电子商务网站需要博客吗？

本着快节奏互联网的精神，快速回答是，是的，您的电子商务网站需要一个博客。 77% 的互联网用户阅读博客，写博客是您不容错过的机会。

如果您已经拥有忠实的追随者，就有可能在口耳相传和杀手级社交媒体上生存——就像在海上漂浮的木板上带着急救箱生存一样。

作为电子商务企业，您的整个存在都依赖于您的在线形象。 而且由于博客是提高网站知名度的重要组成部分，如果没有维护良好的博客，您就不能指望在线商家取得很大进展。

除了您的职责之外，电子商务博客可能令人望而生畏。 毕竟，这需要更多的时间和奉献精神。

但是，了解我们在本文中概述的好处和指导原则后，您就会明白写博客的价值所在。

什么是商业博客？

博客是“网络日志”的缩写，是作者讨论其想法的已发表文章的集合。 通常，博主在该主题上具有专业知识，人们可以通过电子邮件订阅以阅读未来的帖子。

从商业角度来看，博客是您更大的内容营销策略的一部分。 就像任何其他企业一样，电子商务企业可以利用博客内容来增加其网站的流量并最终带来更多的销售，我们将在本文后面讨论。

您可能在想：我的公司有一份时事通讯。 我真的需要公司博客吗？

是的。 虽然两者都是定期的长篇出版物，但博客和时事通讯是不同的。 一篇博客文章通常深入地涵盖一个主题，而一期时事通讯可能会简短地涵盖几个相关主题。

有效的电子商务博客有什么好处？

博客不仅仅适用于对某个主题充满热情的普通人。 尽管您应该对最终编写的内容充满热情，但您需要的主要资源是有关该主题的知识。

在您的业务方面，没有人比您更博学。

以下是有效写博客的一些主要优势。

具有成本效益的营销

如果您选择自己撰写文章，那么写博客只会浪费您的时间。

即使您将内容外包或拥有内部作者，您的电子商务网站也会在发布后的数年内获得传入网络流量的回报。 这使其成为一项具有成本效益的投资。

相比之下，按点击付费 (PPC) 的广告和管理费用为小型企业每月 1,000 至 10,000 美元以上，而中型企业每月为 10,000 至 500,000 美元以上。

虽然博客可能无法取代您对在线广告的需求，但它可以提高您在搜索引擎结果页面上排名的机会，从而显着降低您的营销成本。

如何使用博客有机地推销您的产品

我们要非常清楚：电子商务商业博客的目的不应该是推销产品。

今天的消费者对几乎所有通信渠道上持续不断的广告和促销营销感到厌倦。 您的博客应该是远离混乱的避风港，人们可以在这里消费可靠的信息。

也就是说，电子商务博客的好处之一是您可以通过您的专业知识将您的产品自然而然地吸引人。 您可以进行诚实的产品比较，以显示为什么您的产品最适合您的受众。 您可以在相关时删除名称并链接到您的产品。

正如您写博客时的情况一样，主要目标应该是为您的读者增加价值。 在讨论了您的读者面临的问题之后，很自然地会提供您的一种产品很可能能够解决的解决方案。

电子商务博客示例：电子商务公司 Etsy 使用其博客帮助客户“探索想法”并通过在其网站上销售的产品的购物指南获得“创意生活的灵感”。

改进的搜索引擎优化 (SEO)

像谷歌这样的搜索引擎喜欢内容新鲜且相关的网站，这是您的博客应该努力包含的内容。

为了在 19 亿个网页中覆盖您的目标受众，您的电子商务网站将需要一个妥善管理的博客，使其与众不同。

在您的电子商务网站上拥有一个博客可以让您对您的受众正在搜索的更多关键字进行排名。 人们在搜索引擎中输入的查询会指向包含匹配关键字的内容，例如您未来的博客。

为您的网站带来自然流量

通过改善 SEO 的博客，您将增加整个电子商务网站的访问量，而不仅仅是个别博客文章。 如果您的内容有用或足够有趣以供分享，您将通过口口相传建立您网站的可信度，从而形成一个提高知名度的积极反馈循环。

