本地搜索规划：小企业主如何从本地 SEO 策略中获益

通过巧妙的本地搜索计划，小企业主可以体验到本地 SEO 带来的提升。 这将使更多潜在客户在您所在的地区进行搜索，以发现您提供的产品和服务。 如果没有本地搜索引擎优化，您可能会错失小型企业网站的网络流量，或实体店的客流量。

让我们来看看如何使用本地 SEO 最佳实践来使您的小型企业网站在本地搜索结果中排名靠前。 我们还将探讨如何利用社交媒体上的参与度、您的“Google 我的商家”帐户、您在相关在线目录中的存在、您的网站结构、页面内和页面外的技术搜索引擎优化，以及您对本地活动的参与可以做出贡献到您当地的 SEO 工作。 让我们开始吧！

什么是本地搜索引擎优化（Local SEO）？

本地搜索引擎优化允许企业提高其在本地搜索引擎排名中的知名度。 本地企业，尤其是那些拥有实体店供顾客走进购买产品的企业，或者在有限地理区域内提供服务的公司，都可以从中受益。

当潜在客户正在寻找他们所在地区提供的商店或服务时，他们通常会使用搜索引擎来发现合适的本地企业所在的位置。 当该用户输入他们的搜索查询时，Google 等搜索引擎会密切关注表明本地搜索意图的关键字。 此类关键字称为“本地关键字”。

例如，当人们搜索“我附近的泰国餐馆”之类的内容时，Google 的搜索算法会考虑当地企业的邻近程度，并提供它认为对这些用户相关且有用的结果列表。 这些是用户在做出决定之前将浏览的搜索引擎结果页面 (SERP)。

谷歌地图包

这些本地搜索结果中最突出的将出现在 Google 地图包中，其中列出了每个本地企业及其在地图上用图标标记的位置。 其他搜索引擎将拥有与 Google 的地图包相当的功能。 用户还将看到地址、营业时间、业务的简短描述、网站或社交媒体页面、联系信息、照片、客户评论，甚至是该细分市场中的评级。

Google 地图包占据了大部分屏幕，尤其是当潜在客户使用移动设备时。 这意味着他们中的许多人会考虑他们在这里看到的前几个列表中的一个。 如果用户不指定商家名称，而是搜索他们想要的产品或服务，则评分较高的商家也会跳到顶部。 这意味着本地小企业之间的竞争将非常激烈，以进入搜索引擎的地图包。

如果您是小企业主，您现在可以依靠本地 SEO 服务将您的列表放在搜索引擎结果页面和地图包的顶部，从而增加您被您所在地区的潜在客户注意到的机会。

可以从本地 SEO 服务中受益的小企业主

通过在搜索引擎中获得地图包和本地结果的顶部，小型企业可以通过多种方式受益。 您的在线知名度将大幅提高，并有助于将更多客户直接带到您的营业场所。 这也可以被视为一种数字营销策略，帮助您的网站吸引更多有针对性的自然流量，从而为您提供更多机会来转换这些网站访问者。

如果您目前没有商业网站，您仍然可以将网络流量引导至您的社交媒体平台，在那里您可以通过更多关于您的业务的详细信息给您的受众留下深刻印象。 最后，出现在搜索引擎结果页面的顶部将使您的小型企业在目标市场眼中的可信度大大提高。

本地搜索引擎优化服务可供各种希望在本地搜索引擎排名中名列前茅的小型企业使用。 餐馆、酒吧、俱乐部、咖啡馆、快餐店甚至快餐车等餐饮行业的小型企业就是明显的例子。 酒店和旅游业是另一个行业，从精品酒店到旅行社和旅行社，一切都可以从中受益。

其他示例可能是美发沙龙、纹身店以及水管工和电工等本地承包商。 医疗诊所、牙医、健身房和水疗中心也可以利用本地搜索引擎优化。 夫妻店精品店、车库，甚至小型营销机构都是其他例子。

