e コマース Web サイトにはブログが必要ですか?

ペースの速いインターネットの精神で、簡単な答えは、はい、e コマース Web サイトにはブログが必要です。 インターネット ユーザーの 77% がブログを読んでいるため、ブログは逃したくない機会です。

すでに熱心なファンがいる場合は、口コミやキラー ソーシャル メディアで生き残ることができます。同じように、海上で浮いた木の板の上で応急処置キットを持って生き残ることができます。

e コマース ビジネスとして、存在全体がオンライン プレゼンスに依存しています。 また、ブログは Web サイトの認知度を高める上で重要な要素であるため、適切に管理されたブログがなければ、オンライン マーチャントとして大きく前進することは期待できません。

あなたの責任に加えて、e コマースのブログは困難な場合があります。 結局のところ、追加の時間と献身が必要です。

しかし、この記事で概説するメリットと基本原則を理解すれば、ブログを書く価値がどれだけあるかがわかります。

ビジネスブログとは？

ブログは「ウェブログ」の略で、著者が自分の考えを議論する公開記事の集まりです。 通常、ブロガーはそのトピックに関する専門知識を持っており、人々は電子メールで購読して将来の投稿を読むことができます.

ビジネスの観点からは、ブログはより大きなコンテンツ マーケティング戦略の一部です。 また、他のビジネスと同様に、e コマース ビジネスはブログ コンテンツを活用して Web サイトへのトラフィックを増やし、最終的には売り上げを伸ばすことができます。これについては、この記事の後半で説明します。

あなたは考えているかもしれません：私のビジネスにはニュースレターがあります。 会社のブログは本当に必要ですか？

はい。 どちらも長編の定期刊行物ですが、ブログとニュースレターは異なります。 通常、1 つのブログ記事は 1 つのトピックを詳細にカバーしますが、ニュースレターの問題はいくつかの関連トピックを簡単にカバーする場合があります。

効果的な e コマース ブログの利点は何ですか?

ブログは、あるトピックに情熱を傾ける普通の人だけのものではありません。 最終的に何を書くにしても情熱を感じる必要がありますが、必要な主なリソースはそのトピックに関する知識です。

そして、あなたのビジネスに関して、あなたほど知識のある人はいません。

以下は、ブログを効果的に行う主な利点の一部です。

費用対効果の高いマーケティング

自分で記事を書くことを選択した場合、ブログは時間をかけるだけです。

コンテンツを外部委託したり、社内ライターを雇ったりしたとしても、e コマース Web サイトは、公開後何年にもわたって、着信する Web トラフィックの恩恵を受けます。 それはそれを費用対効果の高い投資にします。

比較すると、ペイ パー クリック (PPC) の広告と管理には、中小企業で月額 1,000 ～ 10,000 ドル以上、中規模企業で月額 10,000 ～ 500,000 ドル以上の費用がかかります。

ブログはオンライン広告の必要性に取って代わるものではないかもしれませんが、検索エンジンの結果ページでランキングされる可能性が高まり、マーケティング コストが大幅に軽減されます。

ブログを使用して製品を有機的にプッシュする方法

明確にしておきたいのは、 e コマース ビジネス ブログの目的は、製品の宣伝であってはならないということです。

今日の消費者は、ほぼすべてのコミュニケーション チャネルで絶え間なく行われる広告やプロモーション マーケティングに疲れ果てています。 あなたのブログは、人々が信頼できる情報を消費できる場所である必要があります。

とはいえ、e コマース ブログの利点の 1 つは、専門知識を通じて自然に魅力的な光の中で製品をキャストできることです。 製品がオーディエンスに最も適している理由を示す正直な製品比較を行うことができます。 関連する場合は、名前をドロップして製品にリンクできます。

ブログを書くときはいつもそうですが、主な目標は読者に価値を与えることです。 読者が直面している問題について話し合った後、あなたの製品の 1 つが解決できる可能性のある解決策を提供するのは自然なことです。

e コマース ブログの例: e コマース企業の Etsy は、自社のブログを使用して、Web サイトで販売されている製品を紹介するショッピング ガイドを使用して、顧客が「アイデアを探求」し、「創造的な生活のインスピレーション」を得られるように支援しています。

検索エンジン最適化 (SEO) の改善

Google のような検索エンジンは、新鮮で関連性の高いコンテンツを含む Web サイトを好みます。これは、ブログに含めるよう努めるべきものです。

19 億の Web ページの中から目的のオーディエンスにリーチするためには、e コマース Web サイトを差別化する適切に管理されたブログが必要です。

e コマース サイトにブログを掲載すると、視聴者が検索しているより多くのキーワードでランク付けすることができます。 人々が検索エンジンに入力するクエリは、一致するキーワードを含むコンテンツ (将来のブログなど) につながります。

オーガニック トラフィックをウェブサイトに誘導する

ブログで SEO を改善すると、個々のブログ投稿だけでなく、e コマース Web サイト全体へのトラフィックが増加します。 あなたのコンテンツが共有するのに十分に役立つか、または面白いものである場合、あなたのウェブサイトの信頼性は口コミを通じて構築され、可視性が向上するという正のフィードバック ループが作成されます。

信頼性とトラフィックが増えると、ブログのおかげで、ウェブサイトは価値のある見込み客を獲得し始めます。

ウェブサイトで簡単にアクセスできるソーシャル メディア ボタンを使用して、共有を促進してください。 記事の最後に、読者が共有することを直接奨励する行を書くこともできます.

