AI + PPC：2026 年降低 CAC 和提高转化率的广告手册

投放盈利的广告从未如此具有挑战性。成本上升，竞争加剧，手动营销活动设置不再能提供以前的效果。在 Rise，我们看到品牌努力跟上潮流，尤其是医疗保健等竞争激烈的领域的企业。这就是与了解人工智能驱动的 PPC 的医疗营销机构合作成为真正优势的地方。

搜索平台改变了广告的创建、投放和优化方式。谷歌不再依赖人工设置。相反，它使用机器学习来决定哪些用户会看到您的广告、显示哪些标题以及哪些着陆页符合用户的意图。如果您的 PPC 策略尚未发展以适应这些新系统，则每次点击费用会上升，而转化次数则会下降。

本博客解释了人工智能将如何在 2026 年重塑 PPC、品牌应该关注哪些内容，以及如何通过更智能的数据、更强的创意和更好的营销活动结构来降低 CAC。

手动营销活动设置正在逐渐消失

不久前，广告客户几乎可以控制 Google Ads 帐户的所有部分：

• 对哪些关键词进行出价
• 花多少钱
• 哪些广告在哪里投放
• 谁看过每个营销活动

但谷歌的自动化工具现在可以为您做出大部分决策。效果最大化广告系列、需求生成、智能出价和人工智能驱动的匹配已经改变了格局。如果您尝试使用老式策略开展营销活动，谷歌无论如何都会覆盖您的选择。

这种转变就是为什么许多医疗保健品牌选择知道如何指导这些自动化系统而不是对抗它们的医疗保健营销机构。当您使用自动化而不是反对自动化时，您的广告效果会更好，预算也会更多。

人工智能现在可以创建并测试您的广告变体

2026 年 PPC 最大的变化之一是广告的生成方式。 Google 不会编写一两个版本的广告，而是混合并匹配您的标题、描述和图像。

人工智能测试：

• 哪条消息带来更多点击
• 哪张图片更让人感兴趣
• 哪种格式符合用户意图
• 哪种组合可以降低每个结果的成本

因为人工智能会自动构建变化，所以真正的技能是为其提供正确的输入。

这意味着：

• 强有力的头条新闻
• 清晰的价值陈述
• 干净的产品或服务图像
• 快速加载的登陆页面
• 建立信任的语言

与医疗保健营销机构合作时，企业可以获得准确、合规且符合患者需求的消息传递，避免纯人工智能内容可能导致的错误。

用更好的数据输入训练谷歌的人工智能

2026 年 PPC 最重要的部分不是广告设置。这是您向系统提供的数据。这些“训练数据”告诉谷歌谁是你最好的客户。

您的数据越好，您的结果就越好。

强大的数据输入包括：
没有这些信号，谷歌就会猜测你的理想受众。有了他们，谷歌就明白了。

• 清晰的转化跟踪
• 准确的潜在客户质量信号
• 第一方受众群体名单
• 客户关系管理集成
• 清除着陆页类别
• 定位精度
• 防止浪费的否定关键词

这就是为什么医疗保健营销机构可以发挥巨大作用。医疗保健线索通常需要额外的过滤、质量检查和后续规则。向谷歌提供正确的质量信号有助于带来成本更低、意愿更高的患者，而不是广泛的流量。

2026 年特定行业 CAC 基准

广告费用因您所在的行业而异。一些领域，特别是医疗保健领域，面临着激烈的竞争和严格的规则，这使得 CPC 和 CAC 的地位高于其他领域。

以下是许多品牌预计 2026 年的预计范围：

• 一般服务：CPC适中，CAC稳定
• 零售和电子商务：竞争更激烈，但点击次数更便宜
• 专业服务：决策周期更长，CAC 更高
• 医疗保健：由于严格的目标定位和合规性，部分每次点击费用最高

这使得与医疗保健营销机构的合作变得更加有价值。这些团队了解患者意图、关键词分组、合规规则和可减少浪费支出的登陆页面策略。

Rise 如何构建 AI 驱动的 PPC 营销活动

我们以不同的方式处理 PPC，因为我们了解人工智能在幕后的工作原理。我们不是试图控制每一个细节，而是用更强大的数据和更好的创造力来指导谷歌的系统。

这是我们的流程：

1. 建立正确的竞选结构

我们干净地组织活动，保持信号强劲，并消除混淆算法的噪音。

2. 精心传达清晰、以信任为中心的信息

医疗保健广告必须易于理解、准确且具有支持性。这就是医疗保健营销机构的经验真正有帮助的地方。

3. 创建高意图的登陆页面

我们设计的登陆页面与用户的搜索内容完全匹配，从而提高转化率并降低每条线索的成本。

4. 改进转化跟踪

我们向 Google 提供高质量的转化数据，不仅仅是表单填写，还提供有关实际潜在客户质量的信号。

5. 用人工智能测试创意

我们提供多个版本的标题、描述和视觉效果，以便系统可以自动测试哪种效果最好。

在人工智能驱动的 PPC 世界中什么指标很重要

五年前重要的指标现在并不总是重要的。点击次数和展示次数并不能显示您的广告是否有利可图。

2026 年真正重要的是：

• 每个合格潜在客户的成本
• 患者或客户意图级别
• 着陆页转化率
• 潜在客户与销售或潜在客户与患者的比率
• 每次获取成本 (CAC)
• 客户或患者的终生价值

经验丰富的医疗保健营销机构可以帮助跟踪整个患者旅程，从广告点击到最终预约，以便您的预算用于真正的结果，而不是空洞的潜在客户。

最后的想法

人工智能永远改变了 PPC。您不能以旧的方式投放广告并期望获得积极的回报。为了降低 CAC，您需要更好的创造力、更强大的数据、更智能的测试以及对 Google 系统如何学习的清晰了解。

在 Rise，我们帮助品牌适应这个新的生态系统，并打造与自动化相结合的营销活动，而不是与之对抗。如果您希望广告能够吸引高质量的潜在客户并减少预算浪费，那么与医疗保健营销机构合作可以为您提供在 2026 年及以后实现增长所需的战略和结构。