ما هو الإعلان الأصلي؟ التعريف والأنواع والأمثلة

لقد أصبح من الصعب بشكل متزايد على العلامات التجارية استخدام الإعلانات التي تبني الثقة في جمهورها المستهدف مع تقدم الإعلانات الرقمية عبر الإنترنت ، لذلك يأتي الإعلان المحلي للإنقاذ. أصبح الإعلان المباشر هدفًا للعديد من الأشخاص ، وخاصة الأجيال الشابة ، الذين يحذرون منه ويرفضون التعامل معه.

الإعلان الأصلي ، المعروف أيضًا باسم المحتوى المدفوع المقنع ، هو نوع جديد من الإعلانات الرقمية التي تجمع بين الإعلان والمحتوى التحريري لخلق تجربة مستخدم عضوية وعالية الجودة. عندما يدفع أحد المعلنين مقابل جزء من المحتوى ، يُعرف ذلك باسم "الإعلان المحلي".

يُعد محتوى الفيديو المدفوع على Youtube مثالاً على الإعلانات الأصلية للجوّال في شكل محتوى محسّن للجوّال أو محتوى فيديو. تم تصميم هذه الوسائط لتظهر في خلاصة مقاطع الفيديو الموصى بها بنفس الطريقة التي يظهر بها المحتوى الطبيعي من حيث التصميم والوظيفة المرئية.

بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في معرفة المزيد حول كيفية عمل الإعلانات المحلية وكيفية استخدامها في إستراتيجيتهم التسويقية ، قمنا بتجميع دليل شامل مع الأمثلة أدناه. حفر في!

ما هو الإعلان الأصلي؟ التعريف والمعنى

الإعلان الأصلي هو عندما يتم دمج الإعلان في محتوى الصفحة وتصميمها وسلوكها بطريقة تجعلها تشعر وكأنها تنتمي. يُشاهد الإعلان الأصلي بشكل شائع في نتائج محرك البحث ومنشورات الوسائط الاجتماعية التي ترعاها. يعد كل تنسيق مفيدًا للمستخدمين مثل نتائج البحث العضوية أو محتوى الوسائط الاجتماعية الذي ينشئه المستخدم عبر الأنظمة الأساسية.

تم تصميم الإعلانات بتنسيقات مدمجة مع المحتوى بحيث تنسجم مع باقي محتوى موقع الويب أو التطبيق ولا يمكن التعرف عليها على الفور كإعلانات. من الانتقادات الشائعة للإعلان المحلي أنه "يخدع" المستخدمين ليعتقدوا أنهم يشاركون في محتوى ليس إعلانًا.

على الرغم من أن الإعلانات المحلية يمكن أن تكون غير معطلة ، إلا أنها قد تكون أيضًا ممارسة خادعة إذا تم إجراؤها بشكل صحيح. الهدف النهائي للإعلان الأصلي هو الاندماج بسلاسة في خلاصة الشبكات الاجتماعية للمستخدم أو تصميم صفحة الويب أثناء الترويج للمحتوى المدفوع.

يفضل العديد من المسوقين الإعلان الأصلي على الإعلانات الاجتماعية التقليدية لأنه لا يقاطع تجربة المستخدم الحالية.

تقوم شركات Fortune 500 والشركات الناشئة الاستهلاكية على حد سواء بتخصيص ميزانيات أكبر وزيادة الإنفاق الإعلاني لتسويق المحتوى وتنسيقات الإعلانات غير المضطربة حيث يصبح المستهلكون أكثر مقاومة للأشكال التقليدية للإعلان ، بما في ذلك الإعلانات المصورة وإعلانات البانر.

من المتوقع أن يتم توليد أكثر من 402 مليار دولار من العائدات السنوية من خلال الإعلانات المحلية بحلول عام 2025.

لماذا من المهم استخدام الإعلانات الأصلية؟

إن استخدام المحتوى الأصلي كشكل من أشكال الإعلان له العديد من الفوائد المهمة للمعلنين.

