Facebook Reklamları Hesap Denetimleri için En İyi Nasıl Yapılır Kılavuzu

Rakamlar ürkütücü…

3.196 milyar (evet, bu milyar) insan sosyal medyayı kullanıyor. Başka bir deyişle, her saniye 11 yeni kişi bir sosyal medya ağına katılıyor. Çılgın, değil mi?

Facebook, gezegendeki en popüler sosyal medya kanalı olarak öldürmeye devam ediyor. Bu, potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin Facebook reklam hesaplarına ciddi şekilde dikkat etmenin birçok nedeninden sadece biridir.

Asla sonradan düşünülmemeli veya pastanın üzerine krema olarak algılanmamalıdır. Aksi takdirde, büyük fırsatları kaçırıyorsunuz ve müşterileriniz de öyle.

Süper verimli bir Facebook reklam hesabı denetiminin nasıl gerçekleştirileceğine bakalım. Bu şekilde, yeni fırsatları belirleyebilir ve ajansınıza yeni müşteriler kazandıracak önemli teklifler oluşturabilirsiniz.

Neden Facebook Reklamları Hesap Denetimleri?

Dijital pazarlama söz konusu olduğunda, birçok ajans ve işletme Google reklam denetimlerine odaklanır. PPC reklamları, pazarlama araç setinizin çok önemli bir bölümünü oluştururken, çok kazançlı Facebook reklam denetimlerini ihmal ediyor musunuz?

Bir potansiyel müşteri girişimini büyük şekillerde ölçeklendirmek istiyorsa, Facebook bu pazarlama hedeflerine ulaşmada birincil itici güç olabilir ve olmalıdır.

Bir potansiyel müşterinin bunu görmesine yardımcı olmak, ikna ve kanıt gerektirir. Pazarlama fırsatlarının nerede olduğunu belirlemeli ve belirtmelisiniz.

Ardından, potansiyel müşterilerin, ajansınızın bu fırsatlardan yararlanmak için nasıl benzersiz bir konumda kaldığını anlamalarını sağlamanız gerekir.

Onların bakış açısını değiştirmelisiniz ki Facebook'u sonradan akla gelen bir düşünce olarak görmeyi bırakıp, yüksek etkili araç olduğu için onu takdir etmeye başlamalısınız.

Artık Facebook reklamlarının "nedenini" ortaya koyduğumuza göre, Facebook hesaplarını denetlemeyi ve bu sürecin ajansınıza daha fazla müşteri imzalamanıza yardımcı olmak için neler yapabileceğini keşfedelim.

Bütçeleme Hızlarının Ayarlanması Gerekiyor mu?

Hepimiz eski klişeye aşinayız, “Vakit nakittir” ve bu Facebook söz konusu olduğunda daha az doğru değil.

Bununla birlikte, dünyanın en sevilen medya kanalı, zamana farklı bir değer atfeder; bu, ilk bakışta beklentilere mantığa aykırı görünebilir.

Facebook reklamları, reklam zaman dilimlerine karşı oldukça hassastır. Harcamanızı zamana ne kadar çok dağıtırsanız, dönüşüm oranınız o kadar düşük olur.

Başka bir deyişle, günlük reklamlara harcanan 2.000 ABD doları, bir haftaya yayılan 2.000 ABD dolarından çok daha yüksek bir dönüşüm oranı sağlar. Bu şu soruyu akla getiriyor: Potansiyel müşteriniz geçmişte bütçe ilerleme hızına nasıl yaklaştı?

Potansiyel Müşterinizin Gerçekçi Bir Pazarlama Zaman Çizelgesi Taahhüdünde Bulunmasını Sağlayın

Potansiyeliniz yoğun bir süre boyunca yüksek harcamalar yaptıysa, Facebook'un algoritmasına hedef kitlelerini optimize etmek için yeterli zaman vermediler. Sabırsızlık pazarlama çabalarını engelliyor olabilir.

Geçmiş reklam kampanyalarına dayanarak, Facebook'ta gerçekçi olmayan bir pazarlama zaman çizelgesine ne sıklıkla kurban gittiler? Sonuçlar için ne kadar “sabırsız” olduklarını dikkatlice değerlendirmeniz gerekir.

Neden? Niye? Çünkü size Facebook'ta başarılı olmanız için gereken zamanı vermeyecek yeni bir müşteri getirmek istemezsiniz.

Pazarlama dönüşüm oranlarını iyileştirmek için genişletilmiş zamanlamayı nasıl kullanacağınızı onlara açıklayın. Bununla birlikte, gelecekteki kampanyalar için gerçekçi bir pazarlama zaman çizelgesi taahhüt etmeye istekli değillerse, kayıplarınızı azaltmak en iyisi olabilir.

