，否则在不需要时将其删除
• 不要向用户发送此类警报的垃圾邮件或有效地将他们困在一个循环中

#14。 尝试减轻 404 或 500 错误

在设计网站时，请使用所有页面、特性和功能。 这样可以避免链接和图像损坏、功能不完整等等。 特别是，该网站不应该有任何 404 或 500 错误，任何损坏的链接都应该有一个不错的 404 页面。 显然，要不惜一切代价避免这种情况发生，但是，这至少会抵消任何损害（在某种程度上）。 例如，GitHub 的网站非常适合其动画和道歉的 404。

例如，以一种尽管用户登陆 404 错误页面，但他们需要导航并返回主页的方式设计页面。 为他们提供替代选择是最好的出路。

#15。 移动友好

如今，可以从多种设备访问网站并使用多种屏幕尺寸显示，因此移动优化和人体工程学是关键。 您需要使用响应式布局重新设计您的网站（用于自动调整各种屏幕宽度）。 或者，构建一个独立于桌面版本且仅针对移动设备进行优化的专用移动站点。

#16。 将号召性用语放在访客可以轻松查看的地方

移动用户可以很容易地忽略菜单项，因此，战略性地将号召性用语键放置在他们可以轻松看到的地方。 当用户访问您的站点时，他们通常有特定的任务要完成。 他们可以更轻松地完成在主体中显示号召性用语键（例如付款、查找代理或登录）的网站上的任务。 可以通过菜单访问次要任务。

#17。 避免长菜单

长菜单可能适用于桌面网站，但手机用户可能缺乏耐心浏览大量选项来查找所需内容。 让它尽可能甜和短。

#18。 返回主页应该更容易

当访问者浏览网站时，他们需要一种简单的方法来返回主页。 例如，他们可能想要开始一个新的浏览会话或返回执行另一个搜索。 您应该使访问者在点击网页顶部的徽标时能够被重定向回主页。

#19。 不要让广告抢了风头

太多的广告和促销活动可能会令人讨厌。 它们可能会掩盖其相邻的 Web 内容，并使客户难以完成任务。 例如，较大的广告横幅会分散用户的注意力，甚至使他们错过导航键，从而使他们难以访问其他服务。 您可以使用易于忽略的广告横幅，以免分散访问者的注意力。

#20。 使网站搜索栏可见

寻找特定信息的用户通常会转向搜索栏——因此搜索栏应该清晰可见。 您应该将搜索栏放在主页的顶部。

#21。 网站搜索结果应该相关或引导潜在客户获得更好的网站搜索结果

搜索结果应该是相关的，为客户提供最佳解决方案，这样他们就不必浏览多个页面来找到他们想要的东西。 通过提供现代智能搜索功能（例如拼写检查器、自动完成功能以及提供相关匹配项和建议搜索词），让访问者的生活更轻松。

对于服务于不同客户群的网站，最好在访问者执行搜索之前问他们几个问题，以确保他们从出色的内容段中获得结果。 例如，一家大型服装零售商可以让用户通过选择他们正在寻找的衣服的性别和尺码来开始他们的搜索。

#22。 使用过滤器帮助用户缩小结果范围

许多访问者依靠过滤器来执行搜索并实际上离开了不会减少访问量的网站。 因此，考虑为用户提供易于使用的过滤器，以帮助他们在短时间内获得相关结果。 另外，不要把过滤器埋在网页底部。 用户无需向下滚动到搜索结果的末尾即可再次过滤。

＃23。 减少加载时间

没有人喜欢加载时间更长的网站。 您可以通过优化图像大小、将代码组合到 JavaScript 文件或使用中央 CSS 来加快网页加载速度（这可以最大限度地减少 HTTP 请求，从而加快加载时间。

#24。 使其用户友好

如今，人们正在使用具有不同屏幕尺寸的多种设备访问网站，因此让您的网站对搜索设备友好至关重要。 如果您的网站对搜索设备不友好，您可以使用响应式布局（这是最新的网页设计原则之一）重新构建它，以使其适应不同的屏幕尺寸，或者构建一个专用的移动网站（一个单独的移动专为移动客户端优化的网站）。

