So gestalten Sie Ihre Facebook-Videostrategie im Jahr 2021 [Basierend auf der Analyse von 4 Millionen Posts]

Wir sind vielleicht noch Lichtjahre davon entfernt, das Lesen zu vergessen, aber die Ausbreitung (und manchmal Dominanz) von Videos ist bereits da.

Jeder, von Netflix bis zu Ihrer Oma, dreht jetzt Videos und teilt sie mit der ganzen Welt. Und Social-Media-Plattformen sind Vorreiter bei diesem Video-First-Content-Ansatz.

Aber mit der ständig zunehmenden Präsenz von Videos in den sozialen Medien führt dies zu mehr Wettbewerb. Wenn Ihnen die bloße Tatsache, Videos zu posten, irgendwann in der Vergangenheit einen Wettbewerbsvorteil verschafft hat, müssen Sie jetzt, wo es jeder tut, Ihre Videostrategie klug angehen.

Aus diesem Grund hat sich Socialinsider mit Wave.video zusammengetan, um mehr als 3.977.000 Facebook-Videoposts von 503.175 Unternehmensseiten (sowohl US-amerikanische als auch internationale Marken mit Fanzahlen zwischen 1.000 und 10.000 Followern) zu analysieren.

Durch den Vergleich der Daten von Mai 2020 bis Mai 2021 wollten wir alles rund um Facebook-Videos untersuchen, um:

• Stellen Sie fest, welche Facebook-Videoformate den Feed dominieren;
• Erkunden Sie die optimale Häufigkeit von Video-Postings für Marken;
• Identifizieren Sie, welche Videofunktionen – Videolänge, Untertitel usw. – ihre Leistung maximieren.

Lassen Sie uns ohne weiteres Umschweife tief in die Ergebnisse eintauchen.

Allgemeine Muster in Facebook-Videos

Wenn wir uns die absoluten Zahlen ansehen, machen Videos im Jahr 2021 fast 16 % aller von Marken geposteten Inhalte aus.

Links und Fotos machen immer noch den größten Teil aller auf Facebook geteilten Inhalte aus.

Wenn wir jedoch die Wachstumsdynamik betrachten, werden wir beginnen, einige sich verändernde Muster zu erkennen.

Verglichen mit den Daten des Vorjahres, die darauf hindeuteten, dass die Videonutzung kaum eine 12-%-Marke erreichte, deutet dieser 15,8-%-Benchmark auf einen Anstieg der Videonutzung um 30 % im Jahresvergleich hin.

Dies bedeutet nur, dass die Verbreitung von Videoinhalten zunimmt , und zwar schnell.

Und je größer die Follower-Basis der Marken ist, desto mehr Videoinhalte posten sie.

Das Wachstumsmuster der Videonutzung ist fast identisch mit dem Kontowachstum:

• Kleinere Konten (0 bis 10.000 Follower) weisen bis zu 5 % des gesamten Videoinhalts auf der Plattform auf;
• Bei mittleren Konten (10.000 bis 50.000 Follower) steigt die Zahl auf 17 %; und
• Die Videonutzung der größten Seiten (100K+) liegt bei satten 64 %.

Es mag selbsterklärend sein anzunehmen, dass größere Accounts es sich leisten können, mehr Ressourcen in die Videoproduktion zu stecken, aber da die Videoerstellungsleiste mit Hilfe von Plattformen wie Wave.video am niedrigsten ist, sollte die Erstellung eines Videos nicht mehr dauern Zeit, als ein überzeugendes Bild zu erstellen. So können auch kleinere Marken ihre Videonutzung ausweiten, ohne immense Ressourcen zuweisen zu müssen.

Und hier ist, warum sie sollten.

Videos steigern die Klicks auf Facebook-Links

Als zweitgrößte digitale Anzeigenverkaufsplattform der Welt macht Facebook nur Google (zu der auch YouTube gehört) Platz.

Und Videos machen den größten Anteil an Link-Klicks im gesamten Netzwerk aus.

Dies gilt für jede Seitengröße:

• Bei kleineren Konten lösen Videos 30 % aller Link-Klicks aus – das ist fast dreimal mehr Interaktion als ein Album und zehnmal mehr als Fotos.
• Bei größeren Konten ist der Unterschied nicht so stark, aber wir sehen immer wieder mehr Interaktionen mit Videos als mit jeder anderen Art von Inhalten.

