Planejamento de pesquisa local: como proprietários de pequenas empresas podem se beneficiar de uma estratégia de SEO local

Por meio de um planejamento inteligente de pesquisa local, os proprietários de pequenas empresas podem experimentar um impulso do SEO local. Isso permitirá que mais clientes em potencial que pesquisam em sua área descubram os produtos e serviços que você oferece. Sem o SEO local, você pode estar perdendo tráfego da Web para o site de sua pequena empresa ou tráfego de pedestres para sua loja física.

Vamos dar uma olhada em como você pode usar as práticas recomendadas de SEO local para classificar o site de sua pequena empresa nos resultados de pesquisa local. Também exploraremos como você pode utilizar o engajamento nas mídias sociais, sua conta do Google Meu Negócio, sua presença em diretórios online relevantes, a estrutura do seu site, SEO técnico on-page e off-page e sua participação em eventos locais que podem contribuir aos seus esforços locais de SEO. Vamos começar!

O que é otimização de mecanismo de pesquisa local (SEO local)?

A otimização do mecanismo de pesquisa local permite que uma empresa melhore sua visibilidade nas classificações dos mecanismos de pesquisa locais. As empresas locais, especialmente aquelas que possuem uma loja física onde os clientes entram para comprar produtos, ou uma empresa que presta serviços em uma área geográfica limitada, podem se beneficiar disso.

Quando um cliente em potencial está procurando uma loja ou serviços prestados em sua área, ele geralmente usa os mecanismos de pesquisa para descobrir onde está localizada uma empresa local adequada. Quando esse usuário digita sua consulta de pesquisa, os mecanismos de pesquisa, como o Google, prestam muita atenção às palavras-chave que indicam uma intenção de pesquisa local. Essas palavras-chave são chamadas de 'palavras-chave locais'.

Quando as pessoas pesquisam algo como “restaurantes tailandeses perto de mim”, por exemplo, o algoritmo de pesquisa do Google considera a proximidade de empresas locais e fornece uma lista de resultados que considera relevantes e úteis para esses usuários. Estas são as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) que um usuário navegará antes de tomar sua decisão.

O pacote de mapas do Google

O mais proeminente desses resultados de pesquisa local será apresentado no Google Map Pack, onde cada empresa local é listada junto com seus locais marcados por ícones em um mapa. Outros mecanismos de busca terão seu equivalente ao Map Pack do Google. Os usuários também verão o endereço, horário de funcionamento, uma pequena descrição do negócio, o site ou página de mídia social, informações de contato, fotos, comentários de clientes e até mesmo uma classificação neste segmento.

O Google Map Pack ocupa a maior parte da tela, principalmente quando o potencial cliente está usando um dispositivo móvel. Isso significa que muitos deles considerarão uma das primeiras listagens que virem aqui. As empresas com classificações mais altas também irão para o topo se o usuário não especificar o nome de uma empresa, mas procurar o produto ou serviço que deseja. Isso significa que a concorrência entre as pequenas empresas locais será acirrada para entrar nos pacotes de mapas dos mecanismos de pesquisa.

Se você é proprietário de uma pequena empresa, agora pode contar com os serviços locais de SEO para colocar sua listagem no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e do pacote de mapas, aumentando suas chances de ser notado por clientes em potencial em sua área.

Proprietários de pequenas empresas que podem se beneficiar dos serviços locais de SEO

Ao chegar ao topo dos pacotes de mapas e resultados locais nos mecanismos de pesquisa, as pequenas empresas podem se beneficiar de várias maneiras. Sua visibilidade on-line aumentará drasticamente e ajudará a atrair mais clientes diretamente para o seu local de trabalho. Isso também pode ser considerado uma estratégia de marketing digital, ajudando seu site a atrair tráfego orgânico mais direcionado, o que oferece mais oportunidades de converter esses visitantes do site.

Se você atualmente não tem um site comercial, ainda pode direcionar o tráfego da Web para suas plataformas de mídia social, onde pode impressionar seu público com mais detalhes sobre o que sua empresa faz. E, finalmente, aparecer no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa dará à sua pequena empresa um grande impulso de credibilidade aos olhos de seu mercado-alvo.

Os serviços locais de SEO podem ser usados ​​por uma variedade de pequenas empresas que desejam subir ao topo das classificações dos mecanismos de pesquisa locais. Pequenas empresas na indústria de alimentos e bebidas, como restaurantes, pubs, clubes, cafés, lanchonetes e até food trucks são exemplos óbvios. A indústria de hospitalidade e viagens é outra, com tudo, desde hotéis boutique a agentes de viagens e operadoras de turismo, podendo se beneficiar disso.

Outros exemplos podem ser salões de cabeleireiro e manicure, estúdios de tatuagem e empreiteiros locais, como encanadores e eletricistas. Clínicas médicas, dentistas, academias e centros de spa também podem utilizar o SEO local. Boutiques de mamãe e papai, garagens e até pequenas agências de marketing podem ser outros exemplos.

