Yerli Reklam Nedir? Tanım, Türler ve Örnekler

Markaların çevrimiçi dijital reklamcılık ilerledikçe hedef kitlelerinde güven oluşturan reklamları kullanması giderek zorlaşıyor, bu nedenle yerel reklam kurtarmaya geliyor. Doğrudan reklamcılık, pek çok insanın, özellikle genç nesillerin, buna karşı temkinli olan ve onunla ilgilenmeyi reddeden bir hedef haline geldi.

Kılık değiştirmiş ücretli içerik olarak da bilinen yerel reklam, organik ve kaliteli bir kullanıcı deneyimi oluşturmak için reklamları editoryal içerikle birleştiren yeni bir dijital reklam türüdür. Bir reklamveren bir içerik parçası için ödeme yaptığında buna “yerel reklamcılık” denir.

Youtube'daki ücretli video içeriği, mobil cihazlar için optimize edilmiş veya video içeriği biçimindeki mobil yerel reklamcılığa bir örnektir. Bu medya, önerilen videoların akışında doğal içeriğin görsel tasarım ve işlevsellik açısından yaptığı gibi görünecek şekilde yapılmıştır.

Yerel reklamcılığın nasıl çalıştığı ve pazarlama stratejilerinde nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyenler için aşağıdaki örneklerle kapsamlı bir rehber hazırladık. Kazın!

Yerli Reklam Nedir? Tanım ve Anlamı

Yerel reklamcılık, bir reklamın sayfanın içeriğine, tasarımına ve davranışına, ait olduğunu hissettirecek şekilde entegre edilmesidir. Yerel reklamcılık genellikle arama motoru sonuçlarında ve sponsorlu sosyal medya gönderilerinde görülür. Her biçim, kullanıcılar için organik arama sonuçları veya platformlar arasında kullanıcı tarafından oluşturulan sosyal medya içeriği kadar faydalıdır.

Yerel biçimlerdeki reklamlar, bir web sitesinin veya uygulamanın geri kalanıyla uyumlu olacak şekilde tasarlanmıştır ve reklam olarak hemen tanımlanamaz. Yerel reklamcılığa yönelik yaygın bir eleştiri, kullanıcıları reklam olmayan bir içeriğe katıldıklarını düşünmeleri için "kandırması"dır.

Doğal reklamlar yıkıcı olmasa da, doğru yapıldığında aldatıcı bir uygulama da olabilir. Yerel bir reklamın nihai amacı, ücretli içeriği tanıtırken bir kullanıcının sosyal ağ beslemesine veya web sayfası tasarımına sorunsuz bir şekilde entegre olmaktır.

Yerel reklamcılık, kullanıcının mevcut deneyimini kesintiye uğratmadığı için birçok pazarlamacı tarafından geleneksel sosyal reklamlara tercih edilir.

Fortune 500 şirketleri ve tüketici girişimleri, tüketiciler görüntülü reklamlar ve banner reklamlar da dahil olmak üzere geleneksel reklam biçimlerine karşı daha dirençli hale geldikçe, içerik pazarlamasına ve kesintiye yol açmayan reklam biçimlerine daha büyük bütçeler ve daha fazla reklam harcaması ayırıyor.

2025 yılına kadar doğal reklamcılık yoluyla yıllık 402 milyar dolardan fazla gelir elde edilmesi bekleniyor.

Native Reklam Kullanmak Neden Önemlidir?

Yerel reklamcılığın bir reklam biçimi olarak kullanılması, reklamverenler için çok önemli avantajlara sahiptir.

Reklamcılar ve içerik pazarlamacılar, yerel ve içerik reklamcılığı yoluyla müşterilerle tercih ettikleri bir biçimde bağlantı kurabilir. Banner reklamlar gibi geleneksel reklam biçimleri daha müdahaleci olabilirken, yerel reklam daha az olabilir.

Sonuç olarak, yerel reklamcılık yüksek bir Tıklama Oranına (TO) sahiptir ve bağlamsal alaka düzeyi nedeniyle dönüşümleri artırır. Daha fazla bilgi için lütfen kampanyalarınız için bir gönderi biçimi seçmeyle ilgili kılavuzumuza bakın.

Reklamcılar, belirli bir içerik akışıyla bu tür reklamları kullandıklarında, hedef kitlelerinin reklamlarının sunulma biçiminden keyif alacağından emin olabilirler. Reklamlar, öneri widget'ları ve feed içi ticaret gibi yaratıcı, kişiselleştirilmiş uygulama içi içeriği dağıtmak için yerel reklamcılığı kullanabilir.

