Sosyal Medya Rekabet Analizi Nasıl Yapılır?

Bu gün ve yaşta, markanızın en azından bir miktar sosyal medya varlığına sahip olması muhtemeldir. Rakipleriniz de öyle. Bu nedenle sosyal medya rekabet analizi yapmak önemlidir.

Sosyal medya, işletmenizin rekabette öne geçmesine yardımcı olmak için çok önemlidir, ancak sosyal medyada zaten ne yaptıklarını bilmiyorsanız, neyin işe yaradığını alıp kendiniz için daha iyi hale getirmenin hiçbir yolu yoktur.

Bu makalede, işletmeniz için sosyal medyanın gücünden daha iyi yararlanabilmeniz için adım adım sosyal medya için rekabet analizini nasıl yapacağınız konusunda size yol göstereceğiz.

Rekabet Analizi Nedir?

Rekabet analizi, rakiplerinizin güçlü ve zayıf yönlerini keşfetmenize yardımcı olan bir rekabet analizidir. Bu analizin amacı, rekabetinizin sizinle nasıl karşılaştırıldığını anlamak ve size büyüme fırsatları bulabileceğiniz bir kıyaslama yapmaktır.

Ayrıca, neyin performans gösterdiğini (böylece daha fazlasını yapabilirsiniz) ve neyin olmadığını (böylece bunu yapmayı bırakabilirsiniz) belirlemenize yardımcı olur.

Bunu daha da ileri götürmek için bir sosyal medya rekabet analizi size şu konularda yardımcı olur:

• Sosyal medyada rakiplerinizin kim olduğunu öğrenin
• Rakipleriniz (ve hedef kitleniz) arasında popüler olan sosyal medya platformlarını belirleyin
• Rakiplerinizin bulundukları sosyal medya platformlarını nasıl kullandığını anlayın
• Kendi sosyal medya sonuçlarınızı rakiplerinize göre kıyaslayın
• Sosyal medya stratejinizdeki tehditleri ve boşlukları belirleyin

Sosyal Medya Rekabet Analizi Neden Önemlidir?

Sosyal medya rekabet analizi, rakiplerinizin bir platformda ne yaptığını anlamanıza ve hedef kitlenizin onlarla nasıl etkileşime girdiğini anlamanıza yardımcı olur.

Rakiplerinizin sosyal medyada ne yaptığını düzenli olarak izlediğinizde, neyin işe yaradığını almak ve kendi (ama daha iyisi) yapmak için daha iyi bir konumda olacaksınız.

Sosyal medya rekabet analizi yapmak, rakiplerinizi yakından takip etmenizi sağlayacak ve daha da önemlisi, hedef kitlenizi en çok heyecanlandıran içeriği anlayabileceksiniz.

Ardından, öğrendiklerinizi alabilir ve rakiplerinizi sudan çıkaracak bir sosyal medya stratejisi oluşturabilirsiniz.

Sosyal medya rekabet analizinin faydalarına daha yakından bakalım.

Sosyal Medya Rekabet Analizinin Faydaları

Sosyal medya rekabet analizi yapmanın neden önemli olduğunu zaten biraz ele aldık. Bu bölümde, ayrıntılara gireceğiz.

Nerede Sıraladığınızı Görün

Bir sosyal medya rekabet analizi, işletmenizin nerede olduğunu size gösterecektir. Rakiplerinizi belirlemenin harika bir yoludur, böylece hangi rakiplere odaklanmak ve daha iyi performans göstermek istediğinizi belirleyebilirsiniz.

Yararlı Piyasa Trendlerini Yakalayın

Bir sosyal medya rekabet analizi, aynı zamanda, işiniz için önemli olan herhangi bir pazar trendini belirleyebilmeniz ve kullanabilmeniz için sosyal dinlemeye katılmanıza da yardımcı olacaktır.

Bu bilgi, içeriğinizi yeni ve hedef kitleniz için ilgi çekici tutmanıza yardımcı olurken, şüphesiz belgelenecek olan sosyal medya sahtekarlığı yapma riskinizi en aza indirecektir.