Como se beneficiar de uma estratégia de SEO local

Se você contratar serviços de SEO acessíveis, eles melhorarão o SEO local para sua pequena empresa por meio de uma combinação de abordagens técnicas de SEO e outros métodos. Também há muitas coisas que você pode fazer sozinho sem investir em serviços especializados de SEO, mas é sempre aconselhável obter a ajuda de um especialista.

Otimize seu perfil do Google Meu Negócio

Antes de começar a corrigir os problemas técnicos de SEO do seu site, você pode colocar sua pequena empresa no Google Map Pack criando sua própria conta do Google Meu Negócio (GMB). Aqui você pode reivindicar sua empresa e verificá-la pelo Google como uma empresa autêntica. Isso irá ajudá-lo a alcançar uma variedade de coisas.

Em primeiro lugar, seus clientes em potencial poderão encontrar sua empresa, onde ela está localizada e quaisquer detalhes adicionais necessários para encontrá-la. Você estaria melhorando a experiência deles em fazer negócios com você, portanto, certifique-se de que seu horário de funcionamento, detalhes de contato e localização estejam atualizados.

Você também deve prestar muita atenção em como sua listagem do GMB aparecerá na pesquisa local e nos resultados do pacote de mapas e preencher todas as informações ausentes que possam ser úteis para os clientes. Com o tempo, o Google pode até recompensar sua empresa, colocando-a em sua cobiçada barra lateral por seu melhor resultado em pesquisas locais, garantindo que os usuários a vejam primeiro.

Realize uma auditoria de SEO

Uma auditoria de SEO revelará problemas técnicos de SEO presentes em seu site. O Google Search Console é uma ótima ferramenta gratuita fornecida pelo gigante das buscas que permite descobrir problemas de rastreabilidade, carregamento e indexação em seu site. Para uma análise totalmente abrangente, você precisará utilizar um software online pago como o SEMrush. Esta é uma ferramenta completa que pode destacar os principais problemas técnicos de SEO, como links quebrados, metadados ausentes, problemas de HTTPS, problemas de rastreabilidade, problemas de arquitetura do site e muito mais.

Depois de encontrar esses problemas técnicos de SEO, você pode chamar um especialista em desenvolvimento web para corrigi-los. Embora uma ferramenta gratuita como o Google Search Console possa ser usada por qualquer pessoa com alguma prática, ferramentas como o SEMrush podem ser um pouco complexas e opressoras para quem não é um profissional de SEO de sites. Você provavelmente precisará de uma agência de SEO experiente que entenda como usar essas ferramentas para realizar uma auditoria abrangente do site.

Realize pesquisas de palavras-chave de concorrentes locais

Parte do seu planejamento de pesquisa local deve se concentrar em descobrir quais palavras-chave seus concorrentes estão usando e tentar superar esses outros sites. Seu provedor de serviços de SEO pode fazer isso com uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o SEMrush, que fornecerá uma lista do que seus rivais estão classificando. Ao comparar os volumes de pesquisa, a intenção, a relevância e a dificuldade das palavras-chave dos resultados da pesquisa de palavras-chave, eles podem recomendar a você quais são as palavras-chave mais fáceis para as quais você poderá classificar.

Você deseja garantir que as palavras-chave sugeridas por sua agência de SEO façam sentido para sua marca, produtos ou serviços. Você também deve prestar atenção especial às palavras-chave geoespecíficas que incluem o nome de sua cidade, vila ou rua. Você deseja utilizar palavras-chave localizadas que sejam relevantes para sua pequena empresa.

SEO na página

Para muitas pequenas empresas, essa parte pode estar além do seu nível de especialização. Felizmente para você, serviços de SEO acessíveis podem ser contratados para gerenciar seus requisitos de SEO na página de acordo com as melhores práticas. As palavras-chave relevantes descobertas por meio da pesquisa podem ser mapeadas para suas páginas de produtos e serviços, com uma palavra-chave de foco para cada página. Essas palavras-chave também podem ser incluídas nos metadados da sua página, garantindo que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa entendam claramente do que se trata cada página.

Sua agência de SEO saberá como fazer links internos para fornecer aos visitantes do site um contexto adicional e uma maneira de navegar pelos tópicos relacionados. Os URLs do seu site também podem ser otimizados para incluir as palavras-chave de foco e serem concisos. Além disso, todas as imagens que você usa em seu site, como imagens de produtos, podem ser otimizadas adicionando texto alternativo relevante ou tamanho de imagem reduzido para permitir um carregamento mais rápido para uma melhor experiência do usuário.

A cópia do site terá que ser escrita por redatores de conteúdo que saibam como incluir estrategicamente as palavras-chave relevantes ao descrever seu produto ou serviço. Eles precisarão entender como é seu mercado-alvo e escrever com eles em mente. Uma agência de SEO provavelmente terá uma equipe de redatores de conteúdo para ajudá-lo aqui.

Marketing de conteúdo

No marketing de conteúdo, você pode criar artigos de postagem de blog que serão publicados em seu site para fornecer ao seu público-alvo informações relevantes e úteis sobre vários tópicos. É aqui que você utiliza seu conhecimento local e experiência em seu nicho de mercado para impressionar os visitantes. Crie conteúdo localizado que mostre a todos que você é a autoridade local quando se trata de sua área de especialização.