Schließlich kann ein Video – so kurz es auch sein mag – viel mehr erzählen als ein einfaches Bild oder Text. Da 72 % der Verbraucher Video gegenüber Text bevorzugen, ist jede Botschaft, die Sie Ihrem Publikum in einem Video übermitteln, wahrscheinlich effektiver.

Videos fördern ein besseres Engagement

Es ist mittlerweile ziemlich klar, dass Videos in Bezug auf das Engagement der richtige Weg sind. Und unsere Forschung beweist, dass bestimmte Videolängen eine höhere Interaktion auslösen.

Vermarkter versuchen immer, sich an die „Halte es kurz und prägnant“-Logik zu halten. Unsere Studie zeigt jedoch, dass Videos mehr Raum für das Geschichtenerzählen eröffnen und da sie weniger vom Benutzer verlangen (Schauen ist schließlich einfacher als Lesen), können Sie es sich leisten, etwas Sendezeit zu verwenden.

Nun, warum ist das so? Das hat mit der Funktionsweise des Video-Ranking-Algorithmus von Facebook zu tun :

• Ansichtsdauer: Facebook gibt Videos, die Benutzer länger als mindestens 1 Minute (vorzugsweise 3 Minuten) verfolgen, ihre Ranking-Präferenz.
• Zuschauerbindung: Die Videoabschlussrate ist ebenfalls ein wichtiger Faktor. Facebook verleiht den Videos, die sich die Nutzer bis zum Ende ansehen, mehr Autorität (und insbesondere denjenigen, die wiederholte Zuschauer anziehen).
• Originalität: Authentische Videos, die speziell für Ihr Facebook-Publikum erstellt wurden (d. h. nicht an anderer Stelle geteilt werden), erhalten in der Regel mehr Facebook-Traktion.

Unsere Studie beweist dies nur weiter.

Im Durchschnitt führen zwei- bis fünfminütige Videos tatsächlich zu einem höheren Engagement bei Markenprofilen aller Größen.

Wenn wir uns mit den Daten befassen, sehen wir Folgendes:

• Konten mit weniger als 5.000 Followern erhalten tatsächlich mehr Engagement durch 5-10-minütige Videos.
• Inhaber von 5-50.000 Konten sehen bessere Ergebnisse mit 10-20-minütigen Videos.
• Bei größeren Markenseiten sind die Ergebnisse weniger einfach, da alle Videolängen ein ähnliches Maß an Engagement erzeugen.

Diese wachsende Videolänge und die Tatsache, dass Menschen länger engagiert bleiben, kann von einem anderen Trend herrühren, den wir im Laufe dieses Jahres sehen – die Ausweitung von Live-Videos, auf die wir näher eingehen werden.

Best Practices für Facebook-Videos für 2021

Achten Sie beim Aufbau Ihrer Videokommunikationsstrategie auf drei wichtige Veränderungen, die wir im vergangenen Jahr festgestellt haben:

1. Live-Video-Erweiterung.
2. Der Aufstieg vertikaler Videos.
3. Kundenpräferenz gegenüber kürzeren Untertiteln.

Dies sind drei Trends, die Sie sich zu eigen machen sollten, wenn Sie 2021 eine effektive und erfolgreiche Facebook-Videostrategie entwickeln möchten.

Nutzen Sie die Erweiterung von Live-Videos

Ja, das Posten eines vorab aufgezeichneten Videos scheint für viele Marken, die für ihre Kunden zuverlässiger und ausgefeilter aussehen möchten, eine sicherere Option zu sein, Zahlen sagen eine andere Geschichte.

Während die Pandemie mehr Marken dazu veranlasst hat, Live-Videos zu veröffentlichen – wir haben ein Wachstum von 55 % im Jahresvergleich festgestellt – liegt die Nutzung immer noch bei 18,6 %. Satte 81 % aller Videoinhalte auf Facebook sind immer noch vorab aufgezeichnet.

Und so soll es 2021 nicht weitergehen.

Größere Konten (über 50.000 Follower) können mit vorab aufgezeichneten Videoinhalten davonkommen und sogar ihre Interaktionszahlen beibehalten.

Doch Facebook-Seiten mit weniger als 50.000 Followern sehen, wie ihr Engagement sinkt, wenn sie vorab aufgezeichnete Videos veröffentlichen. Bei solchen Konten lösen Live-Videos mindestens doppelt so viele Interaktionen aus – und je kleiner das Konto, desto größer die Lücke.