Bu reklamların etkili olabilmesi için platforma yakından aşina olması gerektiğinden, doğal reklamcılıkta üstesinden gelinmesi gereken çok sayıda zorluk vardır. Bir reklamverenin bir platform hakkında ne kadar fazla bilgisi olursa, yerel reklamcılığının o kadar başarılı olması muhtemeldir.

Bununla birlikte, avantajlar zorluklardan çok daha ağır basmaktadır. Bir içerik uzmanının yardımıyla, bir platformun biçimlerine ve işlevlerine göre uyarlanmış reklamlar, milyarlarca kullanıcıyı, özellikle hedef kitlenize çekici gelen benzersiz iş içeriği dağıtımına maruz bırakabilir.

Çoğu durumda, yerel reklamcılık geleneksel yöntemlerden daha etkilidir. Kullanıcılar görüntüledikleri içeriğin ücretli olduğunun farkında olmalarına rağmen, araştırmalar doğal reklamcılığın tüketiciler arasında diğer reklam türlerinden daha fazla ilgi yarattığını gösteriyor.

Sonuç olarak, bu içerik, kullanıcının normal medya tüketimi için doğal ve sezgisel bir şekilde tüketilebilir.

Yerel Bir Reklam Kullanmanın 8 Faydası

• Özelleştirilmiş içerik (markalı yerel ve markalı özel içerik öğeleri), geleneksel reklamcılıktan daha güvenilirdir
• İlgi çekici ve ilişkilendirilebilir içerik, daha ilgi çekici bir deneyim kazanıyor
• Yerel görüntülü reklamlar, tipik görüntülü reklamlardan daha yüksek bir tıklama oranı (TO) alır
• Kitlenizin dikkatini çeker
• Daha iyi kampanya Performansı sağlar
• Müşteri içgörülerini toplayarak hedefleme yeteneklerini optimize eder
• Müşterileriniz arasında güven oluşturur ve müşteri sadakati yaratır
• Belirli bir grup veya nesil için hedeflenmiş ve kesin içerik parçaları oluşturur (gen z ve bin yıl dostu)

Yerel Reklam Türleri

Çeşitli yerel reklam biçimlerinin her birinin, tıpkı diğer reklam ortamlarında olduğu gibi, kendi avantajları ve sunulan içerik türleri vardır. Etkileşimli Reklamcılık Bürosu'na (IAB) göre, bunlar, birinin alt uzantısına sahip olan altı yerel reklamcılık türüdür.

Besleme Birimleri

Bir yayındaki doğal makale dizini, feed içi yerel reklamlarda sponsorlu içeriği tanıtmak için kullanılır. Okuyucular, halihazırda gördükleri orijinal içeriğe ek olarak, reklamverenlerin sponsorlu içeriğini de görmeyi bekleyebilirler.

Yayıncılar, üst düzey marka bilinirliklerinden ve kimliklerinden ödün vermeden reklamları tipik içeriklerine dahil edebilirler. Facebook haber akışına ve diğer sosyal medya akışı biçimlerine dahil edilebilir.

Tanıtılan Listeler

Çevrimiçi alışveriş yapanlar (çoğumuz gibi) sponsorlu listeleme reklamlarıyla bombardımana tutuluyor. Örnek olarak, Amazon'da yeni pazarlama kitapları aradığınızda, bir dizi sponsorlu liste göreceksiniz.

Bu yayıncıların medya yerleşimleri için ödeme yapmalarına rağmen, tam olarak doğal sonuçlara benzeyecek şekilde tasarlandılar.

Öneri Widget'ları

Ek olarak, yayıncı web sitelerindeki, sosyal medya platformlarındaki ve hatta arama motoru sonuç sayfalarındaki içerik öneri motorları veya widget'ları yerel reklamlara sahiptir. Bu reklam türü, genellikle bir web sayfasında veya hatta bir makalenin sonunda ek içerik önermek için kullanılır.

İçerik öneri motorları, okuyucularını genişletmek isteyen yayıncılar veya potansiyel müşteriler oluşturmak için içerik pazarlamayı kullanan markalar için kullanışlıdır. Reklamverenler için en önemli şey, yayıncılarla trafiği gerçekten kendi web sitelerine geri çekebilecek ilişkiler kurmaktır.

Yerel Öğelerle Reklam İçi

Bu yerel reklam kampanyası biçimi, standart bir reklam görünümündedir ancak yayıncının ticari içeriğiyle oldukça alakalıdır. AllRecipes.com ve New York Times gibi web sitelerinin yardımıyla, bir gıda markası mevsimlik tarifler içeren makalelerin yanı sıra kendi özel tariflerini de tanıtabilir.

