8 sprawdzonych strategii, dzięki którym marketing wideo będzie skuteczny w małej firmie

Każdego dnia ludzie oglądają miliardy filmów.

TechCrunch informuje, że każdego dnia na Facebooku ogląda się 8 miliardów filmów, Bloomberg informuje, że każdego dnia na Snapchacie ogląda się 10 miliardów filmów, a popularność filmów na Instagramie i Twitterze gwałtownie rośnie.

Twitter zaczął nawet pokazywać liczbę wyświetleń swoich filmów, ponieważ firmy szukają bardziej szczegółowych danych.

Rosnącą popularność wideo widzieliśmy już ponad rok temu, kiedy pisaliśmy:

Według Roberto Blake'a, YouTubera, którego celem jest uczenie ludzi, jak korzystać z platformy, treści wideo będą szczególnie ważne w 2017 roku dla małych i średnich firm oraz przedsiębiorców:

„W kontekście YouTube zobaczysz, że teraz, po wycofaniu Hangoutów na żywo, więcej osób korzysta z YouTube na żywo. Innym trendem, który zobaczysz w tym roku, są treści serializowane. Niezależnie od tego, czy są to programy produkowane i sformatowane, takie jak AskGaryVee Show, czy seriale dokumentalne, takie jak CreativeSpaces TV od Sary Dietschy, treści serialowe w postaci seriali mają nieproporcjonalną wartość w porównaniu z jednorazowymi filmami oraz twórcami treści i firmami zaczynają to zauważać”.

Blake wierzy, że inteligentne MŚP i start-upy poproszą influencerów o pomoc w walce z marketingiem wideo.

W 2017 roku te przewidywania sprawdziły się, gdy pojawiły się wideo i wideo na żywo. Dużo rozmawialiśmy o Facebook Live, a nawet zaczęliśmy więcej pracować nad kanałem crowdspring na YouTube.

Od tego czasu filmy zyskały jeszcze większą popularność. W rzeczywistości firma CISCO odkryła, że ​​do 2020 r. filmy wideo będą stanowić ponad 81% całego ruchu konsumenckiego w Internecie.

Nie jest to zaskakujące.

Ludzie uwielbiają filmy, w tym filmy tworzone przez firmy.

Klienci i potencjalni klienci wolą filmy od wszystkich innych form treści, jak niedawno odkrył Hubspot Research:

Oznacza to, że istnieje duża szansa, że ​​duży odsetek Twoich klientów lub odbiorców docelowych ogląda filmy.

Oznacza to również, że masz wiele możliwości tworzenia wielu rodzajów filmów w ramach kampanii content marketingowych. Na przykład możesz utworzyć:

• filmy prezentujące produkty lub usługi
• filmy dla Twojej marki (pokazujące wizję, produkty, usługi itp.)
• wywiady z ekspertami (w tym z własnej firmy)
• filmy z wydarzeń (konferencji, dyskusji itp.)
• filmy wyjaśniające (pokazujące, jak coś działa)
• studia przypadków i referencje klientów
• wideo na żywo (na przykład podczas prezentacji w firmie)

Możesz nawet zaprosić swoich klientów do tworzenia filmów o Twojej firmie lub jej produktach lub usługach, jak wyjaśniliśmy wcześniej:

Jednym ze sposobów generowania treści wideo jest inspirowanie konsumentów do tworzenia własnych. 44 procent millenialsów jest gotowych promować marki w mediach społecznościowych i innych platformach. Spróbuj użyć systemu zachęt lub nagród, aby uzyskać recenzje filmów i inne treści generowane przez użytkowników od swoich obserwatorów i pamiętaj, aby zostawić wirtualną opinię na temat tworzonej treści.

Możliwości marketingu wideo są ważne, ponieważ według Hubspot Research ludzie lepiej zapamiętują dobre treści wideo niż inne formy treści.

Dla większości małych firm i startupów marketing wideo jest trudny i bardziej skomplikowany niż tworzenie treści pisanych. Marketing wideo jest czasochłonny, potencjalnie kosztowny i wymaga innego zestawu umiejętności niż inne formy marketingu treści.

W przypadku małych firm, start-upów i zapracowanych firm sprawia to, że filmy wydają się niemożliwe.

Nawet utrzymanie podstawowego konta Snapchat może zająć zbyt dużo czasu firmie żonglującej wieloma rolami z niewielką liczbą osób.

Na szczęście, dzięki nowoczesnym, łatwym w użyciu narzędziom i darmowym lub tanim filmom stockowym, nawet najmniejsze firmy mogą wykorzystać marketing wideo w ramach ogólnych działań w zakresie marketingu treści.

Niektóre młode firmy mogą wykorzystać filmy do wyjścia za miliardy dolarów! Na przykład Dollar Shave Club zyskał ogromną rzeszę fanów dzięki zabawnym krótkim filmikom o produktach do golenia. Oto przykład:

Oto 8 sprawdzonych strategii ułatwiających marketing wideo dla każdej małej firmy lub startupu.