يمكن للمعلنين ومسوقي المحتوى التواصل مع العملاء بالشكل الذي يفضلونه من خلال الإعلانات المحلية والمحتوى. يمكن أن تكون أشكال الإعلانات التقليدية مثل إعلانات البانر أكثر تدخلاً ، في حين أن الإعلانات المحلية يمكن أن تكون أقل من ذلك.

نتيجة لذلك ، تتمتع الإعلانات المحلية بمعدل نقر مرتفع (CTR) وتزيد من التحويلات نظرًا لارتباطها بالسياق. يرجى مراجعة دليلنا حول اختيار تنسيق منشور لحملاتك للحصول على مزيد من المعلومات.

يمكن للمعلنين أن يكونوا على ثقة من أن جمهورهم المستهدف سيستمتع بالشكل الذي يتم عرض إعلاناتهم به عند استخدام هذا النوع من الإعلانات مع تدفق محتوى محدد. يمكن أن تستخدم الإعلانات الإعلانات المحلية لتوزيع محتوى إبداعي ومخصص داخل التطبيق ، مثل أدوات التوصية والتجارة داخل الخلاصة.

نظرًا لأن هذه الإعلانات تتطلب معرفة حميمة بالمنصة لكي تكون فعالة ، فهناك العديد من التحديات التي يجب التغلب عليها في الإعلان المحلي. كلما زادت المعلومات التي يمتلكها المعلن عن النظام الأساسي ، زادت احتمالية نجاح إعلاناته المحلية.

ومع ذلك ، فإن المزايا تفوق بكثير الصعوبات. يمكن للإعلانات ، بمساعدة متخصص المحتوى ، المصممة خصيصًا لأشكال ووظائف النظام الأساسي أن تعرض مليارات المستخدمين لتوزيع فريد لمحتوى الأعمال يجذب بشكل خاص جمهورك المستهدف.

في كثير من الحالات ، يكون الإعلان المحلي أكثر فعالية من الطرق التقليدية. على الرغم من حقيقة أن المستخدمين يدركون أن المحتوى الذي يشاهدونه قد تم دفع ثمنه ، تظهر الأبحاث أن الإعلانات المحلية تولد اهتمامًا أكبر بين المستهلكين أكثر من الأشكال الأخرى للإعلان.

نتيجة لذلك ، يمكن استهلاك هذا المحتوى بطريقة طبيعية وبديهية لاستهلاك الوسائط العادي للمستخدم.

8 فوائد استخدام إعلان أصلي

• المحتوى المخصص (عناصر المحتوى المخصص الأصلي والعلامة التجارية) أكثر جدارة بالثقة من الإعلانات التقليدية
• يحصل المحتوى المثير للاهتمام والقابل للارتباط على تجربة أكثر جاذبية
• تتلقى الإعلانات الصورية الأصلية نسبة نقر إلى ظهور أعلى من الإعلانات الصورية النموذجية
• يجذب انتباه جمهورك
• يحقق أداءً أفضل للحملة
• يحسن قدرات الاستهداف من خلال جمع رؤى العملاء
• بناء الثقة بين عملائك وخلق ولاء العملاء
• يقوم بإنشاء أجزاء مستهدفة ودقيقة من المحتوى لمجموعة أو جيل معين (مناسب للجيل الأول والأول من الجيل التالي)

أنواع الإعلانات الأصلية

يتمتع كل شكل من أشكال الإعلانات الأصلية المتنوعة بمزاياها وأنواع المحتوى المقدمة ، تمامًا مثل الوسائط الإعلانية الأخرى. وفقًا لمكتب الإعلان التفاعلي (IAB) ، هذه هي الأنواع الستة للإعلان المحلي مع امتداد فرعي لأحدها.

وحدات التغذية

يتم استخدام الفهرس الطبيعي للمقالات في المنشور للترويج للمحتوى المدعوم في الإعلانات المدمجة مع الخلاصة. يمكن للقراء أيضًا أن يتوقعوا رؤية المحتوى المدعوم من المعلنين بالإضافة إلى المحتوى الأصلي الذي يشاهدونه بالفعل.

يمكن للناشرين دمج الإعلانات في محتواهم النموذجي دون التضحية بمستوى عالٍ من الوعي بالعلامة التجارية والهوية. يمكن دمجه في موجز أخبار Facebook وأشكال أخرى من موجز الوسائط الاجتماعية.