Dönüşüm İzleme ve Piksel Yerleşimi Yüklemeyi İhmal Ettiler mi?

Facebook Reklamlarının potansiyel müşterinizin hedef kitlesini bir yere yönlendirmesi gerekir. Genellikle bu "bir yer", şirketlerinin web sitesidir.

Tıpkı Google Ads gibi, Facebook da bir Facebook sayfasından bir web sitesi URL'sine kaç kişinin doğrudan gittiğini izleyebilir. Bu, gelecekteki Facebook pazarlama kampanyalarını geliştirmek için kullanabileceğiniz paha biçilmez verilerdir.

Ancak, kendinizi aşmadan önce, potansiyel müşterinizin Facebook pikselinin doğru şekilde kurulduğundan ve ziyaretçileri izlediğinden emin olmanız gerekir.

Potansiyel Müşterinizin Dönüşüm İzleme ve Piksel Yerleştirmenin Önemine Değer Vermesine Yardımcı Olun

Potansiyel müşteriniz dönüşüm izlemeyi ve piksel yerleştirmeyi yüklemediyse, bu adımı teklifinize eklemeniz gerekir. Potansiyel müşteriniz bir kez müşteri olduğunda, bu nispeten kolay bir süreçtir.

Reklam Yöneticisi menüsünde, "Pikseller"i bulmak için "Önlemler ve Raporlar" açılır menüsünde arama yapın ve tıklayın. Burada, şirketin pikselinin düzgün bir şekilde kurulup kurulmadığını ve istatistikleri toplayıp toplamadığını görebilirsiniz.

Ya kurulur ve ateşlenirse? Ardından, piksel trafiğinden oluşturulmuş herhangi bir yeniden pazarlama kitlesini aramak isteyeceksiniz. Ayrıca Facebook'tan ne kadar site trafiği geldiğini görmek isteyeceksiniz.

Bunu yaptıktan sonra, potansiyel müşterinin herhangi bir URL tabanlı dönüşüm oluşturup oluşturmadığını görmek için "Ölç ve Raporla" altındaki "Özel Dönüşümler" başlığına gidin. Bunlar, her bir URL'nin ne kadar trafik aldığı gibi önemli bilgiler sağlayacaktır.

Bu bilgiler gelecekteki pazarlama kampanyaları için çok önemli olacak ve bu potansiyel müşteri için yeniden pazarlamanın ölçeklenebilirliğini daha iyi anlamanızı sağlayacaktır.

Potansiyel Müşterinizin Facebook Reklamları Kampanya Yapısı İstenecek Bir Şey Bırakıyor mu?

Potansiyel müşterilerin geçmiş Facebook reklam kampanyalarını yapılandırma şekli, pazarlama çabalarını rahatsız eden doğal hatalar hakkında fikir verebilir. Aranacak hatalar şunları içerir:

-Düzensiz reklam testi

-İzleyici odaklı reklam setleri yerine tematik reklam setleriyle ücretli aramaya benzeyen yapı

-Pazarlama hedefleri veya reklam kreatif içeriği yerine hedef kitle etrafında düzenlenen kampanyalar

-Birbiriyle rekabet eden ve reklam dağıtımını bozan birden fazla kampanya içindeki reklam setleri

Bu kırmızı bayraklar, potansiyel müşterilerinizin geçmişte Facebook reklamlarına nasıl yaklaştığını daha iyi anlamanızı sağlayacaktır. Bu şekilde, optimize edilmiş pazarlama performansı için ayarlamalar yapmalarına yardımcı olabilirsiniz.

Potansiyel Müşterinize Açıkça Tanımlanmış Pazarlama Hedefleri (ve Onlara Bağlı Kalın!)

Bu hataları yapmak kolaydır, ancak neyse ki onları düzeltmek daha da kolaydır. İleriye dönük olarak, ajansınızın Facebook reklam kampanyalarını açıkça tanımlanmış pazarlama hedefleri etrafında yapılandıracağını potansiyel müşterinize bildirin.

Bu şekilde, umutsuzca ihtiyaç duydukları şey daha fazla dönüşüm olduğunda, bir sürü web sitesi tıklama kampanyası yürütmek gibi hatalardan kaçınırlar.

Tanıdık geliyor mu? Her zaman olur.