Performansınızı Bağlama Yapın

Topladığınız tüm bilgi ve veriler, performansınızı bağlama oturtarak rakiplerinize karşı performansınızı izlemenize yardımcı olacaktır.

Bu çok değerli.

Sizin ve rakiplerinizin performansının nabzını tuttuğunuzda, etkileşiminizde veya izlenimlerinizde gerçekten ne gibi değişikliklerin olduğunu anlayabileceksiniz.

Metrikleriniz düşüyorsa, ilk önce shadow ban'a maruz kaldığınızı veya yanlış bir şey yaptığınızı düşündünüz (yanlış mesaja, hedef kitleye veya içerik türüne odaklanmak). Ancak, rakipleriniz metriklerde aynı düşüşten muzdaripse, algoritmanın değişmiş olması daha olasıdır ve buna uyum sağlamanız gerekir.

Daha Akıllı Stratejik Kararlar ve Yatırımlar Yapın

Bir sosyal medya rekabet analizi, aynı zamanda, bilinçli iş kararları vermeniz için ihtiyaç duyacağınız içgörüleri de sağlar. Bu, daha iyi bir sosyal medya stratejisine ve daha akıllı yatırımlara yol açacaktır.

Ücretli Stratejinizi Özelleştirin

Sosyal medya rekabet analizi, rakiplerinizin ne yaptığını değil, aynı zamanda ücretli promosyonları nerede kullandıklarını bulmakla da bitmez.

Amacınız rakiplerinizden daha az para harcamak ve yine de daha iyi sonuçlar elde etmek olmalıdır, ancak iyileştirmeden önce ücretli sosyal medya stratejilerinin ne olduğunu bilmeniz gerekir.

Stratejinizi Ölçün ve İnce Ayar Yapın

Son olarak, bir sosyal medya rekabet analizi, kendi sosyal medya stratejinizi ana rakiplerinizinkiyle karşılaştırmanıza yardımcı olacaktır. Bu size kendi stratejinizin nasıl performans gösterdiğini ve onu geliştirmek için neler yapabileceğinizi anlamanız için birçok yol sağlayacaktır.

Rekabet analizinin devam eden bir süreç olması amaçlanmıştır ve bunu bu şekilde kullandığınızda işinizi de ileriye taşımış olursunuz.

Sosyal Medya Rekabet Analizi Nasıl Yapılır?

İşletmenizin büyüklüğü veya sektörünüz ne olursa olsun markanız için işe yarayacak kapsamlı sosyal medya rekabet analizine yönelik yedi adımı özetledik.

Adım 1. Rakip Anahtar Kelimelerinizi Belirleyin

Dijital pazarlama ve markanızın internette bulunmasıyla ilgili hemen hemen her şeyde olduğu gibi, işe anahtar kelime araştırmasıyla başlıyoruz.

İşletmenizin sıralamaya girmeye çalıştığı anahtar kelimelerin bir listesini oluşturun. Bunu yapmak için favori anahtar kelime araştırma araçlarımızdan birini kullanabilirsiniz.

Bunu Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı ile ücretsiz olarak nasıl yapabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Web Sitenizi Analiz Edin

Google Ads hesabınıza giriş yaparak ve Anahtar Kelime Planlayıcı'ya giderek başlayın. Buradan, Yeni anahtar kelimeleri keşfedin > Bir Web Sitesiyle Başlayın öğesini tıklayın, ardından web sitesi alanına kendi web sitenizi girin ve Sonuçları Al öğesini tıklayın:

Sonunda, alakalı anahtar kelimelerin, ortalama aylık aramaların ve rekabet seviyesinin (bu anahtar kelimelerin sıralamasının ne kadar zor olduğu) içeren bir listeyle karşılaşacaksınız.

İlgili Anahtar Kelimeleri Bulun

Halihazırda bir hedef anahtar kelime listeniz varsa, daha fazla fikir edinmek için bu anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz.

Yine, Anahtar Kelime Planlayıcı'dan başlayın, ancak bu sefer Anahtar Kelimelerle Başlayın 'ı kullanacağız.

Sadece kullanmak istediğiniz anahtar kelimeleri girin ve Sonuçları Al'ı tıklayın.