1. POCAŁUNEK.

KISS oznacza „zachowaj głupią prostotę”. Jak pisaliśmy wcześniej:

Zachowaj to głupio i prosto. Tematycznie, wizualnie, organizacyjnie – bardzo ważne jest, aby przekaz był jasny, zwięzły i na temat. Nie marnuj słów, nie marnuj obrazów, a co najważniejsze, nie marnuj czasu odbiorców.

Prostota jest niezbędna w marketingu wideo, zwłaszcza dla małych firm i start-upów.

Łatwo jest zachwycić się szczegółami, takimi jak wspaniałe ustawienia oświetlenia lub fantazyjna edycja.

Jeśli dopiero zaczynasz, trzymaj się podstaw. Resztę możesz wypracować, gdy Twoja strategia wideo będzie już bardziej ugruntowana.

Oznacza to, że nie musisz od razu inwestować w lustrzankę cyfrową i platformę lub oświetlenie pierścieniowe.

Korzystaj z telefonu iPhone i oprogramowania do edycji wideo dostarczonego z komputerem.

Nie ma nic złego w używaniu iMovie (lub nawet kręceniu jednego ujęcia wideo) w swoich pierwszych utworach.

Nie musisz nawet tworzyć wymyślnych zestawów produkcyjnych. Możesz wykorzystać istniejące sieci, takie jak Facebook Live, do swoich działań marketingowych wideo. Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, przeczytaj 22 sposoby, w jakie marki mogą wykorzystywać wideo na żywo na Facebooku do napędzania biznesu.

Wiele firm nadmiernie inwestuje w technologię wideo tylko po to, by przekonać się, że to nadmiernie komplikuje proces i powoduje, że się poddają.

Zasadniczo skup się na zrozumiałości i wydajności.

Jeśli publiczność cię widzi i słyszy, jesteś złoty.

Jakość jest nadal ważna – ale z pewnością nie musi być godna Oscara przy Twoim pierwszym filmie.

2. Stwórz plan.

Zanim zaczniesz nagrywać swoje filmy, stwórz prosty plan, dzięki któremu będziesz mógł skoncentrować swoje wysiłki. Oto kilka pytań, które należy zadać/odpowiedzieć podczas tworzenia planu:

1. Kto jest waszym dobiorcą docelowym?
2. Jaki jest Twój cel z filmem?
3. Gdzie opublikujesz wideo?
4. Kiedy film musi być gotowy?
5. Jakie treści muszą znajdować się w filmie?
6. Jak zmierzysz sukces?

Po udzieleniu odpowiedzi na te pytania napisz wstępny scenariusz do swojego filmu. Możesz zarysować lub wypunktować kluczowe punkty i uporządkować je w kolejności, w jakiej chcesz je omówić w filmie.

Pozwolę sobie zilustrować przykładem.

Crowdspring chciał dotrzeć do większej liczby klientów i potencjalnych klientów poszukujących niestandardowego, profesjonalnego projektu logo dla swojej firmy.

Na naszym blogu marketingowym dla małych firm napisaliśmy wiele dobrych, wysokiej jakości treści na temat projektowania logo i brandingu, ale opublikowaliśmy również wiele filmów na ten temat. Wśród tych filmów zrobiliśmy „Jak stworzyć idealne logo dla swojej firmy”:

3. Zatrudnij stażystę.

Jeśli jesteś gotowy na większe zanurzenie się w marketingu wideo, zatrudnienie stażysty, szczególnie doświadczonego w wideo, może pomóc.

Możesz zatrudnić płatnych lub nieopłacanych stażystów, a są szanse, że będą już dobrze zorientowani w produkcji wideo – niezależnie od tego, czy są to bardziej wyszukane filmy, czy krótkie filmy społecznościowe na Snapchacie.

Szukaj milenialsów lub uczniów z pokolenia Z w późnych latach nastoletnich i wczesnych dwudziestych. Dorastali z wideo i wielu z nich studiuje je na kierunkach związanych z filmem lub komunikacją medialną. Pokochają to doświadczenie, a Ty zaoszczędzisz czas i pieniądze.

Jeśli masz w pobliżu uczelnię lub uniwersytet, skontaktuj się z ich działem filmowym/wideo i sprawdź, czy mogą kogoś polecić.

4. Zachowaj bibliotekę multimediów.

Nagraj wideo podczas ważnych wydarzeń, konferencji, spotkań, premier produktów itp. Poświęć jeden dzień na sfilmowanie niektórych klientów lub poświęć 5 minut na nagranie siebie.

Tak czy inaczej, posiadanie biblioteki dodatkowych materiałów jest pomocne, zwłaszcza jeśli interesują Cię większe projekty marketingowe wideo.