القوائم التي تمت ترقيتها

يتم قصف المتسوقين عبر الإنترنت (مثل الكثير منا) بإعلانات القوائم الدعائية. على سبيل المثال ، عندما تبحث عن كتب تسويقية جديدة على Amazon ، سترى عددًا من القوائم الدعائية.

على الرغم من حقيقة أن هؤلاء الناشرين دفعوا مقابل مواضع الوسائط ، فقد تم تصميمها لتبدو تمامًا مثل النتائج الطبيعية.

أدوات التوصية

بالإضافة إلى ذلك ، فإن محركات توصية المحتوى أو عناصر واجهة المستخدم على مواقع الويب الخاصة بالناشرين ومنصات الوسائط الاجتماعية وحتى صفحات نتائج محرك البحث تتميز بإعلانات أصلية. يشيع استخدام هذا النوع من الإعلانات للتوصية بمحتوى إضافي على صفحة الويب ، أو حتى في نهاية المقالة.

تعد محركات توصية المحتوى مفيدة للناشرين الذين يرغبون في توسيع نطاق قراءهم أو للعلامات التجارية التي تستخدم تسويق المحتوى لتوليد عملاء متوقعين. بالنسبة للمعلنين ، فإن الشيء الأكثر أهمية هو بناء علاقات مع الناشرين يمكنها بالفعل إعادة حركة المرور إلى مواقع الويب الخاصة بهم.

ضمن الإعلان مع العناصر الأصلية

هذا الشكل من الحملات الإعلانية الأصلية له شكل إعلان قياسي ولكنه وثيق الصلة بالمحتوى التجاري للناشر. بمساعدة مواقع الويب مثل AllRecipes.com و New York Times ، يمكن للعلامة التجارية للأطعمة الترويج لوصفاتها الخاصة جنبًا إلى جنب مع المقالات التي تحتوي على وصفات موسمية.

إعلان مصوّر مع عناصر أصلية

إذا رأيت إعلانًا على الإنترنت ، فسيبدو تمامًا مثل هذا النوع من الإعلانات. قد تظهر حتى في لافتة أو حاوية إعلانية ، في النهاية هذه هي طبيعة الإعلانات المصوّرة. نظرًا لأنها ذات صلة من حيث السياق بالموقع والمحتوى الذي يظهر بجواره ، فهي أصلية.

على سبيل المثال ، يحتوي موقع Allrecipes.com على مجموعة وصفات من Campbell داخل الوحدة الإعلانية. على الرغم من أن الإعلان لا يشبه الوصفات الموجودة على الموقع ، إلا أنه وثيق الصلة بالصفحة بسبب السياق الذي يظهر فيه.

وحدات البحث المدفوعة

تستخدم محركات البحث أيضًا الإعلانات المحلية كشكل شائع للتسويق. هل تقوم بالمزايدة على تلك المواضع الإعلانية في أعلى الصفحة؟ تعتبر الإعلانات التي تظهر أعلى نتائج البحث مواضع "أصلية" لأنها مصممة لتبدو مثل نتائج البحث المجانية.

إعلانات مخصصة

يترك النوع الأخير من الإعلانات الأصلية لـ IAB الباب مفتوحًا لمجموعة واسعة من الاحتمالات بسبب وتيرة التغيير التكنولوجي وإمكانية إقامة شراكات مع الناشرين. مثال على إعلان أصلي مخصص هو إنشاء مرشح Instagram جديد. على الرغم من أنه شكل من أشكال المحتوى المدفوع ، إلا أن الفلتر يندمج مع بقية فلاتر التطبيق ويبدو عضوًا في التطبيق نفسه.

أمثلة للإعلان الأصلي: 5 ممارسات يمكنك تنفيذها بسهولة

هناك العديد من الطرق المختلفة لوصف "الإعلانات المدمجة مع المحتوى" ، ولكن مصطلح "أصلي" لا يساعد جهات التسويق التي تبحث عن تعريف أكثر دقة لما يعنيه ذلك.