Bir kez daha, ilgili anahtar kelimelerin, arama hacminin ve rekabet bilgilerinin bir listesiyle karşılaşacaksınız.

2. Adım. Rakip Anahtar Kelimeleriniz İçin Kimin Sırada Olduğunu Öğrenin

Yeterli bir anahtar kelime listeniz olduğunda, işinizle en alakalı olan 5-10 anahtar kelimeye odaklanın. Basit bir Google araması, bu anahtar kelimeler için kimin ilk 10'da yer aldığını size bildirir. Bu size rakiplerinizin kim olduğu hakkında iyi bir fikir verecektir.

Organik sonuçların üst, alt ve sağındaki reklamlara göz atmayı unutmayın. Bu, rakiplerinizden hangisinin rekabetçi anahtar kelimeleriniz için ödeme yaptığını size söyleyecektir. Organik olarak sıralananlara ek olarak, ücretli rakiplerin sosyal medya etkinliklerine de göz atmak isteyeceksiniz.

Oradan, sosyal medya ayrıntılarını bulmak için rakiplerinizin web sitelerine göz atın.

3. Adım. Anahtar Kelimeleriniz İçin Sosyal Aramalarda Kimin Çıktığını Bulun

Ardından, her bir sosyal medya platformunda rekabetçi anahtar kelimelerinizi aramak isteyeceksiniz. Standart arama motorlarında görünen işletmelerin, bu anahtar kelimeler için sosyal medyadaki sıralamalardan tamamen farklı olması tamamen mümkündür.

Bu, her bir sosyal medya platformuna gitmek ve arama alanına rekabetçi anahtar kelimelerinizi girmek kadar basittir:

Gittikçe tüm anahtar kelimelerinizi ve rakiplerinizi not edin.

Adım 4. Kitlenizin Başka Kimleri Takip Ettiğini Öğrenin

Şimdi, kitlenizin sosyal medyada başka kimleri takip ettiğine bakmanın zamanı geldi.

Neyse ki, çoğu sosyal medya platformu, bu bilgileri kolayca bulmanıza yardımcı olabilecek harika analizlere sahiptir. Sizinki gibi bir hedef kitleye sahip bir işletme bulduğunuzda, onları bir rakip olarak yazın.

Hedef kitlenizin Facebook ve Twitter'da takip ettiği diğer işletmeler hakkında nasıl bilgi bulacağınız aşağıda açıklanmıştır:

Facebook Kitle İstatistikleri

Facebook Audience Insights'a gidin ve hedef kitlenizi belirlemek için sayfanın sol tarafındaki araçları kullanın.

Ardından, Sayfa Beğenileri sekmesine tıklayın.

Bu size hedef kitleniz tarafından beğenilen sayfaları gösterecektir. Sektörünüzle ilgili sayfalar bulursanız, onları rakipler listenize ekleyin.

Twitter Analizi

Twitter Analytics'e gidin ve En İyi Takipçilerinize gidin. Ardından, takip ettikleri hesapları görmek için her En İyi Takipçinin profilini ziyaret edin.

Kiminle ve nasıl etkileşimde bulunduklarını görmek için profillerindeki Tweetler ve Yanıtlar'a da tıklayabilirsiniz.

Adım 5. Rakiplerinizi Gözetleyin

Şimdiye kadar, oldukça geniş bir rakip listesine sahip olmalısınız. Odağınızı en iyi 5-10 rakibinize daraltmanızı öneririz. Listenizi aldıktan sonra, sosyal medyada ne yaptıklarını öğrenmeye hazırsınız.

Bunun gerçek bir hilesi yok. Rakiplerinizin sosyal profillerine ve yayınlarına tıklamanız yeterli. Elbette, dikkat etmeniz gereken bazı şeyler var:

• Rakipleriniz hangi sosyal medya platformlarını kullanıyor?
• En iyi takipçileri kimler?
• Kaç takipçisi var ve büyüme oranları nedir?
• Ne sıklıkla yayınlıyorlar ve ne yayınlıyorlar?
• Hashtag kullanıyorlar mı? Hangileri? Kaç tane?
• Etkileşim oranları nedir?