Yerel Öğelerle Görüntülü Reklam

İnternette bir reklam görürseniz, tam olarak bu tür reklamlara benzeyecektir. Sonunda, görüntülü reklamların doğası gereği bir başlık veya reklam kapsayıcısında bile görünebilirler. Siteyle ve yanında göründükleri içerikle bağlamsal olarak alakalı oldukları için yereldirler.

Örneğin, Allrecipes.com, bir Campbell's tarif koleksiyonu reklam birimine sahiptir. Reklam, sitedeki tariflere benzemese de, göründüğü bağlam nedeniyle sayfayla alakalıdır.

Ücretli Arama Birimleri

Arama motorları da yerel reklamcılığı popüler bir pazarlama biçimi olarak kullanır. Sayfanın üst kısmındaki reklam noktalarına mı teklif veriyorsunuz? Arama sonuçlarının en üstünde görünen reklamlar, organik arama sonuçlarına benzeyecek şekilde tasarlandıkları için "yerel" yerleşimler olarak kabul edilir.

Özel Reklamlar

IAB'nin son yerel reklam türü, teknolojik değişimin hızı ve yayıncı ortaklıkları potansiyeli nedeniyle çok çeşitli olasılıklara açık kapı bırakır. Özel bir yerel reklam örneği, yeni bir Instagram filtresinin oluşturulmasıdır. Ücretli bir içerik biçimi olmasına rağmen, filtre, uygulamanın diğer filtreleriyle uyum sağlar ve uygulamanın kendisine organik görünür.

Yerel Reklamcılık Örnekleri: Kolaylıkla Uygulayabileceğiniz 5 Uygulama

"Yerel reklamları" tanımlamanın birçok farklı yolu vardır, ancak "yerel" terimi, bunun ne anlama geldiğine dair daha kesin bir tanım arayan pazarlamacılara pek yardımcı olmaz.

Referans noktası olarak, çeşitli sosyal ve web tabanlı platformlarda yerel reklamcılığın beş örneğini burada bulabilirsiniz:

Instagram ve Snapchat Hikaye Filtreleri

Instagram veya Snapchat'te eğlenceli ve paylaşılabilir hikaye filtreleri, çevrimiçi kullanıcıları eğlenceli ve ilgi çekici bir şekilde bir markaya bağlamaya yardımcı olabilir. Bir filtrenin sponsorlu olup olmadığına bakılmaksızın, içerik yeterince ilginçse izleyiciler onu kullanmaya devam edecektir.

AR makyaj kaplamaları, etkileşimli testler, marka adlarıyla düzenleme teknikleri ve arka plan grafiklerinin tümü filtre türlerine örnektir.

Bir örnek vermek gerekirse, sonuçları yalnızca bir karaktere indirgeyen çevrimiçi bir sınav olan Nickelodeon'un Sünger Bob filtresine işaret edilebilir. İzleyiciler bu interaktif ve eğlenceli filtreyi kullanarak hem şov hakkında daha fazla şey öğrendiler hem de iyi vakit geçirdiler.

Twitter Hashtag'leri

Yeni bir şey olmayan sponsorlu Twitter hashtag'lerinin yardımıyla reklamlarınızı tanıtın. Kullanıcıları yarışmalara katılmaya veya hashtag'inize oy vermeye teşvik ederseniz, ücretli marka etiketiniz daha etkili bir şekilde kullanılabilir.

Uluslararası Margarita Günü onuruna, Patron Tequila, #MargaritaOfTheYear etiketini kullanarak en iyi margarita tarifini belirlemek için bir Twitter anketi düzenledi. Kullanıcılar, belirli Patron Tekila oylamasını tanıtmanın yanı sıra hashtag'i kullanarak etkileşime girmeye ve kendi margarita tariflerini ve deneyimlerini paylaşmaya teşvik edildi.

Spotify Çalma Listeleri

İçerik tabanlı yerel reklamcılık her zaman gerekli değildir. Spotify'ın kullanıcı verileri ve özel çalma listelerinin yardımıyla işletmeler, hizmetleri, markalı ürünleri veya temaları etrafında çalma listeleri oluşturabilir. Kullanıcılar, dinleme alışkanlıklarına göre yeni müzikler keşfetmek için Spotify'ı da kullanabilir.

“Stranger Things” şovunu tanıtmak için Netflix ve Spotify bir araya geldi. Bir “Stranger Thing” modu, kullanıcıların bir karakterin adına göre bir çalma listesine atanmasına izin verdi. Arka plan resimleri ve logolar sadece gösteriyi tanıtmakla kalmadı, aynı zamanda çalma listesindeki parçalar da dinleyicilerin kişisel müzik zevklerine hitap etti.