Potansiyel müşterinizin bir reklam kampanyasından ne elde etmek istediğini somut hedeflerle tanımlamak, ajansınızın işini almasına ve gelecekteki pazarlama kampanyalarını sarsmasına yardımcı olacaktır.

İyi bir temel olmadan, potansiyel müşteriniz Facebook ile asla istedikleri sonuçları elde edemez. Potansiyel müşterinizin reklamcılıktan gerçekten ne elde etmesi gerektiğini derinlemesine inceleyerek başlayın ve ardından teklifinizi ve çözümlerinizi bu hedefler etrafında oluşturun.

Hedef Kitlelerini İhmal Ediyorlar mı?

Evet, bu eski bir pazarlama klişesi ama bu onu daha az doğru yapmaz. Hedef kitlenizi avucunuzun içi gibi bilmeniz gerekir. Muhtemelen, potansiyel müşteriniz bu alanda zaten birçok hata yapmıştır.

Potansiyel müşteriniz kiminle konuştuğunu tam olarak anlamıyorsa, onlara tutarlı bir şekilde alakalı içerik sağlamayı nasıl bekleyebilirler? Evet, bazen şanslı olabilirler, ancak büyük olasılıkla nedenini ölçemeyecekler.

Bu, sizin ve pazarlama ajansınızın onları kurtarmak için beyaz bir ata binebileceğiniz birçok alandan biridir. Bu, hedef kitlelerini VE bu kitleyi geçmişte nerede başarısız olduklarını anlarsanız.

Bu nedenle, hedef kitle kişiliklerine dalın veya gerekirse onları oluşturun. Ayrıca, geçmişte posta listeleri göndermiş olabilecekleri anketlerden, sosyal medya kanallarından demografik bilgilerden ve diğer kaynaklardan gelen verilere de bakmalısınız.

Senin hedefin? Potansiyel müşterinizin hedef kitlesini onlardan daha iyi tanımak.

Potansiyel Müşterinizin Hedef Kitlesine Hitap Etmesinin Yollarını Belirleyin

Hedef kitlelerini öğrendikten sonra, bu bilgileri önceki Facebook reklam kampanyalarında zaten olanlarla karşılaştırın.

Şirketlerinin hedef kitlesi ile hesaplarında gerçekte neler olup bittiği arasındaki tutarsızlıkları belirleyin. Reklam kampanyalarının hedef kitleleriyle uyuşmadığı noktaları bulduktan sonra, onlara daha iyi pazarlama seçenekleri sunun.

Potansiyel müşterinizin, sağlam araştırmalara dayalı olarak yaptıkları her şeyi hedef demografilerine göre özel olarak uyarlamanın önemini anlamasına yardımcı olun.

Örneğin, doğrudan bir hedef kitleye hitap etmenin önemli bir parçası, reklam yerleşimidir. Konu harika reklam setleri oluşturmaya geldiğinde bu faktör genellikle gözden kaçar.

Yerleştirme, potansiyel müşterinizin doğru insanlarla konuşmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda uzun vadede şirketlerinin parasını da kurtarabilir.

Set Başına Reklamları Yetersiz mi?

Potansiyel müşterinizin Facebook'ta set başına kaç reklamı var? Eğer öyleyse, o zaman şirketlerine iyilik yapmıyorlar demektir. Facebook'ta pazarlama başarısı söz konusu olduğunda, set başına reklam sayıları büyük bir fark yaratıyor.

Neden? Niye? Çünkü Facebook'un algoritmasının hedef kitle içinde test edecek bir şeye ihtiyacı var. Potansiyel müşteriniz geçmişte birden fazlasını dahil etmemişse, Facebook'un algoritması en iyi sonuçları sağlamak için mücadele edecektir.

Potansiyel müşterilerinizin iki ila dört kişilik gruplar halinde düşünmesine yardımcı olun.

Potansiyel müşterinizin set başına reklamları bu istenen aralığa düştüğünde, Facebook'a çalışmak için daha fazla veri verir.

Algoritmanın potansiyel müşterinizin şirketine en iyi sonuçları sağlamasına yardımcı olur.

Potansiyel müşterinizin Facebook Ads hesabını denetlerken, set başına reklamlar söz konusu olduğunda kampanyalarından kaçının yetersiz kaldığına dair not alın. Ardından, onlarla Facebook reklamlarının en iyi uygulamaları hakkında konuşmaya hazır olun.

Potansiyel Müşterinizin Reklam Kalitesi Gerçekten Kaliteli mi?

Harika reklamlar hazırlayan pazarlamacılar, değer önermelerini kreatiflerine ve kopyalarına sorunsuz bir şekilde nasıl bağlayacaklarını biliyorlar, ancak bunu söylemek yapmaktan daha kolay.

