Küçük İşletmeniz İçin Video Pazarlamayı Başarılı Hale Getirecek 8 Kanıtlanmış Strateji

Her gün insanlar milyarlarca video izliyor.

TechCrunch, Facebook'ta her gün 8 milyar videonun izlendiğini bildiriyor, Bloomberg, Snapchat'te her gün 10 milyar videonun görüntülendiğini ve Instagram ve Twitter'daki videoların hızla popülerlik kazandığını bildiriyor.

İşletmeler daha ayrıntılı ölçümler aradıkça Twitter, videolarında görüntüleme sayıları göstermeye bile başladı.

Videonun artan popülaritesini bir yıldan daha uzun bir süre önce şunları yazdığımızda gördük:

İnsanlara platformdan nasıl yararlanacaklarını öğretmeye odaklanan bir YouTuber olan Roberto Blake'e göre, KOBİ'ler ve girişimciler için video içeriği 2017'de özellikle önemli olacak:

"YouTube bağlamında, Canlı Hangouts kullanımdan kaldırıldığı için artık daha fazla kişinin YouTube Canlı'dan yararlandığını göreceksiniz. Bu yıl göreceğiniz bir diğer trend ise serileştirilmiş içerik. İster AskGaryVee Show gibi, ister Sara Dietschy'nin CreativeSpaces TV gibi Docu Dizileri gibi gösteriler üretilip biçimlendirilsinler, dizi biçimindeki seri içerik, tek seferlik videoların ve içerik oluşturucuların ve şirketlerin aksine orantısız bir değere sahiptir. Bunu not almaya başlıyorlar.”

Blake, akıllı KOBİ'lerin ve yeni başlayanların, etkileyicilerden video pazarlamayla mücadeleye yardımcı olmalarını isteyeceğine inanıyor.

2017 yılında video ve canlı videonun yükselişe geçmesiyle bu tahminler gerçek oldu. Facebook Live hakkında çok konuştuk ve hatta kitlesel kaynak YouTube kanalı üzerinde daha fazla çalışmaya başladık.

O zamandan beri videoların popülaritesi daha da arttı. Aslında, CISCO, çevrimiçi videoların 2020 yılına kadar tüm tüketici internet trafiğinin %81'inden fazlasını oluşturacağını tespit etti.

Bu şaşırtıcı değil.

İnsanlar, işletmeler tarafından oluşturulan videolar da dahil olmak üzere videoları sever.

Hubspot Research'ün yakın zamanda keşfettiği gibi, müşteriler ve potansiyel müşteriler videoları diğer tüm içerik biçimlerine tercih ediyor:

Bu, müşterilerinizin veya hedef kitlenizin yüksek bir yüzdesinin video izleme olasılığının yüksek olduğu anlamına gelir.

Ayrıca, içerik pazarlama kampanyalarınızın bir parçası olarak birçok türde video oluşturmak için birçok fırsatınız olduğu anlamına gelir. Örneğin, şunları oluşturabilirsiniz:

• ürün veya hizmet tanıtım videoları
• markanız için videolar (vizyon, ürün, hizmet vb. gösteren)
• uzmanlarla görüşmeler (kendi şirketinizden dahil)
• etkinliklerden videolar (konferanslar, tartışmalar vb.)
• açıklayıcı videolar (bir şeyin nasıl çalıştığını gösteren)
• vaka çalışmaları ve müşteri referansları
• canlı videolar (şirketinizde sunum yaptığınız zamanlar gibi)

Daha önce açıkladığımız gibi, müşterilerinizi şirketiniz veya ürünleri veya hizmetleri hakkında videolar oluşturmaya bile davet edebilirsiniz:

Video içeriği oluşturmanın bir yolu, tüketicilere kendi içeriklerini yaratmaları için ilham vermektir. Y kuşağının yüzde 44'ü markaları sosyal medyada ve diğer platformlarda tanıtmaya istekli. Takipçilerinizden video incelemeleri ve diğer kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler almak için bir teşvik veya ödül sistemi kullanmayı deneyin ve oluşturulan herhangi bir içerik hakkında sanal geri bildirim bıraktığınızdan emin olun.