Der mögliche Grund dafür ist, dass größere Marken zwar tatsächlich in sehr hochwertige Videoinhalte investieren und das Engagement fördern können, die Versuche kleinerer Unternehmen, überpolierte Videostücke zu erstellen, ihr Publikum jedoch einfach nicht ansprechen.

Wie 90 % der Verbraucher zugeben, erwarten sie bei allen Arten von Markeninhalten eine menschlichere Note, und je kleiner die Marke, desto mehr Authentizität erwarten sie.

Darüber hinaus stören sich Follower nicht an Videos in längerer Form, und Live-Videos eröffnen mehr Platz für längere Inhalte. Leben, die länger als eine Stunde dauern, erhalten fast das Doppelte des Engagements.

Navigieren Sie zu diesem Beitrag , um herauszufinden, wie Sie mehr Menschen dazu bringen können, sich Ihren Livestream anzusehen.

Gehen Sie vertikal

Frühere Studien haben gezeigt, dass Videos im vertikalen Format mehr Engagement erzielen. Marken bevorzugten jedoch immer noch überwiegend Landschaften.

Im Jahr 2021 haben sich die Dinge jedoch geändert.

Angesichts des steigenden mobilen Traffics (ein Anstieg von 16 % im Jahresvergleich für 2021) scheint es intuitiv, dass das vertikale Format der Favorit der Verbraucher ist. Und Marken haben endlich die Umstellung vollzogen, um ihre Bedürfnisse mit vertikalen Videoformaten zu erfüllen, die die Feeds dominieren.

In der Regel höher als im Quer- oder Quadratformat, erreichte die Interaktion mit vertikalen Videoformaten im März 2021 ihren historischen Höchststand. Vertikale Formate führten zu 2,5-mal mehr Benutzerinteraktionen als jeder andere Videotyp.

Und während die Interaktion mit vertikalen Videos seit Anfang des Jahres zunimmt, sehen Landschafts- und quadratische Videos im Jahresvergleich einen Rückgang und verlieren fast doppelt so viel an Zugkraft.

Sehen Sie sich unbedingt diesen ausführlichen Leitfaden zu vertikalen Videos an.

Verwenden Sie kürzere Untertitel

Wenn Sie bei der Videolänge aufs Ganze gehen können, werden Sie in Ihren Videobeschreibungen zielgerichteter und übersichtlicher.

Im Gegensatz zu dem, was wir letztes Jahr gesehen haben, ist es nicht das Beste, Ihre Bildunterschriften kurz zu halten.

Eine überzeugende Videobeschreibung kann die Aufmerksamkeit der Benutzer sofort auf sich ziehen und sie dazu verleiten, sich das Video tatsächlich anzusehen. Und wenn Sie es auf 10 Wörter beschränken, können Sie Ihr Engagement um 50 % steigern und es auf bis zu 0,44 % steigern.

Letzte Worte

Da die Pandemie den Videokonsum im Internet beschleunigt, konnten Marken einfach nicht davor zurückschrecken, Videos in ihre Social-Media-Strategien zu integrieren.

Aber was vor einem Jahr galt, muss heute nicht unbedingt funktionieren.

Vor diesem Hintergrund hoffen wir, dass unsere Ergebnisse Ihnen helfen werden, eine stärkere und überzeugendere Videomarketingstrategie für einen der am stärksten frequentierten und dennoch effizientesten Kanäle da draußen zu entwickeln – Facebook.

Im Wesentlichen müssen Sie drei wichtige Punkte mitnehmen, die die Bausteine ​​Ihrer Facebook-Videostrategie sein könnten:

• Erweitern Sie die Nutzung von Live-Streams und haben Sie keine Angst davor, den Eindruck eines „ungeschliffenen Aussehens“ zu erwecken. Auf diese Weise erhöhen Sie die Authentizität Ihrer Marken und sprechen die wachsende Nachfrage der Benutzer an, einer Marke ein menschliches Gesicht zu geben.
• Stellen Sie sicher, dass Sie ein vertikales Format und kürzere Untertitel verwenden, um mehr Engagement zu erzielen.
• Scheuen Sie sich nicht, etwas Sendezeit zu verwenden. Mit einer optimalen Videolänge von 2-5 Minuten bieten Live-Videos noch mehr Spielraum für lange Videoinhalte, die über eine Stunde dauern.

Jetzt, wo Sie die neuesten Facebook-Videotrends kennen, können Sie die Ärmel hochkrempeln und mit dem Streamen dieser hochformatigen Facebook-Leben beginnen!