Bu bilgilerin çoğunu sadece rakiplerinizin profillerine göz atarak bulabilirsiniz, ancak bu verileri almanın daha hızlı ve daha verimli bir yolu, bir sosyal medya rekabet analiz aracı veya sosyal dinleme aracı kullanmaktır.

Rakipleriniz hakkında bu bilgiyi bulduğunuzda, aynı verileri kendi markanız için de belgelemek isteyeceksiniz.

Adım 6 Bir SWOT Analizi Yapın

Şimdi topladığınız tüm verileri analiz etme zamanı. Bunu yapmanın birçok yolu olsa da, bir sosyal medya rekabet analiz aracı kullanmıyorsanız, standart bir SWOT analiz formatı kullanmak en kolayı olacaktır.

Herhangi bir süredir iş yapıyorsanız, muhtemelen SWOT'a aşinasınızdır. Değilse, işte hızlı bir döküm:

SWOT, Güçlü Yönler, Zayıf Yönler, Fırsatlar ve Tehditler anlamına gelir. Tipik olarak, her çeyreğin SWOT harflerinden birini temsil ettiği dört karelik bir ızgara biçiminde gösterilir.

İlk iki kategori (Güçlü ve Zayıf Yönler) işinizin içindedir - neyi doğru yaptığınız (güçlü yönler) ve nerede geliştirebileceğiniz (zayıf yönler).

Son iki kategori (Fırsatlar ve Tehditler) markanızın dışındadır ancak bu yine de markanızı etkiler.

Her çeyreğe ne koyacağınız aşağıda açıklanmıştır:

Güçlü

Performansınızın rakiplerinizi geride bıraktığı metrikler.

zayıf yönler

Performansınızın rakiplerinizin gerisinde kaldığı metrikler. Bu önemlidir çünkü bu metrikleri iyileştirmek için çalışmak isteyeceksiniz.

Fırsatlar

Güçlü ve zayıf yönlerinizi belirledikten sonra, genel olarak rakiplerinize karşı nasıl performans gösterdiğiniz konusunda daha iyi bir fikre sahip olacaksınız. Bir sonraki adım, güçlü ve zayıf yönlerinizi düşünmek ve geliştirmek istediğiniz alanları bulmaktır.

tehditler

Tehditler, rakipleriniz arasındaki konumunuzu tehdit eden herhangi bir şey olabilir. Büyüme rakamlarına ve zaman içindeki değişiklikleri gösteren metriklere dikkat edin.

Adım 7. En Son Verilere Dayalı İzlemeye Devam Edin

Sosyal medya rekabet analizinizi tamamladıktan sonra, bu bilgileri sosyal medya stratejinizi değiştirmek için kullanmak isteyeceksiniz.

Ama orada duramazsın.

Rekabet analizi, asla gerçekten "işiniz bitmeyecek", devam eden bir süreçtir.

Sosyal medya platformları zamanla değişir, popülerlikleri artar ve azalır ve bir bütün olarak pazarlama ortamı da değişikliklerden geçer. Bu, üç ayda bir veya en azından yıllık olarak bir sosyal medya rekabet analizi yapmanız gerekeceği anlamına gelir.

Her sosyal medya rekabet analizi yaptığınızda, rakiplerinizin, kullandıkları platformların ve hedef kitlenize gerçekten neyin ilham verdiğini göreceksiniz. Bu, SWOT'unuzda büyük değişikliklere ve buna bağlı olarak sosyal medya pazarlama stratejinizi geliştirmek için uyguladığınız değişikliklere neden olabilir.

Toplama

Başarılı bir sosyal medya pazarlama stratejisi oluşturmak ve rakiplerinizi geride bırakmak istiyorsanız, sosyal medya rekabet analizi zorunludur.

Bu önemli işi sizin için halletmesi için bir sosyal medya rekabet analiz aracı kullanmanızı veya sosyal medya konusunda uzmanlaşmış bir dijital pazarlama ajansı kiralamanızı şiddetle tavsiye ederiz. İşte size yardımcı olabilecek en iyi sosyal medya pazarlama ajanslarının bir listesi.