Video pazarlama fırsatları önemlidir çünkü Hubspot Research'e göre insanlar iyi video içeriğini diğer içerik türlerinden daha iyi hatırlar.

Çoğu küçük işletme ve girişim için video pazarlaması, yazılı içerik geliştirmekten daha zor ve karmaşıktır. Video pazarlaması zaman alıcıdır, potansiyel olarak pahalıdır ve diğer içerik pazarlama biçimlerinden farklı bir beceri seti gerektirir.

Küçük işletmeler, yeni başlayanlar ve meşgul şirketler için bu, videoları imkansız hale getirir.

Basit bir Snapchat hesabını sürdürmek bile, birkaç kişiyle birçok rolü üstlenen bir şirket için çok fazla zaman alabilir.

Neyse ki, modern, kullanımı kolay araçlar ve ücretsiz veya düşük maliyetli stok videolar ile en küçük işletmeler bile genel içerik pazarlama çabalarının bir parçası olarak video pazarlamadan yararlanabilir.

Bazı genç işletmeler, videoları milyar dolarlık çıkışlara dönüştürebilir! Örneğin Dollar Shave Club, tıraş ürünleriyle ilgili komik kısa videolarıyla büyük bir takipçi kitlesi edindi. İşte bir örnek:

İşte küçük işletmeler veya yeni başlayanlar için video pazarlamayı kolaylaştırmak için kanıtlanmış 8 strateji.

1. ÖPÜŞ.

KISS, "aptalca basit tut" anlamına gelir. Daha önce yazdığımız gibi:

Aptalca basit tut. Tematik, görsel ve organizasyonel olarak - mesajınızın açık, özlü ve konuya yönelik olması çok önemlidir. Kelimeleri boşa harcamayın, görüntüleri boşa harcamayın ve en önemlisi izleyicilerinizin zamanını boşa harcamayın.

Basitlik, özellikle küçük işletmeler ve yeni başlayanlar için video pazarlaması için hayati önem taşır.

Büyük aydınlatma kurulumları veya süslü düzenleme gibi ayrıntılara kapılmak kolaydır.

Yeni başlıyorsanız, temellere bağlı kalın. Geri kalanını, video stratejiniz daha iyi kurulduktan sonra çözebilirsiniz.

Bu, bir DSLR fotoğraf makinesine yatırım yapmanıza ve ışıkları hemen donatmanıza veya çalmanıza gerek olmadığı anlamına gelir.

iPhone'unuzu ve bilgisayarınızla birlikte gelen video düzenleme yazılımını kullanın.

İlk parçalarınızda iMovie kullanmanın (hatta 1 video çekmenin bile) yanlış bir tarafı yok.

Fantezi üretim setleri oluşturmanıza bile gerek yok. Video pazarlama çalışmalarınız için Facebook Live gibi mevcut ağları kullanabilirsiniz. Bununla ilgili daha fazla bilgi için Markaların İşletmeleri Sürdürmek İçin Facebook Canlı Videoyu Kullanabileceği 22 Yolu okuyun.

Birçok şirket video teknolojisine aşırı yatırım yapıyor, ancak bunun süreci aşırı karmaşıklaştırdığını ve vazgeçmelerine neden olduğunu anlıyor.

Temel olarak, anlaşılabilirlik ve verimliliğe odaklanın.

Seyirci seni görebiliyor ve duyabiliyorsa, sen altınsın.

Kalite hala önemlidir – ancak ilk videonuz için kesinlikle Oscar'a layık olması gerekmez.