浏览网站应该更容易。 这使用户可以快速查看页面或链接等附加信息，而不会迷失或沮丧。

#25。 选择正确的颜色

确保您选择的颜色组合令人赏心悦目。 正确使用颜色可以改善用户体验。 某些颜色会使用户的眼睛疲劳，从而使他们更难导航。 对比色有利于正文和背景，因为它们使阅读更容易。 互补的创造一个完美的平衡。 不鼓励使用鲜艳的颜色，因为它们会产生情感，但是可以谨慎使用（例如，用于号召性用语按钮）。 白色空间可以有效地使网站看起来整洁。

作为一般原则，您应该避免将浅色文本放在深色背景上。 您的网站背景颜色应该比文字稍微浅一点，以使其更具可读性。

此外，使用正确的字体大小和样式。 选择易于阅读的文本和字体大小。 文本不可读且颜色组合不佳的网站会阻止用户返回。

#26。 使用高质量的图像

在品牌定位和吸引目标受众方面，为您的网站选择合适的照片非常方便。 您可以考虑购买高质量的专业图片来增强您网站的外观。 还可以考虑使用视频、图形和信息图形，因为它们在交流方面更有效。

#27。 整合社交媒体小部件

使用社交媒体小部件将您的网站连接到更多用户。 允许通过 Twitter、Facebook、Instagram 和其他社交媒体平台访问，为访问者提供更多访问您网站的选项。

开发和设计一个高效的网站需要的不仅仅是信息收集。 它应该易于访问、视觉上吸引人、引人入胜且更易于使用。 专业网页设计师应用网页设计原则可以解决阻碍您在线业务成功的几个问题。

专家对现代网页设计趋势和策略的见解

亚历克斯·科汉

奥芬创始人兼CEO

不要害怕从你已经喜欢的设计中汲取灵感

受到启发和复制之间肯定有一条线，但是注意正确完成的特定事情并不是犯罪。 例如，一个品牌的调色板可能是一个很棒的组合，但你不会抓住那些确切的颜色并将它们应用到你的设计中。 相反，您可以查看颜色之间的关系，并确定是什么让它们能够很好地协同工作。

尽快完成您的主要目的

您只有几秒钟的时间在您的网站上吸引某人的注意力。 如果他们觉得没有找到他们想要的东西，很多人甚至不会到达您的主页底部。 无论您的特殊酱汁是什么，请尽快让用户知道。

得到反馈

您的网站不完全适合您； 这是为您的观众/客户准备的。 与任何产品一样，在构建它时从其他人​​那里获得反馈，以确保它像您认为的那样具有吸引力和有效性。 了解您自己的产品的最佳方式是与您的目标受众分享它，并在没有您帮助的情况下观看他们与它的互动。 您可能会看到他们卡在某事上，或者完全错过了您实现的功能/部分。 最好的设计并不总是第一次尝试。

斯泰西·卡普里奥

她创始人CEO

移动优先设计

一个网页设计技巧是为移动优先设计。 尝试设计一个您也可以在台式机和其他设备上使用的移动界面。 以移动优先的方式设计您的网站将提供更清洁、更轻松的用户体验，并且您只需设计一个可以在所有设备上使用的网站。 当您的网站上有太多选项卡、链接和疯狂的设计元素时，在桌面上导航变得困难，在移动设备上也无法导航。 移动设备通常会删除标签或其他设计元素，甚至显示某人在使用手机时，这也是为什么设计如此重要的原因，以便在移动设备上访问时一切都可以完美运行。 当一切在移动设备上运行良好并且看起来不错时，它通常在桌面上也运行良好并且看起来不错，但是，相反的情况并非如此，这就是为什么移动优先设计如此重要的原因。

保持颜色简单

调色板可以决定网站对访问者的外观和感觉。 不要试图填入太多颜色或太多图案。 不要只做有冲突的明亮颜色。 当一个网站没有空白，只有超亮的颜色时，它会让访问者感到不知所措和困惑。 这就是为什么您应该选择两种相互搭配的主要颜色，并确保它们增加网站的整体感觉而不会分散注意力。 这样做是确保访问者不会分心或不知所措并在访问您的网站时获得良好感觉的最佳方式。 选择更少的颜色而不是太多的颜色也有助于您的网站拥有更平静、更连贯的感觉，并使访问者专注于您网站的信息，而不是它的色彩和外观。