كنقطة مرجعية ، فيما يلي خمسة أمثلة للإعلان المحلي على مختلف المنصات الاجتماعية والقائمة على الويب:

مرشحات Instagram و Snapchat Story

على Instagram أو Snapchat ، يمكن أن تساعد عوامل تصفية القصص الممتعة والقابلة للمشاركة في ربط المستخدمين عبر الإنترنت بعلامة تجارية بطريقة ممتعة وجذابة. بغض النظر عما إذا كان الفلتر مدعومًا أم لا ، فسيظل الجمهور يستخدمه إذا كان المحتوى مثيرًا للاهتمام بدرجة كافية.

تعد تراكبات مكياج الواقع المعزز والاختبارات التفاعلية وتقنيات التحرير بأسماء العلامات التجارية ورسومات الخلفية كلها أمثلة على أنواع المرشحات.

لإعطاء مثال ، يمكن للمرء أن يشير إلى مرشح Spongebob من Nickelodeon ، وهو اختبار عبر الإنترنت قصر النتائج على شخصية واحدة فقط. باستخدام هذا الفلتر التفاعلي والممتع ، تعلم المشاهدون المزيد عن العرض بينما يقضون وقتًا ممتعًا أيضًا.

هاشتاغ تويتر

روّج لإعلاناتك بمساعدة علامات التجزئة المدعومة من Twitter ، والتي لا تعد شيئًا جديدًا. يمكن استخدام علامة علامتك التجارية المدفوعة بشكل أكثر فاعلية إذا شجعت المستخدمين على المشاركة في التحديات أو التصويت لعلامة التصنيف الخاصة بك.

تكريما ليوم مارغريتا الدولي ، روج باترون تيكيلا لاستطلاع على تويتر لتحديد أفضل وصفة مارغريتا باستخدام الهاشتاغ #MargaritaOfTheYear. تم تشجيع المستخدمين على التفاعل ومشاركة وصفات وتجارب المارجريتا الخاصة بهم باستخدام علامة التصنيف بالإضافة إلى الترويج لتصويت Patron Tequila المحدد.

قوائم تشغيل Spotify

لا يُعد الإعلان المحلي المستند إلى المحتوى ضروريًا دائمًا. بمساعدة بيانات مستخدم Spotify وقوائم التشغيل المخصصة ، يمكن للشركات تنظيم قوائم التشغيل حول خدماتها أو المنتجات ذات العلامات التجارية أو السمات. يمكن للمستخدمين أيضًا استخدام Spotify لاكتشاف موسيقى جديدة بناءً على عادات الاستماع لديهم.

من أجل الترويج لبرنامج "Stranger Things" ، تعاونت Netflix و Spotify. يسمح وضع "Stranger Thing" للمستخدمين بتعيين قائمة تشغيل بناءً على اسم الشخصية. لم تروج فن الخلفية والشعارات للعرض فحسب ، بل جذبت المقطوعات الموجودة في قائمة التشغيل الأذواق الشخصية للمستمعين في الموسيقى.

BuzzFeed "النصائح والحيل"

ينتشر معظم محتوى BuzzFeed سريعًا بسبب إبداعاتهم ، فلماذا لا يفتح الموقع قراءه في النهاية للمعلنين ذوي الميزانيات الكبيرة؟ تعرض صفحات "المجتمع" على BuzzFeed ، على سبيل المثال ، علامات تجارية ضخمة ، مثل HarperCollins.

لقد دفعت HarperCollins (و Mini و Pepsi والعلامات التجارية الأخرى التي تنشر المحتوى من خلال BuzzFeed) ببساطة مقابل امتياز عرض علامتها التجارية أمام جمهور BuzzFeed من خلال النشر في قسم المجتمع في BuzzFeed.

الشيء الوحيد الذي يميز هذا عن إرشادات المحتوى العادية في BuzzFeed هو على سبيل المثال شعار HarperCollins أعلى أزرار المشاركة الاجتماعية. لن ينظر معظم جمهور BuzzFeed مرتين إلى الشعار وستكتسب الشركة العديد من المسارات من خلال طريقة الإعلان الأصلية هذه.