2. Bir plan oluşturun.

Videolarınızı kaydetmeye başlamadan önce, çabalarınızı odaklayabilmeniz için basit bir plan oluşturun. Planınızı oluştururken sormanız/cevaplamanız için bazı sorular:

1. Hedef kitleniz kim?
2. Videodaki amacınız nedir?
3. Videoyu nerede yayınlayacaksınız?
4. Video ne zaman hazır olmalı?
5. Videoda hangi içerik olmalı?
6. Başarıyı nasıl ölçeceksiniz?

Bu soruları yanıtladıktan sonra videonuz için kaba bir senaryo yazın. Önemli noktaları özetleyebilir veya işaretleyebilir ve videoda ele almak istediğiniz sırayla sıralayabilirsiniz.

Bir örnekle anlatayım.

Crowdspring, işletmeleri için özel, profesyonel logo tasarımı arayan daha fazla müşteriye ve potansiyel müşteriye ulaşmak istiyordu.

Küçük işletme pazarlama blogumuzda logo tasarımı ve marka bilinci oluşturma hakkında çok sayıda iyi, kaliteli içerik yazdık, ancak bu konuyla ilgili birçok video da yayınladık. Bu videolar arasında “İşletmeniz İçin Mükemmel Logoyu Nasıl Oluşturursunuz”u yaptık:

3. Bir stajyer kiralayın.

Video pazarlamaya daha büyük bir atılım yapmaya hazırsanız, özellikle video konusunda deneyimli bir stajyer kiralamak yardımcı olabilir.

Ücretli veya ücretsiz stajyerleri işe alabilirsiniz ve muhtemelen video prodüksiyonunda zaten çok deneyimli olacaklardır - Snapchat'te daha süslü videolar veya sosyal medya kısa filmleri olsun.

Onlu yaşlarının sonlarında ve yirmili yaşlarının başlarında olan Y kuşağı veya Z kuşağı öğrencilerine bakın. Video ile büyüdüler ve birçoğu film veya medya iletişimi bölümleri aracılığıyla video üzerinde çalışıyorlar. Deneyimi sevecekler ve zamandan ve paradan tasarruf edeceksiniz.

Yakınlarda bir kolejiniz veya üniversiteniz varsa, film/video bölümleriyle iletişime geçin ve birilerini tavsiye edip edemeyeceklerini öğrenin.

4. Bir medya kitaplığı bulundurun.

Önemli etkinliklerde, konferanslarda, toplantılarda, ürün tanıtımlarında vb. video çekin. Bazı müşterileri filme almak için bir gün ayırın veya 5 dakika ayırın ve kendinizi filme alın.

Her iki durumda da, özellikle daha büyük video pazarlama projeleriyle ilgileniyorsanız, fazladan görüntü kitaplığına sahip olmak yararlıdır.

Medya kitaplığınız size video pazarlama fikirleri verecek ve ayrıca çeşitli video projelerinizi desteklemeye yardımcı olacaktır.

5. B-roll'unuzun bölümleri için stok görüntüleri kullanın.

Canlı bir video oluşturmuyorsanız veya sadece konuşan bir kafa olmak istemiyorsanız (tamam - yapıyoruz!), biraz b-roll yapmak isteyeceksiniz.

B-roll, görsellerin değişmesi için seslendirme sırasında oynatılan çekimlerdir. Belki müşterilerle konuşan veya beyaz tahtaya yazan biri olabilir. Ancak sokak veya plaj gibi bir şey olabilirse, emrinizde ücretsiz stok videoları olan birçok site var.

Burada, burada ve burada bazı ücretsiz stok b-roll seçeneklerine göz atın.

6. Videoları yeniden kullanın.

Mevcut içeriğiniz genellikle birden fazla kez kullanılabilir.

Bir YouTube videosu yapıyorsanız, bunun bir kısmını düzenleyerek Instagram ve Facebook için daha kısa bir sürüm oluşturabilirsiniz.

Ayrıca, mevcut pazarlama çabalarınız veya bugünkü trendlerinizle alakalı hale getirmek için eski videoları düzenleyebilirsiniz.

