解密网站和博客分析：基础知识

许多理财规划师都知道跟踪他们的网站分析是明智的。 但是，如果您曾经看过 Google Analytics（分析）控制台，就会知道它可能会令人难以置信的混乱！ 有这么多不同的关键绩效指标 (KPI) 需要跟踪，要准确了解哪些组件对跟踪很重要，以及它们如何影响您的业务营销工作是一项挑战。

在完美计划的内容中，我们鼓励我们的客户尽可能简化他们的营销。 通过分析跟踪获得的杂草越多，您就越不可能：

1. 通过持续跟踪跟进。
2. 采取可操作的步骤，以积极、有影响力的方式响应您的数据。

让我们深入研究一些我认为在您的网站和博客分析方面值得关注的 KPI，以及如何处理您收集的信息。

网站访客

访问您的网站或阅读您的博客的访问者总数是一个值得关注的好数字。 我建议每月或每季度检查一次，以查看您的网站吸引了多少用户（唯一网站访问者）和会话（总网站访问，包括唯一访问者和重复访问者）。

理想情况下，随着您通过数字营销发布更多内容或为您的网站增加流量，这些数字将稳步增加。 当您的总站点会话数下降时，您还可以跟踪较慢的季节，这有助于未来的业务规划。

跳出率和会话持续时间

让我们在这里停下来定义术语。

跳出率是仅访问一页后“跳出”您网站的人的百分比。

会话持续时间是用户在您的网站上花费的平均时间。

您的目标是保持低跳出率和高会话持续时间。 低跳出率和高会话持续时间的促成因素是：

1. 具有清晰的号召性用语的主页，可将用户引导至另一个页面，并采用引人注目的语言。
2. 跨不同页面和帖子的大量内部链接，供您的用户探索您品牌的更多信息。
3. 一个清晰的菜单，使用户能够从您那里找到他们需要的东西（例如您的服务和定价，有关您团队的更多信息等）。

理想情况下，您的跳出率应为 50% 或更低。 任何低于 40% 都意味着你做得很好！ 会话持续时间可能更难以计算，但一个好的经验法则是瞄准 2 分钟或更长时间。 如果您的网站还没有，请不要担心！ 您可以向您的网站添加其他内容，努力更新您的主页副本以更适合小众市场，合并视频以延长会话持续时间，并加强内部链接以开始快速产生影响。

流量通道

这是人们找到您的网站的地方！ 您可能会看到的常见流量渠道有：

1. 自然搜索
2. 直接的
3. 电子邮件
4. 社交媒体

您可能会有多种流量渠道将用户吸引到您的网站，并且它们可能会根据您正在进行的营销类型而改变。 每当您有自然搜索结果或直接搜索时，这意味着人们要么通过以关键字为中心的搜索找到您，要么他们正在直接寻找您的业务。

当谈到流量渠道时，我觉得有趣的是注意哪些社交媒体渠道（如果有）将用户引荐到您的网站。 换句话说，您的关注者在哪里找到您并点击您发布的链接？ 这可以帮助您磨练您的社交媒体营销工作。

浏览的页面

这是最大的！ 从内容营销的角度来看，您想知道您的受众正在响应哪些类型的主题。 您可以通过调查或观察社交媒体上的趋势来收集有关内容偏好的数据——但挖掘您的博客分析会更快，并为您提供更准确的信息。

这是做什么：

1. 如果您使用 Google Analytics，请点击“用户访问哪些页面？”下的“页面报告”。
2. 如果您使用 Jetpack 之类的工具，请转到“帖子和页面”或“见解”。
3. 将日期范围设置为 30、60 或 90 天，以大致了解哪些内容表现良好。
4. 浏览前 10-30 个查看过的页面。

您的一些热门页面将是显而易见的。 例如，大多数网站访问者会在某个时候登陆您的主页，这已经不是什么秘密了。 您正在寻找的信息超出了排名中显而易见的“赢家”。 哪些博客文章始终出现在您的热门浏览量中？ 您是否在“关于”页面上获得了非常多的每月访问者，但没有通过该网站预订相同数量的潜在客户电话？

您的“浏览过的页面”可以帮助指导您的内容营销计划，并向您展示在哪里对您的网站进行小的更改以增加转化率。

例如，如果您关于社会保障的博客文章一直表现良好，您可能需要考虑写更多关于该主题的文章或创建一个专注于社会保障的磁石。 如果您的“关于”页面是您网站上浏览量最高的页面，请考虑将嵌入式表单放入您的 Calendly 中，或将链接安排在首屏显眼位置以增加转化次数。

当有疑问时：保持简单

跟踪分析可能会令人兴奋，尤其是当您看到您的数据随着业务的增长而稳步提高时。 为了让事情变得简单，并不断充分利用您的分析，我发现每月或每季度检查一次并牢记最终目标会很有帮助。 根据您正在跟踪的 KPI，将您从每次签到时带走的操作项的快速清单放在一起。 这是一个简单的例子：

网站访问者→我的唯一身份用户总数是上升还是下降？ 我在营销策略中做了哪些改变来影响这一点？

会话持续时间和跳出率→我的会话持续时间是否增加？ 如果没有，我可以在显眼的位置添加更多内部链接吗？ 我的跳出率下降了吗？ 如果没有，我可以修饰我的主页副本以使其更具吸引力吗？

流量渠道→我网站的访问者来自哪里？ 我应该根据这些信息倾向于一个特定的社交媒体渠道吗？

浏览的页面→某个特定主题是否一直表现出色？ 我可以利用该主题作为电子邮件生成器吗？

你有问题要问佐伊吗？ 你可以在这里与她取得联系。