إحصائيات سوق الإعلانات الأصلية

مقارنةً بعرض الإعلانات التي نراها اليوم ، يتم عرض الإعلانات المدمجة مع المحتوى بنسبة 53 بالمائة بشكل متكرر من قبل المستهلكين.

تزيد الإعلانات الأصلية من نية الشراء بنسبة 18 في المائة ، كما أن تفاعل الجمهور المرئي مع الإعلانات المدمجة مع المحتوى يساوي ، أو حتى أعلى قليلاً ، من نوع المحتوى التحريري الفعلي لأنها تمتزج في التطبيق أو سمة المتصفح والشعور الكامل.

حاليًا ، تستخدم 41٪ من العلامات التجارية الإعلانات المحلية للترويج لمنتجاتها وخدماتها ، وبحلول نهاية عام 2025 ، من المتوقع أن يتم توليد أكثر من 402 مليار دولار من العائدات السنوية من خلال الإعلانات المحلية.

تقدر Solve Media أن احتمال النجاة من حادث تحطم طائرة يزيد بمقدار 475 مرة عن النقر على لافتة إعلانية ، لكن النتيجة كانت واحدة: زادت رؤية العلامة التجارية بشكل كبير حتى إذا لم ينقر الزوار على الإعلانات.

نصيحة إضافية: الإعلانات الأصلية مقابل. الدعاية التقليدية

تُعرف الإعلانات التي تظهر في الجزء العلوي من صفحات الويب بالإعلانات المصوّرة التقليدية ، وغالبًا ما تكون بمثابة موضع منتج قوي. بالنسبة للإعلانات المدمجة مع المحتوى ، فإن المشهد مختلف تمامًا.

الإعلانات الأصلية ، التي تظهر على أنها خادعة للشكل ، تكون أكثر دقة وأقل إزعاجًا للمستخدمين بسبب إستراتيجية التصميم والموضع التي تحاكي نمط الصفحة التي تظهر عليها.

مزايا الإعلان الأصلي

تتفوق الإعلانات ذات التصميم الأصلي على الإعلانات ذات التصميم التقليدي على أجهزة الجوّال. على عكس الإعلانات التقليدية التي يتم وضعها على الشاشة ولا تتطابق بالضرورة مع الرسالة الإعلانية ، يجب أن تكون الإعلانات المدمجة مع المحتوى ذات صلة بالمحتوى الذي ظهرت فيه حتى تكون فعالة وتوصيل الرسالة الفعلية.

بعض المزايا التي سبق ذكرها هي:

• يلفت انتباه جمهورك
• يقودون أداء أفضل للحملة
• أنها تساعد في تحسين قدرات الاستهداف
• إنهم يبنون الثقة بين عملائك
• أنها تزيد نسبة النقر إلى الظهور

الأسئلة الشائعة حول الإعلانات الأصلية

لماذا تعتبر الإعلانات المحلية فعالة؟

يمكن أن يُعزى نجاح الإعلان المحلي إلى حقيقة أنه لاقى قبولًا جيدًا من قبل الجمهور المستهدف. تساعد هذه التقنية في تقليل إجهاد الإعلان مع زيادة الثقة أيضًا مع الجماهير ومشاركة الجمهور. التبني أعلى لأنهم "لا يشعرون" بالإعلانات ، مما يشجع الناس على مشاهدة وقراءة المحتوى الذي يحتويون عليه أكثر.

ما هي منصة الإعلانات الأصلية؟

باستخدام نظام إعلان أصلي ، يمكن للمعلنين إنشاء إعلانات تمتزج بسلاسة مع المحتوى الموجود على موقع ويب معين. على سبيل المثال ، في موجز الأخبار الرئيسي لشبكات التواصل الاجتماعي ، يتم عرض الإعلانات التي تشبه المنشورات العضوية.

لماذا يطلق عليه الإعلان المحلي؟

يُشار إلى الترابط بين المحتوى والوسائط الأخرى على منصة عبر الإنترنت على أنه أصلية. قد يكون من الصعب على المستهلكين التعرف على الإعلانات على منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter لأنها مدمجة في النظام الأساسي نفسه ، حتى لو تم تصنيفها على أنها محتوى "برعاية" أو "علامة تجارية".