Yeni içerik oluştururken daima geleceği ve bu içeriği başka şekillerde nasıl kullanabileceğinizi düşünün.

7. Video uzunluğuna kafayı takmayın.

İzleyicilerin %5'i bir dakika sonra video izlemeyi bırakacak.

Bu nedenle, 10 dakikalık videonuzun son 3 dakikası için endişelenerek geçirdiğiniz her saniye, muhtemelen zaman kaybıdır.

Bunun yerine kısa, yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanın.

Snapchat gibi video platformları bu nedenle popülerdir. Hızlı demolarsa bir dakikalık, bir konuyu açıklıyorsanız 5 dakikaya kadar videolar çekin.

Bundan daha fazlası enerjinize değmeyebilir (not: 5 dakikalık veya daha uzun videoların YouTube'da daha iyi sonuç verdiğini gördük).

Senaryonuzda (ve videonuzda) bir hikaye anlatmayı unutmayın. Sonuçta, içerik pazarlama başarısının sırrı hikaye anlatımıdır:

Pazarlama hikaye anlatmaktır. Hikayeler inançları şekillendirmeye yardımcı olur ve ayrıca insanların hatırlamalarını istediğiniz şeyleri hatırlamalarına yardımcı olur. Özgün ve etkileyici hikayeler bir marka oluşturmaya yardımcı olur.

8. Videonuzu mevcut bir kampanyaya bağlayın.

Şirketler sıklıkla video içeriklerini yazılı içerik pazarlama stratejilerinden tamamen farklı hale getirmeye çalışırlar.

Bu tutarsızlık çığlıkları atıyor ve ana mesajdan dikkati dağıtıyor.

Bunun yerine, mevcut çabalarınızı geliştirmek için videoyu kullanın.

Örneğin, crowdspring birkaç ay önce AliExpress ile ortaklık kurduğunda, bu ortaklık hakkında kısa bir video hazırladık:

Ayrıca, blog gönderilerinizi kolayca video gönderilerine dönüştürebilirsiniz.

Bunu crowdspring YouTube kanalında çok yapıyoruz. Video içeriğini daha hızlı yayınlamamıza yardımcı oluyor ve fikirler zaten orada.

Ayrıca, video kullanarak blogumuzu düzenli olarak okumayan kişilere ulaşabiliriz.

Pazarlamayı geliştirmek için bilimi kullanma hakkında bir blog gönderisi aldığımız ve bir video oluşturduğumuz bir örnek:

Video pazarlamaya giriyorsanız, işiniz için anlamlı videolar oluşturmaya odaklanın.

Video, içerik pazarlama cephaneliğinize aitmiş gibi hissetmelidir. Bazen bu, modern kalmak için yeniden markalaşma anlamına gelir.

Siz işletmeniz için video pazarlamaya nasıl yaklaşacağınızı düşünürken, size şunu bırakacağız:

Yakın tarihli bir Animoto anketine göre, video pazarlamayı kullanan pazarlamacıların ve küçük işletme sahiplerinin %76,5'i bunun işletmeleri üzerinde doğrudan ve olumlu bir etkisi olduğunu söyledi.

Tüm trendler gibi, soru da işinizin videolarla ne zaman ve nasıl başa çıkacağıdır. Bu ipuçlarıyla, umarım biraz daha kolay olur.

Video pazarlamaya dalmaya hazırsanız, ancak işletmenizin yenilenmeye ihtiyacı olduğundan endişeleniyorsanız, şimdi harekete geçme zamanı. Crowdspring'in 210.000'den fazla grafik, web ve ürün tasarımcısından oluşan topluluğu, yeni bir tasarımla iş hayallerinizi gerçekleştirmenize yardımcı olabilir - paranızı boşa harcamadan. Bir logo tasarımına başlayabilirsiniz dakikalar içinde projelendirin veya ücretsiz tasarım danışmanlığı talep edin   tasarım uzmanlarımızdan biriyle.