随着可信度和流量的增加，您的网站将开始产生有价值的潜在客户——这一切都要归功于您的博客。

确保通过您网站上易于访问的社交媒体按钮来促进共享。 您还可以在文章末尾写一行，直接鼓励读者分享。

支持您的其他营销活动

您的博客还可以支持您的其他营销活动，从社交媒体到时事通讯。 分享您的文章或使用它们添加链接、引用或内容。 过去的博客文章可以多次激发新内容。

当然，您需要先进行其他营销活动。

如果您还没有，请将以下内容添加到您的内容策略中，以加强您通过博客在线建立的客户关系：

• 社交媒体
• 视频内容
• 邮件内容
• 白皮书和电子书
• 面对面和虚拟活动

建立你的品牌声音

每个企业背后都有一个人，每个人都有发言权。 一个人写的越多，他们的声音就越清晰。

当仅限于网站副本和产品描述时，电子商务企业没有太多机会展示其品牌声音。 博客可以提供帮助。

通过博客文章中的长篇文案，您可以通过讨论产品、行业趋势、公司新闻或听众提出的紧迫问题来发展您的品牌声音。

随着时间的推移，人们会通过品牌的内容和营销了解品牌的传播方式。

当人们能够认出您品牌的声音时，您就建立了品牌知名度和信任度。 最终，这种信任转化为销售。

电子商务博客示例：除了营销之外，Dollar Shave Club 的博客是该公司展示其幽默和前卫个性的另一个机会。

建立品牌忠诚度并增加销售额

正如我们所说，对品牌的信任会带来销售。 人们对那些知道他们在谈论什么并以有趣的方式交流的企业变得忠诚。 如果您致力于为读者增加真正的价值，它就会在您的博客中大放异彩。

通过一致的专业知识和相关讨论，您可以在认为您的内容值得信赖和有用的人群中建立品牌忠诚度。 当您始终如一地表明您了解他们的问题时，他们就会相信您的产品能够解决这些问题。

这里的目标是培养一批读者，他们在购买时会选择您的产品，因为他们将您的品牌视为您所在行业的权威。

电子商务博客示例：在线女装零售商 ModCloth 使用其博客作为其产品的生活方式指南。 丰富多彩且具体的内容很好地针对了其受众，并为直接影响品牌销售的博客建立了追随者。

