如何在 2021 年塑造您的 Facebook 视频策略 [基于 4M 帖子的分析]

我们可能距离忘记如何阅读还有很长的路要走，但视频的扩张（有时是主导地位）已经到来。

从 Netflix 到您的祖母，每个人现在都在拍摄视频并与更广阔的世界分享。 社交媒体平台正在开创这种视频优先的内容方法。

但随着社交媒体上视频的不断增加，竞争也越来越激烈。 如果在过去的某个时候，发布视频的绝对事实为您提供了竞争优势，那么现在每个人都在这样做，您必须明智地制定视频策略。

这就是为什么Socialinsider与 Wave.video 合作分析来自 503,175 个商业页面（包括美国和国际品牌，粉丝数从 1,000 到 10,000 名追随者）的 3,977,000 多个 Facebook 视频帖子。

比较 2020 年 5 月至 2021 年 5 月的数据，我们旨在探索 Facebook 视频的所有内容：

• 查明哪些 Facebook 视频格式在 Feed 中占主导地位；
• 探索品牌的最佳视频发布频率；
• 确定哪些视频功能——视频长度、字幕等——最大化它们的性能。

事不宜迟，让我们深入研究这些发现。

Facebook 视频中的一般模式

如果我们看绝对数字，到 2021 年，视频几乎占品牌发布的所有内容的 16%。

链接和照片仍然是所有 Facebook 共享内容的最大部分。

然而，如果我们考虑增长动态，我们将开始发现一些变化的模式。

与上一年的数据显示视频使用量几乎没有达到 12% 大关相比，这个 15.8% 的基准表明视频使用量同比增长了 30%。

这仅意味着视频内容的渗透率正在增长，而且增长速度很快。

品牌的追随者群体越大，他们发布的视频内容就越多。

视频使用增长模式几乎与帐户增长相同：

• 较小的帐户（0 到 10K 关注者）占平台上总视频内容的 5%；
• 对于中等账户（10K 到 50K 关注者），这个数字上升到 17%； 和
• 最大页面 (100K+) 的视频使用率高达 64%。

假设更大的帐户可以负担得起将更多资源投入视频制作可能是不言自明的，但是在 Wave.video 等平台的帮助下，视频创建栏处于最低水平，制作视频不应该花费更多时间比创造一个引人注目的形象。 因此，较小的品牌也可以扩大其视频使用量，而无需分配大量资源。

这就是他们应该这样做的原因。

视频提升 Facebook 链接点击量

作为世界第二大数字广告销售平台，Facebook 只让位于谷歌（其中还包括 YouTube）。

视频占整个网络链接点击的最大份额。

这适用于任何页面大小：

• 对于较小的帐户，视频触发了 30% 的链接点击——这几乎是相册的 3 倍互动和照片的 10 倍。
• 对于更大的帐户，差异并不那么明显，但我们看到视频的参与度比任何其他类型的内容都要多。

毕竟，一个视频——尽管它可能很短——比一个简单的图像或文本能说明更多。 由于72% 的消费者更喜欢视频而不是文字，因此您在视频中向观众传达的任何信息都可能更有效。

视频可以提高参与度

现在很清楚，在参与方面，视频是要走的路。 我们的研究证明，某些视频长度会触发更高的互动。

营销人员总是试图坚持“保持简短和简洁”的逻辑。 但是，我们的研究表明，视频为讲故事开辟了更多空间，并且由于它们对用户的要求更少（毕竟，观看比阅读更容易），因此您可以花一些播放时间。

现在，这是为什么呢？ 这与Facebook 的视频排名算法的工作方式有关：

• 观看时长： Facebook 优先考虑用户坚持超过 1 分钟（最好是 3 分钟）的视频。
• 观众保留率：视频完成率也是一个重要因素。 Facebook 为用户观看到最后的视频赋予了更多权限（尤其是那些吸引重复观看的视频）。
• 原创性：专为您的 Facebook 观众制作的真实视频（也就是未在其他地方分享）通常会在 Facebook 上获得更多关注。