山姆果园

创意总监，网络边缘

专注于创建一个看起来很棒的网站很容易，但拥有强大的技术基础对于现代网页设计仍然至关重要。 一些经常被忽视但必不可少的功能是：

响应式设计

这听起来很明显，但这是许多网站仍然没有完全正确的事情，它有可能疏远你的大部分观众。 仅仅创建网站的移动版本是不够的。 用户可能正在使用不同平台和不同方向的各种不同设备上查看您的网站。 响应式设计是关于创建一个在任何设备上看起来都不错的网站，并响应它的浏览方式。

页面速度

您的网站页面速度会影响从转化率优化到搜索引擎优化的方方面面，而且随着今年晚些时候的 Google 更新，它将产生更大的影响。 最重要的是，它会影响用户体验，而缓慢、缓慢的网站可能是用户选择购买或导航到竞争对手网站之间的区别。 您必须查看这些 DIY 方法来提高网站速度。

可访问性

随着越来越多的人依赖在线资源，可访问性已从附加功能转变为必需品。 在网页设计过程的早期，开发人员应该将残障用户与无残障用户一起考虑。 颜色对比度、字体大小和视频字幕等简单的事情通常可以让世界变得与众不同。 我推荐 W3C 无障碍标准作为任何想要了解更多关于构建无障碍网站的人的一个很好的起点。

希拉·赫德

媒体破坏者创始人

创建一个引人入胜的衬里。

网页设计中有一个术语叫做“首屏”，它本质上是指在访问网站时无需滚动即可立即看到的内容。

该术语起源于印刷媒体，与报纸“首屏”的所有文本相关联。 这是重要的房地产，因为它是客户在报摊上看到的第一件事。 一个写得很好的报纸标题可能意味着你的报纸会被竞争对手购买。

虽然网站已经存在了足够长的时间，人们知道滚动，但标题（或“一个衬里”）仍然是客户在访问您的网站时首先看到的内容。 引人入胜的标题可能是客户向下滚动以阅读更多内容或继续访问另一个网站的决定因素。

一个班轮的工作是让您的客户阅读您网站的其余部分，而做到这一点的最佳方法是考虑您的业务提供什么，它将如何让您的客户生活更美好，以及您的客户如何获取您的产品或服务，然后将其放在一个简短、清晰、简洁的声明中，并将其放在您网站的顶部。

邀请您的客户进入故事

许多企业主在他们的网站主页上犯的一个错误是创建关于他们自己的内容。 虽然您的专业知识在客户的决策过程中起着重要作用，但请将其保存到网站的其他部分！ 您主页的工作是确定您的客户在正确的位置解决他们的问题。 一个很好的方法是利用故事的力量。 为此，请创建一系列易于浏览的标题和在每个标题上展开的简短文本。 如果只阅读标题，客户仍然会觉得您了解他们的问题，并且更有可能与您的业务互动。 这是一个快速的框架来实现这一点：

• 提及利害关系： – 客户面临什么问题，这让他们感觉如何，如果他们不解决问题会面临什么风险。
• 列出您的价值主张： – 您的客户将从您的产品或服务中获得哪些好处。
• 将自己定位为权威： - 包括对客户问题以及如何帮助他们解决问题的感同身受的陈述。 这也是放置任何认证、奖项或过去客户推荐的好地方。

为您的客户提供易于遵循的计划

您的客户应该如何与您开展业务？ 虽然这对您来说似乎很明显，但对您的客户来说可能并不那么明显。 包括一个包含 3-5 个步骤的部分，说明客户如何与您的公司互动。 它应该简单、清晰且易于理解。

营养店示例：
第 1 步 – 访问我们的商店页面并选择您的产品
第 2 步 - 添加到您的购物车并按照我们易于使用的结帐流程进行操作。
第 3 步 – 通过邮件接收您的产品并恢复您的健康。

信息图：专家对现代网页设计趋势和策略的见解

常见问题

包起来

请记住——用户人体工程学和随之而来的功能是运行任何成功站点的关键。 无论是建立一个新网站还是改造一个过时的网站，重点是让客户了解您的品牌并让他们了解您的品牌——很简单！ 这样做后，您的成功故事就完成了！