Twoja biblioteka multimediów dostarczy Ci pomysłów na marketing wideo, a także pomoże we wsparciu różnych projektów wideo.

5. Użyj materiału filmowego dla części swojego b-rolla.

O ile nie tworzysz wideo na żywo lub po prostu chcesz być gadającą głową (w porządku – robimy to!), będziesz chciał mieć trochę b-rolla.

B-roll to materiał odtwarzany podczas lektora, dzięki któremu zmienia się efekt wizualny. Może to ktoś rozmawiający z klientami lub ktoś piszący na tablicy. Ale jeśli może to być coś w rodzaju ulicy lub plaży, istnieje wiele witryn, które udostępniają darmowe filmy stockowe.

Sprawdź kilka darmowych opcji B-roll tutaj, tutaj i tutaj.

6. Zmień przeznaczenie filmów.

Twoja istniejąca zawartość może być zwykle użyta więcej niż raz.

Jeśli tworzysz film na YouTube, możesz edytować jego część, aby stworzyć krótszą wersję na Instagram i Facebook.

Możesz także edytować stare filmy, aby pasowały do ​​Twoich obecnych działań marketingowych lub trendów.

Tworząc nową zawartość, zawsze myśl o przyszłości i o tym, jak możesz wykorzystać tę zawartość w inny sposób.

7. Nie przejmuj się długością wideo.

5% widzów przestanie oglądać film po minucie.

Tak więc każda sekunda, którą spędzasz martwiąc się o ostatnie 3 minuty swojego 10-minutowego filmu, to prawdopodobnie zmarnowany czas.

Zamiast tego skup się na tworzeniu krótkich, wysokiej jakości treści.

Z tego powodu popularne są platformy wideo, takie jak Snapchat. Nagrywaj jednominutowe filmy, jeśli są to krótkie prezentacje, i do 5 minut, jeśli wyjaśniasz temat.

Cokolwiek więcej może nie być warte Twojej energii (uwaga: stwierdziliśmy, że dłuższe filmy, trwające 5 minut lub więcej, zwykle lepiej radzą sobie w YouTube).

Pamiętaj, aby opowiedzieć historię w swoim skrypcie (i filmie). W końcu storytelling to sekret sukcesu content marketingu:

Marketing to opowiadanie historii. Historie pomagają kształtować przekonania, a także pomagają ludziom zapamiętać rzeczy, które chcesz, aby zapamiętali. Autentyczne i fascynujące historie pomagają budować markę.

8. Połącz swój film z istniejącą kampanią.

Zbyt często firmy starają się, aby ich treści wideo całkowicie różniły się od ich pisemnej strategii marketingu treści.

To krzyczy niespójność i odwraca uwagę od głównego przesłania.

Zamiast tego użyj wideo, aby ulepszyć swoje dotychczasowe wysiłki.

Na przykład, gdy kilka miesięcy temu crowdspring współpracował z AliExpress, stworzyliśmy krótki film o tym partnerstwie:

Ponadto możesz łatwo przekształcić swoje posty na blogu w posty wideo.

Często robimy to na kanale YouTube crowdspring. Pomaga nam publikować treści wideo w szybszym tempie, a pomysły już istnieją.

Dodatkowo, korzystając z wideo, możemy dotrzeć do osób, które mogą nie czytać regularnie naszego bloga.

Oto przykład, w którym zamieściliśmy post na blogu o wykorzystaniu nauki do ulepszania marketingu i stworzyliśmy wideo:

Jeśli zajmujesz się marketingiem wideo, skup się na tworzeniu filmów, które mają sens dla Twojej firmy.

Film powinien sprawiać wrażenie, że należy do Twojego arsenału content marketingu. Czasami oznacza to rebranding w celu zachowania nowoczesności.

Gdy zastanawiasz się, jak podejść do marketingu wideo w swojej firmie, zostawimy Ci to:

76,5% marketerów i właścicieli małych firm, którzy korzystali z marketingu wideo, stwierdziło, że ma on bezpośredni i pozytywny wpływ na ich działalność, zgodnie z niedawnym badaniem Animoto

Podobnie jak w przypadku wszystkich trendów, pytanie brzmi, kiedy i jak Twoja firma zajmie się filmami. Mam nadzieję, że dzięki tym wskazówkom będzie to trochę łatwiejsze.

Jeśli jesteś gotowy, aby zagłębić się w marketing wideo, ale martwisz się, że Twoja firma potrzebuje liftingu, teraz nadszedł czas, aby działać. Społeczność Crowdspring składająca się z ponad 210 000 projektantów grafiki, stron internetowych i produktów może pomóc Ci zrealizować marzenia biznesowe dzięki świeżemu projektowi — bez rozbijania banku. Możesz zacząć projekt logo projekt w kilka minut lub zamów bezpłatną konsultację projektową   z jednym z naszych ekspertów w dziedzinie projektowania.