例如，在 ModCloth 的帖子“我们永远的时尚偶像：母亲节复古照片重现”中，鼓励读者购买与旧照片中母亲的风格相匹配的物品。

吸引你未来的员工

您的博客不仅适用于您的客户，也适用于希望为您的企业工作的人。

考虑到潜在雇员的电子商务企业一举两得：

• 他们利用在公司工作的好处吸引潜在的求职者。
• 他们通过突出公司文化来建立品牌信任。

客户喜欢善待员工并且对工作条件透明的企业。

电子商务博客示例：计算机软件公司 Adob​​e 将其博客的一部分用于讨论其公司文化并为求职者提供一般性建议。

维护电子商务博客需要什么？

写一个有效的博客需要付出努力。 这很困难，但对您的业务来说是有益的。

作为企业主，您将通过为客户提供大量有价值的信息来建立品牌的信誉。

那么，除了时间和奉献精神之外，您还需要什么才能有效地开始写博客？

好文

一般来说，好的作品对读者来说是主观的。 但是，从电子商务业务的角度来写作时，您的写作应该满足以下最低要求：

• 简洁的
• 信息性的
• 以研究和专业知识为后盾
• 有趣的
• 易于您的听众理解
• 语法正确并经过拼写检查

当有疑问时，一个好的经验法则是大声朗读你的作品，看看它是否是你自己喜欢阅读的东西。 如果没有，请尝试使自己与您喜欢的博客写作的品质保持一致。

你写得越多，收到的同行反馈越多，你与听众的交流就越有效。

如果您将内容外包，请与作者分享您的专家意见，了解您最擅长的工作以确保为您的客户带来价值。

了解您的听众

您的电子商务业务的各个层面都需要了解您的销售目标客户。 从广告和网站设计到定价和产品开发，客户处于您决策的最前沿。

您的博客必须遵循相同的心态，因为您的读者是潜在客户和现有客户。 以下是了解您的读者的一些方法：

• 注意读者的搜索引擎查询。
• 研究您的听众在竞争性博客和论坛上谈论的内容。
• 确定哪些内容表现出色，哪些表现不佳。
• 考虑客户服务查询。
• 询问读者他们将来想阅读哪些主题。

在确定您的受众在搜索引擎中提出的问题后，请确保您的博文能够解决这些问题。 准确回答读者的问题是建立信誉的好方法。

读者会感到被认可，从而加强他们与您品牌的联系。

搜索引擎优化和关键字研究

改进的 SEO 是将博客作为电子商务业务的主要好处，尽管它不像了解您的受众的关键字并将它们散布在您的博客文章中那么简单。

SEO 有很多方面，包括站点速度、引人入胜的内容和反向链接的数量。 作为在线企业主，花时间学习它们是值得的，因为 SEO 是您企业在线绩效的关键。 如果您不能花时间学习，那么值得在内部或外部投资一个可以学习的人。

一致性

一致性在客户关系中至关重要，因为您的客户想知道在与您的业务互动时会发生什么。

我们已经讨论了为什么建立您的品牌声音是电子商务业务博客的主要好处。

一旦你确定了你的声音，就可以创建一个品牌声音指南，其中包含描述如何写作的形容词和如何不写作的参数。 该指南将确保您的博客保持读者期望的品牌声音，即使其他人为您的博客写作。

一段时间后，如果您的内容特别成功，您的读者甚至可能会定期期待您的博客文章。 但是，即使不是相同的读者会回来阅读每篇文章，也有必要定期发布文章以维持您看到的任何结果，例如在搜索引擎结果页面上的排名和获得网站流量。

您在电子商务网站上发布博客的频率取决于您的可用时间和竞争情况，但最好每周至少发布一次。

必要时更新内容

即使在您完成了博客文章的创建之后，该文章的工作仍在继续！ 使您的内容保持最新可确保未来的读者看到过去的内容仍会与这些帖子联系在一起。

但别担心——我们已经汇总了有用的提示，让您的内容保持新鲜，您可以将其用于博客和整个网站。

其中一些技巧包括：

• 新时代新规定更新旧帖
• 删除过时的帖子
• 向旧帖子添加新链接
• 更新图像

内容丰富

看完所有这些技巧后，您可能想知道：我的博客应该写什么？

嗯，你的内容不应该是统一的，你有很多选择。 通过考虑这些常见类型的文章来使您的博客多样化：

• 操作方法
• 生活方式帖子
• 买家指南
• 行业或产品新闻
• 产品比较
• 特定假期和季节性帖子
• 常见问题
• 行业专家访谈

旨在使用不同类型的文章来使您的内容对读者和搜索引擎保持新鲜，但要确保您使用的文章符合您的整体内容策略。

电子商务博客示例：三星将其博客主要用于教程和公告，因为它专注于技术研发。

您的博客是了解您企业灵魂的窗口

在很多方面，您的博客反映了您的公司。 当您的客户和潜在客户阅读您的帖子时，他们可以瞥见您的公司了解、相信并愿意为客户服务的内容。

最终，电子商务企业的博客是为了推动流量和销售，但如果您想将读者变成忠实的客户，则需要同情他们并提供他们看重的东西。

结果需要时间。 我们不能保证您会立即看到大量涌入的网站流量。 但随着时间、一致性和有价值的 SEO 优化内容，您的结果将比您编写的更快。