BuzzFeed "İpuçları ve Püf Noktaları"

BuzzFeed'in içeriğinin çoğu yaratıcılıkları nedeniyle viral oluyor, o halde site neden okuyucularını büyük bütçeli reklamverenlere açmasın? Örneğin, BuzzFeed'deki "Topluluk" sayfalarında HarperCollins gibi büyük markalar bulunur.

HarperCollins (ve BuzzFeed aracılığıyla içerik yayınlayan Mini, Pepsi ve diğer markalar), markalarını BuzzFeed'in Topluluk bölümünde yayınlayarak BuzzFeed'in izleyicilerinin önüne çıkarma ayrıcalığının bedelini ödediler.

Bunu BuzzFeed'in normal içerik yönergelerinden ayıran tek şey, örneğin sosyal paylaşım düğmelerinin üzerindeki HarperCollins logosudur. BuzzFeed'in izleyicilerinin çoğu, logoya iki kez bile bakmayacak ve şirket bu doğal reklamcılık yöntemiyle birçok ilgi çekecek.

Yerel Reklam Pazar İstatistikleri

Bugün gördüğümüz görüntülü reklamlarla karşılaştırıldığında, yerel reklamlar tüketiciler tarafından yüzde 53 daha sık görüntüleniyor.

Yerel reklamlar, satın alma amacını yüzde 18 oranında artırır ve yerel reklamlarla görsel izleyici etkileşimi, uygulama veya tarayıcı temasıyla bütünleştikleri ve tam bir his uyandırdıkları için gerçek editoryal içerik türüne eşit, hatta ondan biraz daha yüksektir.

Şu anda, markaların %41'i ürün ve hizmetlerini tanıtmak için doğal reklamcılık kullanıyor ve 2025'in sonunda doğal reklamcılık yoluyla yıllık 402 milyar dolardan fazla gelir elde edilmesi bekleniyor.

Solve Media, bir uçak kazasında hayatta kalma olasılığınızın bir banner reklamı tıklamaktan 475 kat daha fazla olduğunu tahmin ediyor, ancak sonuç aynıydı: Ziyaretçiler reklamları tıklamasa bile markanın görünürlüğü önemli ölçüde arttı.

Bonus İpucu: Yerel Reklamcılık Vs. Geleneksel Reklamcılık

Web sayfalarının en üstünde görünen reklamlar, geleneksel görüntülü reklamlar olarak bilinir ve genellikle güçlü ürün yerleştirme olarak ortaya çıkarlar. Yerel reklamlar için manzara tamamen farklıdır.

Biçim aldatıcı olarak görülen yerel reklamlar, göründükleri sayfanın stilini taklit eden tasarım ve yerleşim stratejileri nedeniyle kullanıcılar için daha incelikli ve daha az rahatsız edicidir.

Yerel Reklamcılığın Avantajları

Yerel tasarıma sahip reklamlar, mobil cihazlarda geleneksel tasarıma sahip reklamlardan daha iyi performans gösterir. Ekrana yerleştirilen ve reklam mesajıyla eşleşmesi gerekmeyen geleneksel reklamların aksine, yerel reklamların etkili olmaları ve asıl mesajı iletmeleri için öne çıktıkları içerikle alakalı olması gerekir.

Daha önce bahsedilen avantajlardan bazıları şunlardır:

• İzleyicilerinizin dikkatini çekerler
• Daha iyi kampanya performansı sağlarlar
• Hedefleme yeteneklerini optimize etmeye yardımcı olurlar
• Müşterileriniz arasında güven oluştururlar
• TO'yu artırırlar

Yerel Reklamcılık SSS

Yerel reklamcılık neden etkilidir?

Native reklamın başarısı, hedef kitlesi tarafından daha iyi karşılanmış olmasına bağlanabilir. Bu teknik, reklam yorgunluğunun azaltılmasına yardımcı olurken aynı zamanda izleyicilere olan güveni ve izleyici katılımını artırır. Benimseme daha yüksektir çünkü reklamlar gibi "hissetmezler", bu da insanları içerdikleri içeriği daha fazla izlemeye ve okumaya teşvik eder.

Yerel reklamcılık platformu nedir?

Yerel bir reklamcılık platformu kullanan reklamcılar, belirli bir web sitesindeki içerikle sorunsuz bir şekilde uyum sağlayan reklamlar oluşturabilir. Örnek olarak sosyal medya ağlarının ana haber akışında organik gönderilere benzeyen reklamlar gösteriliyor.

Neden doğal reklam deniyor?

Bir çevrimiçi platformda içerik ve diğer medya arasındaki tutarlılık, yerel olarak adlandırılan şeydir. Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında reklam vermek, "sponsorlu" veya "markalı" içerik olarak etiketlenmiş olsalar bile, platformun kendisine dahil edildikleri için tüketicilerin tanıması zor olabilir.