他のマーケティング イニシアチブをサポートする

ブログは、ソーシャル メディアからニュースレターまで、他のマーケティング イニシアチブをサポートすることもできます。 記事を共有するか、それらを使用してリンク、引用、またはコンテンツを追加します。 過去のブログ投稿は、新しいコンテンツを何度も刺激する可能性があります。

もちろん、最初に他のマーケティング活動を行う必要があります。

まだ行っていない場合は、コンテンツ戦略に以下を追加して、ブログでオンラインで開始した顧客関係を強化します。

• ソーシャルメディア
• 動画コンテンツ
• メールの内容
• ホワイトペーパーと電子ブック
• 対面および仮想イベント

ブランド ボイスを構築する

すべてのビジネスの背後には人がおり、すべての人に発言権があります。 人は書けば書くほど、その声がより明確になります。

e コマース ビジネスは、ウェブサイトのコピーや商品説明に限定されていると、ブランドの声を披露する機会があまりありません。 ブログが役に立ちます。

ブログ投稿の長いコピーを通じて、製品、業界のトレンド、会社のニュース、または視聴者からの切実な質問について話し合うことで、ブランドの声を発展させます。

人々は、コンテンツやマーケティングを通じて、時間の経過とともにブランドのコミュニケーション スタイルを感じ取っていきます。

人々があなたのブランドの声を認識することができれば、ブランドの認知度と信頼が築かれます。 その信頼がやがて売上に変わる。

e コマース ブログの例:マーケティングに加えて、Dollar Shave Club のブログは、会社がそのユーモアとエッジの効いた個性を示すもう 1 つのチャンスです。

ブランド ロイヤルティを構築し、売り上げを伸ばす

前述したように、ブランドへの信頼は売上につながります。 人々は、自分が話していることを理解し、興味深い方法でコミュニケーションをとる企業に忠誠心を抱くようになります。 読者に真の価値を提供することに専念すれば、それはあなたのブログを通して輝きます。

一貫した専門知識と適切な議論により、あなたのコンテンツを信頼でき有用であると見なす人々の間でブランド ロイヤルティを築きます。 そして、彼らの問題を理解していることを一貫して示せば、彼らはあなたの製品がそれらを解決できると信じてくれるでしょう。

ここでの目標は、あなたのブランドを業界の権威と見なすため、購入するときにあなたの製品を選択する読者のフォロワーを育てることです.

e コマース ブログの例:婦人服のオンライン小売業者である ModCloth は、製品のレンズを通してブログをライフスタイル ガイドとして使用しています。 カラフルで具体的なコンテンツは、オーディエンスをうまくターゲットにしており、ブランドの売上に直接影響を与えるブログのフォロワーを獲得しています。

たとえば、ModCloth の投稿「私たちの永遠のファッション アイコン: 母の日のヴィンテージ写真レクリエーション」では、古い写真の母親のスタイルに一致するアイテムを購入するよう読者に勧めています。

将来の従業員を引き付ける

あなたのブログは顧客のためだけのものではありません。あなたのビジネスで働きたいと考えている人々のためのものでもあります。

潜在的な雇用を考慮に入れる e コマース ビジネスは、一石二鳥です。

• 彼らは自分の会社で働くというメリットを利用して、潜在的な応募者を引き付けます。
• 企業文化を強調することで、ブランドの信頼を築きます。

顧客は、従業員をよく扱い、労働条件について透明性のある企業を好みます。

e コマース ブログの例:コンピュータ ソフトウェア会社の Adob​​e は、ブログのセクションで、企業文化について説明し、求職者に一般的なアドバイスを提供しています。

eコマースブログを維持するには何が必要ですか?

効果的なブログを書くには手間がかかります。 難しいことですが、ビジネスにとってはやりがいがあります。

ビジネス オーナーとして、顧客に豊富な価値ある情報を提供することで、ブランドの信頼性を高めます。

では、時間と献身のほかに、効果的にブログを始めるために何が必要なのでしょうか?