Reklam kalitesi söz konusu olduğunda, potansiyel müşterilerinizin reklamlarının bu açılardan ne kadar iyi performans gösterdiğini objektif olarak analiz etmeniz gerekir.

Bunu yapmanın kolay yolu nedir? Reklamlarının her birini analiz ederken kendinize şu soruyu sorun: Bu reklamı "almak" için üç saniyeden fazla zamana ihtiyacım var mı? Cevabınız evetse, reklam kalitesi orada değildir.

Neden bu test? Günümüzün çevrimiçi kullanıcılarının dikkatleri çok kısadır, çoğu durumda üç saniye bile cömert olabilir.

Bir reklamın anlaşılması çok uzun sürüyorsa veya birden fazla okuma gerektiriyorsa, iyi performans göstermeyecektir. Reklam kalitesi her zaman reklam performansıyla bağlantılıdır ve her zaman bağlantılı olacaktır.

Potansiyel Müşterinizin Reklam Kalitesi ve Reklam Performansının Bağlantılı Olduğunu Anlamasına Yardımcı Olun

Geçmişteki kampanyalarını parçalayarak potansiyel müşterinize hakaret etmek istemezsiniz, ancak önceki pazarlamalarını objektif bir ışık altında görmelerine yardımcı olmanız gerekir.

Denetiminiz sırasında, söz konusu olduğunda performans farklılıkları gibi şeylere dikkat edin:

1. Kısa kopyaya karşı uzun kopya

2. CTA'ya karşı CTA yok

3. Görüntü varyasyonları

Bu kriterler size hedef kitlelerinin neye tepki verdiğine dair bir gösterge verecektir. Belirli reklam setlerinin hem güçlü hem de zayıf yönlerini tanımanız çok önemlidir, böylece potansiyel müşterilerinizin bunlara uyum sağlamasına ve geliştirmesine yardımcı olabilirsiniz.

Denetiminizi gerçekleştirirken kendinize şu soruları da sormalısınız:

-Reklam, çeşitli farklı yerleşimlerde çekici görünüyor mu?

-Hangi reklam öğesi biçimlerini kullandınız? Resim, video, başka bir şey?

-Reklam ve kopya eşleşiyor mu?

-Video veya resim çok fazla kopya içeriyor mu?

- Başlık düşünülmüş mü yoksa açılış sayfasından mı kaldırıldı?

- Metne ve başlığa göre promosyonun ne olduğunu hemen ve net bir şekilde anladınız mı?

Bu nesnel analiz yoluyla ne kadar içgörü kazandığınıza şaşıracaksınız. Öğrendiğiniz her şey hakkında dikkatli notlar alın. Potansiyel müşteriniz için ikna edici bir teklif hazırlamak için bu bilgileri kullanmanız gerekecek.

Kurşun Geçirmez Bir Teklif Hazırlamaya Hazır mısınız?

Facebook reklam denetiminizden geçerken, elde ettiğiniz tüm bilgileri belgelemeniz çok önemlidir. Bu bilgiyi potansiyel müşterinizle uygun ve profesyonel bir şekilde paylaşmanız da önemlidir.

Denenmiş ve gerçek bir yöntem, iki Google dokümanı oluşturmaya devam ediyor. Notları ve yorumları kaydetmek için ilkini kullanın. Ardından, notlarınızı potansiyel müşterinizle paylaşacağınız ikna edici bir anlatıda birleştirmek için ikincisini kullanın.

Tam denetiminizi tamamladıktan sonra, potansiyel müşterinizi, anlatımınızı içeren Google Dokümanını incelemeye ve yorum yapmaya davet edin. Bu şekilde, her bölümü okurken notlar ve sorular ekleyebilirler.

Bu denetimleri gerçekleştirmede daha yetkin hale geldikçe, süreci kolaylaştırmak için bir şablon oluşturun. Tekerleği yeniden icat etmeye gerek yok.

Facebook Reklam Denetimlerini Sallamaya Hazır mısınız?

Artık bir Facebook reklam hesabı denetimini sallamak için ihtiyacınız olan bilgi birikimine ve araçlara sahipsiniz, o halde ne bekliyorsunuz? Reddedilemez kanıtlar ve sağlam endüstri bilgisi ile yeni müşteriler kaydetmeye başlamanın zamanı geldi.

Ajansınıza daha fazla değer katabilmeniz için dijital pazarlama stratejilerinizi geliştirmeye hazır mısınız? Yardım etmek için buradayız.