Esses artigos de blog também podem ser compartilhados como postagens de mídia social para obter um público ainda mais amplo. E se você não for muito bom com sua escrita, a maioria dos provedores de serviços de SEO acessíveis também oferecerá serviços de marketing de conteúdo.

Tenha páginas de destino localizadas

Usando algumas das palavras-chave geoespecíficas encontradas anteriormente, você pode fazer com que seu desenvolvedor da Web ou agência de SEO crie algumas páginas de destino localizadas com base nessas palavras-chave. Estes podem incluir conteúdo informativo como mencionamos antes, mas mais relevantes para o local. Se você planeja exibir anúncios on-line com base nessas palavras-chave, pode direcionar as pessoas para essas páginas de destino quando clicarem em uma delas.

Entre em outros diretórios de negócios

O Google My Business pode ser o mais importante, mas existem outros diretórios de negócios úteis nos quais você pode entrar. Os que devem ser lembrados são as Páginas Amarelas, Yelp e Bing Places, para citar apenas alguns. Além desses, pode haver outros sites específicos para o seu nicho de mercado que podem ser mais relevantes e ajudar a direcionar clientes em potencial para você. Assim como no GMB, você precisará garantir que suas informações de contato, endereço, URL do site e outros detalhes estejam corretos e atualizados.

Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis

A maioria das pesquisas locais é feita por usuários em smartphones. Aparecer no topo do Google Map Pack não é suficiente. Você deve estar preparado para dar a eles uma ótima experiência se algum decidir clicar em sua listagem. A auditoria do site pode ajudá-lo a encontrar os problemas técnicos que impedem o carregamento adequado do site.

Você também pode precisar de alguns designers gráficos talentosos para garantir que todos os elementos visuais em seu site tenham suas versões móveis correspondentes quando chamados. Se você está contratando um provedor de serviços de SEO acessível, certifique-se de que ele saiba como tornar seu site compatível com dispositivos móveis, tanto técnica quanto visualmente.

Adquira Backlinks de Qualidade Através do Link Building

O link building é uma parte importante de qualquer campanha de SEO bem-sucedida. Isso envolve obter backlinks de qualidade de outros sites com alto nível de autoridade e relevância. Se você é um restaurante, pode entrar em contato com um blogueiro de culinária popular e solicitar que ele escreva um artigo sobre seu estabelecimento. Incluído neste artigo estaria o precioso backlink, trazendo consigo alguns links valiosos que ajudarão em seus esforços de SEO. Você também receberá mais tráfego orgânico da web de seus leitores.

A postagem de convidados em sites relevantes pode ser outra maneira de obter backlinks. Ao postar como convidado, você estará escrevendo conteúdo para outro site e será recompensado com um link para o seu. Os diretórios de negócios relevantes para o seu setor são outra fonte de backlinks. Além disso, a localização física desses sites com links para o seu também será importante. Um site confiável que seja uma figura de autoridade em sua área o ajudará mais na pesquisa local.

Se você é uma empresa que oferece passeios de safári, um blog de viagens local escrevendo sobre você seria ótimo para o SEO local. Se você não é bom em guest blogging, uma agência de SEO pode ajudá-lo a escrever o conteúdo e garantir que o texto âncora de seus backlinks seja localizado para fornecer resultados locais ainda melhores. Eles também podem usar uma ferramenta de lacunas de backlink para identificar os backlinks que seus concorrentes estão usando e que também valem a pena perseguir para o seu negócio.

Participe de eventos da comunidade local

A simples contratação de serviços de SEO acessíveis não é suficiente para ter uma classificação alta nas pesquisas locais. Você deve tornar sua presença conhecida participando de eventos da comunidade local. Você pode patrocinar um evento ou trabalhar com uma organização sem fins lucrativos por uma causa importante em sua comunidade local. Você não apenas aparecerá como uma autoridade respeitável em seu nicho de mercado, mas também descobrirá oportunidades para mais construção de links e exposição nas mídias sociais.

Concentre-se em obter avaliações positivas dos clientes

Não importa quantos provedores de serviços de SEO você contrate, você precisará fornecer a seus clientes ótimos produtos e serviços valiosos para serem recompensados ​​com avaliações positivas em seu GMB. Como mencionado anteriormente, sua classificação no GMB é um fator importante para o Google aumentar sua classificação. Se você quiser ser apresentado na posição mais proeminente para uma pesquisa local, precisará parecer confiável.

Você pode começar solicitando aos clientes satisfeitos que deixem uma avaliação quando saírem do seu estabelecimento. Você também pode fazer isso com um e-mail de acompanhamento ou perguntando nas mídias sociais. Tenha em mente que nem todas as suas avaliações serão positivas. É importante manter o profissionalismo e responder educadamente às suas avaliações negativas. Isso pode ajudar muito a mudar a percepção de seus clientes sobre sua empresa, aprender como melhorar seus produtos ou serviços e até mesmo transformar essa crítica negativa em positiva no futuro.

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