良い文章

一般に、優れた文章は読者にとって主観的なものです。 しかし、e コマース ビジネスの観点から書くことになると、あなたの文章は次の最低限の条件を満たしている必要があります。

• 簡潔
• 情報提供
• 研究と専門知識に裏打ちされた
• 面白い
• 聴衆にとってわかりやすい
• 文法的に正しく、スペルチェック済み

確信が持てない場合は、大まかな目安として、自分の文章を声に出して読んで、自分で読んで楽しめるかどうかを確認してください。 そうでない場合は、好きなブログの書き方に合わせてみてください。

書いて仲間からのフィードバックを受け取るほど、聴衆とより効果的にコミュニケーションできます。

コンテンツを外部委託する場合は、価値を確実に顧客に届けるために最善を尽くしていることについて、専門家の意見をライターと共有してください。

聴衆の理解

e コマース ビジネスのあらゆるレベルで、販売先の顧客を理解する必要があります。 広告やウェブサイトのデザインから価格設定や製品開発に至るまで、意思決定の最前線にいるのは顧客です。

あなたのブログは、読者が潜在的かつ既存の顧客であるため、同じ考え方に従わなければなりません. 読者について知るには、次のような方法があります。

• 読者の検索エンジンのクエリに注意してください。
• 競合するブログやフォーラムで、視聴者が何について話しているかを調査します。
• どのコンテンツがパフォーマンスを発揮し、パフォーマンスが低下しているかを判断します。
• カスタマーサービスへの問い合わせを検討してください。
• 読者に、今後読みたいと思うトピックを尋ねます。

視聴者が検索エンジンで尋ねている質問を特定したら、ブログ投稿でそれらを解決できるようにします。 読者の質問に正確に回答することは、信頼を築くための優れた方法です。

読者は認識されていると感じ、ブランドとのつながりを強化します。

SEOとキーワード調査

改善された SEO は、e コマース ビジネスとしてのブログの主なメリットですが、オーディエンスのキーワードを学習してブログ投稿全体に散らばらせるほど簡単ではありません。

SEO には、サイトの速度、魅力的なコンテンツ、バックリンクの数など、多くの側面があります。 SEO はビジネスのオンライン パフォーマンスの鍵であるため、オンライン ビジネス オーナーとして時間をかけて学ぶ価値があります。 学習に時間を割くことができない場合は、内部または外部の誰かに投資する価値があります。

一貫性

顧客はあなたのビジネスとやり取りするときに何を期待するかを知りたがっているため、顧客関係には一貫性が不可欠です。

ブランド ボイスを構築することが、e コマース ビジネスのブログの主な利点である理由について説明しました。

自分の声を決定したら、どのように書くかを説明する形容詞と、どのように書かないかのパラメーターを含むブランド音声ガイドを作成します。 このガイドは、他の人があなたのブログのために書いたとしても、あなたのブログが読者が期待するブランドの声を維持することを保証します.

しばらくすると、コンテンツが特に成功している場合、読者は定期的にブログの投稿を期待するようになるかもしれません. ただし、同じ読者がすべての投稿に戻ってくるわけではなくても、検索エンジンの結果ページでのランキングやウェブサイトのトラフィックの獲得など、表示される結果を維持するには、定期的に投稿を公開する必要があります.

e コマース Web サイトでブログを投稿する頻度は、利用可能な時間と競合相手によって異なりますが、少なくとも週に 1 回投稿することをお勧めします。

必要に応じてコンテンツを更新する

ブログ投稿の作成が完了した後でも、その記事の作業は続きます。 コンテンツを最新の状態に保つことで、過去のコンテンツに出くわす将来の読者が引き続き投稿につながることが保証されます.

しかし、心配しないでください。ブログや Web サイト全体で使用できる、コンテンツを最新の状態に保つための役立つヒントを既にまとめています。

これらのヒントには次のようなものがあります。

• 新しい時代と新しい規制のための古い投稿の更新
• 古い投稿の削除
• 古い投稿に新しいリンクを追加する
• 画像の更新

多様なコンテンツ

これらすべてのヒントを読み終えた後、あなたは疑問に思うかもしれません:私のブログは何について書かれるべきですか?

コンテンツは一様であってはならず、多くの選択肢があります。 次の一般的なタイプの記事を考慮して、ブログを多様化します。

• ハウツー
• ライフスタイルの投稿
• バイヤーズガイド
• 業界または製品ニュース
• 製品比較
• 休日固有および季節限定の投稿
• よくある質問
• 業界専門家へのインタビュー

読者や検索エンジンにとってコンテンツを新鮮に保つために、さまざまなタイプの記事を採用することを目指しますが、使用する記事が全体的なコンテンツ戦略に適合するようにしてください。

e コマース ブログの例: Samsung は、技術の研究と開発に重点を置いているため、ブログを主にチュートリアルと発表に使用しています。

あなたのブログはあなたのビジネスの魂への窓です

あなたのブログは、多くの点であなたの会社を反映しています。 顧客や見込み客があなたの投稿を読むと、あなたの会社が顧客にサービスを提供するために何を知り、何を信じ、何をしようとしているのかを垣間見ることができます。

最終的に、e コマース ビジネスはブログでトラフィックと売上を促進しますが、読者を忠実な顧客に変えたい場合は、読者に共感し、価値のあるものを提供する必要があります。

そして結果には時間がかかります。 ウェブサイトのトラフィックがすぐに大幅に増加するとはお約束できません。 しかし、時間、一貫性、および価値のある SEO 最適化コンテンツがあれば、結果は書くよりも早く得られます。