搞清楚谷歌分析 4

很快，Google Analytics 4（简称 GA4）将取代之前三个版本的 Google Analytics。 与此同时，Optizent 的执行合伙人 Anil Batra 和 Small Biz Trends 的执行编辑 Shawn Hessinger 讨论了为什么这应该是小企业应该期待而不是害怕的事情。

在这个 SBT in 15 集中，他们坐下来讨论 GA4 是什么，它是一个更简单的数据模型的方式，它与以前版本之间的主要区别以及其他重要内容。

有关 Anil Batra 和 Optizent 的更多信息，请访问： https ://www.optizent.com/

此外，以下入门指南可以帮助实施 GA4：

• 4 电子书包 + 2 视频揭秘 GA4 –
• 免费电子书
• 迷你GA4工作坊

什么是GA4？

肖恩：GA4到底是什么，它对小企业意味着什么？

Anil：GA4 是免费的最新版本的 Google Analytics。 它叫做 GA4，是 Google Analytics 4 的缩写。现在，他们为什么叫 4？ 我认为他们在此之前已经经历了三个主要的迭代，这就是他们称之为 GA4 的原因。

但是，以前的版本都没有被称为 GA1、GA2 或 GA3，对吧？ 此外，许多业内人士都将以前的和当前版本称为 Universal Analytics GA3，尽管这不是官方术语。

Google Analytics 4 与 Universal Analytics 和以前的版本

肖恩：人们会看到什么与他们现在看到的不同？

Anil：Google Analytics 的目的是使其成为一种数字分析工具。 它主要位于您的网站上，跟踪网站用户的行为。

因此，当用户访问您的网站时，他们在网站上做什么？ 他们是从哪里掉下来的？ 等等

它的数字分析部分是，它还衡量你的活动的表现。 所以想想整个数字生态系统，一些数据存在于 Facebook 广告、谷歌广告等中，但是一旦用户点击广告，他们就会来到你的网站，它可以衡量这些广告的有效性，它可以找出用户是什么他们在网站上时正在做的事情。

了解和优化 Web 分析对小型企业至关重要

Anil 告诉我们，网络分析的定义是对数据进行测量、收集报告和分析，以改善客户体验、转化率、广告绩效和营销绩效。

现在，大多数使用谷歌分析的人只是跟踪他们的报告——有多少人访问了我的网站？ 他们做了什么？ 等等

任何测量的最终目的，我们多年来一直在教授这一点，是理解和优化它并决定采取什么行动。 实际上，许多人只是测量、测量、测量。

现在，过去几年发生的情况是用户使用不同的设备访问您的网站。 他们可能会在看电视时看您的广告； 他们可能会打电话，打开手机，或者在应用程序上访问您的网站，然后回到他们的桌面并从那里购买。

GA4 将应用程序和 Web 结合在一起

Anil 说，应用程序用户和网络之间的交互与之前版本的 Google Analytics（分析）形成了脱节的旅程。 当用户旅程中断时，您无法真正理解发生了什么。

在过去的几年里，围绕数据隐私政策、cookie 等引起了很多争议。因此，有很多关于存在当地法律的讨论——每个国家都有自己的法律——甚至就像各州有自己的法律一样——用户要求越来越多地控制他们的数据。 这些问题在 GA4 中得到解决。

此外，应用程序的使用变得非常普遍。 因此，当 Goggle Analytics 启动时，它最初是作为一种网络分析工具，仅适用于您的网站。 然后，当应用程序使用人开始使用应用程序时，他们想出了一个名为 App + Web 的产品，它可以让您跟踪您的应用程序。

然而，旅程没有连接。 所以你有App + Web，即使他们这么说，你也可以放两组数据。

解释一下，如果肖恩访问您的网站，他仍然以两种形式出现：一种通过应用程序，另一种通过网站。 肖恩对网站或应用程序进行了两次访问。

GA4 面向事件范式

Anil 告诉我们，GA4 更适合于整个事件范式，而不是发生在网站上的页面浏览量。 一切都与发生的事件有关，您可以在网站上将所有事件作为事件进行跟踪。

例如，某人滚动、某人下载某物、某人 ping 服务器或某人在网络上完成购买，这些事件都可以作为事件来衡量。

所以他们结合了应用程序和网络。 通过使用相同的术语和相同的方法来跟踪它们，GA4 结合了这两种行为。 现在您可以将所有内容作为一个整体进行跟踪，从而为您提供更简单的数据模型。

此外，使用机器学习——使用谷歌拥有的数据——它现在可以将所有内容拼接在一起，这样它就知道这些是相同的用户。

还有其他重大差异，包括用户对数据有更多控制权这一事实。 例如，他们可以要求删除他们不需要组织收集的数据。

考虑到这一点，我认为主要的改变是商业模式更加简单，因为您可以在 GA4 中跟踪更多事件。

以前版本的 Google Analytics（分析）仅允许您跟踪事件的三个​​参数。 另一方面，使用 Google Analytics 4，您可以拥有多达 25 个事件参数，这意味着您可以丰富数据。

因此，如果有人在滚动，而不是只说他们从哪个页面滚动，他们滚动了多远——你知道你可以跟踪这些东西——但现在你也可以用其他属性来丰富这些数据。

这个事件发生在这个用户的当地时间，这个事件发生在用户做了什么之后，所有这些，嗯，你可以解析它，得到非常丰富的数据。 用户属性也是如此。

所以GA4的事件模型有两个组件：一个是用户，一个是事件。 而已。 用户来到您的网站，他们执行某些事情，这些事情就是事件。 当您传递所有这些参数时，您正在创建一个可以分析的丰富数据集。

回到我们谈论的 GA4 及其事件的定义，它具有用于优化目的的测量、收集和分析。 知道您拥有丰富的数据，您可以比在以前的版本中进行更多的优化。

请务必观看视频的其余部分，您会在其中找到有用且可操作的提示，这些提示适用于从 Universal Analytics 迁移到 Google Analytics 4 的小型企业。

在这里，您将了解哪些内容保持不变、哪些内容会发生变化以及在需要改变时您需要做什么。

例如，Anil 讨论了一些企业使用的常见指标，这些指标将在 GA4 中消失。 这包括跳出率。 他说您可以在 GA4 中使用另一个更有意义的指标。

所以，不要因为这个信息丰富的视频加入我们而推迟了解 GA4。 此外，请务必在评论中让我们知道弄清楚 Google Analytics 4 以及您计划在观看后如何将其整合到您的网站中。

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图片： Depositphotos