我们的研究只是进一步证明了这一点。

平均而言，两到五分钟的视频实际上可以提高各种规模的品牌形象的参与度。

如果我们深入了解数据的本质，我们会看到：

• 关注者少于 5000 人的帐户实际上从 5-10 分钟的视频中获得了更多的参与度。
• 5-50K 帐户持有人从 10-20 分钟的视频中看到更好的结果。
• 对于较大的品牌页面，结果就不那么简单了，所有视频长度都会产生相似的参与度。

这种不断增长的视频长度以及人们保持更长时间参与的事实可能来自我们在今年期间看到的另一个趋势 - 直播视频的扩展，我们将进一步介绍。

揭示 2021 年 Facebook 视频最佳实践

在制定视频通信策略时，请注意我们在过去一年中发现的三个主要转变：

1. 实时视频扩展。
2. 垂直视频的兴起。
3. 客户偏好较短的字幕。

如果您想在 2021 年制定有效且成功的 Facebook 视频策略，您应该拥抱以下三个趋势。

拥抱实时视频扩展

是的，对于许多希望在消费者眼中看起来更可靠和优雅的品牌来说，发布预先录制的视频似乎是一个更安全的选择，但数字说明了不同的故事。

虽然大流行确实推动了更多品牌发布直播视频——我们确定同比增长 55%——但其使用率仍为 18.6%。 Facebook 上高达 81% 的视频内容仍然是预先录制的。

这不是 2021 年要走的路。

更大的帐户（超过 50K 的追随者）可以摆脱预先录制的视频内容，甚至保持他们的参与度。

然而，只要发布预先录制的视频，粉丝数少于 50,000 的 Facebook 页面就会发现他们的参与度直线下降。 对于此类帐户，实时视频触发至少 2 倍以上的互动 - 帐户越小，差距越大。

可能的原因是，虽然较大的品牌实际上可以投资于非常高质量的视频内容并提高参与度，但较小的企业尝试制作过度修饰的视频片段却无法吸引他们的观众。

正如90% 的消费者所承认的那样，他们确实希望看到所有类型的品牌内容更加人性化，品牌越小，他们期望的真实性就越高。

此外，追随者不介意较长形式的视频，直播视频为冗长的内容开辟了更多空间。 持续一个多小时的生活几乎可以增加一倍的参与度。

导航至此帖子以了解如何吸引更多人观看您的直播。

垂直走

先前的研究表明，垂直格式的视频获得了更多的参与度。 然而，品牌仍然主要偏爱风景。

然而，事情在 2021 年确实发生了变化。

随着移动流量的增长（2021 年同比增长 16%），垂直格式似乎是消费者的最爱。 品牌最终转向以垂直视频格式占据主导地位来满足他们的需求。

垂直视频格式的参与度通常高于横向或方形，在 2021 年 3 月达到历史最高水平。垂直视频格式推动的用户互动是任何其他视频类型的 2.5 倍。

虽然从今年年初开始，垂直视频的参与度飙升，但横向和方形视频同比下降，几乎失去了两倍的吸引力。

请务必阅读有关垂直视频的所有内容的深入指南。

使用较短的字幕

如果您可以全神贯注于视频长度，请在视频描述中更具针对性和简洁性。

与我们去年看到的相反，保持字幕简洁并不是最好的选择。

引人入胜的视频描述能够立即吸引用户的注意力并吸引他们实际观看视频。 如果你把它控制在 10 个字以内，你可以将参与度提高 50%，提高到 0.44%。

最后的话

随着大流行加速了整个网络的视频消费，品牌根本无法回避将视频整合到他们的社交媒体策略中。

但一年前是正确的，今天不一定会奏效。

考虑到这一点，我们希望我们的发现将帮助您为最拥挤但最有效的渠道之一——Facebook 建立更强大、更引人注目的视频营销策略。

从本质上讲，你必须去掉三个关键点，这可能是你的 Facebook 视频策略的基石：

• 扩大直播的使用范围，不要害怕给人“粗糙”的印象。 这样，您将提高品牌的真实性，并满足用户日益增长的对品牌形象的需求。
• 确保使用垂直格式和较短的字幕来提高参与度。
• 不要害怕使用一些空中时间。 最佳视频长度为 2-5 分钟，实时视频为持续超过一小时的长视频内容提供了更大的余地。

现在您已经了解了所有最新的 Facebook 视频趋势，您可以卷起袖子开始流式传输那些垂直格式的 Facebook 生活！