如何从本地 SEO 策略中获益

如果您雇用负担得起的 SEO 服务，他们将通过结合技术 SEO 方法和其他方法来改善您的小型企业的本地 SEO。 您也可以自己做很多事情而无需投资专门的 SEO 服务，但始终建议您获得专家​​的帮助。

优化您的 Google 我的商家资料

在开始解决网站的技术搜索引擎优化问题之前，您可以通过创建自己的“Google 我的商家”(GMB) 帐户让您的小型企业加入 Google Map Pack。 在这里，您可以声明您的业务，并让 Google 将其验证为真实的业务。 这将帮助您实现各种目标。

首先，您的潜在客户将能够找到您的企业、它所在的位置以及他们找到它所需的任何其他详细信息。 您将改善他们与您开展业务的体验，因此请确保您的营业时间、联系方式和位置是最新的。

您还应该密切注意您的 GMB 列表将如何出现在本地搜索和地图包结果中，并填写任何可能对客户有用的缺失信息。 随着时间的推移，谷歌甚至可能会奖励您的企业，将其放在其在本地搜索中获得最高结果的令人垂涎的侧边栏中，以保证用户会首先看到它。

执行 SEO 审核

SEO 审核将揭示您网站上存在的技术 SEO 问题。 Google Search Console 是搜索巨头提供的一款出色的免费工具，可让您发现网站上的可抓取性、加载和索引问题。 要进行全面的分析，您需要使用 SEMrush 等付费在线软件。 这是一个多合一的工具，可以突出显示关键的 SEO 技术问题，例如断开的链接、丢失的元数据、HTTPS 问题、可抓取性问题、网站架构问题等。

找到这些技术性 SEO 问题后，您可以请 Web 开发专家来解决这些问题。 虽然像 Google Search Console 这样的免费工具可供任何经过一定练习的人使用，但像 SEMrush 这样的工具对于不是网站 SEO 专业人士的人来说可能有点复杂和不知所措。 您很可能需要经验丰富的 SEO 机构，了解如何使用这些工具来执行全面的网站审核。

执行本地竞争对手关键字研究

您的本地搜索计划的一部分应该侧重于找出您的竞争对手使用的关键字并试图超越这些其他网站。 您的 SEO 服务提供商可以使用诸如 SEMrush 之类的关键字研究工具来做到这一点，该工具将为您提供竞争对手排名的列表。 通过比较关键字研究结果的搜索量、意图、相关性和关键字难度，他们可以向您推荐哪些是最容易获得排名的关键字。

您需要确保您的 SEO 机构建议的关键字对您的品牌、产品或服务有意义。 您还应特别注意包含城市、城镇或街道名称的特定于地理的关键字。 您希望使用与您的小型企业相关的本地化关键字。

页面搜索引擎优化

对于许多小型企业而言，这部分可能超出您的专业知识水平。 对您来说幸运的是，可以聘请负担得起的 SEO 服务来根据最佳实践管理您的页面 SEO 要求。 通过研究发现的相关关键字可以映射到您的产品和服务页面，每个页面都有一个焦点关键字。 这些关键字也可以包含在您的页面元数据中，确保搜索引擎抓取工具清楚地了解每个页面的内容。

您的 SEO 机构将知道如何进行内部链接，以便为您的网站访问者提供额外的上下文，以及一种浏览相关主题的方法。 您网站的 URL 也可以优化以包含焦点关键字并使其简洁。 此外，您在网站上使用的任何图像（如产品图像）都可以通过添加相关的替代文本进行优化，或者缩小图像大小以加快加载速度，从而获得更好的用户体验。

网站副本必须由知道如何在描述您的产品或服务时战略性地包含相关关键字的内容作者编写。 他们将需要了解您的目标市场是什么样的，并在撰写时牢记他们。 一个 SEO 机构很可能会有一个内容作者团队来帮助你。

内容营销

在内容营销中，您可以创建将在您的网站上发布的博客文章，为您的目标受众提供有关各种主题的相关且有用的信息。 在这里，您可以利用您所在行业的本地知识和专业知识来打动访客。 创建本地化内容，向所有人表明您是您专业领域的权威。

这些博客文章也可以作为社交媒体帖子分享，以获得更广泛的受众。 如果您的写作能力不是很强，大多数负担得起的 SEO 服务提供商也会提供内容营销服务。

拥有本地化的着陆页

使用您之前找到的一些特定于地理的关键字，您可以让您的网络开发人员或 SEO 机构根据这些关键字创建一些本地化的登录页面。 这些可以包括我们之前提到的信息内容，但与位置更相关。 如果您计划根据这些关键字投放在线广告，您可以引导人们在点击这些着陆页时到达这些着陆页。

进入其他企业名录

“Google 我的商家”可能是最重要的一个，但您还可以访问其他有用的商家目录。 要记住的是黄页、Yelp 和 Bing Places 等等。 除了这些，可能还有其他特定于您的行业利基的网站可能更相关，并帮助您引导潜在客户。 就像在 GMB 中一样，您需要确保您的联系信息、地址、网站 URL 和其他详细信息准确且最新。

确保您的网站适合移动设备

大多数本地搜索都是由用户在智能手机上完成的。 出现在 Google Map Pack 的顶部是不够的。 如果有人决定点击您的列表，您应该准备好给他们一个很好的体验。 您的网站审核可以帮助您找到阻止您的网站正常加载的技术问题。

您可能还需要一些有才华的平面设计师来确保您网站上的所有视觉元素在调用时都有相应的移动版本。 如果您正在雇用负担得起的 SEO 服务提供商，您应该确保他们知道如何在技术和视觉上使您的网站移动友好。

通过链接建设获得高质量的反向链接

链接建设是任何成功的 SEO 活动的重要组成部分。 这涉及从具有高权威性和相关性的其他站点获取高质量的反向链接。 如果你是一家餐馆，那么你可以联系一位受欢迎的美食博主，请他们写一篇关于你的餐馆的文章。 本文中包含宝贵的反向链接，它带来了一些有价值的链接汁，将有助于您的 SEO 工作。 您还将从他们的读者那里获得更多的网络自然流量。

访客在相关网站上发帖可能是获得反向链接的另一种方式。 来宾发帖时，您将为另一个网站撰写内容，并会获得指向您网站的链接作为奖励。 与您的行业相关的商业目录是反向链接的另一个来源。 此外，这些链接到您网站的网站的物理位置也很重要。 一个可信的网站，它是您所在地区的权威人物，将在本地搜索中为您提供更多帮助。

如果您是一家提供野生动物园旅游的公司，那么写关于您的本地旅游博客将非常适合您的本地搜索引擎优化。 如果您不擅长客座博客，搜索引擎优化机构可以帮助您编写内容，并确保您的反向链接的锚文本已本地化，以提供更好的本地结果。 他们还可以使用反向链接差距工具来识别您的竞争对手正在使用的反向链接，这些反向链接也可能值得您的业务追逐。

参加当地社区活动

仅仅雇用负担得起的 SEO 服务不足以在本地搜索中获得高排名。 您必须通过参加当地社区活动来让大家知道您的存在。 您可以赞助一项活动，或与非营利组织合作，为您当地社区的一项重要事业。 您不仅会在您的行业利基市场中成为受人尊敬的权威，而且还会发现在社交媒体上建立更多链接和曝光的机会。

专注于获得积极的客户评价

无论您雇用了多少 SEO 服务提供商，您都需要为您的客户提供优质的产品和有价值的服务，以获得对您的 GMB 的积极评价。 如前所述，您在 GMB 上的评分是 Google 推高您排名的主要因素。 如果您想在本地搜索中出现在最显眼的位置，您需要看起来可信。

您可以首先要求满意的客户在离开您的机构时留下评论。 您也可以通过后续电子邮件或在社交媒体上询问他们来做到这一点。 请记住，并非所有评论都是正面的。 保持专业并礼貌地回应您的负面评论非常重要。 这可以大大改变客户对您的业务的看法，了解如何改进您的产品或服务，甚至在未来将负面评论变成正面评论。

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